Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие

Подождите немного. Документ загружается.

пых, содержащего информацию о товарных знаках заинтересованных

стран, а также использования компьютеров для их разработки.

В этом отношении делаются определенные шаги. Компьютеризация

многих сфер деятельности современного общества не обошла сторо-

ной товарные знаки. Компьютеры уже находят практическое приме-

нение в разработке шрифтов товарных знаков, и это дает электрон-

ным машинам возможность «читать» их.

В вопросах создания товарных знаков нельзя действовать без

учета международной практики, анализа фактического состояния дел

и тенденций развития, равно как нельзя исходить только из нужд

сегодняшнего дня, не заглядывая в будущее предприятия.

Фирмы ряда стран уже давно ведут работу по созданию досье

товарных знаков, которые пригодны для машинной обработки. Это

делается, в частности, в Канаде, Австралии, Швеции, Бельгии и дру-

гих странах. Действуют компании, специализирующиеся на создании

таких досье и предоставлении заинтересованным фирмам соответст-

вующих услуг на коммерческой основе.

Предприятия, работающие в соответствии с программами, ориен-

тированными на перспективу, проявляют заботу о закреплении за

собой товарных знаков, необходимых для обеспечения их сбытовой

деятельности. В книге К. Веркмана, в частности, можно найти и та-

кую информацию: «Списки (слов, символов, которые могли бы

использоваться в качестве товарных знаков) составляются многими

компаниями, наиболее привлекательные символы по возможности

регистрируются в качестве товарных знаков или закрепляются за

компанией другим способом и хранятся на «складе» товарных зна-

ков». Чем не факт для раздумий? Или такой пример. Компания

«Форд мотор» после многих безуспешных попыток самостоятель-

но решить вопрос о товарном знаке для новой марки автомобиля

была вынуждена поручить поиски одной из фирм, специализирую-

щихся в этой области. Через некоторое время она получила список

возможных товарных знаков, в который было включено 6 тыс. назва-

ний (а требовалось только одно). Какой выбор!

Несколько слов об обновлении товарных знаков. На этот счет

существуют различные мнения. Часто можпо встретить утверждения,

что товарные знаки должны создаваться с таким расчетом, чтобы

обеспечивалась их долговечность, неизменность. Все так, если только

не понимать при этом их абсолютного постоянства, использования

только в первозданном виде.

По данному вопросу произошла существенная трансформация

взглядов. До середины 40-х годов считалось, что товарные знаки со-

здаются раз и навсегда. Было в ходу мнение, что любые изменения в

товарном знаке, существенные или совсем незначительные, неизбеж-

но сказываются на нем, ущемляют его достоинства. Прежде всего

обращалось внимание на возможность ослабления его рекламной эф-

фективности и способности передавать привычную для потребления

информацию о товаре и содействовать индивидуализации изделия.

Отстаивалась необходимость обеспечения неизменности формы

товарного знака как фактора его успешного использования.

Значительное развитие в последние десятилетия международных

внешнеторговых связей, невиданное расширение номенклатуры изде-

лий, вовлекаемых в товарообмен между странами, чему содействова-

ло внедрение в производство достижений научно-технической рево-

люции, положили начало процессу обновления торговых знаков. Осо-

бенно активно такая работа ведется в США. Известно, что в этой

стране придается огромное значение проблемам как разработки то-

варных знаков в целом, так и их обновления. Иностранная практика

и опыт работы с новыми знаками, а также по обновлению действую-

щих заслуживают внимания и всестороннего исследования нашими

специалистами.

Исключительно важной частью работы с товарными знаками

является осуществление мероприятий по их защите, что, в частности,

обеспечивается регистрацией знаков с соблюдением установленных

правил. Порядок приобретения права на товарный знак, его исполь-

зование и защиту определяется национальным законодательством.

