Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие

Подождите немного. Документ загружается.

PRINCIPLE — принцип; норма; первопричина;

actroe principle — действующее начало;

competitive exclusion principle — принцип конкурентного исключения;

duality principle — принцип двойственности;

guiding principle — руководящий принцип;

operating principle — принцип действия;

pleasurte principle — принцип удовольствия (один из постулатов фрейдизма)

principle of priority — принцип приоритета;

unitary

principle

— принцип унитарности;

PRINTING — Печать; печатное дело;

cameo printing — рельефная печать;

capital printing — печать прописными буквами;

intaglio printing — глубокая печать;

jobbing printing — акцидентная печать;

label printing — печатание этикеток;

lower case printing — печать строчными буквами;

offset printing — офсетная печать;

relief printing — высокая печать;

reverse printing — «выворотка»;

screen printing — растровая печать;

PRINTOUT — распечатка; вывод данных на печатающее устройство;

memory printout — распечатка содержимого памяти запоминающего уст-

ройства;

PRODUCT — товар, продукт, изделие; продукция;

adulterated product — фальсифицированная продукция;

alimentary product — пищевые продукты;

branded product — марочный товар;

commodity product — товар;

comparable products — сопоставимые продукты (изделия);

essential product — основной продукт;

final product — конечный продукт, готовое изделие;

finished product — готовое изделие;

graphic product — графическая продукция;

label product — марочный товар;

mass-consumption product — продукт массового потребления;

multuple-use product — изделие многоразового использования;

natural product — натуральный (естественный) продукт;

non-durable product — изделие недлительного использования;

related products — сопутствующие изделия;

salable product — продукция, имеющая сбыт; «ходовой» товар;

sophisticated product — сложное изделие;

substitute product — товар-заменитель;

unidentified product — немаркированный товар;

PRODUCTION — производство, изготовление; выработка; продукция;

artisan production — ремесленное производство;

commercial production — промышленное производство;

commodity production — товарное производство;

domestic production — отечественное производство;

mass production — массовое производство;

quality-quantity production — массовое производство высококачественных

изделий;

PROFILE — профиль, разрез, сечение;

demographic profile — демографический профиль;

trademark profile — профиль товарного знака;

501

PROMOTION — стимулирование сбыта;

export promotion — содействие развитию экспорта;

product promotion — продвижение товара;

PROPERTY — собственность, имущество; свойство; качество;

basic property — основное свойство;

corporate property — акционерная (корпоративная) собственность;

health-giving property — целебное свойство;

industrial property — промышленная собственность;

intellectual property — интеллектуальная собственность;

national property — государственная собственность;

operational property — эксплуатационное свойство;

particular properties — конкретные свойства;

physical property — физическое свойство;

psychological property — физиологическая характеристика;

real property — недвижимая собственность, недвижимость;

structural properties — структурные свойства;

PROTECTION — защита, охрана, покровительство;

ad interim protection — временная охрана;

exclusive protection — охрана исключительности;

international protection — международная охрана;

long-term protection — долговременная охрана;

protection from unfair competition — охрана от недобросовестной конкурен-

ции;

protection of labels — охрана ярлыков и этикеток;

protection of marks — охрана (товарных) знаков;

provisional protection — временная охрана;

quality protection — защита качества;

short-term protection — кратковременная охрана;

territorial trademark protection — территориальная охрана товарных знаков;

trademark protection — охрана товарных знаков;

PSYCHE — душа, дух; духовная жизнь;

PSYCHOLOGY — психология;

advertising psychology — психология рекламы;

differential psychology — дифференциальная психология;

economic psychology — экономическая психология;

industrial psychology — промышленная психология;

social psychology — социальная (общественная) психология;

PUBLIC — публика, общественность, народ;

consuming publics — группы потребителей;

general public — широкая публика;

public at large — широкая публика;

sophisticated public — искушенная публика;

PUBLICITY — пропаганда, реклама; публичность, гласность;

institutional publicity — пропаганда организации; престижная реклама;

merchandising publicity — пропаганда на сферу торговли;

product publicity — пропаганда продукта (изделия);

PULL — тяга,_ притяжение, привлекательность, броскость;

psychological pull — психологическая притягательность;

PURCHASE — покупка, закупка, приобретение;

bulk purchase — массовая закупка, закупка оптом;

hire purchase — покупка в рассрочку;

public purchases — государственные закупки;

502

purchase on credit — покупка в кредит;

silent purchase — бессловесная покупка;

