Засурский И. Реконструкция России
Подождите немного. Документ загружается.
чью сторону она займет. Ведь к национальным интересам, соблюдению законов и
сохранению стабильности призывают, как правило, все стороны любого
информационного конфликта.
Одной из особенностей этого периода является повышенная активность в проникновении
столичных изданий и телекомпаний на региональные рынки, которая поддерживается во
многом за счет политизированных инвестиций, вызванных необходимостью
формирования новых пропагандистских систем в преддверии парламентских выборов
1999 и президентских 2000 года.
Август 1998 года стал четкой границей, отделяющей процессы, происходившие в России
за последние восемь лет, от последующих событий. Это начало конца второй республики.
Больнее всего кризис ударил по начавшемуся было подъему коммерческих масс-медиа.
Лето 1998 годы в этом смысле было переломным по количеству новых проектов.
Воцарившаяся неопределенность привела к тому, что все они были закрыты, а
дополнительные инвестиции в уже существующие масс-медиа - заморожены.
Финансовый кризис стал одновременно политическим после того, как правительство
Кириенко было отправлено в отставку, а предложенная президентом кандидатура Виктора
Черномырдина на пост премьера не смогла пройти утверждения в нижней палате
парламента. В результате премьер-министром России стал руководитель Службы внешней
разведки, экс-министр иностранных дел Евгений Примаков.
Важным отличием нового этапа является усиление роли государства в системе СМИ, хотя
справедливости ради следует отметить, что процесс концентрации управления
информационными потоками в руках исполнительной власти имеет большую историю.
Поэтому необходимо уточнить, что на новом этапе государство уже опирается не на
крупные холдинги политизированного капитала, а на собственно государственные СМИ.
Сильное правительство, поддерживаемое парламентским большинством, вступает в
открытый конфликт с ослабленными кризисом крупными финансовыми группами, многие
из которых контролируют влиятельные и массовые СМИ. Правительство не может всерьез
рассчитывать на успех проводимой политики, не имея необходимого информационного
обеспечения, тем более что близость президентских выборов придает таким конфликтам
самые острые формы.
Ситуация осложняется также и тем, что Евгений Примаков, в отличие от своих
предшественников, оказывается самостоятельной политической фигурой. Это, с одной
стороны, предопределяет его отставку когда Борис Ельцин начинает всерьез заботиться о
поиске "наследника", а с другой - становится причиной появления альтернативной партии
власти на парламентских выборах 1999 года. Кремлевской группировке на этих выборах
противостоит альянс Евгения Примакова, мэра Москвы Юрия Лужкова и ряда
региональных лидеров, сформировавших мощный предвыборный блок "Отечество-Вся
Россия".
В плане пропагандистского обеспечения этот блок опирается на мощную группу масс-
медиа, контролируемых Юрием Лужковым и его партнерами из компании "АФК-
Система", а также региональные газеты и телеканалы, которые в большинстве регионов
по-прежнему так или иначе контролируются областной администрацией.
Выборы 1999 года превращаются в настоящую схватку, в которой стороны обмениваются
информационными ударами, но контроль Кремля за центральным телевидением
21
оказывается решающим инструментом для сокрушения блока Примакова и Лужкова.
Помимо масс-медиа важнейшую роль в выборах играет так называемый
"административный ресурс" - использование властных рычагов для того, чтобы оказать
давление на избирателя непосредственно на местах, как через директоров крупных
предприятий, так и с помощью региональных газет и многотиражек, как правило
подконтрольных местных властям. Их влияние намного превосходит центральные
издания и может сравниться только с первым каналом телевидения - ОРТ.
Победа на выборах блока "Единство", созданного впопыхах кремлевской администрацией,
оказывается сокрушительной. Отставка Бориса Ельцина и досрочные выборы делают
победу его ставленника Владимира Путина неизбежной настолько, что Евгений Примаков
даже отказывается баллотироваться в качестве его соперника, довершая триумф Кремля.
Избранный президентом Владимир Путин начинает мощную реформу власти, целью
которой становится централизация управления страной и "перестройка" медиа-
политической системы. На наших глазах маятник истории снова набирает ход и мы
оказывается на пороге новой трансформации символического образа России.
Мечты и чаяния мятежных девяностых воплощаются в картину "Великой России", вновь
объединяющуюся вокруг нового президента, против внешних и внутренних врагов. И тем
не менее главное отличие современной ситуации от всего, что было ранее - это системно
заложенная фрагментированность информационного поля, которая проявляется не только
в простроенных различиях политических позиций газет и медиа-холдингов, но и в
появлении новой коммуникационной среды - Интернет. Если с помощью давления (угроза
отнять лицензию, уголовное преследование) власти без особых сложностей удается
поставить под контроль медиа-политическую систему, то значение Интернета для
коммуникационной системы пока трудно оценить.
Пожалуй, на сегодняшний день можно высказать только два утверждения. Во-первых,
Интернет уже завоевал определенные позиции в информационной системе и его роль
продолжает расти. Во-вторых, сеть гораздо в меньшей степени поддается контролю и не
имеет столь же высокого входного барьера, как традиционные масс-медиа. Впрочем, у нас
еще будет возможность остановиться подробнее на этом вопросе.
Примечания:
1 Согрин В. Политическая история современной России 1985-1994: от Горбачева до
Ельцина. М, Прогресс-Академия. 1994. стр. 11.
2 Paasilinna R. Glasnost and soviet television, a study of the Soviet mass media and its role in
society from 1985-1991. YLE/TKMA Painotuotepalvelu, Ekholmin Kirjapaino (Finnish
Broadcasting Company). Research report 5/1995, рр 148-150.
3 Аудитория сериалов в некоторые моменты составляла до 70% населения страны - cм.
Terhi Rantanen, The National and the Global. Media and Communications in Post-Communist
Russia, рукопись будет опубликована в 2001.
4 Лучше всех, наверное, негативные эффекты телевидения исследовал Neil Postman в
своей книге "Amusing Ourselves to Death: Public Discourse in the Age of Show Business",
1985.
22
5 McLuhan M. "Understanding media: the extensions of man". Signet book, published by the
New American Library. New York. 1964.
6 Эту гиперцентрализующую функцию радио открыли для себя одновременно СССР и
Германия Геббельса, и великолепно описал Маклюэн.
7 О кухне советской печати лучше всех рассказал Сергей Довлатов в серии новелл под
общим названием "Компромисс" - см. "Собрание прозы в 3х томах". Лимбус-пресс, Санкт-
Петербург, 1993
8 Source: Elena Vartanova, Media in Post-Soviet Russia: Shifts in Structures and Access to
Contents, a paper delivered at the IAMCR 2000 conference in Singapore.
9 Андрей Приепа, "Задача дня: продавливать и не подставляться", "Логос", #1 за 2000 год,
стр. 4.
10 Согрин В. указ. соч. стр.68-69
11 Здесь не обойтись без примера. Юрий Идашкин, герой и автор очерка "Телефонное
право" в журнале "Огонек" (#51 за декабрь 1989 г.) замещает главного редактора и
отвечает на звонки по правительственной связи в 1964 году. Из ЦК КПСС ему несколько
раз звонит женщина, которая дает оценки содержания журнала. Идашкин в панике.
Расспрашивая коллег, он пытается по фамилии выяснить статус звонящей дамы, но
безрезультатно. Только редактор, вернувшись из больницы, осмеливается спросить ее, в
каком отделе она работает.
12 Мы не располагаем достоверными социологическими исследованиями, которые
позволили бы точно определить процентное соотношение новичков и профессионалов в
журналистике в это время. Однако думается, что в данном случае нам хватит простых
наблюдений и умозаключений. В СССР журналистика была узким кланом, тогда как
начиная с конца восьмидесятых на фоне общей депрессии именно средства массовой
информации стали точкой роста. На рубеже десятилетий новые издания создавали массу
рабочих мест, требовались журналисты, способные писать по проблемам политики и
экономики в современном ключе - и оперирующие заскорузлыми штампами
"профессионалы" не подходили на эту роль. В результате новые издания на 90% состояли
из новичков и журналистов, ранее писавших на "безопасные" темы (театр, искусство и
проч) в многотиражках. Некоторые издания, например издательский дом "Коммерасантъ",
принципиально отказывались от сотрудничества с журналистами старой школы,
предпочитая выращивать свои кадры самостоятельно.
13 Androunas E. Soviet Media in Transition: Structural and Economic Alternatives. Westport,
Connecticut - London. Praeger. 1993, р. 62
14 "Известия" за 26 февраля 1992 г., цитируется по Андрунас, стр. 63
15 Androunas, ор. сit.р. 63, 64
16 op. cit. p. 65
17 McNair B. Media in post-Soviet Russia: an overview // European Journal of
Communications. vol. 9. 1994.
