Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

151

грамма для национальных групп населения; программа для проживающих вне

территорий своих национальных образований), язык вещания.

 Кадровый состав работников (количественные, образовательные и про-

фессиональные характеристики).

 Внутренняя структура организации работы и управления (иерархическая

лестница).

Типологические признаки:

 Сфера отображения действительности (По специализации программ: об-

щие и специализированные (по тематическому признаку: информация, музыка,

кино, спорт, культура и искусство, эротика, религия и т.д.)

 Программирование (концепция, особенности и специфика канала, жанры,

компьютерное оформление, рубрики, тематика, время и частота выхода про-

грамм, ведущие, авторский состав, спонсорство, наличие и объем рекламы, дата

первого выхода в эфир).

 Периодичность (круглосуточно, определенное время или плавающий

график вещания).

Формальные признаки:

 Объем вещания (количество часов в сутки). Из них: ретрансляция про-

грамм других каналов составляет … часов, общий объем рекламы – … часов,

«своя» реклама – … часов. Собственные информационные программы – … ча-

сов, художественно-публицистические – … часов, музыкальные, развлекатель-

ные, ток-шоу – … часов, другие – … часов).

 Формат работы студийного оборудования.

Данная структура теоретико-типологического анализа ТРК является наи-

более полной на сегодняшний день из представленных в научных публикациях

по вопросам теории телевидения и полностью или частично будет применена

для типологического анализа различного типа каналов. Однако ни одна научная

парадигма не является универсальной и окончательной, потому некоторые па-

раметры данного теоретико-типологического анализа могут быть изменены или

дополнены. Так, на наш взгляд, «Общая характеристика» должна включать на-

звание и характеристику сайта телеканала. В «Типоформирующих характери-

стиках» применительно, например, к кабельным каналам способ реализации

всегда будет являться одним и тем же, в результате чего следует указывать, яв-

ляется ли он дополнительным или единственным способом распространения

того или иного канала. Что касается таких типологических признаков, как

«кадровый состав работников (количественные, образовательные и профессио-

нальные характеристики)», «внутренняя структура организации работы и

управления (иерархическая лестница)» и «Формального признака» – «Формат

работы студийного оборудования», то эти сведения, как правило, являются за-

крытыми и не имеют принципиального значения для проводимого исследова-

ния. Кроме того, в исследовании данного феномена, а также разновидности те-

левизионного пространства и популярности телеканалов являются рейтинги.

Основной тенденцией на ближайшее десятилетие станет конвергенция

технологий: ТВ-вещания, мобильной связи и передачи данных. Все более глу-

152

бокое проникновение традиционного ТВ-вещания в IP-технологии определило

четкий вектор развития – телевидение не на массы, а на индивидуальность.

Накапливаются количественные и качественные изменения в потреблении те-

лекоммуникационных услуг. Происходит их эволюция в сторону интерактив-

ности, широкополосности и мультисервисности. Все это окажет неизбежное

влияние на дальнейшую трансформацию схем типологического анализа и соот-

ветственно методику исследования телевизионных каналов.

ЛИТЕРАТУРА

1. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. – Ростов-на-

Дону, 2000. – С.36; Западов А.В., Соколова Е.П. Тип издания как научная про-

блема и практическое понятие // Вестник МГУ. – Серия XI. Журналистика. –

1976. – № 2. – С.59.

2. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодиче-

ских изданий. – Иркутск, 1985. – С. 38 – 39.

3. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. – Ростов-на-

Дону, 2000. – С.39.

4. Прохоров Е.П. Публицистика в жизни общества. – М., 1958. – С.23.

5. Черняк А.Я. История технической книги. – М., 1981. – С.17.

