Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие
Подождите немного. Документ загружается.
«ROMANCE», «FABERGE». И наконец, примеры слов схемы
babbbab в американских товарных знаках бюстгальтеров: «FORM-
ТЕХ», «FORMFIT», «JANTZEN», «RINGLET».
Таблица 11.12
Конструкционная схема слов, состоящих из сеии букв
Страна
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые авто-
мобили»
«Сигареты»
Франция
125
191
62
_
Франция
16 18 12
—
-
12,8% 10,9%
19,4%
—
ФРГ
113
105 75
122
11
21
18 22
9,7% 20,0% 24,0% 18,0%
Великобритания
129
156 104
130
Великобритания
13 19 21 18
10,0%
12,2%
20,2%
13,8%,
США
115
155
114
124
21 20 24
18
18,3%
12,9%
21,1%
14,5%
11.2.3.4. Группы слов, состоящих из восьми букв
В этих группах также наблюдаются свои предпочтения, но абсо-
лютные показатели опять уменьшаются в связи с гораздо более
широким выбором возможностей. Всего встретилось 218 слов, со-
стоящих из восьми букв, что составляет 12% общего количества
(1820) проанализированных слов. Их распределение по различным
товарным группам в обследованных странах показано в табл. 11.13.
Таблица 11.19
Конструкционная схема слов, состоящих из восьми букв
Страна
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые авто-
мобили»
«Сигареты»
Франция
125 191 62
„
Франция
14 24 4
—
11,2%
12,6% 6,5%
—
ФРГ
113
105
75.
122
10
15
11 13
8,8%
14,3%
14,7%
10,7%
Великобритания
129
156
104
130
Великобритания
22 11
16
11
17,1%
7,0%
15,4%
8,5
США
115
155
114 124
21
13 22
11
18,3%
8,4%
19,3%
8,9%
24*
371
Самую большую группу из этих 218 слов составили слова, по-
строенные по следующим схемам:
babbabba— 19 слов, или 8,7%;
babababa — 15 слов, или 6,9%;
babbabab — 9 слов, или 5,0%.
Ниже приводятся все эти слова в разбивке по странам и товарным
группам.
а) Конструкционная схема babbabba
Франция: бюстгальтеры
духи
ФРГ:
бюстгальтеры
духи
сигареты
Великобритания: бюстгальтеры
США:
Духи
легковые автомобили
сигареты
духи
легковые автомобили
б) Конструкционная схема babababa
Франция: духи
ФРГ: духи
Великобритания: бюстгальтеры
легковые автомобили
сигареты
США:
бюстгальтеры
Духи
легковые автомобили
в)
Конструкционная схема
babbabab
ФРГ: духи
«CORSELLE»
«NARCISSE» (два ра-
за — товарные знаки
№ 18 и № 19), «NOB-
LESSE»
«NOCTURNO»
«SEXTETTE», «SUPRES-
SA», «SYMMETRY*
«VILLETTE», «NEGRES-
CO»
«SASHETTE», «DEBRET-
TE»
«SUDENLY»
«ROCKETTE», «MAG-
NETTE»
«NOBLESSE»
«PERFEMME», «DA-
CHELLE»
«CORVETTE»
«FARIDOLE»
«LADYBABY», «MONA-
LIZA»
«SONATINA», «ROSEFA-
ME», «BEBELOLO»
«МШ1М0КЕ»
«DELAMARE», «PANO-
RAMA»
«FIGURINA»
«CAROLINA», «NOBILI-
TY», « MAGAZINE*
«CORONADO», «САТАЫ-
NA».
«WIMPERAL», «WIMPE-
ROL», «WIMPERYL»,
«MASSALOG», «ТОТ-
TIBON»
372
сигареты
легковые автомобили
Великобритания: духи
бюстгальтеры
США: бюстгальтеры
легковые автомобили
сигареты
11.2.3.5. Общий вывод
В ходе анализа товарных знаков, состоящих из пяти, шести, семи
и восьми букв, мы обнаружили существование предпочтений в от-
ношении определенных конструкционных схем, которые, впрочем,
становятся менее заметными по мере увеличения длины слов и ро-
ста числа возможных вариантов их построения.
