Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

171

3. Кузнецова-Моренко И.Б., Салахатдинова Л. Ислам в фокусе телевизион-

ных программ России и Татарстана // Социологические исследования. – 2006. –

№ 2. – С. 120 – 128.

4. Кузнецова-Моренко И.Б., Салахатдинова Л. Ислам в медийном про-

странстве. – Казань: Казанский государственный университет, 2004.

5. Карпенко О. Как и чему угрожают мигранты? Языковые игры в «гостей с

юга» и их последствия // Миграция и национальное государство / Под ред.

Т.Бараулиной и О.Карпенко. – СПб.: ЦНСИ, 2004. – С. 62 – 84.

6. Карпенко О. «...И гости нашего города...» // Отечественные записки. –

2002. № 6. – С. 468 – 475.

7. Шайхитдинова С.К., Сагитова Л.В., Ходжаева Е.А. «Черный дипло-

мат», «гости столицы» и другие. К методу диагностики латентной

ин/толерантности в периодической печати // Другой в пространстве коммуни-

кации. – Казань: Казанский государственный университет, 2007. – С. 228 – 260.

8. Язык вражды в русскоязычном Интернете: Материалы исследований по

опознаванию текстов ненависти. – СПб: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-

Петербурге, 2003.

А.С. Лаврентьева, МАОУ «Гимназия № 139» (г. Казань), школьница

Л.Ю. Романова, МАОУ «Гимназия № 139» (г. Казань), заместитель директора

ОШИБКИ В ТЕЛЕВИЗИОННЫХ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКАХ

Проблема наших дней

«Реклама – двигатель торговли», – так часто говорят в народе. И действи-

тельно, чем лучше разрекламирован тот или иной продукт – тем выше на него

спрос. Подумайте сами, что вы предпочтѐте взять с магазинной полки: новый,

неизвестный продукт, или хорошо распиаренный (от английского PR. – public

relation – связи с общественностью) брэнд.

По словарю С.Ожегова, реклама – 1. Оповещение различными способами

для создания широкой известности кому-чему-нибудь с целью привлечения по-

требителей, зрителей и т.п. 2. Объявление, одержащее такое оповещение.

Сейчас реклама окружает нас везде: на улицах города (в виде плакатов,

щитов, вывесок, объявлений и др.), на экранах телевизоров, по радио, в Интер-

нете… (Интернет-рекламу, рассылаемую по электронной почте, ещѐ называют

«спам»). Даже телефонные операторы рассылают своим абонентам смс-

сообщения, содержащие рекламную информацию. Существует множество рек-

ламных агентств, предлагающих свои услуги в сочинительстве слоганов, съѐм-

ках роликов, изготовлении щитов и баннеров…

Но, к сожалению, работники таких агентств, в частности, люди, непосред-

ственно сочиняющие рекламные тексты и слоганы (слоган – буквально второе

имя продукта. Это – лаконичная рекламная фраза, так или иначе объясняющая

172

суть рекламируемого продукта или предлагаемой услуги), не всегда заостряют

внимание на орфографии, стилистике, пунктуации.

Их основная задача – придумать креативный текст, описывающий продук-

цию с лучших еѐ сторон, а проверять их работу с точки зрения русского языка –

задача корректоров. Проблема в том, что как раз корректоров зачастую в рек-

ламных фирмах просто нет. Ошибки остаются незамеченными, и во все выше-

перечисленные источники попадает «неправильная», неграмотная реклама.

Актуальность данной работы заключается как раз в том, чтобы донести до

формирующейся личности то, что необходимо в порядке самовоспитания, са-

мовоздействия оберегать себя от ненормативных речевых поступков, выраба-

тывать в себе внутренние запреты, не употреблять слов и выражений, которые

могут соотноситься с ненормативными действиями.

Предметом данного исследования станут факты нарушений языковой

культуры в СМИ. Мы попытались отобрать наиболее типичные нарушения

норм русской речи в области орфоэпии, стилистики, морфологии. Задачами

своей работы мы определили:

1. Выявить тенденцию в использовании языковых средств в повседневной

речевой коммуникации, в различных еѐ сферах;

2. Изучить новые явления современной русской речи; провести системати-

ческие наблюдения под языковой жизнью современного общества.

