Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

121

8. Новый мир искусства. – 2005. – № 3. – С.4.

9. Знамя. – 1998. – № 7. – С.24.

Н.Г. Витковская, Волжский университет им. В.Н.Татищева (г. Тольятти),

доцент

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ СПОРТИВНОЙ

ЖУРНАЛИСТИКИ (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА ТОЛЬЯТТИ)

С начала 90-х годов прошлого века существенно снизилась физическая ак-

тивность граждан нашей страны, меньше людей стали заниматься физической

культурой и спортом, что, несомненно, повлияло на социальную стабильность

общества. Данные тенденции отмечены в Федеральной целевой программе

Правительства РФ «Развитие физической культуры и спорта в Российской Фе-

дерации на 2006-2015 годы». Между тем, «спортивные массовые коммуника-

ции призваны в полной мере обеспечить активное взаимодействие между всеми

субъектами спортивной деятельности в процессе реализации федеральной це-

левой программы развития спорта, охватывающей целое десятилетие» (Войтик

Е., Медиаскоп, 2008). Роль СМИ в развитии данного направления трудно пере-

оценить, однако система спортивных СМИ развивается неадекватно общест-

венным потребностям, что особенно заметно в регионах.

Если говорить о тольяттинской спортивной прессе, то сейчас едва ли не в

каждой городской газете есть спортивные рубрики, колонки или даже целые

полосы. Есть даже специализированные издания, такие, например, как газета

«Спортивное обозрение Тольятти», основанная в 2001 году местным предпри-

нимателем Валерием Мальковым, который, собственно, и является ее редакто-

ром. Имея тираж 3000 экземпляров, газета бесплатно распространяется по

спортивным клубам, учреждениям, Дворцам спорта и стадионам. Информаци-

онная политика данного издания основана на том, чтобы освещать не только те

события, о которых пишется в большинстве местных печатных СМИ (хоккей,

футбол, спидвей, гандбол), но и те, которые другие газеты обходят стороной. К

примеру, такие виды спорта, как гребля, бокс или легкая атлетика, информацию

о которых в других изданиях найти крайне сложно. Помимо этого большое

внимание уделяется развитию детско-юношеского спорта. Во многом благодаря

этому Валерий Мальков получил поддержку (в том числе и финансовую)

управления физической культуры и спорта мэрии города Тольятти. Целевой ау-

диторией «Спортивного обозрения Тольятти» являются спортсмены, о которых

пишется в газете, чиновники, спортивные болельщики. Газета выпускается на

четырех полосах и выходит один раз в неделю. Основные жанры: заметка, за-

рисовка, корреспонденция. Репортажи и интервью, как ни странно, полностью

отсутствуют.

Несмотря на то, что спортивная журналистика в городе развита достаточно

хорошо (в Тольятти на теме спорта специализируется около тридцати журнали-

стов), аналогов «Спортивному обозрению Тольятти» до сих пор нет. Правда, в

122

2003-м году была попытка преобразовать популярную в то время газету «Пре-

зент-Центр», имевшую статус общественно-политической, в спортивную, одна-

ко подписчики оказались не готовы к подобной реорганизации, и в результате в

декабре 2003 года издание было признано учредителями убыточным и прекра-

тило свое существование.

Информационная насыщенность газеты была впечатляющей. Жанр замет-

ки практически отсутствовал. Большое количество репортажей, очерков, интер-

вью (иногда под них давался целый разворот), отчетов, комментариев, анонсов

и даже проблемных статей.

Что касается спортивных журналов, то появились они в Тольятти совсем

недавно. Первой попыткой издания специализированного спортивного журнала

стал выпуск журнала «Про хоккей», рассказывающий об успехах и неудачах

хоккейного клуба «Лада». Выходил журнал всего один год небольшим тиражом

(3-7 тысяч экземпляров).

В начале 2005 года вышел первый номер журнала «Премьер-спорт», учре-

дителем которого является ООО «Агентство Премьер». Тематическое направ-

ление журнала определено редакцией как «о спорте и бизнесе». Издание входит

в состав медиа-группы «Премьер Эксперт», куда также входят известные в го-

роде журналы «Премьер-Эксперт», «Иди», «Премьер-Фото» и «Априори». Ре-

дактором журнала стал тольяттинский журналист Виктор Острешко, а в экс-

пертный совет вошли многие известные в мире тольяттинского спорта лично-

сти. Специфика данного издания заключается в том, что в нем совмещены темы

спорта и бизнеса. В обращении к читателям Виктор Острешко написал о том,

что помимо голов, очков и секунд, современный спорт – это еще и деньги. Без

этой составляющей спорт в одночасье превращается в физкультуру. Во всем

мире спорт и бизнес идут рука об руку. В России им же лишь предстоит найти

общий язык. И чем раньше это произойдет, тем лучше для всех нас.

