Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

181

управления в сфере печати и массовых коммуникаций республики. Ведомство,

согласно документу, является правопреемником агентства Татарстана по мас-

совой коммуникации «Татмедиа».

Однако непонятно при этом, как отныне будут функционировать филиалы

– республиканские и районные издания, особенно татароязычные, целиком за-

висимые от госдотаций. Между тем, указом установлено, что руководитель

республиканского агентства «Татмедиа» назначается на должность (и освобож-

дается от нее) президентом республики по представлению кабинета министров

Татарстана и входит в состав правительства. Иными словами, Марат Муратов

отныне работает в ранге министра, он обретает весьма широкие полномочия.

«То, что «Татмедиа» вошло в структуру правительства, а его руководитель

стал членом кабинета министров, придает авторитет и вес этому ведомству, а

значит ценность и востребованность республиканских СМИ», -– так со своей

стороны прокомментировал ситуацию председатель Государственного Совета

Татарстана Фарид Мухаметшин на традиционной встрече с руководителями та-

тарстанских газет и журналов в честь Дня печати Татарстана.

Он также напомнил, что на медиаполе республики действуют 1292 СМИ (в

том числе, как было указано выше, 968 печатных изданий), 50 телекомпаний, 86

радиостанций, 12 информагентств, почти 230 издательских и полиграфических

предприятий. На татарском языке издается 112 газет и 28 журналов, на чуваш-

ском языке выходит 5 газет, одна газета на удмуртском языке. «Наш медиакор-

пус – огромная сила, которую ощущают и власть и общество. Сила его – в про-

фессионализме, верности принципам демократии, служении Татарстану», – за-

ключил Ф.Мухаметшин.

Таково мнение власти. Согласен ли с ней потребитель СМИ, покажет оче-

редная подписная кампания.

Материал подготовлен по открытым источникам, данным УПС «Татар-

стан почтасы» и сайта газеты «Республика Татарстан».

О.И. Лепилкина, Южный научный центр РАН, старший научный сотрудник

СОВРЕМЕННАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА

КАК ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ О СОЦИАЛЬНОМ

САМОЧУВСТВИИ НАСЕЛЕНИЯ

Для определения социального самочувствия населения социологи чаще

всего используют такие методы, как анкетирование, опрос и т.д., проводимых

среди респондентов по определенной выборке. Вместе с тем, на наш взгляд,

важным подспорьем при исследовании этого аспекта социальной ситуации на

местах могут быть региональные средства массовой информации. Очевидно,

что правы исследователи, утверждающие, что журналистика «по природе своей

ведет всесторонний мониторинг всех сфер жизни и через эту органичную для

себя роль наблюдателя и обозревателя может и должна определять, как принято

говорить, «повестку дня» – представлять общественности совокупность тех

182

проблем, суждений, … всего актуально значимого в действительности» [3,

С.38]. При этом наиболее подробную информацию предоставят местные СМИ,

поскольку они ориентированы на освещение событий и проблематику в своем

регионе, наиболее включены в процессы, происходящие на местах, и наиболее

полно отражают нюансы этих процессов.

Говоря о СМИ как источнике информации для определения социального

самочувствия населения, отметим, во-первых, в качестве значимой антропоцен-

тричность средств массовой коммуникации, которая заложена изначально как

их сущностная характеристика. Центральное звено транслируемой на широкую

аудиторию информации – человек и его жизнь в самом широком смысле. Теле-

видение, к примеру, базируется на воспроизводстве многоплановой «картин-

ки», которая призвана отразить многообразие жизни, и предлагает, как правило,

наряду с экспертным мнением и взглядом самого журналиста, суждения «чело-

века из толпы», что и может представлять интерес для изучающих позицию по

определенному вопросу. Периодические издания в регионах по-прежнему со-

храняют традицию укрепления обратной связи с аудиторией, что приводит к

ведению различных рубрик, представляющих читательские письма. Подчерк-

нем, что «СМИ показывают мир таким, каким они видят его сами или каким

могут его видеть» [4, С.121]. Безусловно, далеко не все сотрудники редакций

имеют достаточную политологическую подготовку, чтобы точно обозначить

отношение к социальной и политической реальности [1]. Но важен и тот факт,

что сам журналист, будучи лидером мнения, тоже представляет собой час-

тичку анализируемого социума и заложенные в его материалах суждения

есть отражение его социального самочувствия. Все это делает возможным

привлечение средств массовой коммуникации в качестве одного из источни-

ков при его изучении.