Р.В. Краснов, Уральский госуниверситет, аспирант

КОМПОЗИЦИОННЫЕ И ЛЕКСИКО-СТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА

В ПУБЛИКАЦИЯХ НА КРИМИНАЛЬНУЮ ТЕМУ

(ИЗ ОПЫТА РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕССЫ)

В современной российской прессе мы можем наблюдать, что все чаще

журналисты прибегают к различным композиционным и лексико-

стилистическим средствам в своих публикациях. Исследовав публикации в ряде

газет Свердловской области, можно сделать вывод, что авторы во всех мате-

риалах на криминальную тему используют различные композиционные или

лексико-стилистические средства. Например, в прямой речи героев, а иногда и

в комментариях к событиям трудно обойтись без такой жаргонной лексики, как

«кусок», «штука», «лимон», «глухарь» и тому подобных.

Есть и другая сторона явления. Слово «мент» еще недавно было грубым и

уничижительным в криминальной лексике, а теперь оно звучит в телепереда-

чах, часто встречается в печатных изданиях, им в обиходе нередко называют

друг друга и сами сотрудники милиции.

На наш взгляд, журналисты прибегают к этим средства по нескольким

причинам. Во-первых, читатель ждет интересного чтива, а публикации на кри-

минальную тематику – это как раз выход за определенные рамки. Во-вторых,

прочитав материал на подобную тему, идет накопление опыта, что как раз

может помочь аудитории не стать жертвой преступника. В-третьих, читате-

153

лю всегда приятно посмотреть на событие со стороны, осознавая, что весь

этот негатив произошел не с ним.

Фактор интереса к этим материалам есть всегда, и об этом знают сами

журналисты. Композиционными и лексико-стилистическими средствами жур-

налисты пользуются и стараются эти публикации сделать лучше.

Для того чтобы выяснить, какие композиционные и лексико-

стилистические средства наиболее часто используют авторы для написания

публикаций на криминальную тематику, нами был проведен контент-анализ

трех региональных изданий: «Уральский рабочий» – 60 публикаций за 2008 год,

«Вечерний Екатеринбург» – 40 публикаций за 2008 год и 25 публикаций за 2005-

2007 гг., «Комсомольская правда Екатеринбург» – 60 публикаций за 2008 год.

В проанализированных публикациях нами было найдено около 489 сле-

дующих композиционных и лексико-стилистических средств:

Композиционные средства:

Стиль перевернутой пирамиды – 35.

Нарративный стиль – 19.

Лексико-стилистические средства:

Интерстилевое тонирование текста – 21.

Прецедентный феномен:

устойчивые сочетания – 13.

фразеологизмы – 23.

штампы – 19.

Тропы – 46.

Метафоры – 62.

Метонимии – 23.

Символы – 3.

Жаргонизмы – 203.

Прецедентное имя – 22.

Рассмотрим композиционные средства, которые использовали авторы для

написания материалов на криминальную тему.

При анализе публикаций обращает на себя внимание то, что авторы часто

используют взятый журналистами на вооружение еще в середине XIX века

стиль перевернутой пирамиды. Это построение текста, в котором изложение

материала идет от более значимых событий, аспектов к менее значимым. На-

пример, публикация «Расходы не оправдались» начинается предложением: «26

ноября арестован Павел Федулев». Дальше газета рассказывает о том, кто такой

Федулеев, чем занимался, предысторию ареста.

Стиль перевернутой пирамиды авторы газет «Уральский рабочий», «Ве-

черний Екатеринбург», «Комсомольская правда Екатеринбург» применили в 31

из 185 проанализированных публикаций.

В своей книге «Творческая деятельность журналиста» О.Р.Самарцев [1] на-

звал стиль перевернутой пирамиды одним из эффективных.

На наш взгляд, использование авторами стиля перевернутой пирамиды для

написания публикаций по криминальной теме продиктовано следующими со-

ображениями: во-первых, задачами журналиста привлечь внимание к публика-

154

ции. Чтобы это сделать, журналисты используют «шоковый» режим. Например,

первое предложение публикации: «Диденко могут посадить». Читателя привле-

чет известная фамилия, и, конечно, аудитории захочется узнать, за что именно

могут арестовать публичную персону.

