либо просто непритязательная, не имеющая определенных требований к изда-
нию. Выбирая то или иное СМИ потребитель подтверждает интерес именно к
данному изданию: оно предлагает ему определенный набор рубрик, тем, пуб-
лицистических материалов, жанров, конкретных авторов.
В Воронеже существует журнал «IT Терра. Воронеж». Его возникновение в
городе, численность населения которого около миллиона, свидетельствует о
том, что федеральные издания сходной тематики не удовлетворяют все запросы
аудитории. Как известно, спрос рождает предложение. В журнале «IT Терра.
Воронеж» печатают материалы о компьютерных играх, программном обеспе-
чении и магазинах компьютерной техники, в которых можно приобрести все
это – рубрики «IT новости Воронежа», «IT-технологии», «IT телекоммуника-
ции», «IT софт»; также присутствует реклама образовательных услуг в сфере
программирования, информационной безопасности и схожей направленности
тех вузов Воронежа, которые подобное образование предоставляют – рубрика
«IT учеба»; информация о вакансиях – «IT работа».
Тексты, порожденные сегментацией, отличаются по своей тематике, струк-
туре, способу подачи материала. В условиях жесткой конкуренции и непрерыв-
ной борьбы за своего читателя СМИ вынуждены принимать во внимание те
требования читателей, на которые, порой, раньше в силу различных причин,
можно было не реагировать.
Специалисты мировой индустрии периодических изданий отмечают воз-
никновение особого типа читателя – «легкого», отличающегося фрагментиро-
ванным сознанием. Он дорожит своим временем и потребляет информацию
выборочно. Так, например, у читателей деловой прессы это, как правило, ути-
литарное и прагматичное потребление. Примером крайнего выражения такого
утилитарного потребления может служить малочисленная группа нерегулярных
читателей газеты «Financial Times», которые покупают газету не чаще двух раз
в месяц из-за одной строчки. Издание на нескольких полосах публикует показа-
тели работы компаний по размещению средств мелких вкладчиков. Каждого
такого читателя интересует только одна компания - то есть одна строчка ин-
формации. Среднее время, которое они тратят в сутки на чтение газет, с каж-
дым годом сокращается. В интервью директора Всемирной газетной ассоциа-
ции (WAN) Тимоти Болдинга, опубликованном в «Известиях» в июле 2004 го-
да, приводятся данные о том, что «российский читатель в среднем тратит минут
25 в день на чтение газет. Дольше всего читают газеты в Китае – около 50 ми-
нут, но есть и страны, где на это уходит всего минут 15» [13].
В докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
«Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспекти-
вы развития», опубликованном в мае 2007 г. указанное среднее количество
времени, которое тратит человек на чтение/просмотр газет, составляет 18 ми-
нут. Очевидно заметное сокращение количества времени на усвоение и осмыс-
ление напечатанной информации.
В связи с этим возникают новые каноны сегментированной журналистики,
особенно заметные в сфере деловых СМИ: «Газета будущего – откровеннее,
уделяет больше внимания визуальному восприятию, в ней меньше ненужных