Анализируя СМИ в указанном аспекте, следует учитывать, что газетные

площади и эфирное время на современном этапе наполнены не только журна-

листской информацией, но и информацией, сфабрикованной ньюс-мейкерами.

И задача исследователя – разграничивать позицию редакции, которая, в свою

очередь, может быть субъективной, от откровенно пиаровской. Однако, не-

смотря на это, средства массовой информации, на наш взгляд, предоставляют

для вдумчивого исследователя большой фактический материал, позволяющий

определить векторы развития социального самочувствия.

В качестве ведущего для исследования специфики социального самочувст-

вия населения в конкретном регионе на материале СМИ может быть признан

метод контент-анализа, позволяющий создать целостное представление на ос-

нове количественных показателей объема и типа имеющейся в прессе инфор-

мации по заявленной проблеме.

Для определения источниковой базы исследования следует, прежде всего,

изучить информационное пространство в регионе. Очевидно, что оно формиру-

ется как за счет федеральных электронных и печатных СМИ, так и за счет ме-

стных. Однако для исследователей указанного аспекта интерес будут представ-

лять только региональные источники информации – за счет стабильности их

интереса к региону.

183

Генеральная совокупность для исследования в любом регионе будет пред-

ставлена разными типами электронных и печатных СМИ, которые, однако, не

все следует привлекать для анализа. Телевизионные компании в регионах на

данном этапе преимущественно специализируются на новостях, что делает их

востребованными в рамках нашего исследования. В системе местного радиове-

щания присутствует большое количество местных врезок в радиоэфир тех

станций, которые работают в музыкально-разговорном формате развлекатель-

ного характера, что делают их мало познавательными с точки зрения исследо-

вания социального самочувствия населения в конкретном регионе. Если по-

смотреть на структуру региональной прессы в типологическом разрезе, обна-

ружится не очень большое количество изданий, которые в полном объеме спо-

собны выполнять сформулированные выше задачи и отражать в полном объеме

социально-экономическую ситуацию и связанные с этим процессы в регионе.

Начнем с того, что, как правило, большую часть газетных и журнальных изда-

ний составляют специализированные, сознательно ограничивающие область

информационного внимания узким спектром тем: сад и огород, здоровье, спорт,

компьютерный мир и др. Наиболее тиражными в регионах, безусловно, явля-

ются рекламные или информационно-рекламные издания (еженедельные газе-

ты, ежемесячные журналы), однако они решают свои задачи, не ориентирован-

ные на воссоздание полноты информационной картины мира.

Рассмотрим современную структуру местной журналистики на примере

Ставропольского края. Две ведущих телевизионных компании отличаются друг

от друга по информационной политике, соревнуются между собой по объему и

широте информационного вещания, которое в обязательном порядке включает

социальный блок новостей. В совокупности они создают достаточно разносто-

роннее представление о ситуации в крае. Отметим также как позитивный факт

их нацеленность на нужды обычного человека.

В системе местного радиовещания с точки зрения полноты информацион-

ной картины мира продолжает удерживать лидерство краевое радио как струк-

турное подразделение ГТРК «Ставрополье» – филиала ВГТРК.

Ставропольская периодика на данном этапе характеризуется, во-первых,

сокращением числа ежедневных газет и значительным ростом журнальных из-

даний. Вымывание ежедневных изданий из структуры печатных СМИ объек-

тивно связано не только с финансовыми сложностями, испытываемыми редак-

циями (хотя это и важный фактор), но и с развитием местного телевидения –

основного конкурента по предоставлению аудитории оперативной информа-

ции. Среди ежедневных информационными лидерами являются «Ставрополь-

ская правда», «Вечерний Ставрополь».