Это право обычно связано с регистрацией. Указанный принцип при-

меняется во всех социалистических и в большинстве капиталистиче-

ских стран. Есть страны, где такое право приобретается в силу фак-

тического применения товарного знака в хозяйственной деятельности

(как правило, в течение 5 лет). Помимо использования товарного

знака на товаре или упаковке, законодательство отдельных стран

предусматривает его применение в рекламе, деловой корреспонденции

и т. д.

Из иностранных источников следует, что в настоящее время на

мировом рынке используется около 5 млн. товарных знаков. И кон-

курентная борьба сейчас идет уже не столько между товарами,

сколько между товарными знаками, которые изделия несут на себе.

О широком использовании в этих целях товарных знаков свидетель-

ствует и тот факт, что такими знаками теперь маркируется от 60 до

80% всех изделий, выпускаемых предприятиями капиталистических

стран.

В Советском Союзе действует примерно 62 тыс. товарных знаков,

из которых более 28 тыс. составляют товарные знаки советских

предприятий и организаций. О масштабах ведущейся в стране работы

свидетельствует, в частности, то обстоятельство, что ежегодно в

СССР поступает от 5 до 6 тыс. заявок на регистрацию товарных зна-

ков. Принимая во внимание значение товарного знака в организации

рекламы советских товаров на внешних рынках и повышении их

конкурентоспособности в целом, в настоящее время за границей

охраняется более 460 советских товарных знаков, причем каждый из

них зарегистрирован сразу в нескольких странах, как правило

в пяти — семи. Целый ряд советских товарных знаков, символизи-

рующих высококачественную продукцию отечественных предприя-

тий, и среди них «Лада» (автомобили), «Беларусь» (тракторы),

«Слава» (часы), «Зенит» (фотоаппараты) и т. д., получил широкую

известность в мире.

Порядок работы с товарными знаками в СССР определен рядом

нормативных документов. Вместе с тем следует иметь в виду, что

Советский Союз ратифицировал и такие международные соглашения,

как «Парижская конвенция по охране промышленной собственности

1883 г.» и «Мадридская конвенция о международной регистрации

товарных знаков 1891 г.».

«Парижская конвенция», не являясь едипообразпым в области

товарных знаков законом для всех ратифицировавших ее стран, исхо-

дит из принципа приоритета национального законодательства каж-

дой страны-участницы. Отсюда следует, что присоединение к «Па-

рижской конвенции» не освобождает данное государство от необходи-

мости регистрации товарных знаков в других странах. Но важно дру-

гое, а именно то, что участие в данной конвенции создает государ-

ству более благоприятные условия для проведения мер по регистра-

ции знаков за рубежом.

О том, что регистрация не является формальным моментом, свиде-

тельствуют и приводимые К. Веркманом факты, почерпнутые им из

практики ФРГ, Великобритании и США. Оказывается, за 10 лет, что

предшествовали появлению книги, в указанных странах, согласно

статистическим данным патентных бюро, было отклонено соответст-

венно 47, 33 и 26 % заявок о регистрации знаков. Причины? Они раз-

личны, но преимущественно речь идет о несоответствии предъявлен-

ных товарных знаков требованиям национального законодательства.

К числу отечественных нормативных актов, лежащих в основе

работы с товарными знаками в СССР (включая вопросы их охраны),

определяющих и регулирующих все правовые аспекты этой деятель-

ности, относятся: Постановление Совета Министров СССР от 15 мая

1962 г. № 442 «О товарных знаках»; «Положение о товарных зна-

ках» (утверждено Государственным комитетом Совета Министров

СССР по делам изобретений и открытий 8 января 1974 г.) с учетом

изменений и дополнений, внесенных последующими постановления-

ми этого комитета от 22 января и 26 июня 1976 г. и 22 марта 1979 г.;

«Инструкция по государственной экспертизе заявок на регистрацию

товарных знаков» (утверждена председателем Госкомизобретений

СССР 14 марта 1980 г.); «Указания о порядке регистрации советских

товарных знаков за границей» (утверждены Государственным коми-

тетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий

8 января 1974 г.) с учетом изменений и дополнений от 24 января

1980 г.

