Учеб. пособие. 2009г. , 230с.
Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
Реклама: понятие и функции, цели и виды.
Понятие рекламы.
Цели и функции рекламы.
Виды рекламы.
Психотехнология рекламной стратегии.
Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
Когнитивные аспекты рекламного воздействия.
Эмоциональный аспект рекламного воздействия.
Поведенческий компонент рекламного воздействия.
Психология творчества в рекламе.
Психология мотивации в рекламе.
Установки и стереотипы в рекламной практике.
Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела.
Анализ мотивов и его использование в рекламе.
Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств (психологический аспект).
Психотехнология рекламных средств без обратной связи.
Реклама в газете.
Реклама в журнале.
Реклама по радио.
Реклама по телевидению.
Наружная реклама.
Транзитная реклама (реклама на транспорте).
Психотехнологии рекламного текста без обратной связи.
Психографика рекламного текста.
Психотехнология иллюстрации в рекламе.
Психология слшана и заголовка рекламное текста.
Психолингвистика рекламного текста.
Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов.
Психотехнология рекламных средств с обратной связью.
Прямая почтовая рассылка.
Представление товара или услуги в прямом контакте.
Реклама по телефону.
Реклама непосредственно на месте продажи.
Психология корпоративной символики.
Суггестивные психотехнологии н рекламе.
Психоаналитически ориентированные подходы.
Гипнотический подход.
Техники эриксонианского гипноза к рекламе.
Нейтхиингвистического программирования (NLP) подход.
Психология отношения к рекламе.
Психология света, цвета и формы о рекламе.
Психология света в рекламе.
Психология цвета в рекламе.
Психология формы в рекламе.
Психотехнологии торговых ярмарок и выставок.
Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации.
Психотехнология стенда и его экспонатов.
Психология персонала стенда.
Психология рекламы участия.
Психология коммуникаций с посетителями.
Проблемы нсихошимческои эффективности рекламы.
Психотехнология эффективных презентаций.
Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации.
Психотехнология устного выступления на презентации.
Психология визуальных вспомогательных средств.
Эффективные презентации: учет психологии аудитории.
Психологическая эффективность рекламы.
Проблемы эффективности рекламы.
Методики расчета эффективности рекламы.
Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.
Основные характеристики метода фокус-групп.
Процедура фокус-группы.
Психологические особенности работы ведущего фокуе-фуппьт (модератора).
Проблемы эффективности фокус-групп.
Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы.
Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
Реклама: понятие и функции, цели и виды.
Понятие рекламы.
Цели и функции рекламы.
Виды рекламы.
Психотехнология рекламной стратегии.
Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
Когнитивные аспекты рекламного воздействия.
Эмоциональный аспект рекламного воздействия.
Поведенческий компонент рекламного воздействия.
Психология творчества в рекламе.
Психология мотивации в рекламе.
Установки и стереотипы в рекламной практике.
Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела.
Анализ мотивов и его использование в рекламе.
Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств (психологический аспект).
Психотехнология рекламных средств без обратной связи.
Реклама в газете.
Реклама в журнале.
Реклама по радио.
Реклама по телевидению.
Наружная реклама.
Транзитная реклама (реклама на транспорте).
Психотехнологии рекламного текста без обратной связи.
Психографика рекламного текста.
Психотехнология иллюстрации в рекламе.
Психология слшана и заголовка рекламное текста.
Психолингвистика рекламного текста.
Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов.
Психотехнология рекламных средств с обратной связью.
Прямая почтовая рассылка.
Представление товара или услуги в прямом контакте.
Реклама по телефону.
Реклама непосредственно на месте продажи.
Психология корпоративной символики.
Суггестивные психотехнологии н рекламе.
Психоаналитически ориентированные подходы.
Гипнотический подход.
Техники эриксонианского гипноза к рекламе.
Нейтхиингвистического программирования (NLP) подход.
Психология отношения к рекламе.
Психология света, цвета и формы о рекламе.
Психология света в рекламе.
Психология цвета в рекламе.
Психология формы в рекламе.
Психотехнологии торговых ярмарок и выставок.
Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации.
Психотехнология стенда и его экспонатов.
Психология персонала стенда.
Психология рекламы участия.
Психология коммуникаций с посетителями.
Проблемы нсихошимческои эффективности рекламы.
Психотехнология эффективных презентаций.
Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации.
Психотехнология устного выступления на презентации.
Психология визуальных вспомогательных средств.
Эффективные презентации: учет психологии аудитории.
Психологическая эффективность рекламы.
Проблемы эффективности рекламы.
Методики расчета эффективности рекламы.
Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.
Основные характеристики метода фокус-групп.
Процедура фокус-группы.
Психологические особенности работы ведущего фокуе-фуппьт (модератора).
Проблемы эффективности фокус-групп.
Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы.