Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

141

спасти». («Советская Россия», 3.02.2009 г.). «Заявления об отставке также на-

писали заместители Главы Республики Коми Иван Поздеев и Ирма Кутаева».

«Правда, Глава Республики В.Торлопов отставки своих замов не принял)». («Три-

буна», 9.02.2009 г). «После очередного пожара (31 января в Подъельске, Респуб-

лике Коми, погибли 23 старика) по стране идет волна проверок в интернатах и

домах престарелых. Так бывает каждый год». («Ведомости», 25.02.2009 г. – № 33).

в) сложные предложения, например: «Однако задним числом мы, напри-

мер, узнали, что водолазы все-таки подняли бортовой журнал «и другую доку-

ментацию» (Бортовой журнал обычно находится в командирском отсеке, но

нам говорили, что водолазы туда не ходили)». («Комсомольская правда» 24

февраля 2001 года). Из примера видно, что вставка – сложное предложение.

г) части сложного предложения, например: «Звоню в Екатеринбург быв-

шему командиру подводного крейсера К-219 (за которым кралась «Аугуста»)

капитану 1 ранга Игорю Британову». («Российская газета» 22.08.2000 года). В

таких случаях на основное значение придаточной части наслаивается значение

добавочности. «Эту психологию надо менять всем миром. Если мы ее не изме-

ним (а это самое главное) – трагедии могут повториться». («Российская газета»,

27.02.2009 г). «Другой такой же горемыке (вероятно, психически нездоровый)

пожил здесь, а потом ушел. Куда? Никто не знает». (Там же).

д) несколько предложений, составляющих абзац. Такие вставки не харак-

терны для газетного текста. Связано это со стремлением газеты к лаконизму

передаваемой информации, прессе характерен принцип малой дозировки ин-

формации, который характеризуется употреблением коротких предложений без

описания деталей и обширных перечислений.

3. Особое положение занимают вставленные, то есть заключенные в скобки

знаки препинания (вопросительные, восклицательные), как правило, они выра-

жают недоумение, сомнение, изумление. В анализируемых нами газетных тек-

стах мы находим большое количество таких вставок, это, как уже отмечалось,

связано с требованием лаконизма в газете. Приведем несколько примеров:

«Однако, по сообщению Агентства ИТАР-ТАСС из Вашингтона со ссылкой на

заявление представителя американской администрации, просившего не назы-

вать своего имени (?), во время происшествия с российской атомной подводной

лодкой вблизи от нее находились две подводные лодки ВМС США (!)». («Рос-

сийская газета» 16.08.2000 г). В первом случае вопросительный знак – «вставка

недоумение», возник у автора, как в принципе и у читателя. Почему он просил

не называть своего имени?» Во втором случае восклицательный знак – «вставка

– изумление», автор, как и читатель, удивлен, изумлен, «откуда взялись две

подводные лодки ВМС США?», он также акцентирует наше внимание на этом

немаловажном факте. «Оказалось, суды в большинстве случаев просто игнори-

руют замечания Госпожнадзора. Например, в Троицко-Печорском районе в

2008 году в суды было направлено 20 материалов, и ни по одному (!) не приня-

то решение о приостановлении деятельности». («Комсомольская правда»,

13.03.2009 г).

142

Во вставных знаках как раз и заключается то интимное автора, которое по-

буждает нас, читателей, мысленно искать недостающее слово или предложение,

эквивалентное эти знакам. Г.Н.Акимова называет такие явления «экспрессив-

ной вставной конструкцией» [Акимова, С.55].

Таким образом, автор публицистического материала употребляет вставные

конструкции в основном для создания наибольшей выразительности, экспрес-

сивности сообщаемого, для того, чтобы при помощи своих пояснений и уточ-

нений, актуализировать наиболее важную в коммуникативном плане информа-

цию, обострить и полемизировать сообщение, сделать его более понятным для

читателя.

Анализ вставных конструкций в исследуемом материале позволяет

сделать следующие выводы:

1. Вставные конструкции могут рассматриваться как особый синтаксиче-

ский прием – способ использования синтаксических конструкций в определен-

ных целях организации высказывания, реализованных автором публицистиче-

ского материала

2. Употребление вставных конструкций с малой дозировкой информации,

чаще встречаются вставные слова и словосочетания, чем вставные предложения.