Во исполнение и развитие государственных нормативных актов

Министерство внешней торговли СССР путем издания соответствую-

щих распоряжений определило подведомственным ему внешнеторго-

вым объединениям дополнительные меры по охране и использованию

советских товарных знаков за границей, а также по охране промыш-

ленной собственности в целом при осуществлении внешнеторговых

операций. Кроме того, действует «Инструкция о порядке разработки,

регистрации и использования товарных знаков (знаков обслужива-

ЕШЯ) » внешнеторговыми объединениями, входящими в систему дан-

ного министерства. Указанные нормативные и ведомственные пред-

писания обеспечивают соответствующий объем административных и

правовых норм, которые должны быть положены в основу работы

специалистов всех категорий, участвующих в процессе разработки,

регистрации и использования товарных знаков (знаков обслужива-

ния).

Работа по созданию товарных знаков в СССР проводится рядом

специализированных организаций (в частности, мастерскими реклам-

ной и промышленной графики, ВНИИТЭ, Торгово-промышленной

палатой СССР, специальными художественно-конструкторскими бюро

и т. д.). Подробный перечень организаций, принимающих заявки на

разработку товарных знаков (знаков обслуживания), определен в

приложении № 3 к «Положению о товарных знаках» от 8 января

1974 г.

В соответствии с этим положением все товарные знаки до их при-

менения в СССР подлежат обязательной регистрации в Госкомизо-

бретений СССР. Использование каких бы то ни было обозначений в

качестве товарных знаков до их регистрации запрещается.

В «Парижской конвенции» и советских нормативных актах опре-

делены категории знаков, которые не могут быть использованы в ка-

честве товарных знаков. Это означает, что далеко не каждый разра-

ботанный знак может быть зарегистрирован в качестве товарного

знака в СССР, а также в других странах — участницах конвенции.

Подробно по этому вопросу говорится в п. 15 «Положения о товар-

ных знаках» и п. 3 Постановления Совета Министров СССР от 15 мая

1962 г. Согласно постановлению, к таким знакам относятся:

а) знаки, вошедшие во всеобщее употребление в качестве обозна-

чения товаров известного рода;

б) знаки, содержащие изображения государственных гербов,

Красного Креста и Красного Полумесяца, а также знаки междуна-

родных организаций;

в) знаки, содержащие указание только места или времени изго-

товления товаров, цены и количества;

г) знаки, содержащие ложные сведения или сведения, способные

ввести в заблуждение;

д) знаки, противоречащие общественным интересам, требевани-

ям социалистической морали, а также международных организаций,

в которых участвует СССР.

Здест, необходимы определенные комментарии. Итак, не исполь-

зуются и соответственно не регистрируются в качестве товарных

знаков вошедшие во всеобщее употребление обозначения товаров из-

вестного рода. В их числе, например, обозначения, которые ранее

были зарегистрированы как товарные знаки, но затем стали воспри-

ниматься как родовые или видовые наименования товаров. Такие'

явления происходят в основном из-за утраты различительной способ-

ности знаков в результате их применения для обозначения одного и

того же товара (или товаров того же вида) различными лицами не-

зависимо друг от друга. Отказ в подобном случае зарегистрировать

знак, который превратился (независимо от причин) в название кон-

кретного товара или товаров того же вида (например, вазелин, саха-

рин, линолеум, керосин, водка, нейлон, термос и т. п.), вполне оправ-

дан, поскольку такой знак перестал выполнять функцию отличия

однородных товаров различных производителей, а это уже противо-

речит интересам потребителей. Об этом говорит и автор настоящей

книги: «Сбыт новых изделий очень часто требует выбора слов или

новых словообразований, особенно в тех случаях, когда изделию еще

не присвоено родовое наименование. В подобных обстоятельствах

следует не допускать, чтобы товарный знак стал новым родовым на-

именованием, тгоскольку родовые имена в принципе не охраняются

законом».

