Засурский И. Реконструкция России
Подождите немного. Документ загружается.
61 Алексей Кара-Мурза в интервью сетевому агентству АПН: Путин не способен жить
чувствами своего народа, Postfactum.ru, 21.08.2000
62 Андрей Колесников, "Как Путин взял Видяево", "Коммерсантъ",
63 Сергей Кузнецов, Минута немолчания, vesti.ru за 26.08.2000,
64 Заголовки 25 августа (по lenta.ru, воспроизводящей события, главные для масс-медиа в
интернете):
Церковь служит службу по погибшим. Рейтинг Путина упал на 8%, Борис Немцов и
Сергей Иваненко настаивают на парламентском расследовании. Россия начала
выплачивать долги лондонскому клубу кредиторов. На рынке в столице Чечни, Грозном,
убито двое федеральных военнослужащих. Семьям, погибшим в Чечне, выплатят
компенсацию. Федеральные силы уничтожили отряд прорвавшихся в Ингушению
боевиков. Дагестанские милиционеры подорвались на фугасе. 35 человек погибло в Ниле.
Американцы начали расследовать причины гибели парома "Эстония". Пассажирский
авиалайнер упал в Персидский залив: 143 человек погибли. Азербайджан простился с
Абульфазом Ильчибеем. Внедрение СОРМ: "Либертариум призывает обращаться в
Верховный суд". Compromat.ru станет программой на ТВ6. Федеральная торговая
комиссия США требует бесплатной порнографии. Motorola готовится сжечь 66 спутников
Iridium. Бессон стал продюсером фильма о кибертеррористах. С врача, защищавшего
эвтаназию, снято обвинение в убийстве. Аспирин выпустят в виде пленки. Кафельников
проигрывает и узнает соперника. "Динамо" повторяет успех "Шахтера"...
65 Murray Edelman, From Art to Politics: How Artistic Creations Shape Political Conceptions,
The University of Chicago Press, Chicago and London, 1995, p. 104
66 "Обвини жертву" - англ.
67 Подробнее об этом и других механизмах переноса на примере филологических
исследований пишет Вадим Руднев, Прочь от реальности. Аграф. М. 2000, стр. 264-270 и
др.
Глава пятая
Интернет в России
Впервые о своем существовании электронные коммуникации заявили в полный голос в
августе 1991 года. Согласно исследованию "Интернет для журналиста",
...во время путча в августе 1991 года в Москве, когда реакционные политические и
военные фигуры пытались восстановить старую систему советского правления, все
традиционные средства коммуникации были прерваны: телефон, телевидение, радио и
печать. Но компьютерные сети, в то время уже возникшие в Советском Союзе, не были
тронуты цензурой и смогли выпустить море информации о событиях в Москве. Согласно
сведениям Алексея Солдатова, президента "Релкома" (на сегодняшний день самой
крупной компьютерной сети в России), в те напряженные августовские дни "Релком"
выпустил 46 тысяч единиц информации по всей России и за рубеж, когда все остальные
каналы средств массовой информации были закрыты. 1
Эпоха бурного развития российского интернета начинается с середины девяностых.
Правильнее было бы называть его не российским, а русскоязычным, так как (особенно на
121
первом этапе) среди известных net-персонажей ("сетевых авторитетов") было очень много
эмигрантов, проживающих в Израиле, США и Канаде.
Среди первых сайтов можно выделить два преобладающих типа: специализированные
любительские или персональные сайты и странички сетевых обозрений различных
авторов, занимавшихся исследованием сети и регулярной публикацией сетевых обзоров.
Вот как рассказывал о генезисе нового жанра Антон Носик (в будущем - крупный
интернет-издатель), ведущий "Вечернего интернета" - одного из наиболее популярных
ежедневных вебозрений.
