Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие
Подождите немного. Документ загружается.
Таблица 11.2
Франция
ФРГ
Великобритания
США
1. Количество проанали-
зированных слов
191
105
156 155
2. Предпочтение в отно-
шении длины слов
6 букв (31 слово, 16,2%)
7 букв (21 слово, 20,2%)
5 букв (29 слов, 18,6%)
5 букв (32 слова, 20,6%)
3. Предпочтение в отно-
шении конструкцион-
ной схемы при дан-
ной длине слова (см.
пункт 2)
babbab, bababa
(каждая по 6 слов,
19,4%)
bababab
(6 слов, 19,4%)
babab
(5 слов, 17,2%)
babba
(7 слов, 22,6%)
4. Предпочтение в отно-
шении начальной и
конечной буквы слова
Ь а
(88 слов, 46,1%)
Ь Ь
(55 слов, 52,4%)
Ь Ь
(69 слов, 44,2%)
Ь Ь
(63 слова, 40,6%)
5. Предпочтение в отно-
шении языковой при-
надлежности слов
165 слов — французские
слова, 86,4%
56 слов — придуманные
слова, без преобладаю-
щей языковой связи,
53,3%
118 слов — английские
слова или слова ан-
глийского типа, 75,6%
93 слова — слова англий-
ского типа, 28 слов —
французские слова.
Английские слова —
60,0%
G. Предпочтение в отно-
шении информации об
изделиях
Прямая информация об
изделиях — 33%
Косвенная ипформация
об изделиях — 6%
Прямая информация об
изделиях — 10%
Косвепная информация
об изделиях — 2%
Прямая информация об
изделиях — 11%
Косвенная ипформация
об изделиях — 1 %
Прямая информация об
изделиях — 14%
Косвенная ипформация
об изделиях — 0%
Отсутствует информация
об изделиях — 61%
Отсутствует информация
об изделиях—88%
Отсутствует информация
об изделиях — 88%
Отсутствует ипформация
об изделиях —86%
Предпочтения, выявленные по результатам анализа 100 словесных знаков местных производителей в каждой из четырех
стран в рамках товарной группы «Духи»
Таблица 11.3
Франция!
ФРГ
Великобритания
США
1.
Количество проанализиро-
ванных слов
62 75
104
114
2.
Предпочтение в отношении
длины слов
6 букв (18 слов.
29,0%)
7 букв (18 слов, 24,0%) 6 букв (31 слово, 29,8%)
7 букв (24 слова, 21,2%)
Предпочтение в отношении
конструкционной схемы при
данной длине слова (см.
пункт 2)
babbab, ЬаЬаЬа
(каждая по 3 сло-
ва, 16,7%)
bababab
(4 слова, 22,2%)
babbal)
(13 слов, 41,9%)
babbabb
(4 слова, 16,7%)
4.
Предпочтение в отношении
пачальпой и конечной бук-
вы слова
Ь а
(31 слово, 50,0%)
b Ь
(47 слов, 62,7%)
Ь Ь
(55 слов, 52,9%)
Ь Ь
56 словв, 49,1%)
5.
Предпочтение в отношении
языковой принадлежности
слов
44 слова — фран-
цузские слона,
70,9%
59 слов — немецкие сло-
ва, 78,7%
68 слов — английские
слова или слова ан-
глийского типа, 65,3 %
78 слов •— английские
слова, 57,0%
0.
Предпочтение и отношении
информации об изделиях
Прямая информа-
ция об издели-
ях— 18%
Косвенная инфор-
мация об изде-
лиях — 7 %
Отсутствует ин-
формация об из-
делиях — 75 %
Прямая информация об
изделиях — 24%
Отсутствует информация
об изделиях — 15%
Отсутствует информация
об изделиях — 61%
Прямая информация об
изделиях — 21%
Косвенная информация
об изделиях — 18%
Отсутствует информация
об изделиях — 61%
Прямая информация об
изделиях — 19%
Косвенная информация
об изделиях — 54%
Отсутствует информация
об изделиях — 27%
1
Из-за относительно небольшого количества имеющихся французских и немецких слоисишлх знаков было проанализировано соответ-
ственно только 55 и 75 знаков.