Газеты еженедельной периодичности – самый массовый сегмент совре-

менной ставропольской прессы. Они различаются направленностью, предос-

тавляя читателям как разную по качеству информацию, так и разную по тема-

тике. Как еженедельные выходят рекламно-информационные издания, распро-

страняющиеся бесплатно (в предкризисное время их число увеличилось, сейчас

оно остается неизменным, в то же время они продолжают удерживать позицию

самых высокотиражных в крае) или платно («Все для вас»). Следующее на-

184

правление – универсальные общественно-политические еженедельные газеты,

среди которых большой отряд районных газет, а также «Ставропольские гу-

бернские ведомости», газета «Открытая для всех и каждого» и из недавно соз-

данных газета Правительства края «Наше Ставрополье». Сохраняя большой

общественно-политический блок информации, они тяготеют к универсально-

сти, предоставляя читательской аудитории значительное количество познава-

тельной, практико-ориентированной или развлекательной информации. Есть

также в структуре еженедельной прессы специализированные тематические га-

зеты – по вопросам здоровья, садоводства и земледелия и т.д.

В нише еженедельников располагаются и местные таблоиды, среди кото-

рых и оригинальные издания (недавно закрывшийся «Ставропольский мериди-

ан»), и местные вкладки общероссийских изданий («Телесемь», «Жизнь» и др.).

Можно отметить, что редакции ставропольских печатных СМИ осознают от-

торжение местной аудиторией так называемой «желтой» информации. Харак-

терная особенность – редакция газеты «Открытая» в марте 2006 года без види-

мых причин и объяснений с читателем и без изменений информационной поли-

тики издания сняла из подзаголовка слово «развлекательная», что свидетельст-

вует о желании местных редакций иметь имидж качественной прессы.

Процесс насыщения информационного пространства Ставропольского

края разными печатными СМИ продолжается, в том числе активное развитие в

последние несколько лет перед кризисом получила журнальная периодика.

Журнальные издания в основном сегментируются по тем же параметрам, что и

местная газетная пресса. Есть рекламные («Искусство потребления», «Компас»)

и рекламно-информационные («PRO», «Наш»), деловые («Ставропольский биз-

нес»), литературные («Южная звезда»), специализированные для мужчин

(«LOL»), для родителей («Мама, папа, я»), для автомобилистов, сельскохозяй-

ственные («Сельское Ставрополье») и т.д.

Безусловно, новым явлением в ставропольской журналистике стали мест-

ные глянцевые журналы. Наиболее активно из них заявил себя журнал «PRO»,

называющий себя рекламным и, тем не менее, стремящийся расширить избран-

ные типологические рамки за счет ведения просветительских проектов и раз-

мещения качественной публицистики. Возникший недавно журнал «Сельское

Ставрополье» заслужил в читательской аудитории определение «сельского

гламура». Он выходит в формате, совмещающем привычную «Крестьянку» и

глянцевые журналы. В 2006 году усилиями Комитета Ставропольского края по

печати, связи и информатизации и при финансовой поддержке Правительства

Ставропольского края был возрожден литературно-публицистический альманах

«Литературное Ставрополье».

Так как мы проводим целенаправленное формирование структуры выбо-

рочной совокупности для проведения контент-анализа, то в качестве ведущего

для определения выборки мы избрали метод типичных представителей и опре-

делили ряд существенных признаков, которые могут рассматриваться в качест-

ве контрольных.

Параметры выборки СМИ:

 наличие общественно-политической и социальной информации,

185

 периодичность / частота выхода в эфир,

 высокая тиражность (для своего типа изданий),

 география распространения,

 представленность разных типов СМИ по составу учредителей.

