Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Учебное пособие

Подождите немного. Документ загружается.

Мотивационная структура,

108

Мотивация проблемно–

обусловленная, 111

Мотивация ценностно

обусловленная, 111, 346

Настоящее, 331, 338

Национально–культурные

особенности, 76

Национальный характер, 336

Нация, 339

Нейро–лингвистическое

программирование, 308

Нонконформизм, 100, 118

Нормативность проекта, 47

Нормы, 50, 51

Нормы этические, 76, 178,

325, 331

Образ, 54, 55, 60, 66, 76, 96,

158, 256, 262, 316, 332, 347

Образ жизни, 21, 27, 30, 39,

40, 84, 86, 92, 94, 96, 99, 136, 155,

175, 180, 278, 282, 294, 305, 312,

316, 318, 347, 352, 354

Образ политика, 259, 260

Образ производителя, 60,

342

Образ товара, 60, 342

Образ–знание, 262

Образ–значение, 262

Образ–ценность, 262

Обряд, 297

Общественное мнение, 55,

347

Общественные

объединения, 93

Общество, 327

Общество потребления, 21,

160

Община, 333

Объекты проектирования, 29

Ограничение доступности,

101, 354

Основания

позиционирования, 139

Основы трудовой этики, 325

Ответственность, 333, 336

Ответственность

социальная, 304

Открытка, 67

Персонифицированность

группы, 136, 352

Персонифицированность

маркетингового сообщения, 35

Персонифицированные

образы, 331

Письмо, 33, 68, 348

Плакат, 70, 348

Позиционирование, 138, 148

Позиционирование, 145

Позиционирование

многоадресное, 265

Позиционирование

парадоксальное, 147

Позиционирование проблем,

41, 77, 83, 350

Политическая культура, 327

Понимание, 27, 64, 65, 169,

288, 292, 325, 338, 354

Популизм, 255, 270

Порог модификации, 34

Постмодернизм, 319, 321

Потребительская

стоимость, 58, 306

Потребительская мотивация,

133

Потребительский инстинкт,

Потребительское поведение,

Потребление, 98, 127, 313

Потребности, 77, 107, 348

Потребности социальные,

108, 349

Потребности

физиологические, 108, 349

Потребность в

самоактуализации, 108, 349

Православная этика, 330

Праздник, 217, 272, 296,

297, 298, 300

Предмет маркетинговой

коммуникации, 47, 49, 171, 201

Презентация, 216, 261, 349

Пресс–ревю, 68, 349

Пресс–релиз, 69, 232, 349

Приглашение, 68, 225, 349

Призвание, 325

Принцип гуманитарности,

Принцип гуманности, 33

Принцип типизации, 36, 350

Причинно–следственная

зависимость, 40, 41, 77, 80, 83, 350

Причины проблемной

ситуации, 106

Проблема, 11, 13, 16, 17, 18,

23, 26, 35, 36, 37, 39, 40, 42, 44, 48,

57, 59, 62, 63, 64, 65, 75, 78, 80, 81,

82, 83, 85, 86, 89, 90, 95, 96, 97,

106, 107, 110, 111, 115, 120, 122,

126, 136, 146, 149, 150, 151, 158,

159, 162, 172, 175, 183, 184, 191,

196, 197, 199, 201, 216, 218, 220,

224, 225, 232, 233, 237, 239, 242,

253, 254, 261, 266, 273, 274, 275,

277, 279, 281, 282, 285, 290, 291,

293, 294, 295, 305, 315, 324, 325,

327, 334, 340, 342, 345, 347, 352,

355, 356, 357, 367

Проблематизация сознания,

100, 354

Проблемная ситуация, 41,

42, 45, 64, 79, 83, 89, 115, 237, 275,

278, 279, 293, 294

Проблемное поле, 280, 294

Проблемно–целевая

ориентация, 34, 35

Проблемы аудитории, 75

Проблемы личностные, 77,

81, 274, 350