С тех пор, как минувшей осенью Иван Паравозов выложил на сервер www.ok.ru первые
свои заметки, возникновение по всей русской Сети новых обозрений и обозревателей
приобрело характер эпидемии. И здесь инициатива исходила сперва от самих
публикаторов и обозревателей. Скоро читатель сам начал предъявлять спрос на подобного
рода литературу, и многие сетевые информационные империи начали создавать на своих
серверах рубрики вебозрений просто потому, что видели в них источник раскрутки своего
имени и уже существующих собственных ресурсов. Сезон "охоты за головами"
вебозревателей, вероятно, не прошел и по сей день: каждую неделю в русской Сети
возникают все новые рубрики такого рода, причем как "самопальные", так и
корпоративные.2
Параллельно происходил процесс объединения наиболее популярных и регулярных
российских сетевых изданий, включая обозрения сети, в общие блоки "ежедневок" и
"еженеделек". 19 марта 1997 года в "Журнале Ру", главном рупоре российского интернет-
сообщества того времени, был опубликован манифест первого такого объединения -
наиболее популярных сайтов, обновлявшихся ежедневно. Смысл затеи состоял в том,
чтобы вынести логотипы и гиперссылки всех сайтов на одну "линейку", которая должна
была разместиться на сайтах участников программы и у всех желающих. Ее авторами
были Александр Малюков и Леонид Делицын (в скором будущем - глава интернетовского
рекламного агентства "Спутник"), а сама идея родилась в ходе общения на IRC-канале,
причем Малюков находился в это время в Финляндии, а Делицын - в США.3 По мере
того, как росло количество проектов в "ежедневках" и "еженедельках", единая линейка
сменилась общей навигационной системой с "ротатором".
Русский интернет в "любительской" фазе стал продолжением целого ряда народных и
"андерграундных" традиций - начиная от анекдотов и заканчивая "самиздатом". Первые
несколько лет существования сети (до 1997-1998 года) только интернет-провайдеры могли
рассчитывать заработать на появлении новой коммуникационной среды. К интернету
людей привлекали другие интересы и стратегии. Прежде всего электронная почта (e-mail),
получившей быстрое распространение и признание после появления удобных
графических интерфейсов вроде Eudora, Outlook Express и почтового клиента Netscape.
Одной из причин быстрого распространения интернета и компьютерных технологий в
России стала непроработанность законодательства об авторских правах и отсутствие
прецедентов по преследованию нарушения этих законов. Власти смотрели сквозь пальцы
на распространение нелицензионных аудио и видеозаписей, а также компьютерных
программ. На "горбушке" - крупном рынке музыкальных и программных продуктов у
дома культуры им. Горбунова - любой желающий мог (и до сих пор может) приобрести
любые программы и коды запуска, в результате чего графические и HTML-редакторы
стали доступны каждому по цене 1-2 доллара США за дюжину.
122
Дизайнеры-любители бесплатно или за символические суммы делали интернет-странички
друзьям и всем желающим. Появились первые сетевые игры и поэтические серверы.
Одним из первых серьезных контент-проектов стал zhurnal.ru, выпускавшийся
коллективом авторов во главе с Дмитрием Ицковичем, Евгением Горным и Михаилом
Якубовым. Именно в первом номере Журнала.ру в 1996 году был опубликован
характерный для первых лет развития сети документ - "Декларация независимости
киберпространства", написанная Джоном Перри Барлоу, провозглашавшая начало
строительства новой "цивилизации Сознания".4
Правительства Индустриального мира, вы - утомленные гиганты из плоти и стали; моя же
Родина - Киберпространство, новый дом Сознания. От имени будущего я прошу вас, у
которых все в прошлом, - оставьте нас в покое. Вы лишние среди нас. Вы не обладаете
верховной властью там, где мы собрались.
Мы не избирали правительства и вряд ли когда-либо оно у нас будет, поэтому я
обращаюсь к вам, имея власть не большую, нежели та, с которой говорит сама свобода. Я
заявляю, что глобальное общественное пространство, которое мы строим, по природе
своей независимо от тираний, которые вы стремитесь нам навязать. Вы не имеете ни
морального права властвовать над нами, ни методов принуждения, которые действительно
могли бы нас устрашить.5
Декларация свидетельствовала о появлении новой утопии. Наверняка в русском интернет-
сообществе было много людей, которые относились к такому пафосу скептически. Но
найти тех, кто не читал декларацию или хотя бы не знал о ее существовании,
действительно было сложно.
Среди других крупный проектов необходимо отметить сайт интернет-провайдера
"Ситилайн", на котором выходили упомянутые выше "Вечерний интернет", "Паравозов-
news" и "Сеновал" Сергея Кузнецова. Подобно тому, как в шестнадцатом веке газеты
выпускались почтовыми отделениями, интернет-провайдеры стали важнейшим
источником инвестиций для сетевых контент-проектов.