Предпочтения, выявленные по результатам анализа 100 словесных знаков местных производителей в каждой из четырех
стран в рамках товарной группы «Легковые автомобили»
Таблица 11.4
Фран-
ция
ФРГ
Великобритания
США
1. Количество проанализированных слов
—
122
130
124
2. Предпочтение в отношении длины слов
—
5 букв (25 слов, 20,5%)
5 букв (24 слова, 18,5"/
0
)
6 букв (23 слова, 18,5%)
3. Предпочтение в отношении конструкци-
онной схемы при данной длине слова
(см. пункт 2)
—
babab
(6 слов, 24,0%)
babbb
(5 слов, 20,8%)
babbab
(10 слов, 43,5%)
4. Предпочтение в отношении начальной и
конечной буквы слова
Ь Ь
(66 слов, 54,1%)
Ь Ь
(81 слово, 62,3%)
b ь
(77 слов, 62,1%)
5. Предпочтение в отношепии языковой
принадлежности слов
44 слова — слова из раз-
ных языков, 41 сло-
во — английские слова,
26 слов — немецкие
слова, 35,2%, 33,6 и
21,3% соответственно
91 слово — английские
слова или слова ан-
глийского типа, 70,0%
95 слов — английские
слова или слова ан-
глийского типа, 76,6%
0. Предпочтение в отношении информации
об изделиях
Прямая ипформация об
изделиях — 1 %
Прямая информация об
изделиях — 14%
Прямая ипформация об
изделиях — 7%
Косвенная информация
об изделиях — 6 %
Косвенная информация
об изделиях — 4%
Косвенная информация
об изделиях — 2%
Отсутствует информация
об изделиях — 93%
Отсутствует информация
об изделиях — 82%
Отсутствует ипформация
об изделиях — 91 %
Предпочтения, выявленные по результатам анализа 100 словесных знаков местных производителей в каждой из четырех
стран в рамках товарной группы «Сигареты»
Великобритания
129 слов
Буквы
США
115 слов
Буквы
11.2.2. Выводы о предпочтительной длине слов
Анализ показывает, что во всех товарных группах в каждой стра-
не существуют предпочтения в отношении длины слов, состоящих в
одних случаях из пяти, в других — из шести, а в третьих случаях —
из восьми букв. В рамках каждой отдельной товарной группы пред-
почтения не всегда одинаковы во всех четырех странах, как нагляд-
но видно из следующих диаграмм, касающихся группы «Бюстгаль-
теры».
Процентные показатели предпочтительности длины слов во всех
четырех товарных группах во всех четырех странах приведены в
табл. 11.5.
Таблица 11.5
Процентные показатели предпочтительности длины слов
Количество букв
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые
автомобили»
«Сигареты»
1
0,4
1,2 2,1
2
2,7 8,2
1,7
2,1
3
4,8
8,0
2,3 8,3
4
14,3
15,0
9,0
14,9
5 12,4
17,1
15,8
18,6
6
15,8
16,2
23,1
17,8
7
12,6
12,8
21,1
15,4
8 13,9 10,4 14,9
9,3
9
10,8 6,6
5,4 5,6
10 7,7
2,0
4,5 3,2
11
2,7
1,5
2,2
1,6
12
1,7
0,3
0,8
13
0,6
0,3
14
15
16 0,2
17
18
0,1
Из диаграмм и таблиц, составленных отдельно для каждой стра-
ны и каждой товарной группы, следует, что существуют различия в
предпочтениях в отношении длины слов. В анализируемых нами
товарных группах чаще всего встречаются слова из пяти и шести
букв.
