характеризують коефіцієнти цінової еластичності попиту, пропозиції та
платоспроможної еластичності попиту.
Попит на плоди та ягоди цілковито залежить від рівня купівельної
спроможності покупців, оскільки низькі доходи переважної частини населення
не дають можливості спрямовувати на споживання необхідні кошти. Через це
попит на плодоягідну продукцію залежно від цін за 2001-2007 роки виявився
еластичним - 1,05. Коефіцієнт цінової еластичності пропозиції також наближе-
ний до одиниці - 0,94. Це свідчить, що від незначних коливань цін на ринку
обсяги реалізації практично не зміняться або відсоткові їх зміни будуть рівні
між собою. Протягом досліджуваного періоду коефіцієнти цінової еластичності
попиту та пропозиції за окремими видами плодоягідної продукції
перевищували одиницю відповідно на 20-40%) і 25-50%). Отже, як споживачі,
так і товаровиробники реагують на зміну цін – при їх підвищенні знижується
попит, а в результаті й обсяги пропозиції.
Залежність між рівнем доходу і попитом для кожного виду плодоягідної
продукції має свою особливість. Найбільш чутливими до змін у доходах
виявилися споживачі при купівлі плодів зерняткових культур та ягід,
коефіцієнт платоспроможної еластичності для яких становив відповідно 1,19 і
1,17.
Характерна для останніх років цінова кон'юнктура внутрішнього ринку
плодів та ягід зумовлює нестабільність доходів товаровиробників. Не останню
роль у цьому відіграє нерозвиненість ринкової інфраструктури. Ціна, зазвичай,
повинна відшкодовувати виробнику авансований у виробництво капітал для
подальшого його відтворення з можливістю модернізації і розширення ви-
робництва. Натомість, через відсутність чіткої й прозорої торговельної мережі
значна частина плодів та ягід потрапляє до комерційних структур - за 2005-2008
роки 42,9%, або 70,1 тис. т. Складається така ситуація -ціни реалізації для
товаровиробника плодів та ягід є надто низькими, а для споживачів через
низьку їхню платоспроможність - зависокими. Через це важливим етапом дослі-
дження кон'юнктури ринку є визначення рівня цін реалізації з погляду
прийнятності їх для споживача та виробника і рекомендацій щодо
удосконалення каналів збуту. Часто для з'ясування й узгодження позицій цих
двох суб'єктів торговельних відносин використовується розрахунковий рівень
цін із урахуванням нормативних показників витрат та ціноутворення. За
розрахунками еквівалентні ціни на свіжі плоди та ягоди при
нормі прибутку 7,5% на 2009 рік становили: для яблук (форма крони
округла малогабаритна) - 6,05 грн./кг, форма крони площинна - 4,85; сливи -
7,10, суниці - 10,90, чорної смородини - 12,40 грн./кг.
У ході досліджень виявилося, що різні за платоспроможністю категорії
населення неоднаковою мірою чутливі до ринкових цін на плоди та ягоди. Так,
верстви населення з найнижчим рівнем доходу, наприклад, у 2007 році - до 3,6
тис. грн. на рік, при середній ціні на плодоягідну продукцію 7,10 грн./кг,
споживали лише 25,2 кг плодів та ягід, а найбільш забезпечені верстви насе-
лення з доходом 8,6 і понад 10,1 тис. грн. -60,0-79,2 кг. З огляду на це
визначено оптимальний рівень цін на яблука, сливи, суницю та чорну
смородину для споживачів різних рівнів доходів, враховуючи динаміку роздрі-