"Пионеры"
Первая волна "любительских" интернет-проектов была достаточно мощной и
продуктивной, и заложенный в ней импульс развития во многом предопределил
специфику русскоязычного анклава сети интернет. В 1994 году, например, возникла
электронная библиотека Максима Мошкова 6 - наиболее полное собрание оцифрованных
текстов на русском языке. Мошков выработал простой и гибкий подход к проблеме
копирайта - он заявил, что будет удалять из библиотеки любые материалы, по которым у
автора или издательств будут претензии. По мере того, как устанавливаются контакты
между библиотекой и авторами, более 30 из них выразили свое согласие на размещение
текстов, и только двое потребовали их убрать. По всей видимости, этому способствовало
признание электронными библиотеками прав автора на имя и отсутствие искажений в
опубликованной работе.
На сегодняшний день библиотека насчитывает порядка 400 мегабайт текстов (в
простейшем формате txt), из которых порядка 300 мегабайт занимают собственно
литературные тексты, остальное является содержанием нескольких дополнительных
рубрик (библиотека по UNIX, разделы водного туризма и авторской песни). Библиотека
обновляется 1-2 раза в неделю при содействии пользователей, поставляющих не только
идеи "что повесить", но и сами тексты (сам Мошков уже давно ничего не сканирует). В
123
электронном "Русском журнале"7 и других сетевых изданиях регулярно публикуют
списки новых поступлений библиотеки Мошкова.
Изначальная подборка текстов в этой и другой библиотеках отражала вкусы их
составителей - технической интеллигенции. Фантастика (Аркадий и Борис Стругацкие,
Айзек Азимов, Роджер Желязны, Урсула Ле Гуин, Толкиен, Филипп Дик и другие, позже -
Уильям Гибсон), русская и зарубежная классика (Федор Достоевский, Михаил Булгаков),
эзотерические тексты (самоучители по йоге, Карлос Кастанеда и др.) и прикладная
психология (нейро-лингвистическое программирование и т.п.) - все это было смешано в
одну подборку и даже многократно издавалось в качестве собрания текстов на CD-ROM,
которые также можно было купить на Горбушке. Вот что пишет сам Мошков о процессе
формировании библиотеки:
Эту библиотеку подбирал не издатель - которому все равно что издавать, лишь бы
покупали, не писатель - которому не важно кто придет - лишь бы донести свое слово до
всех пришедших. Это библиотека для читателя, собранная читателем, с помощью
читателей. Отсюда и вытекают ее достоинства и недостатки. Здесь не оказалось классики,
не оказалось писателей-середняков, здесь очень много (перебор) фантастики и эзотерики
всех мастей. Здесь встречаются бестселлеры - но не все, а только высокохудожественные.
Здесь много книг, ставших широко известными, нашумевших и запомнившихся.8
Впоследствии интернетом заинтересовались гуманитарии, а круг работ расширился -
вплоть до текстов, представляющих интерес исключительно для специалистов или тонких
ценителей. Библиотека Мошкова и другие (например, библиотека русской фантастики)
имеют множество зеркал в интернете и довольно высокий рейтинг популярности. Общее
количество библиотек подсчитать сложно, но только на сайте "Литература"9 можно найти
ссылки на 100 электронных собраний, среди которых много специализированных: от
исторических и филологических до ресурсов по маргинальной культуре.10
Русские библиотечные проекты похожи на нашумевший англоязычный "Проект
Гуттенберга" прежде всего тем, что все тексты складываются в простейшем txt-формате.
Основные различия касаются содержания - за счет гибкого подхода к проблеме копирайта
русские библиотеки не ограничиваются классикой, а потому имеют совершенно иное
значение, прежде всего - как массив справочной информации. С другой стороны, как
видно из высказывания Мошкова, решения о публикации текстов принимались
децентрализовано, что обеспечило высокую скорость обновления: библиотека получает
100 писем в день, среди которых - 10-30 - с книгами. "Если дело так пойдет и дальше, мне
начнут присылать обязательный экземпляр, будто настоящему библиотекарю", -
иронизирует Мошков.