В течение длительного времени мы фиксировали наиболее заметные или ти-

пичные нарушения норм русской речи. Указывался микротекст, канал телевидения.

Для дальнейшего рассмотрения введѐм некоторые понятия:

«Норма» – правило использования речевых средств в определѐнный пери-

од развития языка.

«Норма» – единообразное, образцовое, общепризнанное употребление

элементов языка.

Парадокс в том, что понятие нормы не существует без ее нарушения. На-

рушение языковых норм – процесс объективный обусловленный развитием

языка, человека, общества.

Ошибки в рекламных роликах

Степень лингвистического отклонения от культурно-речевой нормы быва-

ет различной. Так, от обычной оговорки или опечатки не застрахован даже но-

ситель элитарной речевой культуры. Такие бессознательные, неконтролируе-

мые случаи нарушений правильности всегда замечаются слушателями, оста-

навливают их внимание, но не разрушают адекватное восприятие речи.

К грубым ошибкам относятся орфографические, стилистические, грамма-

тические, лексические и орфоэпические.

1. Наиболее распространѐнные орфографические ошибки это:

а) Неправильное написание слов иностранного происхождения, слож-

ных слов:

 Ликвидатция товара (Рекламный щит на двери магазина одежды).

 Сдаѐтся под офис (на здании) (КАКОМ).

173

 рекламная брошюра фирмы «Гардиан»: Предлагаем установить системы

Водоотчистки (вместо водоочистки).

 Требуются комунекабельные сотрудники.

 Приглашаем к сотрудничеству диллеров. (декабрь, рекламная брошюра

фирмы «Гардиан»: 2006 г.).

б) Неправильное написание имен собственных:

 приглашаем всех на концерт Валерия Миладцзе» (бегущая строка на ка-

нале Эфир, ныне РЕН ТВ).

в) Ошибки в названиях фильмов

 «Амозония» с Бельмондо в главной роли (телекомпания «Эфир»).

г) В рекламах допускается ошибка в написании окончаний причастий

 (Рекламеый буклет магазина игрушек: Поющиее трио поросят. Ноябрь

2006).

2. Наиболее распространѐнные грамматические ошибки:

 в образовании словоформ (рекламой чулков, сколько время вы отводите).

 в употреблении деепричастного оборота («покупая две пачки майонеза

«N», третья в подарок», август 2006).

 в неправильном построении сложных предложений («Всѐ что нужно - для

вашего бизнеса», декабрь 2006, буклет магазина «ИКЕА», страница с изобра-

жениями стеллажей).

3. Речевые ошибки:

 «Многие кремы утверждают, что избавляют вас от морщин,…» (ок-

тябрь 2006, реклама антивозрастного крема).

4. Стилистические дефекты:

 повторы слов одного и того же корня в соседстве во фразе («Радиатор

Перфект – современный, технически совершенный, и обладающий превосход-

ным внешним видом радиатор» Газета «Цитрус»).

 вкрапление в текст просторечных элементов (Реклама бульонных кубиков.

Подпись внизу экрана: Галина, инженер, опыт готовки 5 лет. ТНТ, ноябрь 2006,

Бегущая строка: Требуются бухгалтера, расчѐтчики. СТС, декабрь 2006. Рекла-

ма магазина «Эльдорадо». Новый год в Эльдорадо. Время собирать бабки).

 образование слов на ассоциативной основе (реклама средства от насморка

НОСОЛ. Всего два пшика, Первый канал).

5.Орфоэпические ошибки:

 акцентологические ошибки (договор, квартал, звонит).

6. Пунктуационные ошибки:

 отсутствие знаков препинания (Газета «Восточный экспресс» «Папа, ма-

ма, я новогодняя семья»).

 несоответствие лексического значения подлежащего и сказуемого (рек-

лама препарата ИМПАЗА. Импаза – время любить, Первый канал).

Некоторые рекламодатели в целях привлечения внимания покупателей на-

меренно допускают ошибки в товарном знаке, под которым рекламируется ка-

кой-либо товар, или тексте сообщения. Обычно это бывают очень явные, воз-

можно, графически зачеркнутые ошибки (пример: Bananamama: шкодная

174

(школьная) программа (буква «д» перечеркнута, над ней маленькими буквами

«ль») Что ж, эпатаж – тоже способ привлечения внимания.

