Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие
Подождите немного. Документ загружается.
зительных средств. Это придает им характерный британский дух и
выгодно отличает во всем мире.
Если внимательно посмотреть каталоги, можно выявить одну осо-
бенность, характерную именно для британских товарных знаков:
они основываются на остроумной игре слов, зачастую не сразу замет-
ной, когда в невинных на первый взгляд словах заключена двусмыс-
ленность.
9.2. Типичные для Великобритании лейтмотивы
товарных знаков
Существует ряд символов, более или менее характерных для Со-
единенного Королевства. И в самой стране, и за ее границами симво-
лами Англии, например, служат лев и Джон Буль.
Кроме того, существует ряд менее известных символов нации, но
по которым тем не менее ее можно узнать. Например, роза, Биг
Бен *, «Виктория» *, «Реноун» *, Катти Сарк, чертополох (для Шот-
ландии), «Варсити» *. Сюда же относится ряд персонажей детской
литературы, такие, как Симон Простак, король Уголек, волшебный
колодец, Мальчик-с-пальчик, Джэк О'Лантерн и, разумеется, лейб-
гвардейцы королевского двора. Или, к примеру, такие сказочные соз-
дания, как «Старичок-Зонтовичок, без которого Англия не была бы
Англией». Постоянное присутствие всех этих предметов и персона-
жей на товарных знаках подтверждает, что они являются неотъем-
лемой частью сознания англичан.
1. Лев
В самом Соединенном Королевстве Великобритании и Северной
Ирландии и за его пределами лев — один из самых распространен-
ных символов британского народа.
Примеры:
рис. 9.7. Фирма «Джон Брепнан лтд.», Крайл, Файф (сильное ге-
ральдическое влияние);
рпс. 9.8. Фирма «Герберт энд санз лтд.», Лондон (рисунок напо-
минает один из древних британских щитов);
рпс. 9.9. Фирма «Говард Клейтон-Райт лтд.», Велсбурн (изобра-
жение напоминает льва Ватерлоо);
рис. 9.10. Фирма «Пирлес энд Эриксоп лтд.», Гендон, Мидл-
секс;
рис. 9.11. Фирма «Бритиш макарони индастри лтд.», Лондон (на-
циональный характер британской макаронной промышленности на-
* Бит Бен — знаменитые лондонские башенные часы, ставшие символом
города.
«Виктория» — флагманский корабль Нельсона.
«Реноун» — известный английский военный корабль времен второй мировой
войны.
«Варсити» — аббревиатура от английского слова "University", применимая
только к двум старейшим университетам Англии — Кембриджскому и Оксфорд-
скому. — Прим. ред.
19»
291
столько ярко выражен, что символ британского льва включен в то-
варный знак фирмы);
рис. 9.12. Фирма «Оверсиз гросерз лтд.», Лондон;
рис. 9.13. Фирма «Трансуорлд трейдинг энд файненс лтд.», Лон-
дон;
рис. 9.14. Фирма «Фэниче индастриз лтд.», Хай Викомб, Бакс;
рис. 9.15. Фирма «Г. X. Гледхил энд санз лтд.», Галифакс, Йорк-
шир;
рис. 9.16. «Британский совет по торговле яйцами», Лондон (этот
товарный знак принадлежит полуофициальной организации, и по-
этому ей, видимо, без британского льва никак не обойтись);
рис. 9.17. Фирма «Роллс-Ройтс лтд.», Дерби;
рис. 9.18. Фирма «Твифордз лтд.», Хэнлей, графство Стаффорд-
шир (на этих двух товарных знаках львы венчают рыцарские щиты);
рис. 9.19. Фирма «Сэр В. Г. Армстронг Уитворт эйркрафт лтд.»,
Багинтон под Ковентри, Варвикшир;
рис. 9.20. Фирма «С. энд Дж. Уатт энд К
0
лтд.», Манчестер;
рис. 9.21. Фирма «Фуллер, Смит энд Тернер лтд.», Лондон
(сфинкс и грифоны чем-то напоминают геральдических львов).
2. Джон Буль
Примеры товарных знаков с Джоном Булем найти не просто.
На наш взгляд, это не случайно, так как Джон Буль олицетворяет в
первую очередь наименее привлекательные стороны английского ха-
рактера. Любому приятно, когда его сравнивают со львом, но не с
Джоном Булем. Здесь надо быть очень осторожным, поскольку в этом
образе слились все социальные и политические пороки XIX в.
Примеры:
рис. 9.22. Фирма «Джон Буль раббер компани лтд.», Лейчестер;
рис. 9.23. Фирма «Таунтон сайдер лтд.», Таунтон, графство Со-
мерсетшир.