Максимальная приближенность собрания текстов к потребностям читателей объясняет
высокую востребованность библиотеки Мошкова:
Если просуммировать общую посещаемость по 4 основным зеркалам, получается около
5,000 уникальных хостов в день на корневой странице, около 150 тысяч посетителей и
100-200Gb трафика в месяц. К этому надо добавить посещаемость остальных 26 мелких
зеркал - статистика по ним недоступна, но оценивается она еще в дополнительно 10-20%
от базовой. Библиотека входит в тридцать наиболее посещаемых русскоязычных
серверов.11
Таким образом, библиотека Мошкова стала важнейшим инфраструктурным проектом
русского интернета. Казалось бы, в такой популярности явно присутствует угроза
124
интересам издателей. В принципе можно прочитать весь текст романа с экрана
компьютера, но чаще люди просто покупают понравившиеся им книги в магазинах.
Неудивительно, что в будущем среди источников финансирования электронных
библиотек Максим Мошков видит, помимо грантов и "личных средств библиотекарей",
рекламу и продажу бумажных книг.
В России интернет стал проводником процесса глобализации информационного
пространства. Бесплатно получая доступ к мощным зарубежным коммерческим СМИ, в
том числе высшего качества (как английская Guardian, например), любой российский
пользователь интернета может проверить информацию в отечественных СМИ, оценить
ситуацию под другим углом зрения. Сегодня для этого уже не надо владеть иностранным
языком - многие публикации зарубежной прессы доступны на сайте inopressa.ru.
Разумеется, сейчас такая возможность есть только у активных пользователей сети, а их по
любым подсчетам не больше миллиона. Но это не мешает нам утверждать, что
киберпространство обладает потенциалом радикального усиления позиций индивидуума и
небольших социальных групп в информационной системе. Вместе с интернетом
пользователи получили доступ к зарубежным информационным ресурсам, возможность
создавать комьюнити и общаться напрямую. Эта возможность была востребована в
полной мере. Из различных частных инициатив, в сети начала формироваться
параллельная информационная система, значение которой некоторые исследователи на
Западе приравнивают к всплеску молодежной контркультуры шестидесятых годов.
Вопреки расхожим утверждениям о "виртуальности", интернет помог материализоваться
таким коммуникативным практикам, которые до того были неуловимыми составляющими
устной речи и горизонтального общения.
Каналы IRC, guestbooks на авторских сайтах, всевозможные форумы, списки рассылки,
чаты и ICQ - все эти инструменты использовались в полной мере востребованы и интернет
стал интерактивной, живой средой. Изначально круг пользователей сети был узким
настолько, что сетевые персонажи быстро друг с другом перезнакомились, сначала
"виртуально", потом - "в 3D формате", что привело к формированию небольшой группы
"пионеров". Кому-то из "пионеров" повезло больше, кому-то меньше, но статусом
интернет-знаменитости из них не обделен никто. Правда, чем больше новых людей
приходит в русскоязычный интернет, тем менее значимым становится этот статус, и тем
не менее он держится - правда, уже опираясь на статьи и высказывания тех "пионеров",
кто добился успеха, в первую очередь коммерческого.
Из характерных историй успеха можно привести примеры Антона Носика, бывшего веб-
обозревателя, который позже стал главным редактором таких крупных информационных
проектов, как gazeta.ru, vesti.ru и lenta.ru, а также участвовал в качестве консультанта в
запуске проекта memonet.ru, принадлежащего холдингу "Мост-медиа".
Артемий Лебедев - наиболее, пожалуй, известный веб-дизайнер - "college dropout"12 в
бандане, начинавший в одиночку. За несколько лет упорной работы ему удалось
превратить свое имя в торговую марку, которой заказчики гордятся, как знаком качества.
Лебедев создал собственную студию, два агентства сетевой рекламы и множество
некоммерческих проектов, среди которых, к примеру, есть сайт, посвященный
московскому метрополитену. 13
Из других пионеров следует отметить, наверное, Романа Лейбова и Сергея Кузнецова. И
тот и другой работают журналистами, хотя для их сетевой деятельности это определение
предлагает, пожалуй, слишком тесные рамки.
125
Роман Лейбов первым в России создал тотально интерактивный проект "Роман".14 В нем
всем желающим предлагалось принять участие в создании гипертекста - к первому абзацу,
написанному самим Романом, от любого слова (как первого предложения, так и
многочисленных продолжений) поставить ссылку и писать что вздумается. Всего в
создании гипертекстового романа приняло участие порядка 20 человек. Читать роман
невозможно - в погоне за индивидуальным стилем участники фактически занимались
воспроизводством языка своих любимых писателей. Появление нового технического
инструмента не изменило соотношения таланта и графомании в прозе. Скорее,
результатом проникновения литературы в сеть стало появление целой индустрии сетевой
литературной критики (Вячеслав Курицын,15 Макс Фрай,16 Иван Давыдов17 и др., не
говоря уже о многочисленных авторах соответствующих рубрик интернет-изданий).
Помимо "Романа", Лейбов также стал автором проекта "Сад расходящихся хокку", в
котором все желающие могут составить стихотворение-хокку по заданной первой или
последней строчке. К августу 2000 года количество опусов вплотную приблизилось к
отметке в 20000. Последние несколько лет Роман Лейбов ведет колонку "Бессрочная
ссылка",18 основной особенностью которой является великолепный русский язык и
хорошо выдержанная ироничная интонация. Филологическое образование и интерес к
языку порой приводят его к метким и неожиданным наблюдениям. В каждой колонке
читателям предлагается попытаться угадать автора того или иного стихотворения и т.п. С
2000 года Лейбов ведет рубрику "Нет-культура" в "Русском журнале".19
Сергей Кузнецов, дебютировавший "Сеновалом" на сервере "Ситилайна"20, стал одним из
наиболее популярных журналистов в сети. Можно сказать больше - Кузнецов стал
своеобразным барометром интернета, по месту его работы принято определять наиболее
удачные контент-проекты. Проработав за пару лет ведущим рубрики культурной жизни в
Москве в "Русском журнале", ведущим отделов культуры gazeta.ru и vesti.ru, журналист,
известный за пределами интернета как кинокритик, ушел писать рецензии на новый
информационно-развлекательный портал pole.ru. Помимо уже упоминавшегося в прошлой
главе проекта notmywar.ru, можно отметить его попытки использовать интерактивность в
проекте "НасНет".21 Например, рубрика "Проект: девяностые" (об истории девяностых)
практически целиком построена на материале, присланном читателями.
Одним из пионеров русского интернета можно также считать Ольгу Лялину. Известность
ей принес арт-проект "My boyfriend came back from the war"22, по сей день остающийся
одной из лучших попыток использования особенностей интернет для создания
произведений искусства. Любопытно, что проект изначально был сделан по-английски,
равно как и весь сервер Лялиной teleportacia.org - сказывается интегрированность
художника в международную арт-тусовку. На этом же сайте можно найти музей интернет-
искусства.
Из других арт-проектов в русской сети следует, вероятно, обратить внимание на работы
Алексея Шульгина и Андрея Великанова. Проект Великанова "Выбери себе врага"23
представляется актуальным и точным высказыванием, в котором используется и
интерактивный потенциал сети, и злободневная тематика строительства
национальной/персональной идентичности.
Политика и интернет
Учитывая накал политической интриги в России в девяностые неудивительно, что одними
из первых новые возможности интернета открыли для себя политтехнологи. С одной
126
стороны, для политических консультантов интернет оказался полезным оружием в
информационных войнах - информацию в интернете можно было публиковать анонимно,
а потом цитировать как источник. Таким образом, с одной стороны происходил вброс
спорных, недостоверных и полученных незаконным путем данных, которые становились
общеизвестными благодаря публикациям в прессе. При этом на первых порах достаточно
было одной-двух оплаченных публикаций в столичных газетах для того, чтобы
журналисты сами начали копаться в "источнике" и выуживать оттуда новые откровения.
Мы можем проиллюстрировать работу этой схемы на двух примерах.
Первый - сайт "Коготь", второй - "Коготь-2". Оба случая широко известны не только
среди пользователей сети, но и среди читателей печатной прессы, и именно поэтому
достойны внимания. На просуществовавшем всего один день, 28 ноября 1998 года, сайте
"Коготь" (постоянное, хотя и отредактированное зеркало которого висит на сайте
"Вечерний интернет" Антона Носика24) был опубликован список "российской элиты" с
домашними адресами и телефонами, расшифровки пейджерных сообщений и ленты
автоответчика некоторых известных личностей, начиная с журналиста "МК" Александра
Хинштейна и заканчивая экс-руководителем Госкомимущества Альфредом Кохом, а
также секретная информация о бывшем прокуроре Юрии Скуратове, министре
внутренних дел Сергее Степашине и т.д. Кроме всего прочего на сайте находилась
стенограмма телефонного разговора Бориса Березовского с дочкой президента Ельцина
Татьяной Дьяченко.
