Презентация - Бутова Т.Г. Маркетинг
Подождите немного. Документ загружается.
Тема 15. Организация
маркетинговой деятельности
Штабная структураШтабная структура
управляющий
управляющий
Юр отдел
Отдел
соц
Юр
.
отдел
соц
-
исследований
Технический
директор
Директор по
управлению
запасами
Директор
по маркетингу
п о д р а з д е л е н и я
Тема 15. Организация
маркетинговой деятельности
Матричная структураМатричная структура
Директор
по маркетингу
Центр
управления
маркетинговыми
программами
Исследования
Ассортиментная
политика
ФоССтиС Сбыт Сервис
Р
Р
уководитель
маркетинговой
программы № 1
Р
Р
уководитель
маркетинговой
программы № 2
Сетевая структураСетевая структура
Тема 15. Организация
маркетинговой деятельности
Сетевая
структураСетевая
структура
корпоративного управлениякорпоративного управления
ММ
М
ММ
Формы организационной структурыФормы организационной структуры
Тема 15. Организация
маркетинговой деятельности
Формы
организационной
структуры
Формы
организационной
структуры
управления маркетингомуправления маркетингом
Форма организации
маркетинга
Сущность
Функциональная В этой структуре под общим началом объединены все виды
маркетинговой деятельности
Рыночная Специализация отделов по работе с разными рынками
Региональная Специализация отделов по отдельным географическим
районам
Функционально-рыночная Отделы с общими корпоративными функциями и
с
п
ец
иали
з
и
ро
ванны
е
на
р
ынках
о
т
де
лы
с ец з ро е р оде
Продуктовая Специализация отделов по работе с разными продуктовыми
линиями
Функционально-продуктовая Отделы с общими корпоративными функциями и
специализированные на продуктовых линиях отделы
Функционально-продуктово-рыночная Отделы с общими корпоративными функциями,
специализированные на продуктовых линиях и
специализированные на рынках отделы
Матричная Применяется при реализации специальных
маркетинговых проектов
ВВ
Тема 16. Планирование
маркетинговой деятельности
В
заимосвязь между планированием,
В
заимосвязь между планированием,
организацией и контролеморганизацией и контролем
ПЛАНИРОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИЯ КОНТРОЛЬ
Разработка
стратегических
Замеры
р
ез
у
льтатов
планов
Претворение
ру
Анализ
Претворение
в жизнь
Анализ
результатов
Разработка
планов
ма
р
кетинга
Проведение
корректирующих
д
ействий
р
ПланПлан
программа маркетинговойпрограмма маркетинговой
Тема 16. Планирование
маркетинговой деятельности
ПланПлан
--
программа
маркетинговой
программа
маркетинговой
деятельности предприятиядеятельности предприятия
Цели предприятия:
получение прибыли, оплата труда персонала,
социальная ответственность перед обществом
внешняя
Системы
информации,
коммуникации
и управления
Цели маркетинга:
удовлетворение потребителей, превосходство над
конкурентами, завоевание доли рынка, рост продаж
внешняя
среда
внутренняя
Анализ:
рыночной ситуации, покупателей, конкурентов,
товара, внутренней среды
среда
Новые товары и их рыночное тестирование
Управление
Прогнозирование рынков
Управление
производством
товара
Выбор
рынка
анализ и контроль
Мар е о а фор а о аМар е о а фор а о а
Тема 16. Планирование
маркетинговой деятельности
Мар
к
е
тинг
о
в
а
я ин
фор
м
а
ци
о
нн
а
я
Мар
к
е
тинг
о
в
а
я ин
фор
м
а
ци
о
нн
а
я
системасистема (МИС)(МИС)
маркетологи
внешняя
среда
маркетологи
ц
елевые
среда
маркетинга
за рос
Информация
анализ
плани
р
ование
ц
рынки
ма
р
кетинговые
за
п
рос
ы и
потребности
маркетинговые
исследования
внутренние
источники
р
реализация
планов
р
каналы
конкуренты
рекомендации
маркетинговая
разведка
анализ
маркетинговых
решений
контроль экономика
Сопоставление стратегического иСопоставление стратегического и
Тема 16. Планирование
маркетинговой деятельности
Сопоставление
стратегического
и
Сопоставление
стратегического
и
операционного маркетингаоперационного маркетинга
Стратегия развития предприятия
Маркетинг
Маркетинг
стратегический маркетинг операционный маркетинг
анализ потребностей рынка
сегментирование рынка
выбор целевого сегмента
план маркетинга
сегментирование
рынка
анализ привлекательности рынка
план
маркетинга
разработка комплекса маркетинга
анализ конкурентоспособности
выбор маркетинговой стратегии
бюджет маркетинга
реализация плана маркетинга
контроль маркетинга
Классификация маркетинговыхКлассификация маркетинговых
Тема 16. Планирование
маркетинговой деятельности
Классификация
маркетинговых
Классификация
маркетинговых
плановпланов
Долгосрочный
план предприятия
Общий годовой
маркетинговый план
Годовые
маркетинговые
планы по продукции
(включая новый продукт)
годовой план
отдела сбыта
годовой план
стимулирования продаж
годовой план
исследований
отдела
сбыта
стимулирования
продаж
исследований
Этапы процесса стратегическогоЭтапы процесса стратегического
Тема 16. Планирование
маркетинговой деятельности
Этапы
процесса
стратегического
Этапы
процесса
стратегического
планирования маркетингапланирования маркетинга
Маркетинговые цели предприятия
Анализ потребностей:
макро- и микро сегментирование рынка
Анализ
привлекательности экономических
Анализ
конкурентоспособности
возможностей бизнеса предприятия
Портфельный анализ
деятельности предприятия
Выбор общей стратегии маркетинга
План маркетинга, разработка
комплекса маркетинговых стратегий
ЦЕНОВАЯ СБЫТОВАЯ
КОММУНИКА-
ЦИОННАЯ
ТОВАРНАЯ
Реализация и контроль маркетинга