3. Охватывая широкий круг синтаксических конструкций парантезы с син-

таксической точки зрения подразделяются исследователями на группы, среди

которых наиболее доказательными и релевантными, как свидетельствует анализ

нашего материала, по отношению к употреблению, являются вставки, синтак-

сически не связанные с основным предложением. Таким образом, большая

часть парантез не оформлены как часть предложения и представляют собой не-

которые синтаксически свободные образования.

4. Употребление вставных конструкций в различных функциях с различными

значениями, это в свою очередь позволяет нам сказать, что именно в газете более

всего утвердились вставные конструкции, особенно оформленные скобками.

5. Употребление в большом количестве вставных знаков препинания, так

называемых «невербальных вставных элементов».

«Основной причиной катастрофы, по их мнению, стал взрыв так называе-

мой «толстой» торпеды (диаметр более 600 мм, длина – 12 м, вес – более 200

кг.).» («Комсомольская правда», 8.09.2000 г.).

Как видно из примеров, и это характерно, что слова, составляющие встав-

ную конструкцию, стоят в форме именительного падежа, в этом заключается

общая тенденция в развитии аналитизма в газетном языке. В таких конструкци-

ях снятие или замена скобок другими знаками препинания влечет за собой син-

таксические изменения.

6. Использование вставных конструкций как связанного, так и изолирован-

ного типа служит средством усложнения смысловой перспективы предложения

и газетного текста.

7. Выбор вставных конструкций при наличии альтернативной позиции оп-

ределяется, как правило, характером развертывания информации в тексте, тек-

стовой позицией автора.

143

8. Вставные конструкции используются в качестве индивидуализации сти-

ля в публицистике.

9. Газетные тексты разного типа позволяют выявить смысловой потенциал

вставных конструкций в различных публицистических жанрах.

ЛИТЕРАТУРА

1. Акимова Г.Н. Развитие вставных конструкций // Новое в синтаксисе со-

временного русского языка. – М., 1990. – С. 52 – 65.

2. Виноградова Е.М. Всегда ли можно разграничить вводные и вставные

конструкции? // Многоаспектность синтаксических единиц. – М., 1993.

3. Вяткина С.В. К вопросу становления вставных конструкций в русском

литературном языке // Вестник ЛГУ. Сер.2. – 1987. – Вып.2. – № 9.

4. Златопольский Ю.М. Интонационная специфика вставных конструкций

в русской речи // Филологические науки. – 1980. – № 4. – С. 57 – 62.

5. Инфантова Г.Г. Вставные конструкции в спонтанной русской разговор-

ной речи // Ceskoslavenska rusistika. – 1983. – № 5.

6. Колесов В.В. Русская речь. Вчера. Сегодня. Завтра. – СПб, 1998.

7. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. – СПб, 1999.

8. Меркушева О.В. Вставные конструкции как инструмент реализации

субъективно-авторской модели повествования (на материале прозы

А.И.Солженицына). – АКД,2002.

9. Морфология и синтаксис современного русского литературного языка //

Русский язык и советское общество. – М., 1968.

10. Шаймиев В.А. Роль вставных и предикативных единиц в семантической

организации текста // Функционирование синтаксических категорий в тексте. –

Л., 1981.

С.О. Корнилов, Южный федеральный университет, аспирант

ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ

В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

Одной из наиболее распространенных на настоящий момент

классификаций является деление социальной рекламы на следующие виды: это

так называемая преимущественная социальная реклама, общественная реклама,

некоммерческая и государственная реклама [1]. Они различаются как по типу

организаций, которые ее используют, по принципу чисто технических,

производственных характеристик (заказчик и производитель рекламы, способы

ее материального воплощения и трансляции), так и по тому, какие цели эта

реклама преследует и на какую аудиторию рассчитывает.

Преимущественная социальная реклама – один из самых распространен-

ных видов. В данном типе рекламной коммуникации отсутствуют ссылки и

144

упоминания заказчиков или исполнителей рекламного сообщения. Целью такой

рекламы является исключительно распространение тех ценностей и приорите-

тов, которыми руководствуется какое-либо сообщество при проведении своей

деятельности.

При этом основополагающей целью преимущественной социальной

рекламы является не просто привлечение внимания к различного рода

общественным проблемам и феноменам. Как правило, ее считают необходимой

и пытаются использовать организации, занимающиеся проблемами глобального

характера (правозащитные, экологические группы, миротворческие

объединения, организации по борьбе со СПИДом и наркоманией и т.д.).