Известность сайт получил благодаря публикациям в "Московском комсомольце" и других
изданиях, в которых о нем упоминали под тем или иным соусом. Под каким, собственно,
было уже не важно: так или иначе, сайт в одночасье стал одним из наиболее популярных в
русскоязычном интернете, и только непредусмотрительность организаторов
провокации,25 разместивших "Коготь" на территории России не сделала содержавшуюся
на нем информацию общедоступной. Впрочем, самое интересное из того, что было на
сайте - разговор Березовского с Дьяченко - все же был опубликован в "МК".
Те, кто готовил сайт "Коготь-2" учли ошибки (свои или предшественников - сложно
сказать). Сайт www.krasnobykow.com был размещен за пределами России и имел
собственный домен. На этот раз в сети были опубликованы аналитические и оперативные
материалы о красноярском предпринимателе Анатолии Быкове, открыто вставшем в
оппозицию к красноярскому губернатору Александру Лебедю. В основе их конфликта -
экономические интересы бизнесмена и региона, однако на сайте сплошь криминал и
политика. Специально для удобства пользователей все документы сгруппированы в два
архива, которые любой желающий может "скачать" из сети.
Кто использует эти материалы? Прежде всего, СМИ, принадлежащие заинтересованным
сторонам конфликта. Но с другой стороны, компромат из интернета может придтись по
вкусу коммерческим масс-медиа как всероссийского, так и регионального уровня.
Вероятно, именно в способности сети служить коммуникационным каналом для
вбрасывания информации в резонирующую среду коммерческих медиа и состоит главное
достоинство интернет-компромата для тех игроков медиа-политической системы, которые
не могут похвастаться в ней серьезным присутствием. Если "Коготь" действительно был
делом рук Национального резервного банка, как об этом сообщала пресса, то мы можем
использовать это как хороший пример для подтверждения последнего тезиса.
Случаи "вбрасывания" компромата в сеть слишком многочисленны, чтобы пытаться
рассказать о них подробно. Можно только отметить несколько случаев, когда в ходе
выборов сеть использовалась как мощное пропагандистское оружие - правда для того,
127
чтобы показать серьезность обвинений, их авторам пришлось отказаться от анонимности.
Так, Глеб Павловский опубликовал сайт "Объединенная преступная группировка" о
лидерах движения "Отечество - вся Россия".26 На этом сайте суммированы все обвинения
в адрес руководителей лидеров блока, Юрия Лужкова и Владимира Яковлева - мэров
Москвы и Петербурга соответственно. С помощью демонизации двух региональных
лидеров создавался образ коррумпированных региональных боссов, политической
"крышей" которых, дескать, и согласился стать Евгений Примаков.
Обвинения в фальсификации результатов голосования (обоснованные по отношению к
региональным лидерам ровно настолько же, как и по отношению к центральной власти)
позволили Павловскому обосновать необходимость создания механизма "контроля за
цифрой" в виде exit polls (опросов тех, кто уже проголовсовал). Проведенные и
опубликованные в день выборов27, в режиме реального времени, по мнению Андрея
Раскина, exit polls могли оказать влияние на результаты голосования.28 В самом деле,
хотя аудитория интернета не так велика, появление опросов в день выборов стало
сенсацией, чему немало способствовала мгновенная реакция представителей центральной
избирательной комиссии, потребовавшей немедленно закрыть сайт. Нет лучшего способа
привлечь внимание к сайту, чем скандальное цитирование его содержания по ТВ - а это
Павловскому было обеспечено.
Однако вряд ли в России можно найти человека, уверенного в том, что влияние опроса
проголосовавших на исход выборов было серьезным или решающим. Если же оценивать
поступок Павловского в контексте другой истории, истории интернет-журналистики, то
политический консультант Модест Колеров скорее склонен приветствовать поступок
коллеги. По его словам, открытость любой информации и работа в реальном времени -
важнейшие и неотъемлемые достоинства интернет-изданий, публикация опросов только
помогла это лишний раз подчеркнуть.
