Кузнецова М.Д. Субъектность восприятия рекламного сообщения

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук. ВШЭ. Москва – 2010. – 34 с. Специальность 19.00.01 – Общая психология, психология личности, история психологии. Научный руководитель: доктор психологических наук, профессор, академик РАО Шадриков В.Д. Целью исследования является определение структуры субъектности, проявляющейся в восприятии рекламного сообщения. Объектом исследования является человек, как субъект восприятия. Предметом исследования является субъектность, проявляющаяся в восприятии рекламного сообщения. Гипотезы исследования: субъектность восприятия рекламного сообщения определяется единой, качественно специфической системой связанных между собой личностных качеств; повышение субъектности восприятия рекламного сообщения способствует снижению уровня и преодолению рекламозависимости. Научная новизна работы: выявлены основные качества личности, характеризующие её как субъекта; на их основе установлены ключевые показатели и критериальные значения субъектности восприятия и субъектности восприятия рекламного сообщения. Практическая значимость исследования. Теоретические и эмпирические результаты исследования служат основой для конструирования специальных методов и программ, направленных на повышение субъектности восприятия рекламного сообщения. Они позволяют также разработать конкретные рекомендации по преодолению и профилактике рекламозависимости, зависимости от обладания престижными товарами, зависимости от избегания и резкой критики рекламы и представленных в ней продуктов.