Однако, «эта реклама не всегда может привлечь к себе внимание спонсоров,

хотя именно она наиболее эффективна в тех случаях, когда единственным

выходом для решения проблемы является привлечение больших масс людей,

взращивание конкретных культурных ценностей и традиций» [2]. Примеры

социальной рекламы этого вида: «Эта мелочь защитит нас обоих», «Стоп!

СПИД: Касается каждого», «Спасем Донские степи!». На наш взгляд, один из

самых удачных примеров социальной рекламы экологических организаций –

телевизионные ролики WWF – фонда дикой природы.

Реклама ценностей существует во всем мире. Она философски цельна и по-

этому, как правило, не требует присутствия бренда создателя. В нашей стране

таким чистым социальным проектом был пока только один проект – «Позвони-

те родителям!». Если же под такой ценностной рекламой подпись все же возни-

кает, то чаще всего мы имеем дело не с социальной рекламой, а с социальным

дискурсом. Так, реклама со слоганом «Люди говорят» (МТС) – это коммерческая

реклама с социальным дискурсом, а реклама СПС 2003 г. – «Сытый солдат –

лучший защитник» – политическая реклама с социальным дискурсом.

Информационная социальная реклама – это значимый вид рекламы в на-

шей жизни. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к

социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе

– наличие обратной связи. Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то

социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зри-

телям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее.

Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов,

сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и

выразить свое отношение к описанной ситуации. Так, в рекламе про детей-

сирот часто ролик обрывается на мишке, оставленном на скамейке. Такая рек-

лама наполняет зрителей чувством вины и вызывает острое желание усыновить

ребенка. Большая часть подобных импульсных усыновлений потом выливается

в то, что люди жалеют о своем поступке, потому как они не могут справиться с

усыновленным ребенком. На каждом Каннском фестивале рекламы представ-

лено не менее 20 ярких социальных роликов. В качестве примера социальной

рекламы о детях приведем следующий: один и тот же мальчик 4–5 лет вначале

загримирован под мальчика из нижних слоев общества. Он сидит на тротуаре,

свесив ноги на проезжую часть. Все проходят мимо, не обращая на него внима-

ния. А в другой раз этот же мальчик, одетый в хороший симпатичный костюм-

145

чик, чистенький, причесанный, сидит на этом же тротуаре, свесив ноги, и тут

же собирается толпа людей, которая спрашивает: «Что случилось? Мальчик,

где твоя мама? Почему ты потерялся?» Вопрос: почему к разным детям мы от-

носимся по-разному?

Что касается некоммерческой рекламы, то она мало отличается

от вышеописанного типа, с той только разницей, что уровень заявляемой

проблематики, как правило, менее глубок и не претендует на глобальный охват.

Как правило, в такой рекламе всегда присутствуют контактные данные

конкретной некоммерческой организации. Так, общество физкультурников

может при помощи рекламы пропагандировать здоровый образ жизни

(в конечном счете, для того, чтобы государство обратило на них внимание и

выделило им деньги на развитие спорта), религиозные сообщества при помощи

рекламы могут собирать пожертвования для строительства храмов,

экологические организации вправе рекламировать бережное отношение к

окружающей среде, и т.д.

К этому виду относится и реклама благотворительных организаций. Как

правило, это различные фонды, больницы, церкви, объединения и др. Деятель-

ность их заключается в помощи больным и нуждающимся в чем-либо гражда-

нам. Такой характер деятельности рассматриваемых сообществ во многом оп-

ределяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном,

это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фон-

ды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Кроме

этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью

является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-

слепых). В рекламе больниц или станций переливания крови, кроме акцентиро-

вания внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к примеру, всту-

пать в ряды доноров или прививать детей от различных заболеваний. Пропа-

ганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность,

также можно отнести к социальной рекламе, которую размещает Фонд борьбы

со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рек-

ламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих

организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший

отклик среди людей.