Обоснование параметров выборки:

Исследуя социальное самочувствие населения конкретного региона, пра-

вомерно определить в качестве группы интереса следующие СМИ:

 универсальные общественно-политические газеты, в большей мере

ориентированные на предоставление читательской аудитории информации и

анализа по развитию ситуации в регионе,

 массовые («желтые») газеты как строящие свою информационную по-

литику на сенсации, на поиске конфликтов разного типа и уровня,

 деловые и сельские издания, ориентированные на предоставление чи-

тательской аудитории социально-экономической информации;

 новостные программы ведущих теле- и радиокомпаний.

Самыми распространенными среди местных изданий, пишущих по обще-

ственно-политической и экономической тематике, являются ежедневные изда-

ния и еженедельные. Соответственно в выборке должны быть представлены

оба типа издания. При этом следует учесть, что ежедневная пресса не в полной

мере соответствует своему названию, т.к. самая высокая периодичность в пе-

чатных СМИ региона (как и по всей стране) – пятиразовый выход в неделю, и

он имеет тенденцию к снижению. Поэтому к разряду ежедневных изданий от-

носят такие, которые выходят 3-5 раз в неделю.

Еще один обязательный аспект – учет ареала распространения. По этому

признаку выделяются республиканские, областные / краевые, городские, рай-

онные издания. Наиболее нестабильный сегмент в этом плане – городские

издания, которые со временем осуществляют территориальную экспансию

за счет близлежащих районов или вообще переходят на областное (краевое)

распространение.

Важным критерием для отбора печатных СМИ следует признать тираж-

ность издания как показатель его распространенности и популярности среди

местного населения, однако следует учитывать, что тиражи изданий в разных

несопоставимы, и что максимальный тираж газетных изданий в одном регионе

может оказаться значительно ниже тиражей не самых популярных газет в дру-

гих регионах. Следовательно, отбор необходимо производить отдельно по каж-

дому региону. Несмотря на то, что в системе периодической печати в регионах

самыми тиражными изданиями являются рекламно-информационные ежене-

дельники, их следует исключить из выборки, т.к. блок общественно-

политической и экономической информации в них занимает несущественное

место, а сама информация, как правило, носит вторичный характер, будучи

рекламной или дайджестом местной прессы.

Еще один важный аспект: выборку должны составить как издания, имею-

щие в составе учредителей органы государственной власти, так и независимые

СМИ. На современном этапе развития российских средств массовой информа-

186

ции независимая пресса чаще всего представляет «полемический журнализм»,

«выступающий против рутины, поднимающий острые вопросы, вызывающий

горячие споры» [2, С.82]. Очевидно, что в этой группе окажутся современные

последователи так называемых «макрейкеров», «разгребателей грязи», т.е. те

СМИ, которые делают ставку на читательский интерес к журналистским рас-

следованиям. Эта группа газет представляет интерес для исследователей тем,

что информационная политика данных изданий строится на интересе к нега-

тивным ситуациям, что позволяет выявить «болевые точки» региона. Включе-

ние независимых изданий в выборочную совокупность должно обеспечить

полноту информации о социальном самочувствии населения в регионе.

На наш взгляд, выборка может не включать новостные программы, выхо-

дящие в эфир у радиостанций музыкально-разговорного жанра, и практико-

ориентированные и развлекательно-игровые программы местного телевидения.

Отбор единиц в соответствии с этими критериями представляет собой

«стратифицированную выборку», что должно обеспечить равномерное пред-

ставительство в выборочной совокупности различных типов СМИ.

Одним из эффективных направлений эмпирического исследования соци-

ального самочувствия населения, проявляемого в средствах массовой информа-

ции, следует признать также установление пунктов «повестки дня». Избира-

тельное внимание коммуникатора, формируя «повестку дня», определяет ие-

рархию пунктов в ней, и тем самым представляемые события ранжируются по

значимости. Определение главных фокусов внимания средств массовой инфор-

мации целесообразно сопровождать изучением содержания материалов как ко-

нечного продукта массового информационного производства. Контент-

аналитическое исследование журналистских текстов на заданную тематику с

точки зрения объема и типа имеющихся в них тех или иных сюжетов, их ком-

позиции и повторяемости призвано выявить, какую значимость придают редак-

ции тем или иным социально-экономическим процессам.