Проблемы социально–

культурные, 81, 350

Проблемы социальные, 35,

92, 93, 164, 238, 276, 284, 305

Провокация страха, 267, 270

Программа партнерства, 279

Проект социальный, 273

Проектирование

избирательных кампаний, 37, 172

Проектирование

персональное, 163

Проектирование рекламной

кампании, 36, 351

Проектирование

художественно–экспозиционное,

292

Проектная деятельность, 11

Проектная культура, 10, 11,

25, 26

Проектные технологии, 11

Производственная

концепция, 13, 18

Проспект, 70, 351

Противоречия, 335

Прошлое, 304, 330, 331, 332

Псевдореферентные, 164

Психологический тип, 120

Психологический тип

гедонист, 120

Психологический тип

инструменталист, 120

Психологический тип

формалист, 120, 121

Психологический тип

эссенциалист, 120

Психологическое

воздействие, 267

Психолого–поведенческие

критерии, 106

PR–коммуникация, 9, 10, 12,

68, 146, 228, 229, 230, 231, 233,

239, 354

Ранжирование проблем, 40,

77, 82, 350

Регуляторы моральные, 313

Резонанс, 74, 273

Резюме, 69, 351

Реклама, 10, 18, 19, 22, 26,

36, 51, 59, 67, 70, 71, 74, 75, 99,

101, 124, 126, 131, 146, 155, 159,

160, 162, 170, 172, 173, 174, 175,

176, 177, 178, 179, 180, 181, 182,

183, 185, 188, 189, 190, 191, 193,

194, 195, 196, 197, 198, 199, 202,

203, 207, 213, 219, 223, 232, 240,

272, 286, 304, 305, 308, 309, 316,

325, 345, 348, 351, 353, 355, 356,

357, 366, 367, 368

Рекламная кампания, 10

Рекрутирование клиентов,

104, 354

Религии нетрадиционные,

125, 126

Религиозность, 335

Репутация, 55, 344

Ресурсное обеспечение

проекта, 45

Ресурсы, 14, 27, 28, 34, 39,

41, 42, 43, 44, 45, 46, 48, 67, 68, 69,

71, 73, 78, 82, 88, 90, 93, 102, 121,

123, 125, 138, 139, 141, 143, 151,

162, 171, 172, 174, 180, 189, 191,

203, 209, 210, 211, 212, 214, 215,

216, 217, 222, 228, 229, 230, 234,

235, 236, 237, 242, 244, 247, 250,

251, 252, 254, 257, 258, 260, 265,

266, 272, 273, 275, 280, 285, 286,

290, 298, 299, 301, 304, 308, 311,

316, 342, 343, 344, 346, 348, 353,

354

Ресурсы административные,

258

Ресурсы идеологические,

258

Ресурсы кандидата, 37, 259

Ресурсы личностные, 258

Ресурсы маркетинговые, 258

Ресурсы профессиональные,

258

Ресурсы сегмента, 264, 270

Ресурсы социальные, 258

Ресурсы финансовые, 258

Ресуры праздника, 299, 302

Референтация, 152

Референтация зла, 164

Референтность, 155

Референтность личности,

133

Референтные группы, 124,

156, 157, 171, 172, 184, 186

Референты, 157

Ритуал, 297

Ролевая ситуация, 57, 351

Рыночные модели, 20

Самобытность, 325, 338

Самобытность историко–

культурная, 293, 296

Самоидентичность, 341

Самоотречение, 331, 334

Самопроектирование, 15

Самореализация, 169, 278

Свобода, 116, 117, 119, 153,

263, 307, 313, 314, 316, 330

Свобода и ответственность,

334

Сегментная пирамида, 91

Символизация, 73

Символический капитал, 73,

88, 90, 125, 136, 162, 311, 352

Синкретичность, 333

Ситуация, 38, 40, 78, 79, 88,

241, 242, 316, 352

Слоган, 68, 74, 187, 196, 212,

352, 356

Смирение, 335

Смысл, 24, 26, 63, 64, 65, 66,

68, 70, 116, 117, 119, 134, 176, 223,

307, 318, 319, 320, 324, 328, 330,

