PR - альтернатива рекламе

М.: "Мати" – Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского, 2004. – 22 с. Дисциплина – Психология рекламы. Введение.
На пороге эпохи пиара.
Реклама умирает.
Ценность рекламы.
Традиционный подход.
Сначала известность, потом реклама.
Рост объёма, падение эффективности.
Двести тридцать семь сообщений за день.
Реклама и доверие потребителей.
Скрытый смысл.
Одностороннее послание.
Реклама превращается в искусство.
Превращение живописи в искусство.
Реклама идет тем же путем, что и скульптура, живопись или поэзия.
Превращение военного дела в искусство.
Имитация живописи.
Путь к славе.
Некоторые примеры безуспешности рекламы.
"Сделай это". Рекламная кампания "Найк".
Кролик компании "Энерджайзер".
История компании "Кока–Кола".
Создание нового брэнда с помощью пиара.
Брэнд складывается благодаря публикациям в прессе.
Создание брэнда "Линукс" (Linux)
Поддержка брэнда.
Укрепление лидирующего положения.
Преимущества PR над рекламой.
Реклама предназначена для всех. Пиар – лишь для некоторых.
Реклама – это ветер. Пиар – это солнце.
Реклама визуальна. Пиар вербален.
Реклама любит старые названия. Пиар – новые.
Рекламе не доверяют. Пиару верят.
Реклама поддерживает брэнды. Пиар брэнды создает.
Заключение.
Список используемой литературы.