ЛИТЕРАТУРА

1. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и прак-

тика участия / Под ред. С.Г.Корконосенко. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,

2004. – 448 с.

2. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-

русский толковый словарь концепций и терминов. – М.: Изд-во Моск. ун-та,

2004. – 416 с.

3. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. – 2-е изд., перераб. и доп.

– М.: Аспект Пресс, 2004. – 352 с.

4. СМИ и политика / Под ред. Л.Л.Реснянской. – М.: Аспект Пресс, 2007.

– 256 с.

187

Р.Г. Мингалимов, Казанский госуниверситет (филиал в г. Набережные Челны),

ассистент

ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ НА ТАТАРСКОМ ЯЗЫКЕ:

ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ

В информационном пространстве России на сегодняшний день все шире

используются новые информационные и коммуникационные технологии. Не-

смотря на это, печать, в том числе и периодическая, как и прежде, остается од-

ной из ведущих массовых коммуникативных систем. Причем ее перспективы

нельзя назвать пессимистическими. Опыт развитых в технологическом отно-

шении стран свидетельствует существенных преобразованиях, произошедших

под воздействием новых технологий, и периодика этих стран остается в числе

ведущих средств массовой информации.

Возникновению периодической печати на татарском языке предшествова-

ли почти 100 лет бесплодных попыток ее создания. В царской России для полу-

чения права гражданства периодическая печать должна была проходить через

многие военные и гражданские инстанции.

Еще в начале XIX в. прогрессивные казанские ученые, стремясь приоб-

щить татар к всероссийской общественной жизни, предприняли энергичные

меры для распространения печатного слова на языке коренного населения. Од-

ним из таких ученых был профессор физики и математики Казанского универ-

ситета И.И.Запольский, который выступил в 1808 г. с проектом издания на рус-

ском и татарском языках газеты «Казанские известия». Но в 1810 г. ученый

скоропостижно скончался [1, С.68].

До 1905 г. было много попыток для создания татарской периодической пе-

чати, но они все оказались безуспешными. К примеру, в 1834 г. была попытка

создания газеты «Бахрель-эхбар», в 1864 г. – «Файда», в начале 70-х – «Дяфтяр

муждафар», в середине 70-х «Муждафар» и др.

Наконец 2 сентября 1905 г. в Петербурге под руководством военного ахуна

Гатауллы Баязитова вышел первый номер первой татарской газеты «Нур». В га-

зете помещались преимущественно указы и распоряжения царского правитель-

ства, клерикально-реакционные материалы идеологов татарской либеральной

буржуазии и самого издателя ахуна Баязитова [1, С.67].

7 октября того же года присяжный поверенный гласный Казанской город-

ской думы Саитгирей Алкин получил разрешение на издание газеты «Казан мух-

бире» при условии, если она будет выходить на русском и татарском языках.

Во время исторических событий 17 октября в стране оживилась политиче-

ская деятельность либеральной буржуазии, которые пытались использовать ре-

волюционные движение народных масс в своих классовых интересах.

Активизировалась и татарская буржуазия. Она создала свою политическую

организацию «Союз мусульман», которая в свою очередь поспешили наладить

собственную прессу. Одна за другой появлялись либеральные газеты: «Юлдуз»,

«Вакыт», «Ульфат», «Эхбар» и др. Одновременно возникали органы черносо-

тенцев и клерикалов, выражавшие классовые интересы кадимистов, которые

188

оправдывали средневековую отсталость, религиозный фанатизм и косность.

Начали выходить газеты «Баянульхак», «Эль-галями-эль-ислами», журналы

«Дин ва магишат» («Религия и жизнь»), «Эддин ва эль-эдэп» («Религия и эти-

ка») и другие.

Первая «ласточка» татарской демократической прессы – газета «Фикер» –

появилась 27 ноября 1905 г., хотя официальное разрешение на издание было

получено только 4 января 1906 г. [1, С.69].