23
18 В книге используются интервью с Ясеном Засурским и Егором Яковлевым, взятые в
1998 году.
19 Androunas E. Soviet Media in Transition: Structural and Economic Alternatives. Westport,
Connecticut - London, Praeger. 1993. р. 15-16.
20 Согрин В. Политическая история современной России 1985-1994: от Горбачева до
Ельцина. Прогресс-Академия. М. 1994. стр. 157-158.
21 Парламентские выборы в России. Доклад Европейского института СМИ//
Международная жизнь. 1994. #2.
22 Этот термин используется в том значении, которое придал ему Murray Edelman в
исследовании "Constructing the political spectacle", University of Chicago Press, Chicago &
London, 1988.
Глава вторая
Случай "НГ"
После выхода в 1990 году советского закона о средствах массовой информации в СССР
впервые был разрешен легальный выпуск частных масс-медиа (без согласования с
аппаратом советской пропагандистской системы). Важнейшими из новых органов
информации были радиостанция "Эхо Москвы", "Независимая газета", еженедельник
"Коммерсантъ" и журнал "Столица".
Все эти органы информации были независимыми и весьма радикальными. Разница между
ними состояла в том, что "Эхо Москвы" и "Столица" сохранили впоследствии свой
радикально-демократический пафос (в случае со "Столицей" - до покупки журнала
издательским домом "Коммерсантъ"), тогда как газеты "НГ" и "Коммерсантъ" постепенно
эволюционировали каждая в своем направлении, и часто противостояли лояльным
"демократическим СМИ" с позиций независимой журналистики. На истории
издательского дома "Коммерсантъ", фундаментом которого стал ироничный
еженедельник таблоидного формата, мы остановимся подробнее в следующей главе.
Здесь же нас интересует "НГ". Трудно найти более яркую и точную иллюстрацию к
трансформации российской системы массовых коммуникаций и той противоречивой роли,
которую играли журналисты и журналистские коллективы в этом процессе, чем история
взлетов и падений "Независимой газеты" - падений, за которыми стоит драма идеализма
девяностых.
История издания похожа на научный эксперимент, в котором гипотезе возможности
существования подлинно независимой печати предстояла проверка временем и жизнью. К
сожалению, результаты этого эксперимента неутешительны, но по крайней мере мы
получаем представление об иных закономерностях. В данном случае, помимо рынка
информации и рынка рекламы, мы открываем для себя существование еще одного рынка -
рынка влияния, успех на котором во времена второй республики был определяющим для
судьбы столичного издания.
На всем протяжении истории "Независимой газеты" вплоть до ее поглощения
Березовским отсутствие прочной финансовой базы способствовало тому, что "НГ",
подобно флюгеру, показывала направление, в котором развивалась политическая и
24
экономическая ситуация в стране. Это позволит нам в дальнейшем использовать пример
газеты для периодизации всего процесса формирования системы российских СМИ.
Истоки концепции "Независимой газеты"
Не будучи массовым изданием по своей специфике, газета тем не менее поначалу
пользовалась большим спросом. Дело в том, что "НГ" удалось, быть может, лучше других
вобрать в себя атмосферу оптимистической политизации начала десятилетия. Для запуска
новой газеты трудно было подобрать время лучше: в 1990 году в СССР переживал свой
пик читательский бум, предвестник событий августа 1991 года. Среди журналистов ходил
анекдот о том, что если напечатать на листе бумаги любые каракули пятидесятитысячным
тиражом, то он разойдется наверняка. Тираж первого номера "НГ" составлял 150 тысяч
экземпляров.
Время возникновения "НГ" - это расцвет эпохи гласности и время первой (де-факто)
приватизации печатной прессы. Для этого периода, на котором мы уже останавливались
ранее, характерно восприятие прессы в рамках концепции "четвертой власти",
предполагавшей важную и самостоятельную роль прессы в жизни общества и, как
следствие, признание приоритета качественной журналистики перед коммерческой и
массовой.
Идеал "НГ", впрочем, не вполне совпадает с концепцией "четвертой власти". Его было бы
правильнее представить как движение по направлению к другим ориентирам - прежде
всего, к распространенному представлению о том, какой должна быть качественная газета,
каких принципов она должна придерживаться и какую роль в общественной жизни она
призвана играть. И, уже во вторую очередь, обращение непосредственно к опыту тех
изданий, которые в наибольшей степени воплощают эти представления и которые явно
послужили источником вдохновения для создателей "НГ" - газеты "Монд" и
"Индепендент".