Такая направленность журнала обусловлена желанием показать местным

представителям бизнеса, что спорт является источником дохода и тем самым

привлечь их к развитию спорта в Тольятти.

Тираж этого ежемесячного журнала о спорте и бизнесе, который перестал

издаваться в 2005 году, составлял 5000 экземпляров. Основные темы первых

двух номеров: сколько нужно денег, чтобы выиграть чемпионат России по хок-

кею, допинг, реконструкция стадиона «Строитель», Олимпиада и деньги, Роман

Абрамович, боулинг, развитие профессионального спорта в разных регионах

страны и другие.

Журнал сразу же привлек внимание рекламодателей и спонсоров не только

качеством самих материалов, многие из которых делались экспертами, а неко-

торые брались из Интернета, но и качественными фотографиями и хорошей по-

лиграфией. Основу издания составляли аналитические жанры: обозрение, ста-

тья, комментарий, интервью.

Таким образом, на данный момент в Тольятти существует лишь два изда-

ния, тематическую основу которых составляют материалы, связанные с темой

спорта. Причем по своим функциям они сильно различаются. Главная функция

123

«Спортивного обозрения Тольятти» – информационная, а в «Большом спорте»

предпринята попытка «замахнуться» на аналитику, причем весьма удачная.

Помимо этого, в газете «Тольяттинское обозрение» с февраля 2005 года по

декабрь 2006-го выходило спортивное приложение, получившее название

«Тольяттинское обозрение. Спорт». Приложением называется специальный га-

зетный вкладыш, состоящий из двух или более страниц, на котором освещена

определенная тематика. В данном случае здесь освещается тема спорта. При-

ложение «Тольяттинское обозрение. Спорт» выходило еженедельно на четырех

полосах и освещало наиболее важные события, связанные с выступлением

тольяттинских спортсменов на внутрироссийской и международной аренах.

Основные темы: хоккей, футбол, гандбол, спидвей, автогонки и баскетбол. Ос-

новные жанры: репортаж, интервью, корреспонденция. Несмотря на периодич-

ность издания, аналитика в нем практически отсутствовала, и большинство ма-

териалов имели информационный характер. Иногда на страницах приложения

можно было встретить развлекательные рубрики: викторины, конкурсы, анек-

доты, тесты.

Что же касается ежедневного «Тольяттинского обозрения», то с появлени-

ем «Тольяттинское обозрение Спорт», спортивная рубрика в этом издании пе-

рестала быть постоянной. В январе 2007-го года новые владельцы газеты при-

няли решение изменить формат издания, и теперь «Тольяттинское обозрение»

является еженедельником. Спортивная рубрика здесь является постоянной и

занимает в газете от одной до двух полос.

Важной особенностью спортивных текстов, выходящих на страницах

«Тольяттинского обозрения», является то, что они не соответствуют информа-

ционной политике издания, с момента своего основания являющегося незави-

симым и освещающего криминальные события, происходящие в городе. Спор-

тивные же тексты в газете никакого подтекста не имеют и носят сугубо инфор-

мационный характер, хотя иногда в «Тольяттинском обозрении» все же встре-

чается критика в адрес тольяттинских спортивных руководителей, а также в ад-

рес спортсменов и руководителей клубов. Помимо этого, с тех пор как факти-

ческим владельцем газеты стал тольяттинский бизнесмен, депутат Самарской

губернской думы Владимир Яркин, многие материалы являются скрытой рек-

ламой холдинга «АВТОТРЕЙД». Вот характерный пример из материала «Там,

где «Чероки» не пройдет…»

«Бетонные препятствия, некоторые из которых высотой до двух метров,

красавцы-автомобили, с виду мало похожие на обычные внедорожники (огром-

ные колеса, активная подвеска, модернизированный кузов), рев моторов, оханье

болельщиков. Все это делает джип-триал ярким спортивным шоу, которое ин-

тересно не только зрителям, но и спонсорам. Не случайно, что поддержку в ор-

ганизации этих соревнований оказал холдинг «АВТОТРЕЙД» и лично его пре-

зидент Владимир Яркин, который не только присутствовал на церемонии на-

граждения, но и с интересом наблюдал за тем, как участники срывают апло-

дисменты присутствующих» (Просекин И., «Тольяттинское обозрение». – 2008.