Подводя итог можно сказать, что после манифеста 17 октября в 1905-1907

гг. в России на татарском языке вышло 21 газет и 13 журналов. А в целом до ок-

тябрьской революции в разных городах России вышло 62 газет и 37 журналов.

По словам Г.Ибрагимова, по общественно-политическому направлению та-

тарские газеты и журналы можно разделить на четыре категории. Это:

1. Либерально-буржуазная пресса;

2. Революционно-демократическая и демократическая печать;

3. Большевистская печать;

4. Религиозно-клерикальная печать.

Периодическую печать на татарском языке до октябрьской революции

можно разделить на три этапа. Эти этапы определяются по общественно-

политическому строю страны:

1-й этап – 1905-1907 гг. – годы революции;

2-й этап – 1908-1916 гг.

3-й этап – после февральской революции до октябрьской революции. Всего

8 месяцев [2].

По статистике, на сегодняшний день в Республике Татарстан зарегистри-

ровано всего 968 печатных средств массовой информации. Из них государст-

венных – 106. На татарском языке издается 112 газет, 28 журналов, из них госу-

дарственных газет – 46, журналов – 9. Осуществляется выпуск национальных и

специализированных изданий – детско-юношеские, женские, литературные и

другие социально-значимые СМИ. И это будет до тех пор, пока новые техноло-

гии не станут доступными широким слоям населения Республики Татарстан.

Низкая платежеспособность аудитории существенно ограничивает ее возмож-

ности в приобретении компьютеров, в подключении их к Интернету, в длитель-

ном и регулярном пользовании этой сетью. Значительные экономические труд-

ности возникают и у тех, кто хочет иметь спутниковое и кабельное телевидение

и кто хочет использовать для массовых коммуникаций мобильные средства.

Многие страны имеют социальные программы, направленные на экономическую и

технологическую поддержку тех слоев населения, которые стремятся использовать

новейшие технологии СМИ, но не могут это сделать из-за низкого материального

достатка. В России такая поддержка пока не приобрела широкого характера.

Преобладающая часть национальных газет и журналов РТ носит дотацион-

ный характер, пополняя в значительной мере редакционный бюджет за счет

средств государства. Влияние аудитории на бюджет редакции является мини-

мальным. Хотя технический парк печати обновляется, но очень медленно, без

наличия соответствующих средств у государства, но с сохранением государст-

венной собственности на крупнейшие полиграфические предприятия.

189

Вместе с тем потребности общественного развития, связанные с преобра-

зованиями в экономике, в политической и духовной сферах, с процессами ста-

новления в нашей республике информационного общества, глобализации, ока-

зывают активное влияние на средства массовой информации, в том числе и на

периодическую печать. Происходит замена старых коммуникативных моделей,

заимствованных из прошлого, базирующихся на манипулятивных технологиях,

на новые, диалоговые формы массового информационного общения. И хотя со-

вершаются возвратно-поступательные действия, связанные с отказом на госу-

дарственную монополию в средствах массовой информации, процессы самоор-

ганизации и самоуправления в периодике все более усиливаются.

Несмотря на то, что текстовое содержание является важнейшей содержа-

тельной частью средств массовой информации, возможности печати как публи-

цистической и коммуникативной деятельности используются далеко не полно-

стью и в обогащении духовного потенциала общества, и в приобщении к нему

широких слоев населения. Одна из главных причин состоит в том, что сложив-

шаяся модель республиканской татароязычной периодической печати пока не

соответствует той модели, которую требуют условия становления современной

цивилизации. Тип национальной периодики в Татарстане не меняется так, как

он должен меняться, вступая в пределы информационной эпохи, глобального

взаимодействия всех слагаемых мирового сообщества. Чтобы стать целостным

образованием, формирующим массовые коммуникативные связи между всеми

частями общественного организма, периодической печати Республики Татар-

стан предстоит существенно обновить структурно-функциональную, предмет-

но-тематическую, жанрово-методическую, организационно-управленческую и,

главное, аудиторные модели.