332, 336, 337, 345

Смысл текста, 64

Соборность, 333

Событийная основа, 299

Совесть, 325

Сохранение, 34, 325

Социализация, 278

Социальная позиция

группы, 136

Социальная

самоорганизация, 33

Социальная справедливость,

334

Социальное

проектирование, 15, 16, 107, 272,

274, 282

Социальной справедливость,

334

Социально–культурная

коммуникация, 8, 29, 76, 137, 161,

256, 266

Социально–культурная

среда, 95, 249

Социально–культурное

проектирование, 9

Социально–психологическая

среда, 25, 30, 353

Социально–статусные

свойства, 143

Социальность, 332, 333

Социально–этический

маркетинг, 13, 19, 24, 309

Социальные институты, 333

Социальные критерии

сегментирования, 91

Социальные организации,

Социальный статус, 21, 36,

84, 94, 110, 113, 138, 143, 157, 207,

237, 242, 277, 280, 301

Социальный успех, 109

Социоприродная специфика,

335

Социум кризисный, 117

Спонсоринг, 272, 353

Спонсорское предложение,

67, 353

Способы восприятия, 335

Спрос, 17, 18, 20, 21, 25, 59,

71, 73, 88, 91, 100, 101, 102, 107,

138, 140, 142, 146, 174, 185, 186,

192, 199, 215, 231, 233, 236, 241,

247, 248, 249, 287, 290, 304, 312,

322, 367

Спрос вторичный, 104, 190,

214, 354

Среда, 27, 29, 34, 45, 95, 96,

106, 151, 189, 248, 274, 275, 280,

288, 304, 324, 354

Среда обитания, 292, 293

Средовое проектирование,

Средства, 25, 27, 44, 262,

354

Средства невербальные, 263

Средства проектирования,

27, 354

Средства социально–

символические, 263

Стандарты нормативные, 77,

102, 354

Стереотип, 56, 355

Стиль жизни, 47, 56, 76, 355

Стимулирование спроса,

102, 354

Страдание, 335

Стратегический маркетинг,

Стратегия жизненного

благополучия, 122

Стратегия жизненной

самореализации, 123

Стратегия

профессионального успеха, 123,

169, 195

Стратегия социального

престижа, 123, 169

Структура проектирования,

Структура текста, 66

Сферы жизнедеятельности,

107, 275

Счастье, 331

Текст, 38, 51, 62, 63, 65, 66,

68, 69, 70, 72, 73, 75, 105, 160, 166,

170, 190, 192, 193, 194, 196, 199,

224, 228, 231, 234, 243, 259, 263,

307, 319, 320, 321, 329, 343, 344,

346, 349, 351, 352, 354, 355, 367

Текст рекламный, 68, 368

Текст–сообщение, 64

Тексты комбинированные,

Тексты первичные, 71, 72,

252, 269

Тексты письменные, 67

Телемаркетинг, 23, 355

Техника, 149, 356

Технологии деструктивные,

267

Технологии

информационно–психологические,

255

Товар, 47, 58, 138, 208

Товарный знак, 47, 60, 356

Традиции, 335

Уникальное политическое

предложение, 263

Уникальное торговое

предложение, 264

Условия, 47, 57, 77, 148, 172,

221

Услуга, 58, 76, 356

Фандрайзинг, 46, 162, 296

Философия бизнеса, 22

Форма реализации проекта,

44, 357

Формирование спроса, 100,

354

Формула бренда, 60, 342

Формы печатной рекламы,

70, 190, 224

Фрагментация общества,

129

Функции праздника, 298

Функциональные

преимущества, 59, 105, 345

Характеристика аудитории

проекта, 12, 42, 88, 342

Харизма, 236, 266

Холизм, 332

Христианская антропология,

332

Христианская

нравственность, 331

Целеполагание, 43

Цели, 12, 26, 43, 86, 125,

138, 149, 169, 190, 209, 242, 294,

