М. , 2003. 95 с.
Данная книга претендует на то, чтобы быть интересной не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием психологии в её практическом и прикладном значении. Это книга не о психологии рекламы, как таковой, а о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи.
Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени
поддается ее гипнотическому воздействию. Но как только перед нами встает задача
отрекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестает
работать. Более того — если при создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она становится фактически антирекламой, приобретая
уродливые и гротескные черты.
Содержание.
Введение.
Кто виноват.
Не бери в голову.
Сенсорная сытость.
Избирательное внимание.
Защитные реакции мозга на информационную перегрузку.
Способ первый: структурирование окружающей реальности.
Способ второй: интериоризация знаний.
Способ третий: автоматизмы и стереотипы.
Способ четвертый: сенсорная адаптация.
Способ пятый: сенсорные автоматизмы.
Структура повседневного мышления.
Экскурсия в подсознание.
Блеск и нищета подсознательного влияния.
Выводы и комментарии.
Горе от ума.
Сенсорная война.
Шокирующая и эпатирующая реклама.
Рекламные мышеловки для глаз.
Теперь и в новой упаковке.
Принцип дефицита.
Структурные и эмоциональные манипуляции.
Структурные ловушки.
Эмоциональное структурирование.
Интериоризация знаний.
Сила авторитета: анатомия власти.
Авторитет в рекламе.
Автоматизмы и стереотипы.
Стереотипы в рекламе: типичные ошибки.
Сенсорная адаптация.
Увеличиваем дозу.
Сенсорные автоматизмы.
Фирменный стиль.
Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность.
Выводы и комментарии.
Что делать?
Психология и философия цвета.
Шрифты.
Акценты в тексте и акцентные пропорции.
Кодирование и декодирование слов.
Линии, рамки и целеуказатели.
Композиция и месторасположение.
Направляющие текста и его компоновка.
Наложение текста на иллюстрацию.
Иллюстрации.
Продавайте товар, а не свои ассоциации.
Содержание.
Бессодержательность.
Потому что!
Репрезентативные системы в рекламе.
Богатство выбора.
Низкие цены.
Скидки и дисконты.
Месторасположение.
Лотереи и подарки.
День рождения.
Качество товара.
Сервисное обслуживание.
Рекламные субмодальности.
Соответствие формы и содержания.
Роль психолога в подготовке рекламы.
Заключение.
Список использованной литературы.
Данная книга претендует на то, чтобы быть интересной не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием психологии в её практическом и прикладном значении. Это книга не о психологии рекламы, как таковой, а о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи.
Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени
поддается ее гипнотическому воздействию. Но как только перед нами встает задача
отрекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестает
работать. Более того — если при создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она становится фактически антирекламой, приобретая
уродливые и гротескные черты.
Содержание.
Введение.
Кто виноват.
Не бери в голову.
Сенсорная сытость.
Избирательное внимание.
Защитные реакции мозга на информационную перегрузку.
Способ первый: структурирование окружающей реальности.
Способ второй: интериоризация знаний.
Способ третий: автоматизмы и стереотипы.
Способ четвертый: сенсорная адаптация.
Способ пятый: сенсорные автоматизмы.
Структура повседневного мышления.
Экскурсия в подсознание.
Блеск и нищета подсознательного влияния.
Выводы и комментарии.
Горе от ума.
Сенсорная война.
Шокирующая и эпатирующая реклама.
Рекламные мышеловки для глаз.
Теперь и в новой упаковке.
Принцип дефицита.
Структурные и эмоциональные манипуляции.
Структурные ловушки.
Эмоциональное структурирование.
Интериоризация знаний.
Сила авторитета: анатомия власти.
Авторитет в рекламе.
Автоматизмы и стереотипы.
Стереотипы в рекламе: типичные ошибки.
Сенсорная адаптация.
Увеличиваем дозу.
Сенсорные автоматизмы.
Фирменный стиль.
Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность.
Выводы и комментарии.
Что делать?
Психология и философия цвета.
Шрифты.
Акценты в тексте и акцентные пропорции.
Кодирование и декодирование слов.
Линии, рамки и целеуказатели.
Композиция и месторасположение.
Направляющие текста и его компоновка.
Наложение текста на иллюстрацию.
Иллюстрации.
Продавайте товар, а не свои ассоциации.
Содержание.
Бессодержательность.
Потому что!
Репрезентативные системы в рекламе.
Богатство выбора.
Низкие цены.
Скидки и дисконты.
Месторасположение.
Лотереи и подарки.
День рождения.
Качество товара.
Сервисное обслуживание.
Рекламные субмодальности.
Соответствие формы и содержания.
Роль психолога в подготовке рекламы.
Заключение.
Список использованной литературы.