Таким образом, необходимо признать наличие ошибок, появляющихся в

рекламных роликах.

Влияние СМИ на языковое сознание общества

Изучение языка средств массовой информации в аспекте влияния этого

языка на языковое сознание общества и личности имеет давние традиции. Ис-

токи этих традиций – в работах лингвистов в 20 – 30-х гг. Поливанова и других.

Слишком широкое распространение рекламы в СМИ обусловливает укоренение

в массовом сознании всех видов допущенных ошибок, причем, чаще всего, че-

ловек даже не осознаѐт, что то или иное слово произносит и пишет неправильно

- по телевизору то это звучало (писалось) именно так.

Целесообразно было бы не только фиксировать ошибки в сфере рекламы,

но и если не запрещать, то хотя бы обсуждать и осуждать в этих же средствах

массовой информации людей, которые нарушают этносферу речи.

Кроме того, на наш взгляд, необходимо с целью улучшения качества язы-

ковой культуры широкая просветительская работа по культуре речи, в частно-

сти необходимо учить детей:

- фактическому знанию культурно-речевых норм, так как их утверждение и

распространение в обществе способствуют адекватному развитию языка;

-учить детей активной позиции в своѐм языковом воспитании. Необходимо

содействовать в выработке и оценке собственной речи, формою внутренних

санкций как против эмоционально обеднѐнной, не литературной речи, так и

против речи вычурной.

В заключение хочется привести слова Льва Николаевича Толстого. В сво-

ем эссе «О жизни» он написал: «Единственное средство умственного общения

людей есть слово, и для того, чтобы общение это было возможно, нужно упот-

реблять слова так, что бы при каждом слове, несомненно, вызывались у всех

соответствующие и точные понятия. Если же можно употреблять слова так как

попало и под словами разуметь, что нам вздумается, то лучше уж не говорить, а

показывать всѐ знаками...»

В.В. Лаптев, Казанский госуниверситет, старший преподаватель

СПЕЦИФИКА РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Интернет-реклама представляет собой наиболее динамично развивающий-

ся сегмент рекламного рынка, как в нашей стране, так и во всем мире в целом.

Именно Интернет стал в начале ХХI века катализатором экономического роста,

открыл новые просторы для экономической активности, освоения новых рын-

ков и аудиторий для бизнеса. Если в 1990 году, который считается годом рож-

дения российского сегмента сети, Интернет представлял собой скорее экзоти-

175

ческую игрушку, нежели серьезный инструмент бизнеса, то уже через 15 лет

объем российского рынка интернет-рекламы по оценкам «Яндекса» составил

100 млн. долларов с учетом контекстной рекламы [1].

Следует отметить, что активное развитие сети Интернет в целом, и сектора

Интернет-рекламы в частности, в России пришлось на начало 2000-х годов, что

связано с экономическим ростом страны и сравнительно быстрым увеличением

числа Интернет-пользователей. Так, если в 2002 году количество российских

пользователей старше 18 лет, выходивших в Интернет хотя бы раз в полгода

(шестимесячная аудитория), составляло по данным Фонда «Общественное мне-

ние» 8,7 млн. человек, то к осени 2008 года их число выросло в 4,4 раза и соста-

вило 34,4 млн. При этом суточная аудитория Интернета выросла с 2,1 млн. че-

ловек до 17,7 млн. человек, т.е. в 8,5 раз. Однако, процент охвата жителей стра-

ны у нас, по-прежнему, сильно уступает европейским государствам, числен-

ность населения в которых гораздо меньше, чем в нашей стране [2].

Постепенно изменялась и аудитория сети Интернет. Так, в начале развития

большинство исследований аудитории сети Интернет в России говорили о том,

что она состоит практически из одних студентов, однако это утверждение все

больше устаревает. В связи с постоянным снижением цен на доступ в сеть теря-

ет актуальность и утверждение о том, что значительная часть аудитории сети

Интернет имеет доходы выше среднего. Таким образом, в данный момент нель-

зя выделить какие-либо группы пользователей по доходу, социальному поло-

жению и другим характеристикам, так как Интернетом пользуется все больше

людей вне зависимости от их статуса или каких-либо других факторов. В Ин-

тернете представлено практически все население страны.