PURCHASER — покупатель;

prospective purchaser — потенциальный покупатель;

solvent purchaser — платежеспособный покупатель;

QUALITY —^качество, сорт; высокое качество; ценность;

adequate quality — доброкачественность;

common quality — общее свойство;

consistent quality — однородное качество;

continued quality — единообразие качества (во времени);

expected quality — ожидаемое качество;

functional quality — эксплуатационное качество;

guaranteed quality — гарантируемое качество;

keeping quality j— сохраняемость; стойкость при хранении, лёжкость;

performance quality — качество работы;

population quality — качественный демографический состав населения;

printing qualities — печатные свойства;

qualify of manufacture — качество изготовления;

questionable quality — сомнительное качество;

uniform quality — однородное качество;

RANK — ряд; порядок; ранг; категория, разряд, класс;

birth rank — социальное положение;

equal rank — равное положепие;

higher rank — высокопоставленное положение;

lower rank — низкое положение;

social rank — социальное положение; иерархическое место;

RATIO — пропорция; коэффициент; (со) отношение;

colour density ratio — соотношение интенсивности тонов;

concentration ratio — относительная концентрация;

contrast ratio — соотношение контрастов;

correlation ratio — корреляционное отношение;

coverage ratio — коэффициент (процент) охвата;

dependability ratio — показатель надежности;

direct ratio — прямая пропорциональность;

frequency ratio — относительная частота;

inverse ratio — обратпая пропорциональность;

net profit ratio — коэффициент рентабельности;

recognition ratio — процент узнаваемости;

READERSHIP — круг читателей; читательская аудитория;

high readership — широкий круг читателей;

low readership — узкий круг читателей;

READING — чтение; считывание;

apperceptive reading — апперцептивное чтение (с интересом к деталям);

assimilative reading — ассимилятивное чтение;

extensive reading — экстенсивное чтение, чтение на охват содержания;

inferential reading — чтение с использованием языковой догадки, инферент-

ное чтепие;

observational reading — внимательное чтение;

searching reading — направленное (доминантное) чтение (с задачей отыска-

ния определенных факторов);

REALISM — реализм

bourgeois realism — буржуазный реалпзм;

magic realism — «магический» реализм (буржуазное художественное тече-

ние);

503

RECALL — припоминание; воспоминание;

aided recall — припоминание с подсказкой;

deleaved recall — отсроченное припомипание, припоминание с разрывом во

времени, припоминание с временным интервалом;

immediate recall — немедленное припоминание; оперативная память;

RECEIVER — получатель, реципиент;

RECOGNITION — опозпание, узнавание, различение; признание; ^сознание;

character recognition — опознание (распознавание) знаков;

overt recognition — явное опознание;

pattern recognition — распознавание изображений, опознание образа;

silent purchase recognition — опознание в процессе бессловесной покупки;

RECOGNIZABILITY — узнаваемость;

RECORD — запись; реестр; регистрация;

Numerical Record of Trade Mark Proceedings—Нумерационный указатель к

делопроизводству по товарным знакам (Австралия);

public records — общественные архивы;

record of trademark — регистрация товарных знаков;

research record — материалы о результатах исследования;

sales records — торговая статистика;

REFLEX —рефлекс;

acquired reflex — приобретенный рефлекс;

built-in reflex — безусловный рефлекс, врожденный рефлекс;

conditional reflex — условный рефлекс;

consummatory reflex — исполнительный рефлекс;

drive reflex — мотивационный рефлекс;

triggered negative reflex — возбужденный отрицательный рефлекс;

unconditional reflex — безусловный рефлекс;

card register — картотека;

trademark register — реестр товарных знаков;

trade register — торговый реестр;

REGISTRATION — регистрация, регистрирование;

amended trademark registration — изменение, внесенное в реестр товарных

знаков;

compulsory registration — обязательная регистрация;

defensive registration — защитная регистрация;

international registration — международная регистрация;

renewed registration — возобновленная регистрация;

territorial trademark registration — территориальная регистрация товарных

знаков;

trademark registration — регистрация товарного знака;

REGULATIONS — правила, нормы; инструкция, устав, уложение;

legal regulations — правовой режим;

technical regulations —• технические условия; технические пормы:

trademark regulations — уложения о товарных знаках;

REJECT — брак; забракованная вещь;

dictionary reject — слово, не включаемое в словарь;

REJUVENATION — обновление; омоложение;

trademark rejuvenation — обновление товарного знака;

