тем не менее, может подвергаться значительным процентным рискам.
Если продажи розничного продавца чувствительны к процентным
ставкам, то в случае их увеличения фирма понесет убытки от продаж.
Такая ситуация, к примеру, является типичной для домостроитель-
ной индустрии, автомобильной промышленности и индустрии това-
ров длительного пользования, поскольку покупатели для оплаты своих
покупок используют внешнее финансирование.
В качестве следующего примера рассмотрим производителя, ко-
торый на внутреннем рынке и покупает потребляемые ингредиенты,
и продает выходящую продукцию. На первый взгляд кажется, что на
такого производителя не окажут никакого воздействия изменения об-
менных валютных курсов. Однако если у фирмы имеется иностран-
ный конкурент, который продает свою продукцию на внутреннем для
фирмы рынке, то изменения обменного курса будут отражаться на
ценах товаров конкурента и вследствие этого воздействовать на про-
дажи фирмы. Подобным же образом повышение цены на один товар
может повлиять на цены других товаров за счет увеличения или умень-
шения спроса на эти товары в связи с тем, что потребитель будет
пытаться заменить один товар другими. Рассмотрим, например, про-
изводителя домашнего скота, в качестве корма использующего куку-
рузу. Допустим, что грибок нанес большой урон урожаю пшеницы,
что привело к повышению цен на нее. Производителя домашнего
скота непосредственно не должно коснуться повышение цен на пше-
ницу. Однако, поскольку некоторые потребители пшеницы отреаги-
руют на повышение цен на пшеницу заменой пшеницы на кукурузу,
спрос на кукурузу возрастет и цена на кукурузу увеличится. Этот при-
мер отражает тот факт, что ценовые риски могут быть прямыми и
косвенными, а также то, что косвенные риски являются столь же
реальными, как и прямые, только их труднее выявить и измерить.
Большинство преуспевающих фирм знает, как управлять основ-
ными производственными рисками. Основные производственные ри-
ски связаны с такими сферами производственной деятельности, как
выбор технологии производства, способ поставки товаров и услуг кли-
ентам, выбор направления научно-исследовательских работ и т. д. Од-
нако с ценовыми рисками проблема иная — они определяются эко-
номическим окружением. Имеется в виду, что они определяются со-
бытиями, происходящими вне фирмы. Проявления такого риска мо-
гут привести к краху даже очень эффективного производителя с пре-
красным менеджментом. По этой причине совершенно недостаточно
управлять только основными производственными рисками, следует
обратить внимание и на управление ценовыми рисками.
В этой главе мы рассмотрим источники ценового риска, управле-
ние ценовым риском и утилитарный смысл риска. Мы также позна-
комимся с портфельной теорией и изучим поведение риска по мере
144