– 4 мая).

124

В газете «Вольный город Тольятти» постоянная спортивная рубрика поя-

вилась летом 2004 года, которую ведет выпускающий редактор Андрей Липов.

До этого в издании также печатались спортивные тексты, публикуемые под

рубриками «События» и «И напоследок». Сейчас спортивная рубрика в этом

еженедельном общественно-политическом издании представляет собой под-

борку материалов спортивной тематики, размещаемых на 14-й полосе. Правда,

одну колонку на этой полосе занимают «Городские хроники», рассказывающие

об истории г. Тольятти, причем очень часто подбираются исторические собы-

тия также связанные со спортом, чтобы эта колонка соответствовала рубрике.

Основные темы, освещаемые спортивной рубрикой «Вольного города»: жизнь

звезд спорта (прежде всего гимнаста Алексея Немова, боксера Олега Саитова и

каратиста Александра Герунова), а также важнейшие спортивные события с

участием тольяттинских спортсменов и рассказы о жизни фанатов. Основными

жанрами спортивной рубрики «Вольного города» являются: корреспонденция,

заметка, зарисовка, интервью, репортаж.

Помимо этого по вторникам выходит информационное приложение к газе-

те «Вольный город», в котором также присутствуют спортивные тексты, в ос-

новном рассказывающие о спортивных событиях, произошедших в городе за

выходные.

В ежедневной газете «Площадь Свободы» одно время отказались от посто-

янной спортивной рубрики, ограничившись разовыми освещениями спортив-

ных событий, выходящими 1-2 раза в неделю. Отсутствие штатного спортивно-

го обозревателя привело к тому, что виды спорта, освещаемые в газете, были

условно разделены между сотрудниками редакции, отвечающими за своевре-

менную информацию по «своему» виду. Однако в 2008 году в «Площади Сво-

боды» появился спортивный обозреватель Валерий Близнецов, а вместе с ним и

суперрубрика «Линия спорта», размещаемая обычно на 8-й полосе. Основными

жанрами здесь являются информационные: репортаж, интервью, заметка. Реже

появляются зарисовки и корреспонденции.

Газета «Волжский автостроитель», являясь корпоративным изданием, ос-

новной акцент делает на том, как благотворно влияет «АВТОВАЗ» на развитие

спорта в г. Тольятти. Здесь спортивная рубрика присутствует не в каждом но-

мере, а лишь в тех, которые выходят по вторникам (под спортивную рубрику

отдается одна полоса) и пятницам (две полосы). Основными темами, освещае-

мыми спортивной рубрикой «Волжского автостроителя», являются: футбол,

гандбол, хоккей, а также соревнования, устраиваемые для работников предпри-

ятия. Часто печатаются очерки о ветеранах заводского спорта, всевозможные

конкурсы и викторины. В частности, именно «Волжский автостроитель» при-

нимает участие в розыгрыше автомобилей среди болельщиков на футбольных

матчах с участием тольяттинской «Лады». Ведущим спортивной рубрики явля-

ется известный в городе спортивный обозреватель Максим Курочкин.

Также спортивные рубрики присутствуют в таких изданиях, как «Хроно-

граф» и «Московский комсомолец в Тольятти», где также носят постоянный

характер и освещают основные спортивные события из жизни города.

125

Таким образом, можно сделать вывод, что во многих городских общест-

венно-политических изданий спортивная рубрика является постоянной. Тема

спорта интересна тольяттинцам, отсюда и появление спортивного приложения

«ТО Спорт».