298, 300, 302

Ценности, 11, 17, 21, 24, 25,

28, 33, 42, 49, 50, 55, 57, 74, 82, 86,

88, 89, 96, 114, 115, 117, 118, 120,

121, 122, 124, 131, 133, 143, 148,

152, 153, 157, 159, 160, 162, 163,

165, 167, 170, 171, 173, 175, 176,

179, 189, 190, 191, 200, 201, 218,

219, 259, 260, 262, 275, 282, 283,

294, 304, 306, 307, 308, 312, 315,

316, 318, 320, 323, 324, 325, 327,

328, 331, 334, 338, 340, 341, 342,

343, 345, 347, 356

Ценности базовые, 116

Ценности

инструментальные, 116

Ценности

общечеловеческие, 118

Цивилизация, 263, 313, 314,

315

Человек путешествующий,

128

Человеческая экзистенция,

Человеческий фактор, 31

Эгомаркетинг, 23, 357

Электорат, 158, 254, 255,

257, 258, 259, 260, 261, 262, 264,

265, 266

Эмпатия, 66, 121

Этапы понимания, 65

Этапы проектирования, 38,

209, 235, 257

Этика, 83, 169, 225, 298, 313,

325, 331

Этический идеал, 52

Этнос, 335

Я–концепция, 54, 347

ЛИТЕРАТУРА

1. Аластер Кромптон. Мастерская рекламного текста Тольятти: «Изд.

дом Довгань», 1995. – 256 с.

2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. –

М.: Гном-Пресс,1997.

3. Антонюк Г.А. Социальное проектирование (некоторые

методологические аспекты). — Минск, 1981.—С. 11.

4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1998. –325 с.

5. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. М.:

Руссо, 1997.

6. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001. – 342

с.

7. Викентьен И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров,

130 практических задач и 15 практических приложений. – С. – Пб.: изд-

во ТОО «ТРИЗ-шанс», 1995 ; Распространяется также в виде

компьютерной программы 170 приемов PR и журналистики». Е-meill

chance@triz.spb.ru

8. Даймари P. Теория и практика маркетинга // Маркетинг. Спецвыпуск

№ 1 – 1994. – С.70-77.

9. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга. М.: Гардарика,

1998.

10. Время мира. Альманах современных исследований по

теоретической истории, макросоциологии, геополитике, анализу

мировых систем и цивилизаций. Вып. 1., Новосибирск, 1998.

11. Джон де Граф, Девид Ванн, Томас Х.Нэйлор. Потреблятство.

Болезнь, угрожающая миру. –М., Ультра.Культура. – 2003 г. – 392 с.

12. Дискуссия «Социальная ответственность рекламы» –

www.advertology.ru/konf/social/konf_social.htm – 1.02.2003.

13. Дондурей Д.Б.. Социальное проектирование в сфере культуры:

поиск перспективных направлений \\Социальное проектирование в

сфере культуры. Прорыв к реальности. Сб. науч. тр. НИИ культуры. —

М., 1990. — С.30–50.

14. Дридзе Г.М.,Орлова Э.А. Основы социокультурного

проектирования. –М., Рос. Институт культурологии, 1995.

15. Дуглас Рашкофф. «Медиавирус: Как поп–культура тайно

воздействует на ваше сознание». –М., Ультра. Культура. – 2003г.

16. Дьякова Е. Кока–кольный звон. Портрет явления. //Новая газета. №

25 (955). 12.04–14.04.2004.

17. Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и

практика. – СПб, 2003 г.

18. Зинченко В.П. Гипотеза о происхождении учения А.А.Ухтомского о

доминанте. //Человек, 2000, №3. –с.5–20.

19. Как просить деньги на культуру. –СПб.: НОТАБЕНЕ, 1995.