11.2.4. Выводы относительно схемы «начальная —
конечная буква» слова
Как мы уже видели из анализа, проведенного в главах, посвя-
щенных отдельным странам, схема b b является самой по-
пулярной в словах, из которых состоят товарные знаки. При сведе-
нии воедино всех четырех товарных групп во всех четырех странах
мы получим следующее распределение схем в общем количестве
(1820) проанализированных слов:
а а — 128 слов, или 7,0%;
а b — 159 слов, или 8,7%;
b а — 672 слова, или 36,9%;
b b — 861 слово, или 47,5 %.
Таблица 11.14
Схема «начальная — конечная буква» в товарной группе «Бюстгальтеры»
Схема
Франция ФРГ
Великобритания
США
а а
16
9 8
9
12,8%
8,0%
6,2% 7,8%
а
b
7 6 10 6
5,6% 5,3%
7,7% 5,2%
b а
56
48
53 49
44,8%
42,5%
41,8% 42,6%
b b
46
50
58
51
36,8%
44,2% 45,0%
44,4%
Итого (100%)
125
113 129
115
«KARNEVAL»
«DIPLOMAT», ((MERCE-
DES»
«DISTILAN»
«PAMPERED»
«CARNIVAL»
«COMMUTER»
«MILLECEL»
373
Таблица 11.15
Схема «начальная — конечная буква» в товарной группе «Духи»
Схема
Франция ФРГ
Великобритания
США
а а
17
7
7
15
8,9%
6,7%
4,5%
9,7%
а b
20
16
23
15
10,5%
15,2%
14,7%
9,7%
b а
88
27 57
62
46,1%
25,7% 36,6% 40,0%
b b
66
55 69 63
34,5%
52,4% 44,2%
40,0%
Итого (100%)
191
105
156 155
Но в связи с наличием незначительных индивидуальных разли-
чий общая ситуация каждой товарной группы в каждой стране
представлена в табл. 11.14—11.17. В каждой графе две цифры:
верхняя обозначает число слов с конкретной схемой «начальная —
конечная буква», а нижняя дает процентное выражение этого числа
по отношению к общему количеству слов в рамках товарной группы
в стране.
Таблица 11.16
Схема «начальная — конечная буква» в товарной группе «Легковые автомобили»
Схема
Франция
ФРГ
Великобритания
США
а а
8
5
5
10
12,9%
6,7%
4,8%
8,8%
а b
2
9
12 6
3,2%
12,1%
11,6% 5,3%
b а
31 14
32
42
50,0%
18,5%
30,7%
36,8%
b b
21 47
55
56
33,9%
62,7%
52,9%
49,1%
Итого (100%)
62
75
104
114
Высший процентный показатель распространения каждой от-
дельной схемы среди стран выделен жирным шрифтом.
В табл. 11.18 содержатся данные о распределении слов всех че-
тырех схем «начальная — конечная буква» и соответствующие про-
центные показатели во всех четырех обследуемых странах. Каждая
374
Таблица 11.17
Схема «начальная — конечная буква» в товарной группе «Сигареты»
Схема
Франция
ФРГ
Великобритания
США
а а
5
4
3
—
4,1%
3,1%
2,4%
а b
11
7
9
—
9,0%
5,5%
7,2%
b а
40 38
35
—
32,8% 29,2%
28,2%
b • b
66 81
77
54,1%
62,3%
62,2%
Итого (100%)
—
122
130
124
графа делится на две части. В левой дается общее число товарных
знаков с конкретной схемой, а в правой — процентное отношение
к общему количеству проанализированных слов (первая цифра, го-
ризонтальный итог); процентное отношение к общей сумме всех
слов, проанализированных во всех четырех странах (вторая цифра,
1820); процентное отношение к общему количеству слов конкретной
конструкционной схемы (третья цифра, вертикальный итог).