В качестве предшественника современной качественной прессы и источника
представлений о том, что такое хорошая газета, исследователи выделяют элитарную
прессу второй половины прошлого столетия. Денис Макуэйл рассматривает качественную
газету как наиболее респектабельную часть истории прессы, ставшую высшей, если не
поворотной точкой развития печатных СМИ. Он выделяет особенности качественной
газеты конца XIX века по сравнению с ранними газетами и появившимися позднее
коммерческими изданиями:
формальная независимость от государства и от иных структур, преследующих свои цели;
признание важнейшей роли газеты в политической и социальной жизни общества;
высокоразвитое чувство социальной и этической ответственности; рождение профессии
журналиста, под которой понимается объективное информирование, репортаж; осознание,
в то же время, своей роли в создании и формировании точек зрения; часто - стремление
идентифицировать себя с национальными интересами. Многие современные
представления о том, что такое "хорошая", или "элитарная", газета, отражают некоторые
из вышеперечисленных идей, которые также служат основой для критики форм прессы,
отклоняющихся от идеала в сторону чрезмерной ангажированности или погони за
сенсациями.[23]
Противостояние заскорузлой советской журналистике, название, позаимствованное
отчасти у лондонской ежедневной газеты "Индепендент", высоколобость "Монд" и
25
дистанцирование от концепции "четвертой власти" - примерно так можно определить
принципы, на которых была основана "Независимой газеты".
Нет ничего удивительного, что, делая газету, главный редактор "НГ" Виталий Третьяков
стремился к идеалу. Так же, как и нет ничего удивительного в том, что высоко одаренный
творчески, а не коммерчески, Третьяков стремился к идеалу газеты, а не к идеалу
процветающего коммерческого предприятия. И, надо сказать, что - если мы
рассматриваем его работу как стремление к достижению таких результатов - ему удалось
многое, возможно, все, что от него зависело. Собрав деньги у друзей и знакомых из числа
"творческой интеллигенции", Третьяков действительно построил в России конца
двадцатого века независимую респектабельную газету и обеспечил ее выход в течение
почти четырех с половиной лет.
На основе статьи Третьякова в первом номере газеты мы можем составить мнение о том,
как главный редактор "НГ" представлял себе задачи, стоявшие перед его изданием.
1. Полная информация.
До сих пор, к сожалению, мы не имеем в Советском Союзе ни одной общенациональной
газеты, которая давала бы всю - вполне полную, без всяких изъятий тех или иных событий
или фигур - информацию о том, что происходит в нашей собственной стране, - писал он,
имея в виду возможность такого в "НГ".
2. Свобода комментария и представление всех точек зрения.
Все точки зрения отражены на страницах советских изданий, все мнения присутствуют.
Это, конечно, так, но с одним существенным уточнением: для того, чтобы узнать о разных
точках зрения на одно и то же событие, нужно прочесть разные газеты. "НГ" собирается
давать на своих страницах разные мнения по одному поводу не в виде специальной
рубрики, не как исключение, а как правило, то есть постоянно.
3. "Нет" редакционным статьям с "единым мнением".
Газета обязана - и "НГ" постарается это делать - приводить в первую очередь мнения
очевидцев и специалистов, но отнюдь не должна, кроме исключительных случаев,
заявлять о каком-то своем едином общередакционном мнении.
4. Независимость не только от власти.
Независимость только от официальной власти - это не независимость, а всего лишь
оппозиционность. Настоящая независимость независима и от оппозиции.
В последнем пункте, пожалуй, самым отчетливым образом проявилась разница между
взглядами Третьякова и позицией сторонников концепции "четвертой власти". В отличие
от Третьякова, редакторы и сотрудники "демократических" газет воспринимали себя как
часть истеблишмента, что подтвердилось после того, как оппозиция в СССР стала
властью в России.
Неудивительно, что главный редактор "НГ" воспринимался среди главных редакторов
крупных традиционных изданий ("Известия", "Комсомольская правда" и "Московский
комсомолец") как выскочка, или infant terrible. Именно поэтому потом, уже в 1995 году,
клиническая смерть "НГ" мало кем из "больших братьев" была воспринята как трагедия, и
26
то, что они, один за другим, повторили судьбу газеты, стало для журналистов и
редакторов большим сюрпризом.