504

REPORT — доклад; отчет; сообщение;

ЦпаЛ. report — итоговый отчет;

general report — сводный отчет;

market report — обзор состояния рынка;

readership report — отчет о круге читателей;

Reports of Patent, Design and Trade Mark Cases— Сборник по делам о па-

\ тентах, промышленных образцах и товарных знаках (Англия);

research report — отчет об исследовании;

REPORTER — вестник;

Trademark Reporter (TMR) — Вестник товарных знаков {журнал, издавае-

мый Ассоциацией пэ товарным знакам США);

REPRESENTATION — изображение; представление; образ;

abstracted representation — абстрактное изображение;

graphic representation — графическое изображение;

pictorial representation — представление в изобразительной форме; зри-

тельное представление;

reduced representation — упрощенное (усеченное) изображение;

RESEARCH — исследование, изучение; научно-исследовательская работа;

applied research — прикладное исследование;

background research — предварительное исследование;

controlled research — исследование в контролируемых условиях;

exploratory research — поисковое исследование;

linguistic research — лингвистическое исследование;

market research — исследование рынка;

product research — изучение (потребительских свойств) товара;

quality research — исследование качества;

trademark research — исследование товарных знаков;

REVIEW — обзор, обозрение; анализ;

art review — искусствоведческий обзор;

continual review — непрерывная проверка;

market review — обзор рынка;

summary review — обощающпй обзор;

RIGTH — право;

appropriative right — право присвоения, право обращения в свою собствен-

ность;

exclusive legal right — исключительное юридическое право;

exclusive right •— исключительное право;

infringed right — нарушенное право;

monopoly right — монопольное право;

prerogative right — исключительное право;

priority right — право приоритета;

prior right — преимущественное право;

proprietary right — право собственности;

right of action — право па иск;

right of appeal — право обжалования;

right of publication — право па публикацию;

right of reproduction — право воспроизведения;

trademark right — право па товарный знак;

treaty rights — договорные права;

underlying right — преимущественное право;

vested right — закоппое право;

RIVAL — соперник, конкурент;

business rival — конкурент;

33 Товарные знаки

505

SALE — продажа; сбыт; распродажа;

bulk sale — массовая продажа; /

consumption sale — продажа потребительских товаров;

exclusive sale — исключительное право продажи;

export sale — продажа на экспорт;

retail sale — розничная продажа;

total sales — общий объем сбыта;

SALEABILITY — пригодность для продажи; возможность продажи;

SALESMAN — продавец, торговец; коммивояжер;

travelling salesman — коммивояжер;

SANS-SERIF — шрифт сан-сериф, гротесковый шрифт;

SCATOLOGY — копрология, изучение экскрементов;

SCHEDULE — расписание, график; режим работы;

classification schedule — классификационная таблица;

consumption schedule — график потребления;

job schedule — календарный план работ;

test schedule — программа испытаний;

working schedule — рабочий план;

SCOPE — масштаб, размах; пределы, границы;

scope of claim — объем притязаний;

scope of investigation — масштабы исследования;

scope of protection (of a trademak) — пределы охраны товарного

знака;

scope of use — область использования;

territorial scope — территориальная сфера действия;

SCRIPT — шрифт (обычно рукописный); почерк; рукопись;

Gothic script — готический шрифт;

Greek script — греческий шрифт;

joining script — рукописный шрифт;

normal script — стандартный шрифт;

SEARCH — поиск; исследование; изучение;

art search — исследования уровня техники;

associative search — ассоциативный поиск;

dictionary search — поиск в словаре;

direct search — непосредственный поиск;

directed search — управляемый поиск;

exhaustive search — полный перебор вариантов;

index search — поиск по справочному указателю;

legal trademark search — исследование юридической правомочности товар-

ного знака;

publication search — поиск в массиве печатных публикаций;

random search — случайный поиск;

subject search — предметный поиск;

systematic search — системный поиск;

SECURITY — безопасность; надежность; охрана; гарантия; обеспечение;

ample security — достаточное обеспечение;

economic security — экономическая безопасность;

social security — государственное обеспечение;

SELF-ASSERTION — отстаивание своих прав, требований, утверждений; уве-

ренность в себе;

506

SERIF — засечка (на концах основных штрихов литеры); шрифт с засечками;,

flat serif — прямоугольная засечка; египетский шрифт (шрифт с крупны-

ми прямоугольными гасечками);

level serif — ровная горизонтальная засечка;

slanted (sloping) serif — скошенная засечка;

3ERYi.CE — служба; работа; сфера деятельности; услуга; эксплуатация;

advisory service — консультативная служба;

alerting service — экспресс-информация;

bibliographical services — справочпо-библиографпческпе услуги:

computer-based information service — автоматизированная информационная,

слуя!ба;

consultation service — консультативная служба;

express information service — служба экспресс-информации;

health service — здравоохранение;

information service — информационная служба;

maintenance service — техническое обслуживание;

public services — коммунальные услуги;

single international reference-information service — единая международная!