При этом нужно указать на практически полное отсутствие в сети людей

пожилого возраста и крайне неравномерное распределение числа пользователей

Интернет по регионам России. Несмотря на произошедшие за последние полто-

ра года изменения, лидером по числу пользователей среди российских регионов

остается Центральный федеральный округ. В нем, по данным Фонда «Общест-

венное мнение», число пользователей составило около 32% от общей аудито-

рии сети Интернет в России. Следует отметить, что почти 50% пользователей

Центрального федерального округа проживает в Москве. Несмотря на доста-

точно быстрый рост, количество пользователей в Приволжском федеральном

округе составило, по данным 2008 года, 6,3 млн. человек, или 16% от общего

числа российских пользователей. Третьим по количеству пользователей стал

Северо-Западный округ, в котором, по данным исследования, число пользова-

телей составляет 4,5 млн. человек, или 13% от общей аудитории [3].

Необходимо сказать и о сдвигах, произошедших в динамике распределения

российской информационной инфраструктуры, характеризующей степень про-

никновения интернет-технологий в повседневную жизнь страны. Так, к концу

2008 года развитие столичной и региональной информационной инфраструкту-

ры практически сравнялось и составило 50,59% к 49,41%. Наиболее заметна

доля развития санкт-петербуржских провайдеров, занимающих в среднем около

10-13% адресного пространства в стане. Другими крупными потребителями яв-

ляются Свердловская и Новосибирская области (в среднем по 5%), доли ос-

176

тальных регионов незначительны, но в общей сложности набирается чуть

меньше 30% от общего адресного пространства [4].

Несмотря на подобные изменения, больше половины сайтов размещено в

Москве, четверть – на зарубежных хостингах и 12% – в Санкт-Петербурге. На

долю регионов приходится всего 5% сайтов [5]. Таким образом, на данный мо-

мент о бурном росте региональных информационных ресурсов говорить слиш-

ком рано: в некоторых регионах подобная потребность мало возникает, в дру-

гих серьезным сдерживающим фактором выступает текущая экономическая си-

туация в стране.

Переходя к основным показателям развития собственно рынка Интернет-

рекламы в России, следует затронуть вопрос, связанный с техническими осо-

бенностями маркетинговых коммуникаций в сети. Сегодня в сети Интернет су-

ществует несколько основных видов рекламы, из которых по своей популярно-

сти выделяются контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама и продви-

жение сайта под поисковые запросы пользователей.

Суть баннерной рекламы заключается в размещении на сторонних ресур-

сах графических элементов – баннеров. Они могут быть динамичными и ста-

тичными. В зависимости от поставленных задач они могут выполнять две

функции. Во-первых, повышение узнаваемости бренда, во-вторых, привлечение

внимания потенциальных покупателей к предлагаемому товару либо услугам. И

если в первом случае баннеры размещаются в основном на общетематических

ресурсах с высокой посещаемостью, то во втором варианте предпочтительнее

выбирать узкоспециализированные сайты – там больше потенциальных поку-

пателей и реклама принесет наибольший эффект. В любом случае, при нажатии

на баннер посетитель переходит на сайт рекламируемой компании и становится

вашим потенциальным покупателем.

В последние годы возрастает популярность поисковой контекстной рекла-

мы, суть которой заключается в том, что пользователю, введшему запрос по

определенным ключевым словам в одну из поисковых систем, в автоматиче-

ском режиме показывается тематическая реклама, соответствующая смыслу его

запроса. Показ контекстной рекламы можно настроить для любой целевой ау-

дитории: это могут быть любители аккордеонов со всего мира либо все пользо-

ватели из определенной области или города. Таким образом, высокие техноло-

гии помогают рекламодателям сэкономить немалые суммы, заранее отсекая

часть «неэффективной аудитории».