3. Бульдоги,
Пример:
рис. 9.24. Фирма «Бритиш гейте», Бидденден, графство Кент.
Рис. 9.7
Рис. 9.8
Рис. 9.9
292
4. Биг Бен
Биг Бен стал знаменитым символом курительных трубок. Встре-
чается на товарных знаках фирмы «Патонз знд Болдвинз лтд.», Дар-
лингтон (см. рис. 9.25).
5. Уайтхол
Пример:
рис. 9.26. Фирма «Ассошиэйтед рекордингс лтд.», Лондон.
6. «Пэл Мэл» *
Товарный знак сигарет:
рис. 9.27. Фирма «Ротманс оф Пэл Мэл лтд.», Лондон.
7. Лейб-гвардейцы
Пример:
рис. 9.28. Фирма «Мередит энд Дрью лтд.», Лондон.
8. Фрегат «Виктория»
рис. 9.29. Фирма «Грейт-Гримзби коул, салт энд тэннинг компа-
ни лтд.», Грейт-Гримсби, графство Линкольншир.
9. Гвардейцы
Примеры:
рис. 9.30—9.31. Фирма «А. Г. Бейтман лтд.», Конглтон, графство
Чешир.
10. Св. Георгий и дракон
Пример:
рис. 9.32. «Сэнт Джордж' колледж (Лондон) лтд.», Годалмин,
Сюррей.
11. Роза
Примеры:
рис. 9.33. Фирма «Патонз энд Болдвингз лтд.», Дарлингтон, Дарем,
рис. 9.34. Фирма «Плюмроуз лтд.», Халл;
рис. 9.35. Фирма «Йоркшир хоумз лтд.», Терек, графство Норт-
Райдинг;
рис. 9.36. Фирма «Уайт роуз пресс», Мексборо, Йоркшир;
рис. 9.37. Фирма «Бемроуз энд санз лтд.», Спондон, графство
Дербишир.
12. Чертополох
Пример:
рис. 9.38. Фирма «Дэвид Грейг, лтд.», Лондон.
13. Персонажи детских стихов
Примеры:
* «Пэл Мэл» — название фешенебельного клуба в Лондоне, расположенного
на улице, носящей то же имя. — Прим. ред.
293
Рис.
9.10
Рис.
9.11
Рис.
9.12
Рис.
9.13
Рис.
9.14
Рис.
9.15
Рис.
9.16
Рис.
9.17
Рис.
9.18
Рис.
9.19
Рис.
9.20
Рис.
9.21
Рис.
9.22
Рис.
9.23
рис. 9.39. Фирма «Джозеф Стоке энд санз (импортеры) лтд.»,
Манчестер;
рис. 9.40. Фирма «Морис Джеймс (пэкид фьюлз) лтд.», Бирмин-
гем;
рис. 9.41. Фирма «Бузей энд Хаукс лтд.», Лондон.
Рис. 9.35 Рис. 9.36 Рис. 9.37
Прочие сказочные персонажи
Примеры:
рис. 9.42. Фирма «Фэари мейд иитуэа лтд.», Торки, графство
Девоншир;
рис. 9.43. Фирма «Фредерик Томас Неттлейнгэм», Полперро, граф-
ство Корнуэлл;
рис. 9.44. Фирма «Дж. А. Филлипс энд компани лтд.», Бирмин-
гем;
рис. 9.45. Фирма «У. Фиддз энд К
0
лтд.», Бристоль;
рис. 9.46. Фирма «Чаррингтон энд К° лтд.», Лондон;
рис. 9.47. Фирма «Бритиш-америкэн тэбэкоу компани лтд.»,
Лондон.
14. Прочие предметы
Примеры:
рис. 9.48. Фирма «Аммальгамд коттон миллз траст лтд.», Ман-
честер;
рис. 9.49. Фирма «Бристоль метал компоненте лтд.», Бристоль;
рис. 9.50. Фирма «Дж. А. Робертсон энд санз (Дамфрис) лтд.»,
Дамфрис, Шотландия;
рис. 9.51. Фирма «Декорейтив продактс лтд.», Уолсолл, графство
Стаффордшир;
рис. 9.52. Фирма «Мейс маркетинг сервисез лтд.», Лондон-
рис. 9.53. Фирма «Сюперфайн тисьюз лтд.», Абердин.
15. Хищные птицы как геральдические символы
Примеры:
рис. 9.54. Фирма «Хедроу клоуз лтд.», Лидс;
рис. 9.55. Фирма «Дж. Ловелл энд сане лтд.», Линлитгоу.
296
Рис. 9.49
Рис. 9.50
Рис. 9.51
16. Ведьмы
В традиционном и модернизированном изображении:
рис. 9.56. Фирма «Уитчиз брю ревайвер К
0
», Ли-он-Си, графство
Эссекс;
рис. 9.57. Фирма «Берджес продайте компани лтд.», Гейтсхед,
Дарем.