Во-вторых, самой темой. В репортажах из зала суда автору нет смысла на-

чинать публикацию с того, как преступник «шел» к преступлению, об этом

можно рассказать позже. Что и делают авторы, начиная свои репортажи с ин-

формационного повода: «Военный трибунал вынес приговор сержанту Тарасо-

ву» или «Четыре тысячи новобранцев направлены в воинские части».

В-третьих, авторы стремятся емко рассказать о событии. В первых пред-

ложениях публикации максимально проинформировать читателя о содержании

материала, не затрагивая второстепенных деталей: «На московском тракте

столкнулись две иномарки. Погибло два человека».

Совсем другое построение у материала, когда автор использует нарратив-

ный стиль. Он не очень часто используется в публикациях о социальных кол-

лизиях и по криминальной теме. Это необходимо тогда, когда к финалу, куль-

минации событий автор ведет читателя от его начала, рассказывает историю.

В подобных публикациях главная задача, которую стремится выполнить

журналист, – это предостеречь аудиторию от повторения ошибки и как не стать

жертвой преступника.

В публикации «Телефон неДОВЕРИЯ» рассказывается история зарожде-

ния нового вида мошенничества, как «лохотронщики» его совершенствовали и

применяли на практике и даются советы, как избежать подобного обмана.

В таком же нарративном стиле написан материал «БАН или пропал» о мо-

шенниках, представляющихся сотрудниками несуществующих фирм. В этом

материале прописывается сама технология мошенничества, и уже через нее со-

веты, как «не попасть на удочку мошенников».

Нужно сказать, что журналисты используют в одной публикации и стиль

перевернутой пирамиды, и нарративный стиль. И зачастую это оправдано. Не-

обходимость в комбинированном стиле возникает тогда, когда еще в начале

публикации надо ввести читателя в курс дела, не откладывать существенные

детали и обстоятельства на завершение.

Таким образом, проанализировав композиционные средства в материалах

на криминальную тематику, можно сказать, из двух композиционных средств,

нарративный стиль (19) используется реже всего, так как в подобных материа-

лах рассказывается, как преступник шел к совершению преступления, биогра-

фия преступника. Для написания подобного материала требуется длительная и

усердная работа, от которой авторы часто отказываются. Публикаций, в кото-

рых используется стиль перевернутой пирамиды, почти вдвое больше, чем пуб-

ликаций, в которых используется нарративный стиль (35 против 19). Это объ-

ясняется тем, что используя стиль перевернутой пирамиды, автор публикации

может решить многие задачи: привлечь внимание аудитории к публикации, бо-

лее емко раскрыть тему и так далее.

Теперь давайте обратимся к лексико-стилистическим средствам в публи-

кациях на криминальную тему.

155

Часто в таких публикациях используется интерстилевое тонирование

текста, то есть намеренное использование слов и выражений, инородных сти-

листике материала.

Особенно интерстилевое тонирование видно в публикации «Купите СА-

ХАР – деньги уйдут в ПЕСОК». Мошенник, в речи которого постоянно присут-

ствуют слова «халявщик», «отморозок», «замочу», в разговоре с директором

техникума, которого он собрался обмануть, применяет совсем другие слова:

«Будьте любезны», «Если Вас это не обременит».

Используя антитезу в изображении мошенника, автор только усиливает

впечатление об опасности его действий. Используя интерстилевое тонирование,

автор стремится подчеркнуть, как именно могут обмануть читателя, как лживы

и изворотливы мошенники, что они своеобразные «оборотни»: чтобы обмануть

людей – перевоплощаются и даже меняют свою лексику. Например, публика-

ция «Домофонных дел мастер» начинается с того, что интеллигентный молодой

человек убеждает будущего клиента поставить домофон, используя слова: «Де-

душка, вы не волнуйтесь, я из соцобеспечения», «Пожалуйста, обратите внима-

ние». И как только он уходит от клиента, автор передает разговор этого мошен-

ника с его приятелем: «Да, новых лохов кинул».