Под общественной рекламой понимается реклама определенных

принципов отдельной организации. Важнейшими заказчиками социальной

рекламы могут выступить различные профессиональные ассоциации, союзы,

объединения. Различные профессиональные, торговые и гражданские

ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. «Часто

целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения,

общественного спокойствия» [3]. Крупный бизнес иногда использует

инструменты социальной рекламы для создания образа социально

ответственного бизнеса (ЮКОС – программа «Федерация Интернет-

образования», благотворительность и пр.). Иногда образцы коммерческой

рекламы отчасти способствуют достижению социальных целей (Росбанк:

«Россия. Новый век. Росбанк», «Газпром. Мечты сбываются»). По мнению

146

некоторых исследователей рекламы, «профессиональное сообщество иногда

использует инструменты социальной рекламы для обслуживания клиентов,

однако пока еще в целом относится к ней как сфере малоприменимого к

реальной практике креатива» [4]. Проводятся фестивали и конкурсы, но «на

улицы» их результаты попадают нечасто. Российские благотворительные фонды

и организации – организуют региональные социальные кампании (если найдут

денег). Международные благотворительные фонды и организации (WMF, UNICEF

и пр.) реализуют федеральные программы социальной рекламы в России:

например, по ТВ довольно часто демонстрируются ролики этих организаций

против использования противопехотных мин, в защиту беженцев, детей и т.д.

Самой значительной частью отечественного сектора социальной рекламы в

настоящий момент является государственная реклама. Государственная рекла-

ма – это реклама государственных институтов (таких как армия, военно-

воздушные силы, налоговая полиция) и продвижение их интересов.

В современной России государственные институты самостоятельно зани-

маются вопросами собственной рекламы, центрального координирующего ор-

гана нет. Рекламный совет России и Союз создателей социальной рекламы – это

профессиональные общественные организации, выступающие по отношению к

государственным рекламным проектам в качестве исполнителей. Государство –

основной участник, от него все ждут регулирования, реализации программ со-

циальной рекламы. Однако социальная реклама государства, как правило, реа-

лизуется в виде государственной рекламы (МНС, МЧС, ГИБДД и пр.) Из всего

множества государственных структур социальную рекламу более или менее регу-

лярно используют лишь несколько: ГИБДД и Налоговая полиция России. Также

некоторое время назад в городах России появлялись щиты с рекламой армии.

В принципе, такую рекламу трудно назвать социальной на сто процентов.

Причина в следующем: государственный институт, используя для рекламы ка-

кую-то социально значимую ценность, преследует и свои коммерческие цели

(например, поднятие престижа, улучшение имиджа и непосредственно матери-

альный интерес). С помощью такого механизма государственные институты и

используют социальную рекламу.

Реклама государственных институтов, таких как армия, ГИБДД, налоговая

полиция, прочно вошла в нашу жизнь. Как правило, она вызывает самые разно-

образные чувства у населения. Одни считают рекламу, призывающую, напри-

мер, заплатить налоги, бесцельной тратой денег самих же налогоплательщиков.

Другие же поддерживают ее, считают, что такая социальная реклама помогает

поднять престиж армии или напоминает водителям лишний раз о необходимо-

сти соблюдения правил дорожного движения.

Некоторые исследователи выделяют еще два вида социальной рекламы:

1. Реклама, призванная внедрять или закреплять конкретные правила и

нормы (что связано с набором определенных действий).

2. Реклама, рисующая «образ мира», призванная легитимизировать уже

существующие или же только предлагающиеся моральные и поведенческие

нормы [5]. Так, реклама второго уровня, например, не просто призывает

пользоваться презервативами (или не бросать мусор мимо урны), а дает

147

идеальную картинку «стратегического» отношения к жизни, в которую

предполагаемые правильные действия встраиваются в качестве логичного

элемента. Такая реклама эффективнее и интереснее, однако, в России ее

фактически нет. Отечественная социальная реклама пока более

«инструментальна»: она описывает действие, которое необходимо совершить.

По мере развития гражданского общества некоммерческая реклама становилась

действительно социальной. Она поднимала именно те вопросы, которые

волновали общество, граждан, людей. Реклама становилась не только

средством идеологического воздействия, повышения имиджа государства, но

фактором общественной коммуникации членов гражданского общества,

способом привлечь людей к значимым, близким каждому проблемам. Это

связано с появлением значимых институтов гражданского общества, способных

(имеющих финансовую возможность и помощь специалистов по рекламе)

обратить внимание на круг вопросов, которые они считают значимыми в

масштабах страны.

Исследователи социальной рекламы по-разному определяют функции

социальной рекламы:

Одна точка зрения сводится к тому, что первой и наиболее расширительно

толкуемой функцией социальной рекламы является функция привлечения

внимания общества к тем или иным проблемам, формирования общественного

мнения по важным вопросам, а также стимулирование действий по их

решению. Основные темы такого вида социальной рекламы – борьба с

пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных

последствий, декларация благих целей.