Уместно отметить также, что не регистрируются, например, об-

щепринятые символы, указывающие на определенную область дея-

тельности (например, швейная машина, игла с ниткой и т. д.), или

общепринятые термины, используемые, как правило, в специализи-

рованных областях пауки и техники.

Рядом стоит вопрос об однородных товарах или услугах, под кото-

рыми понимаются товары и/или услуги, относящиеся к тому же роду,

виду, которые в случае маркировки их сходными товарными знаками

могут вызвать у потребителя представление о том, что они произве-

дены одним и тем же предприятием (организацией). Другими сло-

вами, они могут вызвать ложное, ошибочное представление о проис-

хождении товара (услуги).

Для каждого товарного знака первостепенное значение имеют

следующие два фактора: круг товаров, на которые распространяются

действия исключительного права, и территория этого действия. Не-

сколько обособленно стоит довольно большая группа знаков, которая

благодаря своей известности приобрела более широкий объем охраны.

Такие знаки стали общеизвестными. Для них характерна усиленная

охрана. Подобное отношение к ним отвечает интересам как потрзби-

телей, так и владельцев знака.

В равной мере следует избегать и такого положения, при котором

возникает сходство товарных знаков, т. е. отмечается совпадение или

общность составляющих их элементов, классифицируемых по фонети-

ческой созвучности или зрительному восприятию.

В практике может встретиться (да и встречается) множество раз-

личных оснований для отказа в регистрации товарных знаков или

даже отдельных элементов, входящих в композицию товарного знака.

В качестве примера сошлемся на изображения товара, описательные

обозначения, отдельные буквы и цифры, неудобопроизносимые соче-

тания букв и т. д.

При исключении из защиты этих или других неохраноспособных

элементов, входящих в состав товарного зпака, составляется так

называемая дисклэмация, т. е. делается специальная запись при вне-

сении товарного знака в Государственный реестр товарных знаков

СССР. Соответствующая отметка делается в свидетельстве на товар-

ный знак и при публикации товарного знака в бюллетене «Открытия,

изобретения, промышленные образцы, товарные знаки». В СССР ис-

ключительное право на пользование товарным знаком охраняется

государством и удостоверяется свидетельством, выдаваемым Государ-

ственным комитетом СССР по делам изобретений и открытий.

Процессу разработки и регистрации знака должна предшество-

вать большая исследовательская работа. Игнорирование этого требо-

вания неизбежно сказывается позднее. «Как правило, — пишет

К. Веркман, — знаки должны использоваться в том виде, в котором

они зарегистрированы, так как регистрация обеспечивает охрану зна-

ка в законодательном порядке. Поэтому исследование психологиче-

ского воздействия знака следует проводить до, а не после юридиче-

ских исследований».

Особое место занимает вопрос о патентной маркировке в товар-

ных знаках, или патентной защите, под которой понимаются все виды

уведомлений и обозначений, проставляемые как па самом товаре, так

и на упаковке, таре, в рекламных материалах. В этом отношении уже

сложилась мировая практика; утвердились условные обозначения

патентной защиты. Так, в странах, где введена обязательная регист-

рация товарных знаков, реже прибегают к уведомлениям о регистра-

ции, поскольку указание на правовую защиту для них не столь акту-

ально в связи с тем, что практически все находящиеся в обращении

товарные знаки зарегистрированы.

Наряду с факультативной обязанностью в отношении уведомления

об охране товарных знаков могут встречаться и обязательные нормы.

В любом случае указание на патентную защиту изделия следует рас-

сматривать как «уникальное свойство товара», которое выделяет его

из числа сходных или однородных с ним изделий. Исходя из этого,

зарубежные фирмы, сообразуясь с требованиями национальных зако-

пов и объема правовой защиты, стремятся к тому, чтобы в рекламных

материалах нашло отражение наличие охраняемых объектов в кон-

кретном товаре.

Использование в рекламных материалах обозначений патентной

маркировки не представляет особых трудностей. Решение должно

приниматься, исходя из практической целесообразности. И все же на

вопрос, следует ли использовать патентную маркировку, хотя в

«Парижской конвенции» и отсутствует требование обязательного про-

ставления уведомлений, надо бы отвечать утвердительно, поскольку

национальные законодательства, к которым отсылает конвенция, да-

леко не однозначны.