Помимо специализированных изданий, приложений и рубрик спортивная

тематика присутствует в тольяттинских газетах еще и в виде отдельных мате-

риалов. В основном это заметки, рассказывающие о наиболее ярких событиях

из мира тольяттинского спорта. Таковые иногда появляются в газетах «Пре-

зент», «Миллион», не уделяющих большое внимание спорту, но старающихся

не пройти мимо ярких спортивных событий. К примеру, приезд шоу «Ледовая

симфония», в котором выступают сильнейшие российские фигуристы, вызвало

огромный ажиотаж в городе. Соответственно и газеты отреагировали на это со-

бытие, причем не только специализирующиеся на спорте. Анонсы, фотографии

Ирины Слуцкой, Ильи Авербуха и Марины Лобачевой можно было встретить

на страницах многих газет и журналов. Или история с необъективным судейст-

вом на Олимпийских играх, когда из-за предвзятости арбитров наш гимнаст

Алексей Немов лишился золотой медали. Это событие уже выходит за рамки

спортивной жизни города. Тут и политика, и проблема отношения к России

других стран.

Тема спорта встречается на страницах большинства городских газет, одна-

ко большое значение имеет информационная политика конкретного издания.

Аналитическая газета «Постскриптум», например, не будет публиковать ин-

формационные материалы. Для нее интерес представляют лишь проблемные

статьи. Темы, соответственно, выбираются тоже специфические: проблема

строительства нового Дворца спорта, сколько зарабатывают игроки команд и за

чей счет эти команды существуют.

Что же касается журналов, то здесь тема спорта освещается в первую оче-

редь лишь для того, чтобы привлечь внимание потенциальных рекламодателей,

в первую очередь директоров и менеджеров крупных спортивных магазинов, а

также фитнес-клубов. В частности, в журнале «Афиша Самара-Тольятти», пре-

кратившем свое существование весной 2004 года, тема спорта освещалась пре-

имущественно с точки зрения коммерческой выгоды. Характерный пример:

весной 2003 года в Тольятти проходил этап Кубка России по маунтинбайку

(горный велосипед), и журнал «Афиша» выступил информационным спонсо-

ром этих соревнований. Причем рядом с информационными материалами об

этих соревнованиях стояла реклама магазина, торгующего горными велосипе-

дами. Кроме рекламно-информационных материалов в журнале печатались

анонсы наиболее значимых спортивных событий, которые должны были состо-

яться в Самаре и Тольятти в следующем месяце. Информационные материалы

(в основном заметка) появлялись там крайне редко, что заставляло говорить о

незаинтересованности редакции в бесплатном освещении спортивной жизни

города.

Таким образом, можно сделать вывод, что тема спорта присутствует в

большинстве тольяттинских газет, особенно если речь идет о спорте высокого

уровня, либо о коммерческих спортивных проектах, способных принести при-

126

быль редакции. Однако городу, давшему российскому спорту немало звезд,

имеющему спортивные команды, которые играют в Высшей лиге, десятки дет-

ско-юношеских спортшкол явно не хватает качественного спортивного изда-

ния, в котором присутствовала бы аналитика, где проявлялись бы организаци-

онные функции СМИ.

Таким образом, освещение спортивной деятельности в региональных СМИ

нуждается в усовершенствовании, для того чтобы в полной мере удовлетворять

информационные запросы аудитории.

Э.З. Габутдинова, Казанский госуниверситет (филиал в г. Набережные Челны),

студентка;

Р.Р. Мухаметзянова, Казанский госуниверситет (филиал в г. Набережные Чел-

ны), старший преподаватель

СПОРТИВНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА НА МЕСТНОМ ТЕЛЕВИДЕНИИ

Спорт в Республике Татарстан вышел далеко за рамки спортивных площа-

док и стал одним из важных факторов экономической и политической стабиль-

ности региона. Казань стала городом-организатором Всемирной летней студен-

ческой Универсиады-2013, высокие результаты демонстрируют команды игро-

вых видов спорта. Так, футбольный клуб «Рубин» в 2008 году стал чемпионом

России, хоккейный клуб «Ак Барс» в 2009 году стал первым обладателем Кубка

Гагарина, волейбольный клуб «Зенит-Казань» также возглавил первую строчку

российских команд по итогам минувшего сезона. Естественно, что данные

спортивные триумфы не остаются без внимания средств массовой информации.

Телевидение является одним из организующих и стабилизирующих факто-

ров в развитии спорта. Их отношения находятся в постоянном движении и по-

этому носят многоплановый характер. Сегодня телевидение не может сущест-

вовать без спорта, постоянно включая информацию о спортивной жизни в вы-

пуски новостей, создавая спортивные передачи, транслируя спортивные состя-

зания. В настоящее время об успехе того или иного соревнования можно судить

не только по количеству участников, уровню их результатов и установленных

рекордов, но и по количеству телезрителей, по общей продолжительности пока-

за спортивных телепрограмм.