Вторая группа функций социальной рекламы связана с деятельностью

конкретных участников общественной коммуникации – это формирование

позитивного отношения к государственным структурам, укрепление

социально значимых институтов гражданского общества, демонстрация

социальной ответственности коммерческих структур.

Третья группа функций направлена на достижение долговременных

результатов, с трудом подвергающихся прогнозированию. Это формирование

новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели

общества в целом. Именно эта функция ближе всего к понятию «формирования

общественного мнения» [6].

Согласно другой точки зрения, социальная реклама имеет пять функций: ин-

формационную, экономическую, просветительскую, социальную и эстетическую [7].

Цель социальной рекламы, ее функции направлены на создание и закреп-

ление в сознании людей норм и правил поведения, гуманистической и патрио-

тической мотивации, способствующих достойной жизнедеятельности и реше-

нию социальных проблем общества.

Среди проблем, которые потенциально может и должна помочь разрешить

социальная реклама, исследователи отмечают проблемы детей-инвалидов,

борьбу с наркоманией, антикриминальную тему, формирование правильного,

здорового образа жизни, пропаганду службы Родине и образа российского сол-

дата, единство государства [8]. Последние два направления, в свою очередь, яв-

148

ляются выражением еще одного свойства социальной рекламы. Социальная

реклама на Западе уже давно используется в качестве построения бренда стра-

ны в глазах мирового сообщества, решения социальных и экономических задач

общества, повышения патриотизма населения, играя, таким образом, роль инте-

грационной скрепы общества. Эта миссионерская функция социальной рекла-

мы прошла проверку в мировом коммуникативном пространстве. И вполне мо-

жет способствовать формированию искомой системы ценностей в России, что-

бы объединить общество на основах добра, справедливости и гуманизма и

сформировать аутентичный образ нашей страны в глазах мирового сообщества.

ЛИТЕРАТУРА

1. Cм.: Николаишвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы. –

М., 2004; Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: социологические

эссе. – М., 1996.

2. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – Ростов-на-

Дону, 2004. – С.90.

3. Там же. – С.98.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность. – М., 2001. – С.215.

5. Кочергина Д.С. Социальная реклама как фактор гуманизации

современного общества. Автореф. дис. на соискание ученой степени кандидата

философских наук. – Омск, 2007. – С.14.

6. См., например: Овруцкая Г.К. Коммуникационные массовые

технологии гражданского общества: социальная реклама // Современная реклама

как мифотворчество. – Ростов-на-Дону, 2006. – С.88.; Хромов Л.Н. Рекламная

деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, 1994. – С.113.

7. См., например: Николаишвили Г.Г. Краткая история социальной

рекламы. – М., 2004. – С.93; Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в

рекламе. – Рн/Д., 2004. – С.105; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в

России. – М., 1996. – С. 146 – 148.

8. Николаишвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы. – М.,

2004. – С.119.

Е.Е. Корнилова, Южный федеральный университет, профессор

МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ КАНАЛОВ

Сегодня телевидение выступает как некая самостоятельная, значительная

сила, выражающая общесоциальные тенденции. Электронные СМК, несмотря

на многие трудности и ошибки остаются одной из тех немногих сфер в России,

которая не сворачивает объемы, а растет.

Проводя теоретико-методологический анализ телевидения, мы опираемся

на такие категориальные понятия, как предмет методологии, которым является

149

взаимодействие системы знаний (теория) и системы деятельности (метод), учи-

тывая, что методология – это система общих и частных методов научного ана-

лиза. Это дает основание различать в структуре методологии две стороны: тео-

ретическую методологию и теоретическую практику.

Типологический анализ телеканалов предполагает знание типологии. Со-

временный этап развития теории телевидения характеризуется большим коли-

чеством исследовательских и «прикладных» работ, содержащих в названиях

глав и параграфов термины «тип» и «типология», но не раскрывающих пробле-

му и даже не имеющих ее постановки, соответствующей современному уровню

развития гуманитарной науки, нередко подменяя типологию описанием от-

дельных видов и жанров телевидения.

