Впрочем, Сагалаев недолго продержался на этом посту. Вскоре после президентских
выборов в руководстве канала произошел раскол, и часть среднего звена управляющих
телекомпанией обвинила его в коррупции и злоупотреблениях. Вероятно, решив не
раздувать скандал, и, по его собственным словам, "не желая раскола в трудовом
коллективе компании", Сагалаев ушел в отставку. В 1997 году на посту руководителя
канала его сменил близкий к "молодым реформаторам" (прежде всего, к первому вице-
премьеру правительства Анатолию Чубайсу, бывшему тогда в фаворе) Николай Сванидзе,
сделавший сказочную карьеру на телеканале. Бывший историк, он начал с комментариев к
информационным выпускам и программы "Подробности". В свитере, перекошенных
очках и с аккуратной бородой, на экране он смотрелся как воплощение "демократической
интеллигенции". Крайняя идеологизированность его позиции в общем и целом сочеталась
с лояльностью к власти, что и сделало его бессменным ведущим занудной воскресной
аналитической программы "Зеркало".
Назначенный генеральным директором, Сванидзе первым делом покончил с авторской
журналистикой. Многие "звезды" РТР, самой яркой из которых была Светлана Сорокина,
перешли на другие каналы (НТВ в случае Сорокиной, "ТВ-Центр" в случае Шашкова).
Информационное вещание на РТР было перестроено в соответствии с технологиями
пропаганды: для облегчения управления редакционной политикой компании работу
автора-телеведущего взяли на себя безымянные редакторы и многочисленные дикторы.
Эти перемены сопровождались трансформацией технологии презентации новостей,
которые в целом стали более динамичными и коммерческими.
Нельзя сказать, что отказ от морализаторства ведущих авторской школы пошел каналу
только во вред. Однако уход знакомых лиц из эфира оказался не самым лучшим способом
борьбы с низкими рейтингами канала. В целом же ставка на профессионального
пропагандиста Сванидзе в тандеме с занимавшимся ранее связями с общественностью в
президентской администрации одним из владельцев рекламного агентства "Видео
Интернэшнл" Михаилом Лесиным привела к тому, что канал еще больше отстал от
основных конкурентов - ОРТ и НТВ. Возможно, понимая это и стремясь сохранить за
собой монологи в воскресенье вечером, Сванидзе добровольно ушел в отставку вслед за
правительством Кириенко.
После кризиса августа 1998 года и отказа парламента утвердить премьером Виктора
Черномырдина, на пост директора телекомпании потребовалась "нейтральная"
кандидатура. Так, по воле случая, новым руководителем ВГТРК стал бывший заместитель
министра культуры и основатель телеканала "Культура" (канал заполнил нишу "public
service broadcasting" - общественного телевидения - несколько лет остававшуюся пустой
после передаче НТВ утреннего эфира на четвертом канале) Михаил Швыдкой.
Несмотря на высокий уровень покрытия по стране, российское государственное
телевидение во второй половине девяностых не могло соперничать ни с первым каналом
ОРТ, ни с каналом НТВ. Его будущее, наверное, так и осталось бы туманным, если бы не
курс правительства Кириенко, а затем Примакова на увеличение роли государства в
информационной системе и, как следствие, на концентрацию управления
государственными СМИ.
В результате канал не только не был приватизирован, но напротив, получил мощное
подкрепление. 8 мая 1998 года, еще в период премьерства Кириенко, Ельцин подписал
указ "О совершенствовании работы государственных электронных средств массовой
информации", по которому на базе ВГТРК было начато формирование
крупномасштабного телевизионного холдинга, в который вошли все региональные