Третьякову казалось, что были основания надеяться на успех газеты - ведь структура
газеты копировала современные издания "Монд" и "Индепендент". Между тем, путь этих
"образцовых" газет тернист.
Зарубежные аналоги "НГ" - газеты "Монд" и "Индепендент"
Газета "Монд" - "самое оригинальное по характеру финансирования издание во
Франции"[24] - получила помещение коллаборационистской газеты "Тан", а в своем
первом номере даже позаимствовала у нее формат, оформление, верстку и некоторых
авторов. Ее первый номер появился 18 декабря 1944 года, т.е. за 46 лет и три дня до
выхода "НГ".
В 1951 году, после отставки главного редактора Бев-Мери, собственность газеты была
отдана под контроль акционерного общества, в котором значительная доля принадлежала
журналистам газеты, что позволяло им влиять на выборы директоров издания и на
редакционную линию газеты.
Общество журналистов "Монд" добилось возвращения Бев-Мери на свой пост. В 1963
году происходит смена главного редактора (прежний занимает пост директора газеты и
уходит в отставку только в 1969 году). Новый главный редактор, Жак Фове, с 1969 года -
директор издания, продолжал линию прежнего руководителя "Монд". После отставки
Жака Фове в 1982 году газета, только что понесшая огромные расходы на модернизацию,
пережила серьезный кризис. Андре Лорану, сменившему Фове, не удалось найти выход из
положения. Пришедший ему на смену в 1985 году Андре Фонтэн добился успеха - но
ценой жесткого плана спасения газеты. "Монд" пришлось продать свой особняк на улице
Итальянцев, привлечь дополнительный капитал со стороны, пойти на строительство
нового полиграфического комплекса. В это время было создано общество читателей
"Монд", которое получило долю в капитале газеты. В 1989 году капитал газеты состоял из
1330 частей - 400 принадлежало создателям "Монд", 400 - обществу редакторов, 63 -
обществу инженерно-технических работников, 51 - обществу служащих, 86 - директору
Андре Фонтэну, 140 - обществу читателей, 100 - группе частных вкладчиков.[25]
В 1994 году газету снова настигли трудности. С приходом Жан-Мари Коломбани было
принято решение изменить структуру издательского предприятия "Монд", оздоровить
положение за счет привлечения новых вкладчиков и выработать новую формулу газеты,
основанную на высоком качестве информации, объективности и нейтральной позиции.
В конце 1994 года общее собрание журналистов и сотрудников газеты утвердило принцип
увеличения капитала за счет внешних вкладчиков и изменение юридического статуса
предприятия, отказавшись от формы акционерного общества с ограниченной
ответственностью в пользу АО с наблюдательным советом и советом директоров. При
этом незыблемым, по словам избранного председателем совета директоров Жан-Мари
Коломбани, остается фундаментальный принцип финансирования газеты: большинство
остается за внутренними акционерами, а блокирующее меньшинство - за журналистами.
[26]
"Индепендент" - издание, нацеленное на молодое поколение британской элиты и одно
время даже наступавшее на пятки лондонской "Таймс", по своей судьбе напоминает то,
что случится чуть позже с российской тезкой. Основанная в 1986 году концерном
27
"Ньюспейпер паблишинг" газета, по мнению профессора С.И.Беглова, рассчитывала на то,
что часть аудитории "Таймс" будет заинтересована свежим стилем аналитической
журналистики.[27] Успех на первых порах сопутствовал этому начинанию, однако в
результате начатой Мердоком (владельцем "Таймс") войны цен в 1990 году
"Индепендент" оказалась на грани банкротства. Для переполненного рынка британской
престижной прессы газета стала недостаточно конкурентоспособной. Издатели
"Индепендент" сделали попытку купить старейшую английскую газету "Обсервер" (как
предполагают, с целью закрытия), которая была предотвращена по политическим
соображениям руководством акционерного общества "Гардиан" (сегодня "Обсервер"
выходит как воскресный выпуск газеты "Гардиан").
Концерну пришлось решать проблему финансирования иначе. Сначала газету поддержали
испанские коллеги из "Паис" и итальянская "Репубблика", поделившие между собой треть
акций газеты. Позже ирландский миллионер Том О'Рейли купил еще 24,9 процентов акций
газеты. Однако решающий ход сделала "Миррор груп ньюспейперз" (принадлежавшая
Роберту Максвеллу до его смерти 5 ноября 1991 года, позже перешедшая под контроль
консорциума банков), скупив сорок процентов акций "Ньюспейпер паблишинг".