11.2.3. Выводы о конструкционных схемах слов
При анализе конструкционных схем мне пришлось ограничиться
группами слов предпочтительной длины, т. е. состоящими из пяти,
шести, семи и восьми букв. Сведения о количестве этих слов с раз-
бивкой по числу содержащихся в них букв приводятся в табл. 11.1—
11.4.
366
Было проведено исследование, с тем чтобы выяснить, имеется ли
в группах слов предпочтительной длины какая-либо специфическая
конструкционная схема. Однако для небольшого увеличения общего
количества слов мы включили в число анализируемых все слова каж-
дой определенной длины, даже если они и не составляли самой боль-
шой группы.
11.2.3.1. Группы слов, состоящих из пяти букв
Было установлено наличие предпочтений, данные о которых при-
водятся в табл. 11.6. Верхний ряд цифр обозначает общее количе-
ство слов, проанализированных в каждой товарной группе в каждой
стране, средний ряд — общее количество слов из пяти букв, а ниж-
ний ряд — процентное отношение двух первых показателей.
Всего мы обнаружили 290 слов из пяти букв, т. е. 15,9% от обще-
го числа проанализированных (1820). Данные об их распределении
приводятся в табл. 11.6.
Таблица 11.6
Конструкционная схема слов из пяти букв
Страна
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые
автомобили»
«Сигареты»
Франция
125
191 62
Франция
22 28 10
—
17,6%
14,7%
16,1%
—
ФРГ
ИЗ
105 75 122
13
15 14 25
11,5%
14,3%
5,4% 20,5%
Великобритания
129 156
104
130
Великобритания
16 29 18 24
12,4% 18,6%
17,3%
18,5%
США
115
155 114
124
9
32
14 21
7,8% 20,6%
12,3%
16,9%
Было выявлено, что чаще всего в общем количестве (290) слов
из пяти букв встречались следующие конструкционные схемы:
babab — 58 слов, или 20% ;
babba — 54 слова, или 18,6%.
Следующей по частоте была схема по формуле bbaba, или 4,8%,
л. е. значительно меньший процент.
В табл. 11.7 и 11.8 дано общее количество слов из пяти букв в
каждой товарной группе в каждой стране, количество этих слов,
построенных по конкретной конструкционной схеме, и процентное
соотношение данных показателей.
Наиболее высокий процент наблюдается среди слов, составляю-
щих часть товарных знаков легковых автомобилей в Англии. Вот
367
Таблица 11.7
Конструкционная схема babbab
Страна
сБюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые
автомобили*
«Сигареты»
Франция
22 28
10
Франция
4 5 2
—
18,2%
17,9%
20,0%
—
ФРГ
13
15 14 25
3 2 1 6
23,1%
13,3%
7,1% 24,0%
Великобритания
16 29
18 24
Великобритания
4 5 7 3
25,0% 17,2%
38,9%
12,5%
США
9
32 14
21
3
5
2
6
33,3% 15,6% 14,3%
28,6%
Таблица 11.8
Конструкционная схема bababa
Страна
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые авто-
мобили»
«Сигареты»
Франция
22 28
10
Франция
6 2 о
—
27,3%
7,1% 50,0%
—
ФРГ
13 15 14
25
1 5
6
4
7,7%
33,3% 42,8%
16,0%
Великобритания
16
29 18 24
Великобритания
2 4
3 1
12,5%
13,8% 16,7%
4,2%
США
9 32 14
21
0 8 3 4
0% 25,0%
21,4%
19,0%
эти слова: «MINOR», «LOTUS», «TIGER», «ROVER», «VELOX»,
REGAL», «REBEL».
Наиболее высокий процент (50%) отмечен среди слов, состав-
ляющих часть товарных знаков французских легковых автомобилей.
Вот эти слова: «TIGRE», «MARLY», «SIMCA», «MATRA»,
«PASSY».
11.2.3.2. Группы слов, состоящих из шести букв
Всего встретилось 323 слова из шести букв, т. е. 17,7% общего
количества (1820) проанализированных слов. Данные о распределе-
нии этих слов приведены в табл. 11.9.