Большую роль в пропаганде и популяризации спорта в регионе играет те-

левидение. Так, на телеканале ТНВ транслируются все домашние матчи веду-

щих спортивных команд республики, создаются специализированные програм-

мы, в рамках новостных выпусков существуют спортивные рубрики.

В отличие от республиканского канала, обстановка на местном уровне не-

сколько иная. Проведя исследование трех телеканалов города Набережные

Челны – «РЕН-ТВ – Набережные Челны», «ТНТ-Эфир» и «Чаллы-ТВ» – можно

сделать вывод, что спортивная журналистика находится на начальной стадии

развития. Существуют проблемы, связанные с формой подачи информации, с

узкой тематикой спортивных сообщений, с ограниченным кругом спортивных

127

героев. Сообщения, касающиеся спорта, находят свое отражение лишь в мест-

ных телевизионных выпусках. Спортивных программ на представленных теле-

каналах нет, однако попытки развития данного направления предпринимаются.

В ходе изучения стало ясно, что спортивной тематике на телевидении не

уделяют должного внимания. Так, телеканал «ТНТ-Эфир» исключил спортив-

ную рубрику из новостной программы «Город», хотя ранее данная рубрика су-

ществовала. Новостные выпуски остальных телеканалов, «Чаллы ТВ» и «РЕН

ТВ – Набережные Челны», сводят спортивную информацию к простому осве-

домлению. В новостных выпусках доминируют заметки о городских спортив-

ных событиях. Следует отметить, что данный жанр не позволяет максимально

полно раскрыть тему, придать освещаемому событию оттенок реальности, эф-

фект присутствия. Наблюдается пренебрежение такими ведущими жанрами

спортивной журналистики как интервью и репортаж. Очерки, личные взгляды,

размышления журналистов остаются на втором плане. Таким образом, можно

констатировать, что спортивной журналистики на местном уровне не хватает

активного использования всего арсенала жанров журналистики.

Разнообразить спортивные сюжеты могут не только жанры, но и грамотно

подобранные кадры. Замечено, что не в полной мере используются технические

возможности. Например, спортивные корреспонденты при создании своих сю-

жетов часто употребляют лишь общие планы, исключая из сюжетов средние и

крупные планы, которые несут эмоциональную нагрузку.

Наряду с другими областями жизни, спорт имеет своих героев, о которых

можно и нужно говорить. Челнинские журналисты рассказывают о спортивных

звездах, олимпийской чемпионке Гульнаре Галкиной-Самитовой, гонщике ко-

манды «КАМАЗ-мастер» Фирдаусе Кабирове, главном тренере ФК «КАМАЗ»

Юрии Газзаеве, главном тренере ХК «Челны» Айдаре Мусакаеве, однако обхо-

дят вниманием молодых, начинающих спортсменов.

Нужно заметить, что в подачи спортивной информации большую роль иг-

рает не информационная политика новостной программы, а личная заинтересо-

ванность журналистов. Так, корреспондент «РЕН ТВ – Набережные Челны»

Лейла Минуллина занимается не только наполнением спортивной рубрики в

рамках новостной программы «Время новостей», но и является автором про-

граммы о футболе «Трибуна».

Помимо субъективных пристрастий журналистов, развитию местной теле-

визионной спортивной журналистики способствует государство. Нынешний год

объявлен в республике Татарстан годом спорта и здорового образа жизни. В

связи с этим событием на телеканале «Чаллы ТВ» с февраля 2009 года выходит

программа о спорте на татарском языке «Хәрәкәттә бәрәкәт». Пока это единич-

ный случай на местном уровне, однако данный факт вселяет надежду на появ-

ление новых программ, на улучшение качества спортивных сообщений.

Говоря о спортивной журналистике на местном телевидении, можно сде-

лать вывод, что телевизионные журналисты следят исключительно за статисти-

кой спортивных состязаний. Основное место в рамках новостных программ от-

дано сюжетам, касающимся результатов футбольных и хоккейных встреч. Ко-

нечно, переоценить значение футбола и хоккея для Набережных Челнов невоз-

128

можно, однако, обращение к другим видам спорта может увеличить количество

телезрителей, а журналистам расширит тематику спортивных сообщений. В хо-

де изучения не выявлено сюжетов, затрагивающих проблемы спорта, информа-

ции способствующей просвещению и образованию телезрителей в области фи-

зической культуры и спорта.