Таблица 11.18
Распределение схемы «начальная — конечная буква» в обследуемых странах
Страна
а—
а
а
—b ъ—
а
ь—
b
Итого
Франция
41
10,8
2,2
32,0
29
7,7
1,6
18,2
175
46,3
9,6
26,0
133
35,2
7,3
15,4
378
ФРГ
26
6,3
1,4
20,3
42
10,1
2,3
26,4
129
31,1
7,1
19,2
218
52,5
12,0
25,3
415
Великобрита-
ния
24
4,6
1,3
18,8
52
10,0
2,9
32,7
180
34,7
9,9
26,8
263
50,7
14,4
30,6
519
США
37
7,3
2,0
28,9
36
7,1
2,0
22,7
188
37,0
10,3
28,0
247
48,6
13,6
28,7
508
II т о г о:
128 7,0%
159
3.7%
672
36,9%
861 1820
37S
В табл. 11.19 включены данные о распределении слов всех четы-
рех схем «начальная — конечная буква» и соответствующие про-
центные показатели по всем четырем товарным группам во всех
четырех странах. Данные сгруппированы в том же порядке, как и в
табл. 11.18.
Таблица 11.19
Распределение схемы «начальная — конечная буква» в товарных группах
Товарная
группа
Ь а
ь
Итого Товарная
группа
Ь а
Итого
«Бюстгальте-
ры»
42
8,7
2,2
32,8
29
6,0
i,6
18,2
206
42,7
11,3
30,7
205
42,5
11,3
23,8
482
«Духи»
46
7,6
2,5
35,9
74
12,2
12,9
46,5
234
38,5
12,9
34,8
253
41,7
13,9
29,4
607
«Легковые ав-
томобили»
28
7,9
1,5
21,9
29
8,2
1,6
18,3
119
33,5
6,5
17,7
179
50,4
9,8
20,8
355
«Сигареты»
12
3,2
0,7
9,4
27
7,2
1,5
17,0
113
35,4
6,2
16,8
224
59,6
12,3
26,0
376
Итого:
128
7,0%
159
8,7%
672 36,9%
861
47,4%
1820
11.2.5. Частота повторения схем «начальная — конечная
буква» слов
В табл. 11.20—11.23 показано, какие буквы чаще всего употреб-
ляются в начале и в конце слов в знаках каждой товарной группы
во всех четырех странах. В каждом квадрате на каждую схему в
каждой товарной группе даны три цифры. Левая верхняя цифра
говорит о том, сколько раз самая распространенная буква появля-
ется в словах в качестве начальной, а верхняя правая дает итого-
вый показатель самой распространенной конечной буквы. Цифры
в нижней части квадрата обозначают общее количество слов в то-
варной группе данной страны. Цифры в середине — процентные от-
ношения показателей верхнего ряда к показателям нижнего.
Хотя для полноты картины мы рассчитали и привели процентные
отношения схем а а и а Ь, они вряд ли имеют су-
щественное значение в силу того, что их использование сильно ог-
раничено.
376
Таблица 11.20
Частота повторения схем «начальная — конечная буква» во французских
словесных знаках
Товарная
группа
а а
а Ь
b а b ь
Итого
«Бюст-
гальте-
ры»
Е—5 Е—12
0-5
31,3% 75,0%
Е—4 S-2
Т-2
57,1% 28,6%
F—7 Е—32
12,5% 57,1%
М-8 S-12
17,4% 26,1%
16
7 56 46
125
«Духи»
А—7 Е—12
41,1% 70,6%
А—11 R-6
55,0% 30,0%
D-18 Е-69
20,4% 78,4%
М-9 S-18
Р-9
13,6% 27,3%
17
20
88
66
191
«Легко-
вые ав-
томоби-
А—5 Е—6
62,5% 75,0%
А—2 М—1
L-1
100% 50,0%
М—6 Е—18
19,4% 58,1%
С-4 S-5
Р-4
19.0% 23,8%
ли»
8
2
31 21
62
«Сигаре-
ты»
— —
— —
—
Итого:
41
29
175
133
378
А вот процентные показатели других групп вызывают большой
интерес. В одной из них бросается в глаза предпочтение к приме-
нению буквы «Е» в конце названий знаков, построенных по фор-
муле Ь а. Слова, оканчивающиеся на «Е», собраны во всех
четырех странах и во всех товарных группах, за исключением груп-
пы «Духи» в ФРГ, где в качестве конечной буквы чаще использу-
ется буква «А». Процентные показатели приводятся в табл. 11.24.
