Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие

Подождите немного. Документ загружается.

innocent infringement — неумышленное нарушение;

intentional infringement — намеренное (умышленное) нарушение;

INSIDER — человек, знающий что-то «изнутри»; хорошо осведомленный (зна-

ющий) человек;

INSTRUMENT — орудие, инструмент; средство;

instrument of circulation — средство обращения;

instrument of communication — орудие коммуникации;

marketing instrument — орудие маркетинга;

INTEREST — интерес, заинтересованность;

buyer interest — покупательский интерес;

commercial interest — коммерческий интерес;

common interests — общие интересы;

commonality of interests — общность интересов;

conflicting interests — противоречивые интересы;

definite interest — явный (четко определенный) интерес;

material interests — материальные интересы; материальная заинтересован-

ность;

national interests — национальные интересы;

private interests — интересы частного предпринимателя; личные интересы;

public interests — общественные интересы;

specialized interest — специфический интерес;

definite interest — явный (четко определенный) интерес;

vocational interest — профессиональный интерес;

INTERPOSITION — промежуточное положение; нахождение (между чем-то);

помещение (чего-либо) между (чем-то);

INTERVIEW — интервью, беседа; опрос;

depth interview — глубинное интервью;

group interview — групповое иптервью;

personal interview — личное иптервью;

sample interview — выборочный опрос;

sidewalk interview — уличный опрос; интервью на улице;

street interview — уличный опрос; интервью на улице;

INVENTORY — инвентаризация; опись; товарно-материальпый запас;

gross inventory — общий уровень запасов;

merchandise inventories — коммерческие товарные запасы;

personality inventory — серия тестов для характеристики личности испыту-

емого;

retail inventory — товарно-материальные запасы в розничной торговле;

INVESTIGATION — расследование; изучение, изыскание; выяснение;

exhaustive investigation — всестороннее исследование;

infringement investigation — рассмотрение дела о парушении авторских

прав;

initial investigation — исходное исследование;

statistical investigations — статистические исследования;

IRRECOGNIZABILITY — неузнаваемость;

IAZZ — джаз

cool jazz — «холодный» джаз (стиль джаза в классических ритмах);

JOURNAL — бюллетень; журнал, газета; регистр;

abstract journal — реферативный журпал;

professional journal — специализированный журнал;

32»

491

trade journal — специализированный (отраслевой) журнал;

trademark journal — бюллетень товарных знаков;

JUGENDSTIL — стиль «модерн»;

KITEMARK — знак «воздушного змея», «кайтмарк» (знак качества, присваи-

ваемый высококачественным товарам Британским институтом стандартов);

KITSCH — кич; низкопробная поделка; чтиво, рассчитанное на невзыскатель-

ный вкус;

LABEL — ярлык, этикетка, бирка;

address label — этикетка с адресом;

approved label — апробированная этикетка;

gummed label — гуммированная этикетка;

private label — марка оптового или розничного торговца;

red label — «красная этикетка» (для пожароопасных грузов);

LANGUAGE — язык;

artificial language — искусственный язык;

computer language — машинный язык;

dead language — мертвый язык;

familiar language — знакомый язык; ,

finger language — язык жестов;

foreign language — иностранный язык;

literary language — литературный язык;

living language — живой язык;

native language — родной язык;

sign language — язык знаков;

spoken language — разговорный язык;

symbolic language — символический язык;

unfamiliar language — незнакомый язык;

written language — письменный язык;

LAW—закон; право;

antipollution law — закон о борьбе с загрязнением среды;

antitrust laws — антитрестовские законы (США);

civil law — гражданское право;

commercial law — торговое право;

common law — общее право;

conservation law — закон об охране природы;

draft law — законопроект;

established law — действующее право;

general laws — всеобщие законы;

international law — международное право;

laws of chance — законы вероятности;

law of imagery — закон построения изображения;

statutory law — статутное право; •

trademark law — закон о товарных знаках;

LEADED — на шпонах (о наборе);

LEGIBILITY — разборчивость, четкость; удобочитаемость;

relative legibility — относительная удобочитаемость;

LETTER — буква, литера; шрифт;

black letters— «черные буквы» (старинный английский готический шрифт);

capital letter — прописная буква;

decorated letter — буква с орнаментом, буква фигурпого шрифта;

drawn letter — рисованная буква;

engraved letter — выгравированная буква;