20. Как просить деньги на некоммерческие проекты у

благотворительных фондов. –М., Пед. объединение Радуга, 1994.

21. Кара–Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: ЭКСМО–Пресс,

2002.

22. Кривоносов А.Д. PR–текст в системе публичных коммуникаций.

СПб., 2001. — 180 с.

23. Кривоносов А.Д. Жанры PR–текста: Учеб. пособие для студентов

отделений связей с общественностью. СПб., 2001.

24. Крылов И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых

коммуникаций). Учебное пособие. Москва Издательство “ЦЕНТР” 1996

– 192 c.

25. Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных

кампаний в регионах России. Калининград, 2000.

26. Ламбен Ж.–Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996. –

С.15.

27. Лебедева Т. Ю. Паблик рилейпшз. Корпоративная и политическая

режиссура. М., 1999. – 215 с.

28. Ляхов И.И. Социальное конструирование. — М., 1981; Бестужев–

Лада И.В. Поисковое социальное прогнозирование: перспективные

проблемы общества. — М., 1984.

29. Марков А.П. Духовный опыт России как ресурс национально-

культурной идентичности (аксиологические и антропологические

аспекты). Учебное пособие. – СПб, СПбГУП, 2000г. .

30. Марков А.П. Отечественная культура как предмет культурологии. –

СПб, 1996.

31. Марков А.П., Бирженюк Г.М. Основы социокультурного

проектирования. – СПБ, 1998 г.

32. Международный кодекс рекламной практики. Публикация

Международной торговой палаты в Париже, июнь 1987г. –

http://prspb.narod.ru/publication/arch4.htm – 17.01.03.

33. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред.

М.В.Удальцова. – М.: ИНФРА–М, 2001.

34. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире:

методология анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 1999.

35. Отт Ричард. Создавая спрос. Перевод с англ. – М.:

Информационно–издательский дом «Филинъ», 1997. – 320 с. –

36. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность. – М.: Информационно–внедренческий центр

«Маркетинг», 1999. – С.12.

37. Программирование культурного развития: региональные аспекты. –

Вып.2. Сборник научных трудов. –М., Рос. институт культурологии. –

1993.

38. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП–

холдинг, 2000.

39. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для

факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. –

Самара: Издательский Дом БАХРАХ–М, 2001.

40. Реклама за рубежом. – М,1977.

41. Рождественский Ю. В. Теория риторики. – М., 1999.

42. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи,

ЮНИТИ, 1994.

43. Розин В.М. Проектирование как объект философско–

методологического исследования // Вопросы философии. – 1984. – 10.

44. В диапазоне гуманитарного знания. К 80–летию профессора

М.С.Кагана. – СПб, 2001. – 498 с.

45. Российский рекламный кодекс, Концепция формирования. –

Москва, 2002. – www.advertology.ru/rule/code_sami.htm – 03.02.03.

46. Самые успешные PR–кампании в мировой практике. – М.,

Консалтинговая группа «ИМИДЖ–Контакт» ИНФРА–М, 2002. (Серия

«Современные консалтинговые технологии»). http://www.newsman.tsu.ru/

library /main/most successful_PR _in_world _practice/

47. Социальное проектирование в сфере культуры: игровые методы. М.,

НИИ культуры, 1988.

48. Телерекламный бизнес (информационно–аналитическое

обеспечение) /Сост. и общ. ред. В.П.Коломиец. – М.: Международный

институт рекламы, 2001.

49. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.,

2001. – 183 с.

50. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К.

Пироговой, А.Н. Баранова, П.Б. Паршина и др. — Москва:

Издательский дом Гребенникова, 2000.

51. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.: «Прайм-

Еврознак»; М.: «Олма-Пресс», 2001.

52. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение

потребителей. — СПб.: Питер, 1999.

53. Статт Д. Психология потребителя. — СПб.: Питер, 2003.

54. Почепцов Г. Имидж. От фараона до президента — Киев: Изд-во СП

«АДЕФ-Украина», 1997.