Часто в публикациях на правовую тематику для усиления текста или заме-

ны прямого высказывания на иносказательное применяются различные стили-

стические приемы и тропы. Так, в статье «Адвокат с липовым дипломом» ав-

тор достаточно часто употребляет устойчивые сочетания, фразеологизмы,

штампы: «липовый диплом», «места не столь отдаленные», «вычислили по го-

рячим следам», «подельник»… Такую стилистику А.П.Чудинов [2] относит к

прецедентным феноменам.

Тот же прием используют авторы газеты в других публикациях: «Пил

горькую», «Новые «джентльмены удачи», «Подбить бабки», «Нынешние недо-

росли», «Развязал руки», «Обвел вокруг пальца».

Различные стилистические приемы, тропы, устойчивые сочетания, фразео-

логизмы, штампы авторы публикации используют главным образом для удер-

жания внимания аудитории. Зачастую, при вынесении приговора в судах, в зал

судебного заседания журналистов не допускают. Поэтому многие из публика-

ций из зала суда публикуются без фотографий, часто такие публикации теряют-

ся на газетной полосе. А использование этих средств в заголовке публикации и

в тексте помогает удерживать внимание читателей. Например, заголовок «Опе-

ра вычислили по горячим следам» и лид этой публикации: «Оперуполномочен-

ный со своим подельником отправляется в места не столь отдаленные».

Так же эти лексико-стилистические средства используются авторами пуб-

ликаций, так как подобные выражения служат не только для удержания внима-

ния аудитории, но они сами по себе очень емкие: в публикации о преступной

банде, состоящей из четырех человек и сумевшей сбежать из-под стражи, дает-

ся заголовок «Новые «джентльмены удачи».

Нельзя не заметить, что большинство стилистических фигур и стилисти-

ческих приемов авторы смогли применить благодаря тропам и, в первую оче-

редь, метафорам: «Втерся в доверие», «Его охомутали».

156

Несколько реже встречаются метонимии: «У него был зуб на руководство»

или символы «Вася с баночкой».

Особое внимание нам бы хотелось обратить именно на метафору, так как

из всех лексико-стилистических средств именно метафора используется чаще

всего (62 раза в 185 проанализированных публикациях).

Метафора понимается, «как перенос названия с одного предмета на другой,

в чем-то сходный с первым» [1].

Журналисты чаще используют метафору, так как она обогащает лексикон

языка: «Стеклянные глаза», служит средством украшения речи: «Сорвал куш»,

способствует воздействию на адресата «Чтобы вас не охомутали».

А современные ученые подчеркивают, что человек часто мыслит метафорами.

Первое, на что обращает внимание читатель, – это заголовок, который вы-

полняет роль рекламы. Возьмем несколько заголовков публикаций в газете

«Уральский рабочий»: «Раскольников меняет оружие», «Эсмеральды в деле»,

«Халява манит», «Позолотите ручку».

В каждом из них есть метафора, которая взаимодействует с содержанием

публикации. Уже по заголовку читатель в общих чертах может предположить, о

чем пойдет речь в материале. Здесь метафора играет еще одну роль – привлечь

внимание читателя.

«Позолотите ручку» – первая фраза, с которой начинает гадание цыганка.

И в публикации действительно рассказывается о цыганках, которые обманыва-

ют доверчивых людей.

«Раскольников меняет оружие». В этом заголовке автор употребил преце-

дентное имя и тем самым обозначил для читателя тему и содержание публикации.

Тот же прием использован в заголовке «Эсмеральды в деле».

Однако такой подход к заголовку встречается редко. Чаще заголовки ней-

тральны и не несут никакой информации о тексте. К таким можно отнести:

«Расходы не оправдались», хотя в публикации идет рассказ о громком и круп-

ном уголовном преступлении. «Пошел на участкового» – о пьяном дебошире с

сопротивлением работникам милиции, «Бег со стрельбой» – о случаях ограбле-

ния… По последнему заголовку можно подумать, что в публикации пойдет

рассказ о биатлоне.