Продвижение сайта под поисковые запросы (технологии SEO) представля-

ет собой наиболее трудоемкий процесс, требующий постоянного внимания и

вложения немалых средств. Однако именно этот способ дает наибольшую от-

дачу, ведь пользователь в результате поиска товара или информации обычно

просматривает максимум две страницы результатов поиска. Соответственно,

чем выше ваш ресурсов рейтинге поисковых машин, тем выше трафик и

больший объем продаж вы имеете. Компания по продвижению сайта обыч-

но начинается с процесса оптимизации. Оптимизация сайта – комплекс мер,

направленных на повышение рейтинга ресурса, включает в себя заполнение

177

сайта качественным, уникальным контентом, повышение посещаемости ре-

сурса, простоты его использования [6].

Основными направлениями Интернет-рекламы в России по сей день явля-

ются контекстная и баннерная реклама. При этом на протяжении 4 лет доля

баннерной рекламы ежегодно сокращалась, а контекстная реклама приобретала

все большую популярность среди рекламодателей. Так, по итогам 2006 года

объем рынка контекстной рекламы превысил по размерам баннерную. Более

динамичное развитие контекстной рекламы было обусловлено тем, что она об-

ладает рядом преимуществ. Контекстная реклама, в отличие от баннерной, оп-

лачивается не за количество показов рекламного сообщения, а за количество

кликов. Более того, она позволяет показывать рекламное сообщение только це-

левой аудитории, так как появляется при поиске информации по ключевым

словам. Именно на контекстную рекламу в 2008 году пришлась большая часть

выделяемых на Интернет бюджетов: этот сегмент, по сравнению с 2007 годом,

вырос на 61% и составил 8,9 млрд. рублей. Рост рынка баннерной рекламы со-

ставил в 2008 году 32% с 5,7 до 7,5 млрд. руб. [7]. В то же время такие попу-

лярные, показавшие свою эффективность в странах Запада виды Интернет-

рекламы, как видеореклама в сети, SMO (Social Media Optimization) и SEO

(Search Engine Optimization)-продвижение, PR в Интернете пока в российском

сегменте сети развиты недостаточно.

Российский рынок Интернет-рекламы прошел в своем развитии тот же

путь, что и в прочих развитых странах мира, но прошел его намного быстрее.

Переход Интернета от статуса нового медийного канала, который должен был

доказывать свою эффективность, к статусу полноценного медиа, используемого

для широкого спектра маркетинговых задач совершился в России в середине

2000-х годов. Именно в это время рекламодатели стали расценивать Интернет

как эффективное средство ведения бизнеса, что, вкупе с экономическим ростом

в России, незамедлительно отразилось на объемах вкладываемых ими денег.

Если еще в 2006 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы в России со-

ставлял 187 млн. долларов, то в 2007 – уже 369 млн. долларов [8]. В 2008 году

рынок вырос на 55% и составил порядка 600 млн. долларов. По темпам роста

объемов рынка Россия вышла на одно из первых мест в мире.

Одновременно с этим сложилась и устойчивая структура участников рос-

сийского Интернет-рынка, состоящая из крупнейших селлеров – эксклюзивных

продавцов рекламы и рекламодателей. К числу первых относятся Яндекс (72%

рынка контекстной рекламы), «Бегун» (20% рынка контекстной рекламы), Им-

хо ВИ и Индекс 20 (около 50% рынка баннерной рекламы). Ведущими рекла-

модателями в сети (как контекстной, так и баннерной) были и остаются авто-

мобильные бренды, сотовые операторы и производители промышленных това-

ров. При этом на фоне экономического кризиса резко снизилась доля финансо-

вых услуг в общем объеме Интернет-рекламы.

Интернет-реклама, в отличие от всех прочих видов рекламы, менее всего

пострадала от глобального экономического кризиса. При общем спаде россий-

ского рекламного рынка в конце 2008 года, доля Интернет-рекламы выросла до

5,7% [9]. В текущем году интернет-реклама – единственное направление, кото-

178

рое ожидает рост, о чем заявляют 43% опрошенных рекламодателей [10]. Это

обусловлено наличием у Интернет-рекламы некоторых преимуществ перед

традиционными видами рекламы. Во-первых, стоимость доставки рекламного

сообщения в Интернете обходится дешевле, чем на ТВ, радио или в прессе. Во-

вторых, эффективность рекламной компании в Интернете оценить проще, бла-

годаря ее интерактивности. При этом контекстная реклама позволяет точнее «по-

падать» в целевую аудиторию. Данные преимущества позволяют услугам Интер-

нет-рекламы стать в период кризиса более актуальными и востребованными.