492

fancy letter — орнаментированная буква;

illuminated letters — световая вывеска;

lower case letter — строчная буква;

luminous letter — светящаяся буква;

paste-up letter — накладная буква;

running letter — «бегущая» буква, буква стремительного наклонного начер-

тания;

slanted letter — наклонная буква;

small capital letter — капительная буква;

small letter — строчная буква;

stamped letter — штампованная буква;

stencilled letter — трафаретная буква; трафаретный шрифт;

uppercase letter •— прописная (заглавная) буква;

LETTERER — художник-шрифтовик;

LETTER-GESTALT — буква-«гештальт»; «гештальт» буквы;

LETTERHEAD — печатпый фирменный бланк; «шапка» на фирменном бланке;

LETTERING — надпись; шрифтовое оформление; начертание шрифтов, букв;

binary lettering — шрифт двоичной формы;

hand-drawn lettering — надпись от руки;

insular lettering — островпое письмо (английский шрифт);

shadow lettering — надпись оттеночным шрифтом;

trademark lettering — шрифтовое оформление товарпого знака;

type lettering — надпись печатным шрифтом;

LETTER-MARK — буквепный товарпый знак;

LETTERTYPE — разновидность шрифта;

LEVEL — уровень; ступень;

confidence level — граница достоверности; степень уверенности;

cultural level — культурный уровень;

intelligence level — уровень умственного развития;

level of abstraction — уровень абстракции;

level of attention — уровень внимания;

response level — уровень (интенсивности) ответной реакции;

sensory level — чувственный уровень;

subsistence level — прожиточный минимум;

LIABILITY — ответственность; обязанность; обязательство;

direct liability — безусловное обязательство;

liability of infringement — ответственность за нарушепие;

limited liability — ограниченная ответственность;

noncontractual liability — внедоговорная ответственность;

products liability — ответственность за качество выпускаемой продукции;

LINE — липия, ряд; черта; курс; строка; род занятий; граница;

display line — выделительная строка;

group line (of behaviour) — линия поведения группы;

hair line — засечка (на концах основных штрихов литеры); соединитель-

ный штрих;

layout line — контурный штрих;

line of argument — последовательность доводов;

line of force — силовая линия;

printed line — печатная строка;

product line — ассортимент изделий; товарная серия;

type line — отливная строка; линия шрифта (нижняя);

493

LINK — связь; (связующее) звено;

associative link — ассоциативная связь;

mechanical link — механическая связь;

missing link — недостающее звено;

LOGOTYPE — логотип;

LOOK — вид; наружность; взгляд;

corporate look — репутация фирмы; фирмепный стиль;

MACHINE — машина; механизм:

cold-type machine — фотонаборная машина;

data processing machine — машина для обработки данных;

letter-press machine — машина высокой печати;

offset printing machine — офсетная печатная машина;

photocomposing machine — фотонаборпая машина;

silk-screen printing machine — машина для шелкотрафаретной печати;

state machine — государственный аппарат;

typesetting machine — шрифтонаборная машина;

vending machine — торговый автомат;

MAJUSCULA (лат.) — прописная буква, маюскула;

MAN — человек; рабочий, работник;

layout man — оформитель; технический редактор; макетировщик;

trained man — обученный (квалифицированный) работник;

MANAGER — управляющий, менеджер, руководитель, администратор;

creative manager — управляющий творческой службой;

product manager — управляющий по товару;

professional manager — профессиональный управляющий;

sales manager — коммерческий директор;

trademark and copyringht manager — (главный) юрист по защите товарных

зпаков или издательских прав;

MARGIN — поле (страницы); предел; край; запас;

margin of error — предел погрешности;

profit of margin — размер прибыли;

side margin — боковое поле;

stability margin — запас устойчивости;

MARK — знак, клеймо, тавро, фабричная марка, штемпель; товарный зпак;

disclaimer mark — знак отказа; знак оговорки;

distinctive mark — опознавательный знак; отличительный знак;

emblem mark — заводская марка;

factory mark — фабричная марка;

hall mark — пробирное клеймо, проба;

identical marks — идептичные товарные знаки;

index mark — указательпый индекс в виде кисти руки;

initial mark — буквенный товарный знак в виде инициалов;

maker's mark — клеймо изготовителя;

manufacture mark — фабричная марка; фабричный знак;

mark of assay — пробирное клеймо;

masonry mark — клеймо каменщика;

mint mark — клеймо монетного двора;

ownership mark — знак владельца;

pottery mark — клеймо на гончарных изделиях;

printer's mark — клеймо печатника; типографская марка;

proprietary mark — знак (клеймо) владения;

service commercial mark — коммерческий знак обслуживания;