В настоящее время практически общепринятой является следую-

щая патентная маркировка:

— R: «Registered Trade Магк» («Зарегистрированный товарный

знак»), т. е. уведомление, что обозначение или знак представляет

особую важность;

— «Patented» или «Pat. N» — указание о наличии в рекламируе-

мом объекте запатентованных изобретений;

— «Patent Pending* — уведомление о подаче заявки на патент.

Имеются и другие обозначения, применяемые к прочим объектам

промышленной собственности, но они выходят за рамки темы книги.

Особое зпачение вопросы патентной защиты имеют для области

внешнеторговых связей.

В соответствии с «Парижской конвенцией» использование объек-

та промышленной собственности охватывает все виды деятельности

по продвижению товара на рынок. В их число входят, естественно,

как маркетинговые операции, так и все виды рекламы, включая вы-

ставочную деятельность.

Эти операции (маркетинг и реклама) вместе с промышленным

производством и сбытовой деятельностью как раз и представляют

собой тот объем исключительных прав, который устанавливается и

защищается соответствующим легальным документом на товарный

знак.

Что же следует из этого? Очевидно, то, что права третьих лиц

могут быть нарушены не только материальным производством и ком-

мерциализацией продукции, не обладающей патентной чистотой, но

и проведением рекламных мероприятий.

Нарушения прав третьих лиц в результате неправомерного исполь-

зования объектов промышленной собственности, в частности в рекла-

ме, влекут за собой предусматриваемое законодательством зарубеж-

ных стран применение серьезных санкций по отношению к наруши-

телям. Арсенал средств многообразен. Тут и запрет на ввоз в страну

товаров, и возможный их арест, и запрещение показа образцов изде-

лий на выставках и ярмарках. Не исключается и запрет на ввоз

рекламных материалов и даже их уничтожение. В практике примени-

мы судебные и арбитражные разбирательства, наложение штрафов

и т. п.

Все это следует иметь в виду в практической работе. Необходимо

принимать во внимание и возможные дополнительные требования

законов отдельных стран о борьбе с так называемой недозволенной

конкуренцией, когда продвигаемый на рынок товар не обладает па-

тентной чистотой по всем или какому-либо из объектов промышлен-

ной собственности, предусмотренных «Парижской конвенцией».

По этим и многим другим вопросам читатель найдет в книге

К. Веркмана «Товарные знаки: создание, психология, восприятие» не

только примеры, но и интересную информацию и суждения.

Это, бесспорно, поможет с большим знанием дела подойти к оцен-

ке состояния работы с товарными знаками в нашей стране, сформу-

лировать необходимые выводы, определить задачи. А последние весь-

ма велики. Ведь крайне необходимо усилить роль и повысить значе-

ние товарного знака не только во внутрихозяйственной деятельности,

но и, что особенно важно, в развитии внешнеторговых связей стра-

ны, укреплении и расширении позиций советских экспортных това-

ров на мировых рынках.

Что касается мер творческого и организационного порядка, то сле-

дует в первую очередь повышать качество создаваемых товарных

знаков, совершенствовать работу по внедрению словесных знаков

вместо увлечения изобразительными знаками или знаками с изобра-

зительными элементами, решительно отказываться от использования

чрезмерно стилизованных, неинформативных и иерекламоспособных

товарных знаков. Эффективному решению данной группы вопросов,

очевидно, способствовало бы принятие единых для всех организа-

ций-разработчиков методических рекомендаций по созданию товар-

ных знаков, определяющих их использование с учетом специфики

отраслей промышленности и видов продукции.

Важное значение имеет также более упорядоченное присвоение

фирменных наименований предприятиям, выпускающим однородную

продукцию, и использование этих наименований при разработке то-

варных знаков.

Требует дальнейшей активизации и реклама товарных знаков.

