Учебное пособие - Хабаровская государственная академия экономики и
права. - Хабаровск: 2010. - 148с.
Аннотация.
Важнейшей составляющей современного рыночного хозяйства и центральной проблемой современного предпринимательства является маркетинг. Эффективное ре-шение маркетинговых задач невозможно без понимания экономического, социального и психологического состояний потребителей. Психологическое состояние определяется особенностями личности, протекания психических процессов восприятия и обработки информации, связанной с принятием решения о покупке, типами поведения. Психологическая составляющая поведения потребителей и составляет предмет дисциплины «Психология маркетинга». На изучение этого фактора направлено данное учебное пособие, которое посвящено рассмотрению теоретических основ психологических знаний и их практическому использованию в маркетинге.
Аннотация.
Важнейшей составляющей современного рыночного хозяйства и центральной проблемой современного предпринимательства является маркетинг. Эффективное ре-шение маркетинговых задач невозможно без понимания экономического, социального и психологического состояний потребителей. Психологическое состояние определяется особенностями личности, протекания психических процессов восприятия и обработки информации, связанной с принятием решения о покупке, типами поведения. Психологическая составляющая поведения потребителей и составляет предмет дисциплины «Психология маркетинга». На изучение этого фактора направлено данное учебное пособие, которое посвящено рассмотрению теоретических основ психологических знаний и их практическому использованию в маркетинге.