Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия

  1. Файлы
  2. Академическая и специальная литература
  3. Психологические дисциплины
  4. Экономическая психология
Психологические дисциплины
  • формат djvu
  • размер 3.24 МБ
  • добавлен 29 августа 2010 г.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия
СПб.: Питер, 2008. — 192 с: ип. — (Серия «Мастера психологии»).


Как именно в сознании потребителей бренд становится "крутым"? Как определить, в каком направлении должен двигаться маркетолог, чтобы создать "крутой" бренд? В книге представлены различные психологические подходы к организации маркетинговых мероприятий, в том числе Cool-Brand-стратегия.
Специальный раздел издания посвящен психологическим методам и тестам, которые используются для проведения маркетинговых исследований, способствуя созданию "крутых" брендов.

Книга адресована экономическим психологам, психологам маркетинга и рекламы, маркетологам, менеджерам и предпринимателям, интересующимся вопросами психологии, научным работникам, студентам психологических и экономических факультетов, факультетов рекламы и маркетинга.

Оглавление
Предисловие
Введение в Cool-Brand-стратегия
Социальная мотивация личности как психологическая основа «крутых» брендов
Социодинамичсская система базовое понятие Cool-Brand-стратегия
Дистинктивнос поведение в структуре субкультурных норм и ценностей
Коммуникация для коммуникации — психологический механизм «крутых» брендов
Возможности и перспективы Cool-Brand-стратегия в современном маркетинге
Маркетинг «крутых» брендов и наука о психическом
Фундаментальные психологические различия современных маркетинговых концепций
Отрасли научной психологии и практические задачи маркетинга
Психические процессы в социальном пространстве
Психологическая интерпретация основных понятий маркетинга в рамках Cool-Brand-стратегия
Психологические методы и практика маркетинга
Задачи и возможности психологического эксперимента
Измерения в психологическом исследовании
Основные понятия экспериментальной психологии в маркетинге
Модели психологического эксперимента
Психологические тесты в маркетинге
Послесловие
Литература
Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.
Похожие разделы
  1. Академическая и специальная литература
  2. Психологические дисциплины
  3. Периодика по психологии
  4. Психология и экономика
Смотрите также

Контрольная работа - Бренд и брендинг в маркетинге

Контрольная работа
  • формат doc
  • размер 127.5 КБ
  • добавлен 13 января 2012 г.
Введение Сущность бренда и брендинга Появление брэндинга Типология брендов Основные принципы брендинга Заключение Список литературы

Руководство - Брендбуки (BRAND Books)

standart
  • формат pdf
  • размер 39.9 МБ
  • добавлен 02 июня 2011 г.
Собрание Брендбуков 24-х известных на рынке компаний, таких как: Kyivstar, Beeline, ECMA, Ford, Audi, Hyundai, и мн. др.

Статья - Судьба глобальных брендов под угрозой, если участники недооценивают риски Автор: К. Макрей

Статья
  • формат pdf
  • размер 129.31 КБ
  • добавлен 14 марта 2011 г.
Опубликовано в журнале БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ 05(42)2008 Предлагаем вниманию читателей статью К. Макрея — крупного специалиста в области бренд-менеджмента. В этой работе автор подводит итоги десятилетнего периода применения соглашений о бренде (Brand Chartering), анализирует перспективы глобализации и описывает основные существующие и потенциальные проблемы брендов.

Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией

  • формат doc
  • размер 11.44 МБ
  • добавлен 17 июня 2010 г.
Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с: ил. Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них...

Blackwell r., Stephan T. Brands That Rock: What Business Leaders Can Learn from the World of Rock and Roll

  • формат pdf
  • размер 2.28 МБ
  • добавлен 22 декабря 2011 г.
Wiley, 1 edition, 259 pages, 2003. The unique ability of rock and roll to inspire fanatical support from its customers is undeniable; the loyalty showered upon the Rolling Stones, Elton John, Aerosmith, and others who create it, unmatched; and the lessons for corporate America, endless. In the past, business leaders have looked to the successes of other firms to guide their own strategies for increasing market share and capturing more consumer a...

Brand Management

  • формат pdf
  • размер 1.2 МБ
  • добавлен 26 сентября 2011 г.
Virtual University of Pakistan, 184 стр. Сборник лекций по бренд-менеджменту на английском языке. Understanding brands - intorduction. Brand manifestations/fundamentals. Brand challenges. Strategic brand management. Brand vision. Building brand vision. Brand picture. Brand persona. Brand contract. Brand based customer model. Positioning. Positioning -guiding principles. Brand extention. Line extention. Brand extention/diversification. Positioni...

Braun Thom. The Phylosophy of Branding

  • формат pdf
  • размер 6.55 МБ
  • добавлен 24 ноября 2011 г.
Thom Braun. The Philosophy Of Branding - Great Philosophers Think Brands Publisher: Kogan Page Business Books (June 2004) Language: English ISBN-10: 0749441933 ISBN-13: 978-0749441937 176 pages Braun in this insightful branding book, provides a fresh look at branding from the minds of the great western philosophers. From Socrates to Aristotle to Kant, Braun gives the audience a look at how these philosophers would approach branding, their opin...

Cheverton Peter. Understanding Brands

  • формат pdf
  • размер 1.19 МБ
  • добавлен 04 февраля 2012 г.
2006. Preface Getting your brand to work harder, to ensure that it makes its proper mark, isn’t just about money. Indeed, money may be the least of your problems. Getting brands to work on small budgets is more than possible; it is the norm. Hearing a professor of marketing say that branding was a waste of time unless you had ?10 million to spend was one of the impulses behind the writing of this book. Good branding takes a lot of good thinking....

Defending the Brand: Aggressive Strategies for Protecting Your Brand in the Online Arena

  • формат pdf
  • размер 7.46 МБ
  • добавлен 22 декабря 2011 г.
AMACOM, 288 pages, 2003. "Leading brands and the intellectual property of successful organizations are increasingly falling victim to hostile tactics from unscrupulous businesses. Unwanted brand associations, product piracy, and other forms of online brand abuse threaten to alienate consumers and undermine the success of companies in every industry. Defending the Brand introduces strategies being used by companies around the world to fight back a...

Pablo Fern?ndez. Valuation of brands and intellectual capital

Статья
  • формат pdf
  • размер 99.76 КБ
  • добавлен 03 февраля 2012 г.
Статья// IESE Business School, December 21, 2001. - 19 стр. In this paper, we revise several methods used for valuing brands. Among them, those of Interbrand, Damodaran, Financial World, Houlihan Valuation Advisors, Market Facts, Young & Rubicam and CDB Research & Consulting. Keywords: brand, brand value, brand value drivers, brand equity, intellectual capital, brand valuation, brand valuation process
  • 2008 — 2024 «СтудМед»