Основателю и главному редактору "Индепендент" Андреасу Уиттэму-Смиту пришлось
уйти в отставку, его пост занял Ян Харгривз, бывший ранее заместителем главного
редактора "Файнэншл таймс". Место почетного директора издательства, которое осталось
у основателя издания, по мнению наблюдателей, исключает какое-либо реальное влияние
на редакционную политику.[28]
Так сформировался консорциум, который управлял газетой на протяжении девяностых. В
марте 1998 года, Том О'Рейли, сделавший состояние в Америке в качестве управляющего
концерном "Хайнц", выкупил у "Миррор груп" ее пакет акций, получив таким образом
контроль над газетами "Индепендент" и "Индепендент он сандей". Наблюдатели сходятся
в том, что для Тома О'Рейли издания представляют интерес с точки зрения престижа и
политического влияния.
"Золотые" годы "НГ"
21 декабря 1990 г. вышел первый номер "НГ". В 1991 году газета выходила три раза в
неделю. Затем "НГ" удалось увеличить свою периодичность до ежедневной, сохранив
солидный для ежедневных газет того времени объем в восемь полос.
Любопытно, что под идею "Независимой газеты" Третьякову удалось найти среди
московской интеллигенции 83 пайщика, которые внесли в кассу издания по 1000 рублей.
Некоторые из них позже, в ходе октябрьских событий 1993 года (когда газета объявила
"вооруженный нейтралитет"), отказались от своей доли в газете и востребовали свои
деньги. Другие остаются пайщиками газеты до сих пор, по-прежнему без какого-либо
формального статуса.
Благоприятное соотношение цен на бумагу, стоимости аренды и спроса на периодические
издания - все способствовало успеху начинания, и газета стартовала, как ракета. Всего за
несколько недель "НГ" закрепилась на рынке.
В то время, как для газет с прошлым была характерна "советская" манера журналистского
письма, в которой недостаток фактического материала компенсировался моралите и
штампованными стилистическими конструкциями, газета предложила читателям
информативно-аналитический стиль письма. Комментарии обозревателей газеты
считались лучшими образцами аналитической журналистики.
28
Какофония радикальных точек зрения в газете приводила к тому, что на первой странице
разоблачались советские спецслужбы, на второй публиковались материалы, в которых
отстаивалось право на суверенитет союзных республик и российских автономий, на
третьей публиковался вынесенный из кабинета Хасбулатова новый проект договора СССР
с рукописной горбачевской правкой и комментарием обозревателя газеты, на четвертой
аналитик из команды Гайдара доказывал преимущества стратегии "шоковой терапии" и
полной либерализации цен, на пятой всю полосу занимала рецензия на классический труд
Адама Смита, на шестой печаталась городская хроника, на седьмой литературные критики
разбирали очередное произведение Сорокина, а на восьмой календарь исторических
событий соседствовал с крупным эссе "о времени и о себе" от лица рефлексирующей
интеллигенции.
Поначалу "НГ" отличалась от "демократических" изданий только тем, что была более
политизированной, разнообразной и в целом более живой, чем традиционные
"демократические" издания. Общая идеология рыночного фундаментализма и
трансформационной утопии исповедовалась журналистами издания со всей истовостью,
на которую способны были молодые и талантливые дилетанты, воспитанные на
самиздате. Иначе говоря, газета уверенно заняла свое место в авангарде либерального
проекта второй республики, и из всех печатных изданий в некоторых вопросах (например,
национальной и экономической политике) была самой радикальной.
Среди сотрудников газеты основной костяк состоял из новичков газетной журналистики,
выходцев из малотиражных изданий. Они были смелее и последовательнее в своих
убеждениях, чем журналисты старой школы. У них не было груза прошлых ошибок,
сомнений в собственной правоте. "Золотые перья" "НГ" на глазах занимали место среди
журналистской элиты, ощущая себя героями новой эпохи. Первой из сотрудников газеты
по-настоящему прославилась Татьяна Малкина, устроившая скандал на пресс-
конференции ГКЧП в августе 1991 года. "Вы хотя бы сами понимаете, что вы устроили
государственный переворот?" - закричала она на мрачного нервного Янаева в прямом
эфире канала "Останкино".