17. Олень
Олень занимает несравненно более значимое положение в англо-
американском сознании, чем где бы то ни было еще. «Оленьей пируш-
кой» называют в Англии холостяцкую вечеринку. На континенте та-
кое понятие отсутствует или выражается в другой форме. Подобные
чисто мужские сборища популярны в Британии благодаря специфике
ее социальной-системы. Поэтому неудивительно, что изображение
оленя часто встречается на товарных знаках.
Рис. 9.58. Фирма «Инвергордон дистиллерз лтд.», Инвергордон,
Шотландия. .
18. Леди Годива
Пример:
рис. 9.59. Фирма «Ковентри клаймакс энджинз лтд.», Ковентри.
рис. 9.60. Фирма «Алкок энд Пристли лтд.», Маркет-Харборо,
Лейчестершир.
Единорог встречается реже, чем лев, еще одно геральдическое жи-
вотное, но слово «единорог» печатает на Своих знаках, в частности,
«Юнайтед Африка компани лтд.», Лондон.
21. Самуэлъ Пепиз
Эти слова встречаются, например, на знаке фирмы «Сэм' шопха-
уз лтд.», Манчестер.
19. Эрос
Пример:
20. Единорог
293
9.3. Аналдз товарных знаков бюстгальтеров
9.3.1. Перечень включенных в анализ знаков
100 анализируемых товарных знаков состоят из 129 слов. Их пе-
речень дается в табл. 9.1.
Таблица 9.1
Товарные знаки бюстгальтеров
1. "TREBEL CHANCE"
2. "AIROLLASTA"
3. "J.B."
4. "SULTRESS"
5. "SILHOUETTE"
6. "ВОВО"
7. "SCULPTRESS"
8. "ASTRONAUT"
9. "CHAIN MALE"
10. "NUARTA"
11. "SHEERLIGHT"
12. "TWILFIT"
13. "SONATINA"
14. "XTRA"
15. "HOLLYFORM"
16. "STEVEX"
17. "DAROMA"
18. "ROSEFAME"
19. "ROSECLASS"
20. "ALLINWONDER"
21. "YOUNG VISION"
22. "CRYSTELLE"
23. "YOUNG YOU
MIDMAY"
24. "CABER" *
25. "GAY SLANT"
26. "BAYSTAR"
27. "ANGEL'S KISS"
28. "ROSEFORM"
29. "PIXY"
30. "MAIDENETTE"
31. "SCAMPIES"
32. "SASHETTE"
33. "PERSUASION"
34. "SOCIAL WHIRL"
35. "SLIM JIM"
36. "MIS DEMEANOUR"
37. "EVENING
SHADOW"
38."TANGOES"
39. "REVERIES"
40. "SORCIERE"
41. "APPLESKIN"
42. "ZARABANDA"
43. "BRAFORN"
44. "DEMOISELLE"
45. "ROSE THORN"
46. "PUL-O-ZIP"
47. "VENUS"
48. "HER SECRET"
49. "WILTEX"
50. "TRIMSUIT"
51. "SYMPHONY"
52. "FIRST LADY"
53. "ROSE QUEEN"
54. "POW AIRE"
55. "WHIRPOOL"
56. "VELVET GLOVE"
57. "DEBRETTE"
58. "DREAMLINE"
59. "SITTING PRETTY
60. "DIAMOND-HI"
61. "WHISPER"
62. "LOCKET"
63. "GOSSARD"
64. "NUVO"
65. "SECRET LADY'
66. "BELGRACIA"
67. "INTERCONTI-
NENTAL"
68. "MYSTIC"
69. "BEBELOLO"
70. "JE T'ADORE"
71. "V-ETTE"
72. "PEEKETTE"
73. "INGENUE"
74. "INTRIGUE"
75. "GALAXY"
76. "ROSE"
77. "DEF-I-NET"
78. "SYLOFORM"
79. "THE GETAWAY"
80. "SAYONARA"
81. "YOUTHLINES"
82. "LA PRINCESSE"
83. "COMFORT-ZON"
84. "HEARTS DELIGHT"
85. "LADY DOLL"
86. "TEENTEX"
87. "PAMPERED"
88. "GRATTELLA"
89. "GRATTELLE"
90. "READY STEADY
GO"
91. "SOLITAIRE"
92. "MAGIC LADY"
93. "MONA LISA"
94. "MOONDREAM"
95. "MAGIC DART"
96. "SPORTAIRE"
97. "HUTCHTEX"
98. "ISA"
99. "AROSAFORM"
100. "YOUNG TEMPO"
300