Впрочем, по мнению программиста интернет-компании Agava Михаила Якубова,
известного одним "пионерам" как "Qub", другим как "директор интернета", поступок
Павловского прозвучал скорее как "вызов карательного корпуса на дикий Запад". В самом
деле, на волне общественного возмущения министерство печати выступило с
предложением провести обязательное лицензирование сетевых органов информации, т.е.
ввести регулирование в интернете. Обсуждение нескольких вариантов закона о
регулировании интернета стало "горячей темой" 2000 года.
На сегодняшний день открылось уже несколько сайтов, специально посвященных
компромату. Один из них ("Домашняя библиотека компромата"29) создан Сергеем
Горшковым, другой ("Бюро федеральных расследований", они же - Free-lance bureau30) -
учрежден журналистами, ранее занимавшимися расследованиями в изданиях группы
"Совершенно секретно" Артема Боровика.
Если для Сергея Горшкова сбор библиотеки опубликованных компрометирующих
материалов стал чем-то вроде хобби, то журналисты Free-lance bureau стараются создать
на основе библиотеки компромата что-то вроде специализированного бульварного
издания. По их словам, им удалось перекупить "базу данных группы Мост" (название
условное - реальные сборщики компромата неизвестны) и часть этой базы данных
опубликована на сайте вместе с полным перечнем имеющейся в распоряжении
журналистов - но недоступной пользователям интернета - информации. Рынок flb.ru - это
любители теории заговора и те, кому интересно копаться в истории девяностых ("база
данных Моста" заканчивается 1998 годом). Возможно, создатели сайта рассчитывают
заработать на продаже информации заинтересованным лицам.
128
Разумеется, компромат - это самый грубый инструмент по работе с общественным
мнением из всех возможных. В долгосрочном плане гораздо более точным и
эффективным способом работы с общественным мнением является создание органов
информации. Благодаря интернету это стало проще. Одному из ведущих политических
технологов девяностых Глебу Павловскому сеть позволила построить независимый от
медиа-империй "виртуальный холдинг", значение которого велико уже сегодня, а в
будущем может только возрасти.
Первым предприятием Павловского стал "Русский журнал",31 учрежденный в 1997 году.
Свободный от ограничений бумажной периодики, вынужденной рассчитывать на
массовую аудиторию для покрытия типографских расходов, "РЖ" с самого начала был
создан для более требовательного читателя. В работе редакции приняли участие многие из
"пионеров" интернета, ежедневно обновлялась рубрика книжных рецензий, раз в неделю -
аналитические и культурологические рубрики. В результате, к концу девяностых,
благодаря своей популярности среди интеллектуальной элиты, "РЖ" превратился в
идеальный инструмент влияния, который, при этом, редко используется в таком качестве.
Скорее для "виртуального холдинга" Павловского "РЖ" важен как что-то вроде
интеллектуального портала, позволяющего раскручивать любые дополнительные
проекты, включая бумажные издания - например, "Интеллектуальный форум".
Среди других проектов Павловского следует отметить сервер smi.ru, посвященный
средствам массовой информации, litera.ru по литературе, а также созданный специально
для президентских выборов vvp.ru (от Владимир Владимирович Путин). Последним и
самым, наверное, амбициозным проектом политтехнолога стал сайт strana.ru,
посвященный России. Особенностью сайта является сугубо официозная трактовка
событий - в этом смысле журналисты "страны" уже показали себя большими роялистами,
чем сам король.
Фонд эффективной политики Павловского в принципе является одним из первых
консультационных центров, предоставивших своим клиентам возможность строительства
интернет-страниц.32 ФЭП был со-инициатором и инвестором многих проектов Антона
Носика, например, gazeta.ru и vesti.ru. Вообще, альянс Носика и Павловского позволял
ФЭП рассчитывать на сотрудничество сетевых СМИ когда это оказывается необходимым.
Но здесь, прежде чем мы перейдем к следующему разделу, нам необходимо сказать хотя
бы несколько слов о технологиях манипулирования общественным мнением в интернете.