В 1991 году газете удалось перейти рубеж двухсоттысячного тиража - наиболее высокого
за все время ее выхода. Иначе говоря, газета была успешной даже как коммерческое
предприятие.
Ухудшение экономической ситуации: пресса и монополии
Первые финансовые затруднения начались после коллапса СССР и проведения так
называемой "либерализации цен". Обоснованная необходимостью ликвидации дефицита и
ценовых диспропорций, либерализация цен стала источником беспрецедентного для
мирного времени инфляционного взрыва, ликвидировавшего сбережения граждан и
большую часть платежеспособного спроса. Результатом реформы стал "эффект ножниц"
(где с одной стороны - оставшиеся без контроля монополии, а с другой - падающий
платежеспособный спрос населения), между лезвиями которых оказалась вся российская
индустрия.
Печать столкнулась с ростом цен на бумагу и повышением стоимости типографских
услуг, а также с беспрецедентным ростом стоимости доставки изданий, совпавшим по
времени с потерей российской печатью аудитории стран бывшего СССР. Несмотря на то,
что у власти в России стояли "демократы" и "рыночники", монополия сети
распространения изданий не регулировалась, хотя ее способность диктовать цены на
29
доставку изданий наносила огромный ущерб прессе, а следовательно, демократии и
демократам. В целом власть предпочитала другие способы поддержки своих сторонников
из числа "четвертой власти" - механизм государственных дотаций позволял оказывать
более адресную помощь самым близким к правительству изданиям. Рынок СМИ, на
котором жесткая конкуренция не давала изданиям шанса переложить рост издержек на
потребителя, неумолимо сокращался. "Золотой век" российской прессы остался позади.
Самым насыщенным и конкурентным из рынков прессы в то время был как раз тот, на
котором работала "Независимая газета", - рынок общественно-политических ежедневных
газет демократической ориентации. Газета начала терять тираж.
Дочерние предприятия "НГ", основанные в надежде на процветание, - приложение
"Собрание НГ", информационное агентство "Нега", книжное издательство - не приносили
прибыли. "Собрание НГ" было закрыто, так и не успев по-настоящему развернуться как
самостоятельное издание.
Некоторые нашли выход из положения в государственных субсидиях, во многом -
благодаря репутации традиционных "столпов" российской прессы ("Комсомольская
правда") или благодаря связям в правительстве ("Известия"). "НГ" субсидии не
предлагались, а когда были предложены, газета уже активно критиковала власть, и
Третьяков публично выразил нежелание их получать, справедливо полагая, что в условиях
жесткого политического кризиса получение финансирования от российского
правительства является взяткой со стороны исполнительной власти. Это только укрепило
его репутацию изгоя в журналистском сообществе.
К этому времени тираж "НГ" упал ниже ста тысяч. Газета жила в убыток. У редакции не
было собственного капитала, как у традиционных изданий, не было и недвижимости,
которой можно было бы пожертвовать для проведения реорганизации или расширения
предприятия.
Цена независимости
Положение газеты на рынке стабилизировалось, однако было уже ясно, что газету не ждет
коммерческий успех, на который были ориентированы наиболее энергичные сотрудники
редакции. Их неспособность повлиять на политику главного редактора (то есть изменить
концепцию полной независимости газеты в сторону привлечения инвестора со стороны,
но на условиях относительной независимости редакционной политики) в итоге вылилась в
раскол редакции, который сделал возможным появление ежедневной газеты "Сегодня",
основанной в 1993 году. Ориентированная на модель английской "Таймс", под
руководством бывшего заместителя главного редактора "НГ" Дмитрия Остальского, с
участием таких журналистов, как Михаил Леонтьев, Сергей Пархоменко, Михаил
Ланцман, Татьяна Малкина и других "золотых перьев" "НГ", новая газета лишила
"Независимую" почти половины читателей.
Впрочем, как справедливо отмечает политолог Борис Кагарлицкий, расхождения между
Третьяковым и вышеупомянутыми журналистами были не столько меркантильными,
сколько идеологическими. Если определить взгляды молодых журналистов как радикал-
либеральные (по определению политолога Бориса Кагарлицкого - "людоедские"), то им
нельзя отказать в последовательности. Поэтому конфликт с Третьяковым, взгляды
которого быстро эволюционировали вместе с новейшей политической историей и
усугублением экономических трудностей газеты, был неизбежен.
30