Ее результативность была бы значительно выше, если бы работа

велась целенаправленно и заинтересованно, на основе глубокого изу-

чения мировой практики в целом и конкретного положения дел в

этом вопросе на основных рынках экспорта советских товаров.

В связи с совершенствованием форм и методов управления народ-

ным хозяйством в нашей стране, ориентацией всех органов управле-

ния и хозяйственных организаций на повышение качества выпускае-

мых товаров, дальнейшим расширением внешнеторговых связей воз-

никает необходимость в уточнении и развитии отдельных положений

нормативных актов, регулирующих работу с товарными знаками.

Это касается, в частности, применения коллективных товарных

знаков, правовой охраны общеизвестных товарных знаков и знаков

обслуживания, а также ряда других принципиально важных аспек-

тов работы советских организаций по созданию, использованию и за-

щите товарных знаков.

В этой связи заслуживает внимания высказываемое советскими

специалистами мнение о целесообразности принятия общесоюзного

закона о товарных знаках, что, несомненно, способствовало бы

укреплению правовой базы и повышению ответственности за состоя-

ние работы в данной области.

Подобные, а также многие другие не менее существенные и акту-

альные вопросы могут возникнуть и наверняка возникнут у заинте-

ресованного читателя, когда он закроет книгу после ее тщательного

изучения. Именно изучения. И в этом нет ничего необычного: книга

К. Веркмана «Товарные знаки: создание, психология, восприятие»

предстает перед советским читателем как наиболее полное издание,

посвященное столь важной и вместе с тем еще далеко не разработан-

ной во всех деталях теме, какой является проблема товарных знаков.

Нет сомнения в том, что книга заставит многих по-новому обра-

титься к теме товарных знаков, критически и взыскательно проана-

лизировать состояние, в котором находится работа по созданию и

использованию товарных знаков каждым промышленным предприя-

тием и коммерческими организациями, принять меры к активизации

и совершенствованию этой деятельности. Фактический материал

книги дает необходимые аргументы и примеры для творческого обоб-

щения в интересах дела работы с товарными знаками на ее конкрет-

ных направлениях.

Излишне предупреждать о невозможности механического перене-

сения на нашу практику опыта капиталистических фирм, на котором

зиждется проводимый в книге анализ, а также сделанные выводы.

К их числу, например, относится наделение автором товарных зна-

ков некой магической силой, способной рушить все и вся. Возможно,

это объясняется в известной степени влюбленностью автора в тему,

которой он посвятил всю свою сознательную жизнь. Отклоняя столь

категорическое утверждение, следует отметить, однако (и в этом

убеждает книга), что товарные знаки в хозяйственной жизни играют

большую роль, содействуя укреплению позиций производителей

(торговых фирм), повышению конкурентоспособности изделий, полу-

чению монопольных цен.

В данном случае уместно воспользоваться положением из публи-

цистической книги «Реальность в рекламе» американского специали-

ста Р. Ривса: «В рекламе нет ничего магического, что не было бы не-

посредственно связано с товаром». Реклама способствует сбыту хо-

роших товаров и ускоряет провал плохих. Из рекламы не следует

делать фетиш, поскольку она является далеко не единственным дви-

гателем торговли.

А что же товарный знак, который выполняет рекламную функ-

цию и вместе с тем сам является объектом рекламы? Хороший товар

всегда должен иметь эффективный товарный знак. Эта мысль спра-

ведливо присутствует на всем протяжении повествования. К. Верк-

ман неоднократно возвращается к ней, не уставая подчеркивать важ-

ность наличия легко внедряемого в сознание товарного знака. Речь,

естественно, идет о товарных знаках, которые не только легко запо-

минаются, но и побуждают покупателей к активным действиям.