Особо следует сказать о жаргонизмах. Почти в половине проанализиро-

ванных публикациях присутствуют диалоги автора с героями или высказыва-

ние героев, которые являются людьми с криминальным прошлым и большим

тюремным стажем. Говорить привычным и знакомым читателям языком они не

могут. Нужно ли их монолог или ответ на вопрос сопровождать литературным

переводом?

О.Р.Самарцев [1] рекомендует избегать жаргонизмов. Тогда нужно сделать

такой перевод:

Ударил ножом вместо взял на перо

освободился вместо откинулся

сидел в тюрьме вместо мотал срок

конец вместо абзац

бродяга вместо бич

157

основной обвиняемый вместо паровоз

пистолет вместо волына

туалет вместо толчок

ловелас вместо ходок

парень вместо чувак

обыск вместо шмон

Слова в левом столбце взяты нами из прямой речи людей с криминальным

прошлым из материалов по правовой тематике в газетах «Вечерний Екатерин-

бург», «Уральский рабочий», «Комсомольская правда Екатеринбург». Но, как

автор, ведущий рубрику на эту тему несколько лет, на собственном опыте знаю,

что в оригинале они звучали так, как приведено в правом столбце. За неболь-

шим исключением. И их перевод во многом обеднил речь героя, показал его в

искаженном виде.

Именно в публикациях на криминальную тему наиболее часто использует-

ся жаргонная лексика. В публикациях на строительные темы, например, жар-

гонной лексики немного. Это объясняется тем, что специфические слова и вы-

ражения по этой теме известны узкому кругу специалистов, а вот жаргонная

лексика криминальной темы многим известна, так как аудитория слышит ее в

общественных местах, эту лексику употребляют сами сотрудники милиции.

Следует согласиться с выводами О.Р.Самарцева, что использование жар-

гонной лексики говорит о плохом уровне подготовки автора публикации и низ-

ком профессиональном уровне. Ведь практическая польза публикаций на кри-

минальную тему состоит не в том, чтобы «поиграть» словами, а чтобы расска-

зать читателю полезную информацию.

Можно сделать вывод, что чем больше жаргонной лексики, тем меньше

профессиональный уровень журналиста.

Таким образом, из проанализированных нами текстов периодических изда-

ний видно, что при написании публикаций на криминальную тему авторы наи-

более часто используют: жаргонизмы (203), метафоры (62), прецедентный фе-

номен (59). Даже можно говорить, что есть некий перевес в использовании

жаргонной лексики в публикациях на криминальную тематику.

Наиболее частое использование жаргонной лексики при написании публи-

каций объясняется, в первую очередь, самой темой: автор общается с людьми,

которые преступили закон, они употребляют жаргонную лексику, а журналист

переносит эту лексику на страницы газеты. Плюс стремление самого автора

публикации показать читателю, что он в «теме».

В представленной тройке газет наиболее часто композиционные и лексико-

стилистические средства используют авторы газеты «Уральский рабочий». Из

60 проанализированных публикаций этой газеты во всех публикациях встреча-

ются те или иные выразительные средства языка. А в 30 публикациях, то есть в

половине, используется по 5-6 выразительных приемов. Именно на страницах

газеты «Уральский рабочий» встречается больше всего жаргонной лексики: 98

раз употребляются те или иные жаргонизмы.

В газете «Комсомольская правда Екатеринбург» авторы реже используют

выразительные средства языка: из 60 проанализированных нами публикаций

158

только в половине (32) встречаются композиционные и лексико-

стилистические средства. В отличие от газеты «Уральский рабочий», авторы

«Комсомольской правды Екатеринбург» реже пользуются метафорами (35), но

немногим меньше используют жаргонную лексику – 83 против 98 раз у

«Уральского рабочего».

В газете «Вечерний Екатеринбург» из 65 публикаций только в 16 встреча-

ется жаргонная лексика. Нарративный стиль используется 12 раз из всех 19. Та-

кая цифра объясняется тем, что часть публикаций выходила под рубрикой «Ло-

хотрон», структура которой предполагала рассказ о истории преступления.