Что касается начальных букв, то столь явной предпочтительно-
сти не наблюдается, по-видимому, из-за большого количества до-
ступных для использования букв. Но даже в этом случае одни бук-
вы встречаются чаще других. В табл. 11.25 приводятся данные о
начальных согласных в процентном отношении к общему количеству
«лов данной схемы в каждой из товарпых групп в каждой стране.
Согласная «С» чаще всего встречается в начале слов в пяти слу-
чаях: в товарной группе «Бюстгальтеры» в ФРГ, поскольку многие
товарные зпаки начинаются со слова «CHARM-», в товарных груп-
пах «Легковые автомобили» в ФРГ и США и в товарных группах
«Сигареты» в Англии и США.
Что касается товарных знаков и составляющих их слов схемы
Ь Ь, то здесь ситуация также выражена несравненно слабее
в связи с возросшим выбором букв для использования, хотя опять-
таки несколько букв встречаются на удивление часто.
377
Таблица 11.21
Товарная
группа
а Ь b а
b ь
Итого
Товарная
группа
а Ь
Итого
«Бюстгальте-
ры»
«Духи»
«Легковые
автомобили»
«Сигареты»
Е-5 А-5
55,6% 55,6%
А-3 R-1
L-1
Х-1
С-1
Т-1
N-1
50,0% 16,7%
С—14 Е—13
29,2% 27,1%
С-25 N—10
R—10
50,0% 20,0%
113
105
75
122
«Бюстгальте-
ры»
«Духи»
«Легковые
автомобили»
«Сигареты»
9
Е—3 А—3
Е—3
42,9% 42,9%
6
А-6 R-3
S-3
Т-3
N-3
37,5% 18,8%
48
At—5 А—16
18,5% 59,3%
50
М—8 N—13
S-8
14,5% 23,6%
113
105
75
122
«Бюстгальте-
ры»
«Духи»
«Легковые
автомобили»
«Сигареты»
8
1-2 А-4
40,0% 80,0%
16
Е—4 R-4
44,4% 44,4%
27
С—4 Е-6
28,6% 42,9%
55
К—10 Т—11
21,3% 23,4%
113
105
75
122
«Бюстгальте-
ры»
«Духи»
«Легковые
автомобили»
«Сигареты»
5
0-2 А—2
Е 2
40,0% 40,0%
9
А-6 R-3
Т-3
54,5% 27,3%
14
В-7 Е—12
17,9% 30,8%
47
В-8 N—16
S-8
12,1% 24,2%
113
105
75
122
«Бюстгальте-
ры»
«Духи»
«Легковые
автомобили»
«Сигареты»
5
11
40 66
113
105
75
122
Итого:
26 42 129 218
415
Данные о начальных буквах слов этой схемы в процентах к об-
щему количеству слов в каждой из товарных групп в каждой стране
приводятся в табл. 11.26.
Буква «С» встречается в качестве начальной чаще всего в ше-
сти случаях: в товарных группах «Легковые автомобили» во Фран-
ции и США; в товарных группах «Бюстгальтеры» в ФРГ и США; в
товарных группах «Сигареты» в Англии и США.
Данные о частоте повторения последних букв в словах этой схе-
мы приведены в табл. 11.27. В этом случае поражает то, что во фран-
цузских товарных знаках (и входящих в них словах) самый высокий
процент слов оканчивается на букву «S».