В свое время, столкнувшись с необходимостью анализировать огромные массивы
содержания масс-медиа, политические технологи выработали определенную технологию
вычленения ключевых (новых) высказываний. В результате практической работы
аналитики пришли к выделению и анализу смысловых блоков, определяющих суть статей
и телевыступлений. По формату подобные смысловые блоки напоминают "меме" -
понятие, созданное по аналогии с "геном" Ричарда Докинса. "Меме" содержит
определенное утверждение, позволяющее упорядочить определенный набор фактов тем
или иным образом. "Меме, как правило, дает ощущение достоверности знания поскольку
опирается на информацию, которую трудно или невозможно проверить. В условиях
специализированного общества с характерным сочетанием избытка информации и
потребности в экспертизе по каждому вопросу, меме распространяются как вирусы.
Политические консультанты уже многие годы рассматривают под таким углом "борьбу
идей". Работа со смысловым полем масс-медиа, таким образом, может быть представлена
как схема мер по нейтрализации, замещению и распространению "меме".
129
Каждый, кто часто читает газеты, обращал внимание на некоторое несоответствие между
заголовком и содержанием статьи. Заголовки, равно как и билборды, часто используются
для выражения в сжатом виде таких символических формул, которые в принципе могут не
находить подтверждения в статье. Бывает достаточно и того, что такой текст цепляет
внимание и остается в памяти, потом вспоминается в разговоре с друзьями или родными и
т.д.
Как подобные технологии используются в интернете? Выясняется - весьма широко,
потому что благодаря меме инструментом влияния в сети становятся не только те или
иные электронные издания, но весь механизм баннерной рекламы, позволяющий (часто по
обмену, т.е. без денег или за незначительные суммы) добиться широчайшего
распространения того или иного суждения. Как признался в приватном разговоре один pr-
консультант, именно так он однажды выполнил заказ клиента. Воспользовавшись
системой баннерного обмена, агент повесил во всей сети красочный баннер со словами
"очередной скандал в ... (имя компании)". В самом деле, баннеры легко использовать для
дискредитации или привлечения внимания к той или иной проблеме. Например, в рамках
кампании против Владимира Гусинского, издание Глеба Павловского smi.ru постоянно
размещало в баннерной сети заголовки типа "НТВ продано", которые вели к обзорам
статей в газете "Коммерсантъ", куда более мягких по тону и содержанию.
Другой способ внедрить "меме" - поместить его в качестве заголовка на одном из
"гвоздевых" материалов в любом из первой (по читаемости) пятерки сетевых изданий
(gazeta.ru, vesti.ru, lenta.ru, polit.ru, rbc.ru). Попав в рейтинг "Рэмблер top 100", статья будет
висеть в первой десятке и за день заголовок прочтут десятки тысяч человек - совершенно
бесплатно. При этом проверить правильность утверждений, содержащихся в заголовках,
захотят немногие - но увидят все.
Это не значит, что "Рэмблер top 100" используется исключительно или даже в первую
очередь в целях влияния. На самом деле этот рейтинг играет особую роль открытой
площадки, на которой видно, как отдельные публикации различных сетевых органов
информации конкурируют за симпатии аудитории. Не важно, в каком из нескольких
лидирующих сетевых медиа опубликована статья или информация. Если она вызвала
интерес у аудитории, то она имеет шанс занять место в первой двадцатке дня и, таким
образом, будет способствовать формированию представления о том, что интересует
аудиторию - следовательно, что составляет повестку дня. Впрочем, здесь тоже есть свои
технологии.
Для того, чтобы публикацию заметили, она как правило нуждается в "раскрутке",
желательно - сразу на нескольких сетевых газетах и журналах. По словам Модеста
Колерова, информационные технологии в сети напоминают футбол, в котором игроки
перебрасывают друг другу зрителя как мячик. Чем больше игроков, тем больше мячей
попадет в ворота - именно в этом залог концентрации собственности на интернет-медиа.
Золотая лихорадка: коммерция в интернете
Если для формирования системы российских масс-медиа политический процесс имел
определяющее значение, то в случае с интернетом мы можем констатировать
преобладание экономики над политикой. Это не значит, что политика не оказала никакого
влияния на интернет - политические деньги были, есть и будут в сети, равно как и
попытки влиять на общественное мнение тем или иным способом. Однако политический
контекст никогда не был определяющим для формирования инфраструктуры сети в
130