Обилие терминологических неопределенностей в научной и научно-

популярной литературе исследователи А.В.Западов и Е.А.Корнилов связывают

прежде всего с тем, что в журналистской науке не в полной мере осознано оп-

ределение объема понятий «тип», «типология», «типоформирующий фактор»,

«типологическая характеристика», «типологизация» и «типизация» [1], нет об-

щепризнанного теоретического обоснования категорий, определяющих типы,

закономерности и методологию типологии. А существующие в научной лите-

ратуре воззрения, касающиеся типологии, направлены, в основном, на выясне-

ние типоформирующих признаков, которые одновременно рассматриваются и

как основа типологических классификаций.

А.И.Акопов выводит десять «основных типоформирующих признаков»:

издающий орган, читательская группа, задачи и программа, авторский состав,

внутренняя структура, жанры, оформление, периодичность, объем, тираж [2].

При этом каждый из названных признаков, в свою очередь, разбивается на не-

сколько составляющих и, взятый изолированно, не может претендовать на роль

«достаточного», то есть полностью создающего тип издания.

Данная типологическая схема относится ко всем СМИ в целом и может

служить опорой для последующего анализа непосредственно объекта нашего

исследования – телевидения.

Независимо от технической и организационной базы реализации веща-

тельной деятельности любой действующий или вновь создаваемый телеканал

будет непременно обладать одним или несколькими указанными типологиче-

скими признаками.

«Тип» – это фундаментальное понятие типологии, первичная категория,

определяющая существование этой области научного знания. Е.А.Корнилов [3]

акцентирует внимание на том, что исторический тип определяется обществен-

но-экономической формацией, а типоформирующие (типообразующие) факто-

ры, рассматриваемые в пределах одной общественно-экономической формации,

определяются тремя главными родовыми элементами массовых коммуникаций:

«субъект управления – журналистика – объект управления»… А поскольку

«функция… предопределяет все принципиальные особенности [4], «целевое на-

значение – первичный фактор, от которого часто зависят другие характеристи-

ки» [5], то типоформирующими факторами, соответствующими родовым эле-

ментам журналистики, могут быть три: издатель, целевое назначение (функция)

150

издания, аудиторная группа. Совокупность всех трех типоформирующих фак-

торов определяет важнейшие черты типа – типологические характеристики, ко-

торые всегда вторичны и следуют из типоформирующих факторов.

Применительно к телевидению приведенная выше формула выглядит сле-

дующим образом: «субъект управления – ТВ – объект управления», таким об-

разом, типоформирующими факторами, соответствующими родовым элемен-

там телевидения, будут являться следующие: учредитель, телеканал, зритель.

Все три фактора находятся в неразрывной связи и взаимном влиянии, ха-

рактеристика любого из них дает известное представление о других факторах.

Так, именно учредитель определяет концепцию телевизионного вещания, кото-

рое, в свою очередь, влияет на выбор аудиторной группы и также, в значитель-

ной степени, определяется ею.

Для более детального рассмотрения возможных черт типов телеканалов

необходимо описание типологических характеристик, которые, в отличие от

типоформирующих факторов, представляющих собой методологическую, оп-

ределяющую, фундаментальную категорию, подвижны и подвержены эволю-

циям, порой – резким. Кроме того, количество воспроизводимых типологиче-

ских черт при характеристике того или иного предмета, явления может варьи-

роваться в зависимости от конкретных целей исследования. Для анализа теле-

каналов, например, важнейшими являются: особенности содержания, сфера

отображаемой действительности, программирование, жанры, авторский состав.

Другие, известные нам типологические черты, выведенные для исследования

печатных изданий, такие как периодичность, тираж и др., не могут быть задей-

ствованы в анализе телевизионных каналов.

Схема типологического анализа телевизионных каналов:

Общая характеристика:

 Название.

 Адрес, телефон, факс, e-mail, сайт.

 Производство (отечественное, зарубежное).

 Дата начала вещания, основные этапы развития.

Типоформирующие характеристики:

 Вещатель (учредитель). По форме собственности и финансирова-

нию: государственный; платный (абонентская плата); общественный; коммер-

ческий (реклама, спонсорство); арендный.

 Основные направления вещания (цели, задачи, функция, назначение).

 Способ реализации (диапазон вещания – метровый, дециметровый;

способ вещания – эфирный, кабельный, спутниковый, эфирный + кабельный,

спутниково-кабельный, дециметровый + кабельный)

 Охват территории: глобальный, федеральный, местный (региональный,

городской, районный).

 Аудитория (по адресному признаку: общий, специализированный: для

детей; для молодежи; для женщин; для мужчин, для пенсионеров; для домо-

хозяек и т.д.; по национальному признаку: республиканская программа; про-