В товарной группе «Бюстгальтеры» это объясняется не каким-то
предпочтением к формам множественного числа, а скорее тем, что>
во многих знаках среди входящих в их состав слов многократно-
встречаются такие, как «MISS» и «PARIS». В состав товарных зна-
ков товарной группы «Духи» опять-таки входят слова, оканчиваю-
щиеся на «S», например «MISS», «VOUS», «CHRISTMAS». В тю-
378
Частота повторения схем «начальные — конечные буквы» в товарных знаках
ФРГ
Таблица 11.22
Товарная
группа
а а а b
Ъ а
b ь
Итого
«Бюстгальте-
ры»
А-3 Е-5
1-3
37,5% 62,5%
А-5 G-4
50,0% 40,0%
S-9 Е—24
17,0% 45,3%
S—13 Т—12
22,4% 20,7%
8
10
53
58
129
•«Духи»
А-3 0-2
U-2
42,9% 28,6%
А-7 N-7
30,4% 30,4%
S-10 Е—34
17,5% 59,6%
S-17 N—13
24,6% 18,8%
7
23
57 69 156
•«Легковые
автомобили»
Е-3 Е-3
60,2% 60,2%
Е—4 N-5
33,3% 41,7%
V—6 Е—18
18,8% 56,3%
М—7 R—16
S-7
12,7% 29,1%
7 12 32 55 104
•«Сигареты»
А—2 Е-2
50,0% 50,0%
Е—4 D-2
N-2
57,1% 28,6%
С-9 Е—15
23,7% 39,5%
С—12 S—20
14,8% 24,7%
4 7 38
81
130
Итого:
24
52
108
263
519
Таблица 11.23
Частота повторения схем «начальные — конечные буквы» в американских
словесных знаках
Товарная
группа
а а а Ь
b а
b Ь
Итого
-«Бюстгальте-
ры»
А-3 Е-7
и—3
33,3% 77,8%
А-3 S-3
2
33,3% 50,0%
L-7 Е—31
14,3% 63,3%
С-9 R-9
17,6% 17,6%
9
6
49
51
115
•«Духи»
А—7 Е—9
46,7% 60,0%
А-5 Т-5
33,3% 33,3%
L—9 Е—34
14,5% 54,8%
S-9 N-19
14,3% 30,2%
15
15
62
63 155
-«Легковые
•автомобили»
Е-5 Е—4
50,0% 40,0%
А-3 R-3
50,0% 50,0%
С—9 Е —18
21,4% 42,8%
С—12 R-17
21,4% 30,4%
10
6
42
56 114
•«Сигареты»
0—2 Е—2
66,7% 66,7%
А—6 R-3
66,7% 33,3%
С—6 Е—15
17,1% 42,9%
С—13 N-14
16,9% 18,2%
3
9 35
77 124
Итог о:
37
36
188
247
508
379
Частота повторения схем «начальные — конечные буквы» в английских
товарных знаках
Таблица 11.24
Слова схемы «Ь а», оканчивающиеся на букву «Е», в °/о
Товарная группа
Франция
ФРГ
Великобрита-
ния
США
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые автомобили»
«Сигареты»
57,1
78,4
58,1
27,1
А 59,3
42,9
30,8
45,3
59,6
56,3
39,5
63,3
54,8
42,8
42,9
Таблица 11.25
Начальные согласные в словах схемы «Ь а», в %
Товарная группа
Франция
1
• ФРГ
Великобрита-
ния
США
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые автомобили»
«Сигареты»
F 12,5
D 20,4
М 19,4
С 29,2
М 18,5
С 28,6
В 17,9
S 17,0
S 17,5
V 18,8
С 23,7
L 14,3
L 14,5
С 21,4
С 17,1
Таблица 11.26
Начальные согласные в словах схемы «Ь Ь», в %
Товарная группа
Франция
ФРГ
Великобрита-
ния
США
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые автомобили»
«Сигареты»
М 17,4
М 13,6
Р 13,6
С 19,0
Р 19,0
С 50,0
М 14,5
S 14,5
К 21,3
В 12,1
S 12,1
S 22,4
S 24,6
М 12,7
S 12,7
С 14,8
С 17,6
S 14,3
С 21,4
С 16,9
Таблица 11.27
Конечные согласные в словах схемы «Ь Ь», в %
Товарная группа
Франция
ФРГ
Великобрита-
ния
США
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые автомобили»
«Сигареты»
S 26,1
S 27,3
S 23,8
N 20,0
R 20,0
N 23,6
Т 23,4
N 24,2
Т 20,7
N 18,8
R 29,1
S 24,7
R 17,6
N 30,2
R 30,4
N 18,2
380