368
Таблица 11.9
Конструкционная схема слов, состоящих из шести букв
Страна
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые авто-
мобили»
«Сигареты»
Франция
125
191
62
20
31
18
—'
16,0%
16,2%
29,0%
—
ФРГ
ИЗ
105 75
122
25
15
13
22
22,1%
14,3%
17,3%
18,0%
Великобритания
129
156 104
130
21
27
31
22
16,3%
17,3%
29,8%
16,9%
США
115 155
114
124
10
25 20
23
[8,7%
16,1%
17,5% 18,5%
И в данном случае вновь выявилось несколько явных предпоч-
тений. В целом среди 323 слов чаще всего встречались следующие
схемы:
babbab — 93 слова, или 28,8%;
bababa — 43 слова, или 13,3%.
На третьем месте — с большим отставанием — оказалась схема
ЬаЬаЬЬ (4,3%).
Данные о распределении конструкционных схем по товарным
группам в разных странах приводятся в табл. 11.10 и 11.11.
Наиболее высокий процент (43,5%) выявлен среди слов, состав-
Таблица 11.10
Конструкционная схема babbab
Страна
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые авто-
мобили»
«Сигареты»
Франция
20
31
18
Франция
2
6
4
—
10,0%
19,4%
22,2%
—
ФРГ
25
15
13
22
4 4
1
8
16,0%
26,7%
7,7%
36,4%
Великобритания
21
27
31
22
Великобритания
6
8
13 9
28,6%
29,6%
41,9%
40,9%
США
10
25
20
23
3 10 6
10
30,0%
40,0%
30,0% 43,5%
24 Товарные знаки
369
Таблица 11.11
Конструкционная схема bababa
Страна
«Бюстгальтеры»
«Духи»
«Легковые авто-
мобили»
«Сигареты»
Франция
20 31
18
Франция
5 5 3
—
25,096
11,6%
16,7%
—
ФРГ
25
15 13
22
4 2 0
1
16,0% 13,3% 0%
4,5%
Великобритания
21
27
31
22
Великобритания
2 2 1 2
9,5%
7,'4%
3,2% 9,1%
США
10 25 20
23
2
3
7 4
20,0%
12,0%
35,0% 17,4%
ляющих товарные знаки американских сигарет. Вот эти 10 слов:
«MARLIN», «PAXTON», «DOCTOR», «CARTER», «VELVET», «SYL-
VAN», «VENTIP», «MARKEN», «PELHAM», «MORRIS».
Наибольший процент слов, построенных по этой схеме (35%),
обнаружен среди названий в товарных знаках американских легко-
вых автомобилей. Вот эти семь слов: «CABANA», «POLARA», «GO-
LONY», «FUTURA», «SENECA», «MONACO», «MALIBU».
11.2.3.3. Группы слов, состоящих из семи букв
И здесь, вне всякого сомнения, проявляются предпочтения опре-
деленным структурам, хотя количество слов с каждой отдельной
конструкционной схемой становится меньше в связи с увеличением
числа открывающихся возможностей. Всего встретилось 272 слова,
состоящих из семи букв, т. е. 14,9% общего количества (1820) про-
анализированных слов. Данные об их распределении по различным
товарным группам в каждой из обследуемых стран приводятся в
табл. 11.12.
Мы установили, что среди 272 слов чаще всего встречались сло-
ва следующих конструкционных схем:
bababab — 24 слова, или 8,8%;
bababba — 20 слов, или 7,4%;
babbbab — 17 слов, или 6,3%.
На этот раз существенно то, что выбор возможных конструкций
становится шире, а предпочтения оказываются менее выраженны-
ми. Вот примеры слов схемы bababab в немецких товарных знаках
духов: «KADAFIN». «BELORAL», «NACATIN», «KALIBER», «НА-
RAMASo. «TENEKOS». Образцы слов схемы bababba, используемых
в товарных знаках американских духов: «VIVANTE», «SUZANNE»,
370