494

silverware mark — проба на серебряных изделиях;

similar marks — схожие товарные знаки;

standard mark — пробирное клеймо;

sun mark — товарный знак в виде солнца, товарный знак с мотивом солнца;

trade mark — товарный знак;

workman's mark — личное клеймо рабочего; клеймо мастера;

works mark — фабричный знак; фабричное клеймо;

MARKER — метка, веха; показатель;

trade marker — владелец товарного знака;

MARKET — рынок;

competitive market — рынок конкурирующих продавцов;

home market — внутренний рынок;

international market — международный рынок;

world market — мировой рынок;

MARKING — маркировка; клеймение;

false marking — обманная маркировка; подделка товарного знака;

marking of goods — маркировка товаров;

MARK-WORD — слово, используемое в товарном знаке;

MATERIAL — материал;

basic material — исходный материал;

component material — составная часть, компонент;

handwriting material — материал для письма;

raw material — сырье;

teaching material — учебный материал;

MATTER — содержание; предмет; материал;

advertising matter — рекламный материал;

printed matter — печатный материал;

subject matter — предмет, тема, существо;

type matter — шрифтовой набор; текстовой материал;

MEANING — значение, смысл;

associative meaning — ассоциативное значение;

multuple meaning — многозначность;

MEDIA — средства распространения информации; средства рекламы;

communications media — средства коммуникации;

moving media — движущиеся носители информации;

visual media — зрительные средства информации;

MERCHANDISE — товар;

middle-of-the-line merchandise — добротный товар; товар среднего качества;

packaged merchandise — товар в упаковке; фасованный товар;

MERCHANDISING — стимулирование деятельности сферы торговли;

MERIT — достоинство, преимущество; заслуга;

commercial merit — коммерческое достоинство;

MESSAGE — обращение, послание;

commercial message — коммерческое обращение;

sales message — коммерческое (торговое) обращение;

MINUSCULE — минускул (строчная буква в средневековых рукописях); руко-

копись, написанная минускулами;

Caroline minuscule — каролингский минускул;

495

Gothic minuscule — готический минускул;

Gothic round minuscule — готический круглый минускул;

MIRABILE DICTU — (лат.) удивительно;

MONOGRAM — монограмма;

MORALITY — мораль, принципы поведения;

covert morality — закулисная мораль;

overt morality — официальная мораль;

MOTIF — мотив, лейтмотив, основная мысль;

flower motif — цветочный мотив; цветочный орнамент;

MOTION — движепие;

absolute motion — абсолютное движение;

apparent motion — видимое движение;

gamma motion — мнимое движение;

gaze motion — движение взгляда;

perpetual motion — вечпое движение;

proper motion — собственное движение;

relative motion — относительное движение;

MOTIVATION — мотивация; мотивировка; побуждение;

external motivation — внешняя мотивация;

incentive motivation — побудительная мотивация;

intrinsic motivation — внутренняя мотивация;

MOVEMENT — движение; течение;

purposive movement — целенаправленное движение;

stylistic movement — стилевое течение;

NAME — пмя, название, наименование; обозначение;

actual name — подлинное имя;

brand name — название товарной марки; товарная марка;

collective name — собирательное имя;

common name — пмя нарицательное;

company name — пазвание фирмы;

corporate name — название фирмы;

fancyful brand name — фантазийное пазвание товарной марки;

firm name — пазвание фирмы, фирменное название;

functional brand name — функциональное название товарной марки;

generic name — родовое назвапие;

place name — географическое название;

product name — название продукта (изделия);

proper name — имя собственное;

trade name — название фирмы: торговое название; фирменное название;

underlined name — подчеркнутое пазвание; пазвание, выделенное подчер-

киванием;

NAMEPLATE — фирменная дощечка (плашка); шильдик; паспортная табличка;

identifying nameplate — опознавательная плашка, указательная плашка;

product nameplate — шильдик с названием продукта (изделия);