На основании вышесказанного, можно сделать ряд обобщающих выводов.

1. Развитие российского рынка Интернет-рекламы было тесно связано

с общим ростом российской экономики 2000-х годов, значительным увеличе-

нием числа пользователей Рунета и развитием всей российской информацион-

ной структуры.

2. Неравномерность экономического развития регионов России отра-

зилась на общем распределении числа Интернет-пользователей и всей инфор-

мационной инфраструктуры, что в свою очередь сказалось на развитии рынка

Интернет-рекламы, локомотивом которого выступала Москва. К сожалению,

общий спад российской экономики и падение уровня жизни населения в бли-

жайшем будущем не позволят, на наш взгляд, радикально изменить сущест-

вующую ситуацию.

3. Рынок Интернет-рекламы в России развивался намного быстрее,

нежели в других странах Запада, что было обусловлено как потенциалом эко-

номического роста всей российской экономики, так и неразвитостью данного

сегмента рыночных услуг.

4. Несмотря на стремительный рост российского онлайнового реклам-

ного рынка, он по-прежнему отстает от ведущих западных кампаний в техноло-

гическом отношении. На российском рынке Интернет-рекламы практически от-

сутствуют собственные маркетинговые разработки, а новые западные онлайно-

вые технологии продвижения товаров получают признание и распространение с

заметным опозданием.

5. Российский рынок Интернет-рекламы даже в условиях общего эко-

номического спада представляет собой наиболее перспективный сегмент рынка

рекламных услуг, что обусловлено его преимуществами перед «традиционны-

ми» видами рекламы, в числе которых его сравнительная дешевизна, интерак-

тивность и таргетинг, т.е. возможность выделить из всей аудитории ту часть,

которая удовлетворяет заданным критериям.

ЛИТЕРАТУРА

1. Россия: рынок интернет-рекламы на взлете //

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2006/08/02/207313, свободный.

2. Аудитория Интернета в России: 32% населения уже в сети //

http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3649, свободный.

3. Опросы «Интернет в России / Россия в Интернете». Выпуск 24. Ле-

то 2008 // http://bd.fom.ru/report/map/int0803, свободный.

179

4. Развитие информационной инфраструктуры России в 2008 году:

около половины адресного пространства страны принадлежит регионам //

http://rumetrika.rambler.ru/pu-bl/article_show.html?article=3677, свободный.

5. Там же.

6. Что такое SEO // http://seo-smo.ru/chto-takoe-seo/, свободный.

7. Интернет-реклама в России: 3,4% пользователей переходят по рек-

ламным объявлениям для заказа товара или услуги //

http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3704, свободный.

8. Рынок Интернет-рекламы в 2007 году //

http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=47a978af, свободный.

9. Интернет-реклама в России: 3,4% пользователей переходят по рек-

ламным объявлениям для заказа товара или услуги //

http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3704, свободный.

10. Там же.

А.А. Лебедев, Казанский госуниверситет, старший преподаватель

РЫНОК ПЕЧАТНЫХ СМИ ТАТАРСТАНА:

ВЕРХ БЕРУТ НЕБЛАГОПРИЯТНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Весенняя подписная кампания 2009 года в Татарстане завершилась с не-

утешительным результатом: по данным республиканского управления почто-

вой связи «Татарстан почтасы», тиражи основных изданий сократились в сред-

нем на 2-3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Падение журналов еще более ощутимо – около 10-15 процентов. Впервые за

многие годы тираж независимой «Вечерней Казани», к примеру, опустился ни-

же 30 тысяч экземпляров. В тот же период закрылся высокотиражный «Восточ-

ный экспресс», сменил собственника журнал «Татарстан», поменялось руково-

дство многих казанских редакций, терпят убытки районные газеты, существен-

но сокращается рекламный рынок.