Тут есть над чем задуматься советским хозяйственникам и разра-

ботчикам товарных знаков. Нередки случаи, когда настойчиво пред-

лагается создать товарный знак на основе полного или частичного

использования (усеченная форма) труднопроизносимого или неохра-

поспособного фирменного наименования. Это касается как промыш-

ленных предприятий, так и торговых фирм, в том числе и всесоюз-

ных внешнеторговых объединений. Думается, что фирменное наиме-

нование может быть зарегистрировано и использовано в качестве то-

варного знака (знака обслуживания), если оно обладает отличитель-

ным характером, удовлетворяет всем другим критериям охраноспо-

собности знаков и обладает рекламным воздействием.

Необходимо подчеркнуть и следующее принципиальное положе-

ние, которое следует иметь в виду при работе с книгой.. Известно, что»

цель знакотоварной политики капиталистических фирм, цель рекла-

мы в буржуазном обществе состоит в том, чтобы выиграть в конку-

рентной борьбе, обеспечить получение максимально возможной при-

были посредством манипулирования интересами потребителя вплоть

до навязывания ему желаний подчас вопреки обычному человеческо-

му разуму.

Фирмы капиталистических стран ежедневно расходуют несколько»

десятков миллионов долларов на внедрение или поддержание в памя-

ти потребителей товарных знаков. И делается это самым безжалост-

ным образом с использованием всех доступных капиталистическим

промышленным, торговым и иным предприятиям и фирмам средств

воздействия: телевидения, радио, кино, газет, журналов, другой пе-

чатной рекламы.

В капиталистическом обществе товарный знак служит прежде-

всего тем, кто держит в своих руках производство, торговлю, обслу-

живание. В интересах этих людей ведется разработка и использова-

нне товарного знака, его правовая охрана и реклама. Не удивитель-

но, что в законодательстве большинства капиталистических стран не

содержится положений об обязательном использовании зарегистри-

рованных товарных знаков.

Исходя из принципа, что основной целью социалистического про-

изводства является удовлетворение постоянно растущих материаль-

ных и духовных потребностей общества, вопрос о регистрации и ис-

пользовании товарного знака решается непосредственно государст-

вом.

Прошло то время, когда ставилось под сомнение экономическое

значение товарных знаков при социализме. Жизнь доказала, что то-

варный знак, используемый не в целях конкурентной борьбы, как это

имеет место при капитализме, а в интересах всего социалистического

общества, является той социально-экономической и правовой катего-

рий, которая требует к себе ответственного отношения. Хотелось бы

надеяться, что книга К. Веркмана поможет и в этом.

И еще одно замечание. Как убедительно показано в книге, созна-

ние и введение хорошего товарного знака — дело не простое. Чтобы

добиться успеха, необходимо по крайней мере следующее (о чем,

к сожалению, пе всегда задумываются или вообще забывают некото-

рые наши хозяйственники): продуманный и детально разработанный

план, продолжительная реклама, осуществляемая на высоком профес-

сиональном уровне, и, естественно, определенные финансовые за-

траты.

Постоянного внимания требует и поддержание введенного товар-

ного знака. Малейшее ослабление усилий в этом направлении неза-

медлительно отразится на степени известности знака. Сильный

товарный знак живет до тех пор, пока остается в моде товар.

Нужную и полезную книгу выпускает издательство «Прогресс».

Много интересного почерпнут из нее все, кто в практическом плане

занимается повышением качества отечественной продукции. Выход

книги на русском языке совпадает по времени с принятием КПСС

важнейших программных документов, которые в грядущие годы

будут определять пути развития и всестороннего совершенствования

социалистического общества.

В Программе Коммунистической партии Советского Союза гово-

рится: «Советская продукция должна воплощать в себе последние

достижения научной мысли, соответствовать самым высоким техни-

ко-экономическим, эстетическим и другим потребительским требова-

ниям, быть конкурентоспособной на мировом рынке... Партия будет

активно поддерживать борьбу за честь советской марки».

Совершенствование работы с товарными знаками, поднятие ее на

уровень требований, предъявляемых партией к качеству советской

продукции, — один из путей решения народнохозяйственных задач

в области производства, а также внутренней и впешней торговли.

\Б. Г. КАРПОВ\