В целом, делая вывод, можно сказать, что иногда автор становится жертвой

своего же тщеславного желания показать, как он остроумен, как виртуозно вла-

деет языком, как много он знает, как он запросто на «ты» обращается со сти-

лем. И тогда мудрено навороченными оборотами, паутиной плохо стыкующих-

ся слов и предложений исчезает смысл и содержание того, о чем автор хотел

рассказать.

Эффект присутствия и соучастия – вот качества публикации, вызывающие

доверие и уважение читателя. Пуст материал, если в нем нет журналистского

«я», его отношения и оценки. Другое дело, что «я» должно быть дозированным,

чтобы не превратиться в яканье.

ЛИТЕРАТУРА

1. Самарцев О.Р. Творческая деятельность журналиста: очерки теории и

практики. – М.: Академический проект, 2007. – С. 77 – 78, 80 – 81, 122.

2. Чудинов А.П. Политическая лингвистика. – М.: Флинта: Наука, 2007. –

С.115.

Л.В. Кудинова, Воронежский госуниверситет, руководитель пресс-службы вуза

ТЕНДЕНЦИИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ АУДИТОРИИ

В СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ СМИ

Три фактора определяют сегодня облик современных российских СМИ.

Фактор первый – принципиальная модернизация каналов передачи ин-

формации и реорганизация системы российских СМИ.

Фактор второй – изменение роли автора как творца передаваемой инфор-

мации, тенденция к повышению авторитета высказываемого слова.

Фактор третий – изменение аудитории, воспринимающей публицистиче-

ский текст. Здесь есть как свои плюсы (социальная активность аудитории), так

и минусы (появление «легкого» читателя).

Бурное развитие технических средств, позволяющих открывать новые воз-

можности в области коммуникации, подготовило почву для перехода в другую

эру – эру персональной коммуникации. При этом сотрудник масс-медиа имеет

уникальную возможность донести свое послание до каждого человека, предло-

159

жив ему именно тот вариант подачи материала, который больше по нраву чита-

телю, который находится перед ним.

Новые технологии увеличивают возможности для интерактивности и пер-

сонализации информации. «Идеальные газеты» – это проект, который объеди-

няет содержание различных онлайновых СМИ с возможностью рубрикации по

желанию клиента и индивидуализированной информацией. В ней применяются

элементы искусственного интеллекта. Программа запоминает, какую информа-

цию пользователь просматривает чаще всего и далее предоставляет ему ново-

сти только этой и сходной с ней тематиками. Таким образом, экономятся время

и деньги пользователя: скачав новости на мобильный телефон, он может читать

его уже в оффлайновом режиме в метро или автобусе. Похожие услуги предос-

тавляет сайт My Yahoo!

Автор при этом становится ключевой фигурой, т.к. в большом потоке но-

востей читатель стремится найти единомышленника, помощника, учителя.

Публицист занимает эту нишу в сфере потребностей аудитории, приучая ее тем

самым к себе. Так читатель начинает искать в различных СМИ «своего», авто-

ра. Магия имени публициста, которое становится хорошо продаваемым брен-

дом, играет важнейшую роль при выборе аудиторией определенных публика-

ций для чтения.

Каковы составляющие этого нового вида бренда? Во-первых, на создание

особого типа доверительных отношений между публицистом и аудиторией

влияет специфика авторской манеры повествования. Это понятие включает в

себя набор композиционных решений автора; его индивидуальный стиль; упот-

ребление лексики, близкой и понятной читателю; оценочность; возможную

ироничность. Во-вторых, – стремление автора к диалогу. Сегодня читателю хо-

чется, чтобы с ним разговаривали. Разговаривали на его языке, разговаривали о

его проблемах, разговаривали заинтересованно.

