М.: Академия, 1995. — 144 с. — ISBN 5-7695-0001-8.
Читателю предлагается книга, посвященная вопросам применения
психологии в российской рекламе. В книге рассматриваются два
вопроса. Что представляет собой современная реклама в России с
точки зрения психологической науки? Каковы возможности и
ограничения в применении эмпирических методов при разработке
рекламы и оценке ее эффективности?
Авторы книги предлагают дополнить широко распространенный в России "авторский подход" психологическим экспериментом. Экспериментальный метод помогает художнику, дизайнеру, режиссеру избежать приписывания собственных представлений об эффективности рекламы ее потенциальному потребителю, психологические особенности которого не всегда очевидны и крайне разнообразны. Психологам хорошо известно: то, что нравится одному человеку, может вызвать крайне негативную реакцию у другого.
Экспериментальные исследования способствуют созданию рекламы, ориентированной на конкретного потребителя, рекламы не только психологически эффективной, но и экономически более выгодной.
В книге рассматриваются три компонента рекламного воздействия на человека: когнитивный, связанный с процессом переработки информации при восприятии рекламного сообщения, аффективный, характеризующийся эмоциональным отношением потребителя к рекламе и поведенческий, который определяется неосознаваемыми мотивами поведения человека. В ней проанализированы основные психологические понятия и механизмы воздействия рекламы на потребителя, рассмотрены нравственные проблемы российской рекламы. Книга рассчитана как на специалистов в области рекламного бизнеса, так и на широкий круг читателей, интересующихся данной проблемой. Введение.
Реклама и проблемы психологических исследований.
Феномен рекламы в России.
Когнитивный компонент рекламного воздействия.
Эмоциональный компонент рекламного воздействия.
Поведенческий компонент рекламного воздействия.
Реклама и коммуникации.
Нравственные проблемы российской рекламы.
Отношение российских потребителей к рекламе (результаты эмперического исследования)
Психологическая эффективность рекламы.
Заключение. Литература.
Авторы книги предлагают дополнить широко распространенный в России "авторский подход" психологическим экспериментом. Экспериментальный метод помогает художнику, дизайнеру, режиссеру избежать приписывания собственных представлений об эффективности рекламы ее потенциальному потребителю, психологические особенности которого не всегда очевидны и крайне разнообразны. Психологам хорошо известно: то, что нравится одному человеку, может вызвать крайне негативную реакцию у другого.
Экспериментальные исследования способствуют созданию рекламы, ориентированной на конкретного потребителя, рекламы не только психологически эффективной, но и экономически более выгодной.
В книге рассматриваются три компонента рекламного воздействия на человека: когнитивный, связанный с процессом переработки информации при восприятии рекламного сообщения, аффективный, характеризующийся эмоциональным отношением потребителя к рекламе и поведенческий, который определяется неосознаваемыми мотивами поведения человека. В ней проанализированы основные психологические понятия и механизмы воздействия рекламы на потребителя, рассмотрены нравственные проблемы российской рекламы. Книга рассчитана как на специалистов в области рекламного бизнеса, так и на широкий круг читателей, интересующихся данной проблемой. Введение.
Реклама и проблемы психологических исследований.
Феномен рекламы в России.
Когнитивный компонент рекламного воздействия.
Эмоциональный компонент рекламного воздействия.
Поведенческий компонент рекламного воздействия.
Реклама и коммуникации.
Нравственные проблемы российской рекламы.
Отношение российских потребителей к рекламе (результаты эмперического исследования)
Психологическая эффективность рекламы.
Заключение. Литература.