В процессе изучения проблемы стало ясно, что челнинские корреспонден-

ты не стараются следовать современным тенденциям спортивной журналисти-

ки. На данный момент в Набережных Челнах нет прямых трансляций спортив-

ных соревнований, качественных комментариев к ним.

Развитие спортивного движения в республике, повышение интереса людей

к здоровому образу жизни, развитие общенациональных программ делают

спортивную журналистику одним из перспективных направлений СМИ. Хочет-

ся верить, что со временем спортивная тележурналистика в Набережных Чел-

нах выйдет на новый уровень, и будет иметь уже совершенно другие проблемы,

например, связанные с конкуренцией и борьбой за рейтинги.

Э.И. Гатауллина, Казанский госуниверситет, аспирантка

ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ ФУНКЦИЯ СОВРЕМЕННОГО ТЕЛЕВИДЕ-

НИЯ (НА ПРИМЕРЕ ТОК-ШОУ «КУЛЬТУРНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ»)

Телевидение, одно из самых доступных и зрелищных СМИ, обладает ог-

ромным воздействием на аудиторию. Исключая из нашего внимания очевид-

ные функции телевидения (информационная, развлекательная и т.д.), обратим

свои взоры на просветительскую роль. К сожалению, современная телевизи-

онная «картина» безрадостна, наблюдается засилье некачественного ТВ-

продукта (скандальные реалити-шоу, «мыльные» сериалы и т.д.). Поэтому со-

мнения в просветительских возможностях ТВ вполне обоснованны. Еще в

XIX веке В.Г.Белинский, говоря об обязанностях журналиста, отмечал, что

необходимо развивать «чувство изящного»: «Это чувство есть условие чело-

веческого достоинства<...>Без него<...>остается один пошлый «здравый

смысл» <...> Цивилизация тогда только имеет цену, когда помогает просве-

щению, а, следовательно, и добру — единственной цели бытия человека,

жизни народов, существования человечества» [1]. Анализируя прессу, Белин-

ский размышлял о задачах журналистики: «наклоняться» перед читателем,

либо поднимать до своего уровня? («В этом отношении нельзя не отдать

справедливости «Библиотеке»: она наделала много читателей; жаль только,

что она без нужды слишком низко наклоняется <…>») [1]. Эти вопросы ак-

туальны и по сей день. В данной статье мы попытаемся доказать, что в духов-

ной сфере телевидение в XXI веке способно выполнять культурно-

просветительскую функцию.

Рассмотрим взаимосвязь духовной культуры и СМИ – существуют оче-

видные «точки соприкосновения». Во-первых, СМИ являются одним из кана-

лов массовой трансляции культурного опыта (наряду с системой образования,

129

учреждениями культуры). С помощью технических средств происходит по-

стоянное распространение потока культурной информации, адресованной

массовой аудитории. Во-вторых, СМИ являются видом искусства. Творческое

начало в процессе создания журналистского произведения несомненно, что

роднит его с художественным творчеством (периодическую печать с литера-

турой, тележурналистику с кинематографом). Заимствуются многочисленные

методы и приемы (например, использование образных возможностей экрана в

тележурналистике), так как кино первично по отношению к телевидению, а

литература, соответственно, к печати.

Профессор В.В.Егоров в одной из своих работ размышляет на тему, что

же представляет собой телевидение: средство массовой информации или са-

мостоятельный вид искусства? [2]. Отстаивая последнее положение, выделяет

эстетику телевидения как искусства. Искусство является одним из важнейших

способов эстетического освоения мира [3]. Эстетика проявляется в трансля-

ции произведений других искусств, в создании собственных программ. «Во

взаимодействии с кино, театром, литературой телевидение предстает пе-

ред нами как новый вид художественного творчества, а его виды и жанры

определились уже в 60-70-е годы: это телефильм, телеспектакль (драмати-

ческий, оперный, балетный), телеповесть, телерассказ и др.» [4]. Эстетика

телефильма как нового вида искусства оказала влияние и на кинематограф. В

70 – 80-е годы расцветал жанр телевизионного театра.