справочно-информационная служба;

SESSION — заседание, собрание, сессия;

brainstorming session — «мозговая атака»; групповой поиск (творческих)*

идей;

SET — комплект; набор; серия, ряд, группа совокупность;

set of constraints — система ограничений;

set of conventional signs — система условных знаков;

set of criteria — набор критериев;

set of patterns — комплект рисунков;

set of rules — инструкция, свод правил;

set of samples — коллекция образцов;

choice set — набор вариантов;

decision set — набор решений;

mental set — умонастроение; склад ума;

psychological set — психологический склад;

SHADING — оттенок; раскраска; ретушь; отмывка;

brush shading — отмывка кисточкой;

SHOP — магазин, лавка;

exhibition shop — магазин-салон;

general shop — универсальный магазин;

self-service shop — магазин самообслуживания;;

SING — (условный) знак; обозначение, спмвол;

conventional sign — условный знак;

guild sign — знак гильдии;

identifying sign — опознавательный знак;

monetary sign — знак обозначения валюты;

outward sign — внешний признак;

T'ai—tji sign — знак «тай-цзи» («великого предела», «великого проначала»);

yang sign — знак «ян», знак мужского начала (сила движения);

yin sign — знак «инь», знак женского начала (сила покоя);

SIGNAGE — возраст зпака; срок жизпи знака;

SIMILARITY — сходство, подобие;

confusing similarity — сходство (товарных знаков), вводящее в заблуж-

дение;

cumulative similarity — общее сходство;

33*

507

dynamic similarity — динамическое подобие;

meditated similarity — опосредованное впечатление сходства;

perceptual similarity — впечатление сходства на основе непосредственного

восприятия; сходство по восприятию;

trademark similarity — сходство товарных знаков;

SLOGAN — девиз, лозунг;

trademark slogan — девиз товарного знака;

SPACE — место, площадь, пространство; пробел;

space of time — промежуток времени, продолжительность;

advertising space — место под рекламу;

double space — двойной интервал;

single space — одиночный интервал;

three-dimensional space — трехмерное пространство;

white space — пробел;

word space — пробел между словами;

SPACING — интервал; разрядка;

character spacing — интервал между знаками; расположение (размещение)

знаков с интервалами или в разрядку;

closed spacing — узкая разрядка;

double thick spacing — широкая разрядка;

frequency spacing — частотный интервал;

letter spacing — межбуквенная разрядка;

loose spacing — широкая разрядка;

tight spacing — узкая разрядка;

SPACIOUSNESS — просторность, пространственная свобода;

SPONSORSHIP — финансирование;

alternate sponsorship — попеременное финансирование;

exclusive sponsorship — исключительное финансирование;

shared sponsorship — долевое финансирование;

STAMP — клеймо, штамп, печать;

acceptance stamp — приемочное клеймо;

embossing stamp — штамп для тиснения;

printed stamp — печатное клеймо;

rolled stamp — тисненое клеймо;

void stamp — браковочное клеймо;

STANDARD — стандарт; норма; критерий;

standard of living — уровень жизни, жизненный уровень;

accepted standard — общепринятый стандарт;

consumption standard — уровень потребления;

graphical standard — стандарт на графические документы;

international standard — международный стандарт;

legal standard — узаконенный стандарт;

mandatory standard — обязательный стандарт;

moral standards — моральные устои;

quality standard — стандарт качества;

uniform standard — унифицированный стандарт;

STATEMENT — заявление, утверждение, высказывание;

statement of claim — исковое заявление;

statement of objectives — изложение целей;

statement of problem — постановка задачи;

artistic statement — творческое (художественное) заявление;

basic statement — основное утверждение;

false statement — ложное утверждение;

508

general statement — общее утверждение;

sworn statement — заявление под присягой;

STEREOTYPE — стереотип; шаблон; стандарт;

dynamic stereotype — динамичный стереотип;

national stereotype — национальный стереотип;