NEWSPAPER — газета;

local newspaper — местпая газета;

national newspaper — общенациональная газета;

special-interest newspaper — специализированная газета;

N0NCOLOURS — нецвета;

496

NOVELTY — новинка; новшество; новизна;

industrial novelty — промышленная новинка; промышленная новизна;

legal novelty — новизна, определяемая в соответствии с законом;

relative novelty — относительная новизна;

NUMBER — число, номер; количество;

binary number — двоичное число;

commensurable number — соизмеримая величина;

index number — индекс, показатель;

inventory number — инвентарный номер;

registration number — регистрационный номер;

stock number — инвентарный номер;

OBJECT — объект; предмет; вещь; цель;

basic object — исходный объект; основной объект;

elementary object — простой объект;

object of action — цель иска;

object of legal protection — предмет (объект) правовой охраны;

object of property — предмет собственности;

represented object —• представленный объект;

stimulus object — внешний стимул, объект-стимул;

visual object — объект зрительного восприятия;

OBLIGATION — обязательство; обязанность, долг;

contractual obligation — договорное обязательство;

general obligation — обязательство общего характера;

legal obligation — правовое обязательство;

moral obligation — моральный долг;

OPENNESS — открытость, явность, очевидность; прямота;

spatial openness — пространственная открытость (изображения);

ORGANISATION — организация; объединение; структура;

affiliated organisation — филиал, филиальное отделение;

information organisation — переработка информации;

logical organisation — логическая структура; логическая схема;

parent organisation —• головная организация;

World Intellectual Property Organisation (WlPO) — Всемирная организация

интеллектуальной собственности (ВОИС)

ORIGIN — происхонадение; источник; первопричина;

ethnic origin — этническое происхождение;

national origin — национальное происхождение;

product origin — происхождение продукта (изделия);

OUTSIDER — посторонний; неспециалист; аутсайдер (предприятие, не входя-

щее в монополистическое объединение);

OWNER — владелец; собственник;

joint owner — совладелец;

legal owner — законный владелец;

original owner — первоначальный владелец;

outright owner — неограниченный собственник;

part owner — совладелец;

prospective owner — потенциальный владелец;

registered owner — зарегистрированный владелец;

rightful owner — полноправный владелец;

sole owner — единоличный владелец;

trademark owner — владелец товарпого знака;

497

OWNERSHIP — собственность; право собственности; владение;

collective ownership — коллективная собственность;

complete ownership — полное право собственности;

exclusive ownership — исключительное право собственности;

individual ownership — личная собственность;

private ownership — частная собственность;

social ownership — общественная собственность;

unlimited ownership — пеограпичеппая собственность;

PACKAGING — упаковка; упаковочное дело;

manufacturer packaging — фабричная упаковка;

PANEL — панель; группа; жюри;

advertising panel — рекламный щит;

consumer panel — потребительская панель;

PAPER — бумага; документ; газета, журнал;

bond paper — документная бумага;

current papers — текущие публикации;

embossed paper — тисненая бумага;

label paper — этикеточная бумага;

layout paper — бумага для макетов;

letter-headed paper — почтовая бумага с «шапкой»:

official paper — официальный документ;

poster paper — афишная бумага;

printing paper — типографская (печатная бумага);

stamped paper — гербовая бумага;

tinted paper — тоновая (окрашенная) бумага;

weekly paper — еженедельник;

PATTERN — схема; образец; структура; манера; характер;

behaviourial pattern — характер (манера) поведения;

competitive pattern — тип конкуренции;

construction pattern — структурная схема;

cultural pattern — культурный уклад;

first-last letter pattern — схема «начальная — конечная буква»;

frequency pattern — схема частоты повторения;

letter frequency pattern — схема частоты повторения слова;

occupational pattern — структура занятости; профессиональный состав;

pattern of preference — система предпочтений;

pattern of thought — образ мыслей;

pattern of trade — структура торговли;

patterns of ownership — формы собственности;

preference pattern — система предпочтений;

psychological pattern — психологическая схема (установка);

response pattern — образец ответа;

sales pattern — структура сбыта;

social pattern — социальная структура, социальный уклад;

sociological pattern — социологический уклад;

stimulus pattern — схема раздражения;

visual pattern — зрительный образ, визуальная структура;