Известный публицист Максим Соколов в авторской колонке такой разго-

вор своему читателю предлагает [1, С.6]. В колонке «6021» он пишет о том, как

в августе 2008 года во время войны Грузии с Южной Осетией осуществлялась

пропаганда. Характерные для автора отсылки к истории («Иные вспоминают в

связи с такой активностью вещавшего во время войны на Англию диктора Бер-

линского радио по прозвищу Лорд гау-гау») чередуются с саркастическими эс-

кападами («Со свободой слова у нас не все ладно, и потому бесстрастное и бес-

пристрастное отслеживание непорядков по этой части есть дело самое насущ-

ное. Кто это дело финансирует – хоть Сорос, хоть национальный «ендовмент»,

хоть кобель рябый – неважно. Главное – чтобы ведали потомки православных

земли родной минувшую судьбу»). Автор не стоит в стороне от обсуждаемой

проблемы, он активно демонстрирует свое отношение к ней, делится своим на-

строением с читателями: «Что наводит на грустные мысли…». При этом хоро-

шее владение словом, открытость общения становятся визитной карточкой

публициста. У Максима Соколова есть свой читатель, такой же уникальный,

как и сам автор, – вдумчивый, серьезный, интеллектуально развитый, не ли-

шенный чувства юмора и небезразличный ко всему, что происходит в мире.

160

К числу факторов, определивших развитие СМИ, можно отнести и комму-

никативный взрыв последних десятилетий. Средства массовой информации

становятся средствами персональной коммуникации. Идет процесс сближения

авторов с аудиторией. Уже сейчас выходят издания, сориентированные на оп-

ределенную аудиторию.

В современном обществе на взаимодействие автора и аудитории сущест-

венно влияют два связанных между собой процесса: измененные во многом

публицистические тексты (исчезли некоторые традиционные жанры, появились

новые, идет процесс размывания жанровых границ, тексты приобретают муль-

тимедийный характер); идет процесс сегментации аудитории.

Рынок мгновенно отреагировал на эти процессы – возникло большое коли-

чество изданий, рассчитанных на определенную аудиторию – специальных из-

даний для мужчин, женщин («гламурных» изданий); изданий по интересам.

Особенно ярко эта тенденция проявилась в журнальном сегменте рынка.

Так, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям,

по тематической направленности журналы в России сегодня можно разделить

на шесть основных сегментов (в скобках указаны количество распространяе-

мых экземпляров и доля сегмента в общем тираже журналов в 2006 году):

1. Кроссворды (333 млн. экз., 18%).

2. Женские (351,5 млн. экз., 19%).

3. Телегиды (296,0 млн. экз., 16%).

4. Прикладные (259 млн. экз., 14%).

5. Прочие (444 млн. экз., 24%).

6. General Interest (166,5 млн. экз., 9%).

Ситуация на рынке детских и молодежных журнальных изданий, которых в стра-

не зарегистрировано 632 и 559 экземпляров соответственно, коренным образом отли-

чается от положения журнальных изданий, входящих в шестерку основных сегментов.

Из всех детских журналов на общероссийском рынке постоянно присутст-

вует около 50 изданий с суммарным годовым тиражом более 30 млн. экземпля-

ров, включая папки с коллекциями [2].

Рынок вызвал к жизни большое число рекламных, корпоративных и бес-

платных изданий.

Сегодня в России издается 6 – 6,5 тыс. корпоративных СМИ, среднегодо-

вые затраты на каждое из которых составляют 2,45 – 3,7 млн. рублей [3].

Рынок рекламных изданий вплоть до 2005 года лидировал по затратам рек-

ламодателей (для сравнения: показатели 2004 года ($480 млн.) возросли лишь

на 8% в 2005 году, оттеснив, таким образом, его на второе место по затратам

рекламодателей после журналов) [4].

Доля бесплатной прессы по состоянию на 2007 год составила 12,06 млрд.

рублей ($450 млн.) [5].

Борьба за аудиторию привела к очевидному расслоению прессы – появи-

лись качественные, массовые и желтые издания, каждое из которых определяет

по-своему свои взаимоотношения с аудиторией. Качественные ведут аудито-

рию за собой, массовые стараются не отстать от интересов аудитории, желтые

предлагаю идти за аудиторией, всячески с ней заигрывая. Все это, в конечном