«Мировой финансовый кризис ударил по подписной кампании», – сооб-

щила информагентству «Татар-информ» заместитель начальника отдела под-

писки «Татарстан почтасы» Лидия Николаева. По ее словам, «от подписки се-

годня отказываются все – и физические лица, и организации. Что касается тра-

диционного читателя, то последней надеждой почтовиков были пенсионеры,

даже в трудные времена пытавшиеся заплатить за доставку одной – двух газет».

Однако в нынешних условиях «это уже не спасает», а молодежь, по ее словам,

«вообще ничего не читает, либо пользуется Интернетом».

Резко сократилась в Татарстане и ведомственная подписка. В частности,

снизили соответствующее финансирование два республиканских министерства

– культуры и труда, занятости и социальной защиты, ранее централизованно

закупавшие республиканские СМИ для библиотечной сети, социальных учреж-

дений и льготных категорий населения.

180

Тревога почтовиков понятна: подписные деньги – это основная состав-

ляющая прибыли Минсвязи. Однако, что касается причин провала подписной

кампании, то, как заметила казанская электронная газета «Бизнес-онлайн»,

прежде чем обвинять мировой финансовый кризис, можно было бы задуматься

над более простыми вещами. По состоянию на начало 2009 года в Татарстане

было зарегистрировано 968 печатных СМИ. И практически все они, пишет

«Бизнес-онлайн», подконтрольны местным властям – на газетном рынке рес-

публики можно насчитать от силы десяток изданий, пытающихся донести до

читателей объективную информацию, а не перепечатывать пресс-релизы раз-

личных ведомств и официальные сообщения пресс-служб или того же агентства

«Татар-информ».

Кроме того, в Татарстане есть государственный монополист на медиа-

рынке – акционерное общество «Татмедиа», в которое входят 146 предприятий,

в том числе 89 печатных СМИ с общим тиражом 464 тысячи экземпляров, 24

теле- и 13 радиокомпаний. В кризисный период политика «Татмедиа» приобре-

ла свои особенности. Как заявил в марте генеральный директор агентства Ма-

рат Муратов, он поставил задачу для всех СМИ холдинга – увеличить долю

рекламы в доходах с 33 до 60 процентов. Кроме того, со времен своего созда-

ния в 2003 году «Татмедиа» не скрывает своей главной цели – формирования

«позитивного имиджа республики».

Чем это оборачивается на самом деле, нетрудно увидеть: население рес-

публики, которое даже в самые трудные времена не отказывалось от информа-

ции (достаточно вспомнить читательский бум в начале 1990-х), начинает голо-

совать рублем за качество контента. Точнее, как выражается «Бизнес-онлайн»,

той макулатуры, в которой нет ничего, кроме рекламы, сводок пресс-служб и

панегириков в адрес мудрого руководства. И в этом смысле дна у мирового фи-

нансового кризиса в Татарстане пока не видно.

Для сведения: по данным «Татарстан почтасы», татарстанцы выписали на

первое полугодие 2009 года более чем 1,65 миллиона экземпляров изданий. 65

процентов из них – республиканские, 22 – местные и 13 – федеральные. Вместе

с соседним Башкорстостаном Татарстан прочно удерживает лидерство по сово-

купному объему подписки в стране, оставив далеко позади такие густонаселен-

ные субъекты Федерации, как Москва, Санкт-Петербург и Свердловская об-

ласть. На тысячу жителей в нашей республике в среднем приходится 439 пе-

риодических изданий (по России – 224). Внутри республики по данному пока-

зателю лидирует сельские районы – Сабинский, Тюлячинский, Актанышский

(от 920 до 850 изданий), сохранившие традиционную читательскую культуру

населения.

В довершение необходимо заметить, что само «Татмедиа» как бы раздвои-

лось. Указом президента Татарстана, опубликованным 19 мая 2009 года, данная

полугосударственная структура преобразована в Республиканское агентство по

печати и массовым коммуникациям с одноименным названием.

Согласно указу, «Татмедиа» отныне является исполнительным органом го-

сударственной власти Татарстана специальной компетенции (ведомством рес-

публики), и будет осуществлять полномочия по вопросам государственного