STIMULUS — стимул, раздражитель; побудительная причина;

aversive stimulus — негативный (отрицательный, аверсивный) раздражи-

тель;

complex stimulus — сложный (многокомпонентный) раздражитель;

drive stimulus — побуждающий раздражитель;

external stimulus — внешний раздражитель;

graphic stimulus — наглядный стимул;

intensive stimulus — сильный раздражитель;

learned stimulus — условный раздражитель;

motivating stimulus — мотивирующий раздражитель;

nonverbal stimulus — несловесный (неречевой, невербальный) стимул;

sign stimulus — сигнальный раздражитель;

structured stimulus — структурно-четкий стимул;

verbal stimulus — речевой (словесный, вербальный) стимул;

visual stimulus — зрительный (визуальный) раздражитель;

weak stimulus — слабый раздражитель;

STOCK — запас, фонд; ассортимент;

active stock — оперативный (действующий) фонд:

informational stock — справочный фонд;

inquiry stock — справочно-информацпонный фонд;

reference stock — справочно-информационный фонд;

reserve stock — резервный фонд;

STOCKPILE — запас, резерв;

trademark stockpile — (резервный) фонд товарных знаков;

STRATEGY — стратегия;

business strategy — стратегия деловой активности;

campaign strategy — стратегия кампании;

competitive strategy — конкурентоспособная стратегия;

creative strategy — творческая стратегия; общий творческий подход;

marketing strategy — стратегия маркетинга;

search strategy — стратегия поиска;

STRIP — полоска, леита;

comic strip — комикс, рассказ в картинках;

window strip — витринная наклейка;

STROKE — штрих, черта;

ascending stroke — надстрочный знак;

cross stroke — поперечный штрих;

descending stroke — подстрочный знак;

down stroke — основной штрих (буквы);

main stroke — основной (штрих) буквы;

square stroke — прямоугольный штрих;

thick stroke — толстый штрих;

thin stroke— тонкий штрих;

STRUCTURE — структура; конструкция;

demographic structure — демографическая структура;

grammatical structure — грамматическая структура;

language structure — структура языка, строй языка;

market structure — структура рынка;

509

mental structure — склад ума;

ordered structure — упорядоченная структура;

prepositional structure — структура предложных конструкций;

rigid structure — жесткая конструкция;

sentence structure — структура предложения;

social structure — социальный строй;

three-dimensional advertising structure — объемная рекламная конструкция;

word structure — структура слова, формат слова;

STYLE — стиль, манера; рисунок шрифта;

style of living — образ жизни;

corporate style — фирменный стиль;

generic lettering style — единое шрифтовое оформление товара или то-

варной группы;

international style — международный стиль;

lettering style — стиль шрифтового оформления; характер шрифта;

life style — образ жизни;

typographical style — стиль типографского оформления;

STY'LING — художественное оформление; художественное конструирование;

product styling — художественное оформление изделий;

SUBJECT — объект; субъект; предмет, тема;

subject of application — предмет (объект) заявки;

controversial subject — противоречивая тема; тема, вызывающая споры;

test subject — объект исследования;

SUB-MARK — вспомогательный товарный знак; дополнительный товарный

знак;

SUBNAME — подыми;

SUPERMARKET — универсам, «супермаркет»;

SURVEY — обзор; опрос; обследование;

analytical survey — аналитический обзор;

attitude survey — изучение мнений и отношений;

business survey — обзор хозяйственной деятельности;

demographic survey — демографическое обследование;

exploratory survey — изыскательское обследование;

opinion survey — опрос общественного мнения;

pilot survey — предварительное обследование;

sample survey — выборочный опрос, выборочное обследование;

statistical survey — статистическое обследование;

subject survey — тематический обзор;

test survey — контрольное обследование;

SYMBOL — символ, знак; обозначение;

;

symbol of comparison — символ сравнения;

abstract symbol — абстрактный символ;

commercial symbol — коммерческий (торговый) символ;

congenial symbol — подходящий (приемлемый) символ;

corporate symbol — символ фирмы, фирменный символ;

dream symbols — символика снов;

emotional symbol — эмоционально-заряженный символ;

fixed symbol — фиксированный (постоянный) символ;

functional symbol — функциональный символ;

heraldic symbol — геральдический символ;

identifying symbol — опознавательный символ;

neutral symbol — нейтральный символ;

pre-Christian symbol — символ дохристианской эпохи;

510