Духовную культуру и СМИ объединяет культурно-просветительская

функция. Просветительское значение духовной культуры очевидно. Роль

СМИ как фактора формирования культуры заключается в пропаганде и рас-

пространении в обществе высоких культурных ценностей, воспитании людей

на образцах общемировой культуры, способствуя тем самым всестороннему

развитию человека. В большинстве своем коммерческое вещание ориентиро-

вано на вкусы массовой аудитории, культура которой часто не превышает

элементарных потребностей. Однако по своей двойственной природе культура

также элитарна и способна поднять уровень запросов аудитории до высших

духовных ценностей. Культурно-просветительские цели достигаются, к при-

меру, путем телевизионного знакомства с деятелем искусства, кинопутешест-

вий по местам древних цивилизаций, простой трансляции театрального спек-

такля. И «следует признать: для многих россиян это [телевидение] едва ли не

единственная возможность познакомиться с классикой и лучшими работами

современных мастеров искусства» [5]. Особую роль в этом процессе играет

личность на экране (либо в газете – автор материала). Это должен быть чело-

век мыслящий, образованный, легко устанавливающий доверительный кон-

такт с аудиторией. Он непременно станет образцом, примером если не для

подражания, то уважения. Именно этот человек докажет, что, например, теле-

видение – «самое массовое и самое интимное искусство» [2]. От журналиста

требуется соответствовать некому эталону (облик, манера ведущего оказы-

вают влияние на зрителей), а также основательно разбираться в культурных

потребностях аудитории. Личность на экране непременно должна нести доб-

ро. СМИ как вид искусства призваны созидать, а не разрушать. Даже если те-

130

ма трагична, сам автор должен стремиться к благим целям, вызывать энергию

добра у адресата. На сегодняшний день целая плеяда выдающихся людей,

среди которых и видные деятели искусства, науки ведут собственные переда-

чи. Ведущие культурно-просветительских программ обладают огромным ба-

гажом знаний, но всегда «подают» информацию легко, доступно, тем самым,

повышая планку общей культуры аудитории.

СМИ способно примирять людей и народы, ведь искусство не имеет на-

циональности, оно принадлежит человечеству. Знакомясь с великими произ-

ведениями и их авторами, мы постигаем культуру других стран, тем самым

расширяя свой кругозор и избавляясь от узости взглядов.

Культурно-просветительские программы, тексты вырабатывают ценности

у общества, составляющие основу духовной культуры. Причем, каким бы ин-

теллигентным, духовно развитым не был человек, ему необходима опреде-

ленная среда обитания, в которой он мог бы существовать. В этой среде

должна быть культура, должен быть стимул для развития. СМИ становятся

этим стимулом, элементом культурной среды.

В качестве примера рассмотрим одно из классических ток-шоу на отече-

ственном экране «Культурная революция» М.Швыдкого, отмеченное премией

ТЭФИ [6], – продукт массовой культуры, но приобщающий зрителя к высо-

ким идеалам.

Принадлежа к разговорным аналитическим жанрам телевидения, ток-шоу

сочетает в себе признаки интервью (вопросно-ответная форма), дискуссии

(отстаивание каждым из участников собственной точки зрения), игры (вовле-

чение в спор аудитории, постановка вопроса и так далее). Являясь, по сути,

жанром развлекательным, претендует на аналитичность.

«Это так называемое «интеллектуальное шоу», имеющее своей целью

расширить «культурные горизонты» аудитории. И, как выразился Михаил

Швыдкой, «Мечтаю, чтобы она была рассчитана на всех – от академика до

человека без образования.<…> Надо только сделать так, чтобы всем это

было интересно» [7]. Интересна всем передача быть не может, но большинст-

ву – вполне. В зависимости от адресата программу можно дифференцировать

по двум основным категориям: передачи для всех и для отдельных зритель-

ских групп. Передачи первого типа (они в настоящее время преобладают в

эфирной сетке) получили название массовых, второго – специализированных

(адресных). «Культурная революция», как уже было сказано выше, рассчитана

на массовую аудиторию, но – выборочно (так или иначе, но воспринимать

разговор образованных людей человеку «неподкованному» будет сложно).

Отметим, что перевод самого термина на русский язык, по мнению неко-

торых исследователей, затруднителен: ««разговорное представление», «зре-

лище беседы», «видимость разговора», «болтовня напоказ»… – иначе говоря,

имитация оживленного обсуждения проблем, являющихся актуальными или

объявляемыми таковыми. <…> Правда, в культурно-просветительском по-

тенциале этих передач иногда сомневаются…» [8].