PAUSE — пауза, остановка;

fixational pause — продолжительность фиксации взгляда (на изображении);

PEOPLE — люди; работники;

advertising people — работники рекламы;

working people — трудящиеся;

PERCEPT — продукт восприятия; объект восприятия;

498

PERCEPTION — восприятие; ощущение;

auditory perception — слуховое восприятие, восприятие на слух;

colour perception — восприятие цвета;

selective perception — селективное восприятие;

sense perception — чувственное восприятие;

visual perception — зрительное восприятие;

PHENOMENON — феномен, явление;

black box phenomenon — феномен «черного ящика»;

cultural phenomenon — феномен (явление) культуры;

demographic phenomenon — демографическое явление;

social phenomenon — социальное явление;

PHILOSOPHY — основополагающие принципы; философия;

design philosophy — принципы дизайна;

guiding philosophy — руководящие принципы;

management philosophy — философия управления;

philosophy ol business operations — основные принципы предприниматель-

ской деятельности;

PICTOGRAM — пиктограмма;

PLACE — место;

market place — рынок;

place of delivery — место поставки;

work place — рабочее место;

PLAYBACK — воспроизведение, считывание;

delayed playback — воспроизведение с задержкой;

immediate playback — немедленное воспроизведение;

Instantaneous playback — немедленное воспроизведение;

POINT — точка; пункт;

кзу point — ориентир;

point of contact — точка соприкосновения;

point of no return — критическая точка;

point of sale — место продажи; магазин;

reference point — опорная точка, контрольная точка;

sales point — коммерческий (торговый) аргумент;

sample point — элемент выборки, выборочная точка;

saturation point — точка насыщения;

weak point — слабое место, недостаток;

POLICY — политика; курс;

advertising policy — рекламная политика;

brand policy — товарнознаковая политика;

international brand policy — международная товарнознаковая политика;

laissez-faire policy — политика невмешательства государства в эконо-

мику;

trademark policy — товарозпаковая политика;

POSITION — позиция; положение;

competitive position — конкурентоспособность;

dominant market position — господствующее положение на рынке;

financial position — финансовое положение;

legal position — правовое положение;

market position — положение на рынке;

social position — социальное положение;

499

POSTER — плакат, афиша;

bleed-size poster — плакат «под обрез»;

outdoor poster — плакат наружной расклейки;

station poster — станционный плакат;

POWER — сила; власть; возможность;

adaptation power — приспособляемость;

administrative power — административное полномочие;

distinguishing power — различительная способность;

power of apprehension — мыслительные способности;

power of attorney — доверенность;

protective power — защитная способность, охраноспособность;

pulling power — притягательная сила;

suggestive power — способность к внушению;

PRACTICE — практика; применение; обычай;

business practice — деловая практика, практика деловых отношений;

copyringht practice — практика в области применения авторского (издатель-

ского) права;

international trademark practice — мея;дупародная практика применения за-

конодательства о товарных знаках;

practice of law — правовая практика;

trademark practice — практика применения законодательства о товарных

знаках;

PREFERENCE — предпочтение; предпочтительное отношение, предпочтитель-

ность;

eolour preference — цветовое предпочтение;

consumer preference — потребительское предпочтение;

personal preference — личное (индивидуальное) предпочтение;

product preference — предпочтительность изделия;

psychological preference — психологическое предпочтение;

revealed preference — выявленное предпочтение;

PRICE — цена;

actual price — фактическая цена;

agreed price — условленная (согласованная) цена;

asked price — цена, запрашиваемая продавцом;

average price — средняя цена;

base price — базисная цена;

bid price — цена, предлагаемая покупателем;

buying price — покупная цена;

cash price — цена при оплате наличными;

ceiling price — максимальпая цена;

competitive price — конкурентоспособная цена;

contract price — договорная цена;

cost price — себестоимость;

current price — существующая (текущая) цена;

demand price — цена спроса;

discount price — цена со скидкой;

fixed price — твердая цена;

market price — рыночная цена;

piece price — поштучная цепа, цена за штуку;

purchase price — покупная цена;

retail price — розничная цена;

supply price — цена предложения;

top price — высшая цена;

trade price — цена для оптовых покупателей;

unit price — цена товарной единицы;

wholesale price — оптовая цена;

500