Рост количества развлекательных, сенсационных, досуговых, рекламных

изданий помогает, конечно, редакциям иметь безубыточные бюджеты, но ведь

реализацией этих функций роль печати в обществе не ограничивается. Эконо-

мическая база национальной прессы РТ лишь частично перешла на следование

законам рыночной экономики. Редакционные сообщества часто не носят пред-

ставительского характера в плане взаимодействия, сотрудничества с продук-

тивными участниками духовного производства в сферах экономики, политики

и культуры. Предметно-содержательная, информационная подсистема нацио-

нальной печати Татарстана неполно и в ряде случаев искаженно отражает те-

кущую республиканскую, российскую действительность и международную

жизнь. Что касается аудитории национальной печати, то ее значительная часть

отчуждена от массового информационного процесса, осуществляемого посред-

ством газетно-журнальных изданий.

Национальной печати Республики Татарстан требуется существенное

структурное преобразование. Структура печати как способ связи компонентов

системы, ее строение призвана динамично реагировать на перемены общест-

венной жизни, содействовать их осуществлению. Однако недостатки развития

компонентного развития, изъяны информационной политики, процессов орга-

низации и самоорганизации коммуникативной системы препятствуют струк-

турной модернизации национальной газетно-журнальной сферы республики.

190

Для оптимизации коммуникативного процесса в сфере печати важное зна-

чение имеет типология как метод познания в журналистской науке. Типовая

характеристика печати – это характеристика входящих в ее структуры мно-

жеств изданий. Каждое из этих множеств вбирает в себя однотипные издания,

т.е. такие, которые сходны между собой по важному типообразующему призна-

ку и одновременно по этому же признаку отличны от других множеств. Тип из-

дания – это образ, модель однотипных изданий, входящих в отдельно взятое

типологическое множество, которое может быть родом, видом, подвидом или

другим квалификационным множеством. Причем основой типоформирующего

признака этого множества является интегральный результат, который возникает

в процессе функционирования каждого отдельного издания, в него входящего.

Среди взаимодействующих признаков – прежде всего, характер аудитории, це-

левое назначение, которое включает реализацию коммуникативных функций

всех основных видов социальной деятельности, а также характер информации.

Это и коммуникативный результат – кто с кем взаимодействует, – отражающий

характер информируемых и информирующих людей. Например, научно-

практическое или научно-техническое издание. Это и результат той или иной

функционально-целевой направленности: научно-исследовательское, художе-

ственно-публицистическое, развлекательное, рекламное. Это и характер тема-

тической и иной содержательной дифференциации: общественно-политическое,

экономическое, медицинское и др. издания [3, С.6].

По общепринятому мнению исследователей, тип – не просто мысленный

аналог исследуемого множества, а идеализированная модель данного множест-

ва. В процессе типологического анализа издания выясняется, насколько реаль-

ные характеристики исследуемого объекта соответствуют тем, которые должны

быть свойственны ему согласно его месту в системе печати, занимаемой ин-

формационной нише. В сфере внимания исследователя – вся совокупность сис-

темных характеристик объекта: его функциональных, компонентных, содержа-

тельных, экономических, технологических, аудиторных параметров [3, С.7].

Типология как метод анализа начинает активно использоваться в практиче-

ских целях. Современный информационный рынок, еще недостаточно прозрач-

ный по целому ряду финансово-экономических параметров, но постоянно рас-

ширяющийся и демонстрирующий высокие темпы роста определенных секто-

ров национальной периодической печати Татарстана, в частности в секторе

рекламно-развлекательных газет, журнальной периодики, ставит жесткое тре-

бование – выпуск полноценного и оригинального информационного продукта.

Это, казалось бы, очевидное для всех субъектов информационного рынка тре-

бование предполагает полное соответствие содержательного поля любого изда-

ния реальным запросам, информационным интересам. Успешность газеты,

журнала обуславливает полное и четкое представление редакционных коллек-

тивов о миссии, или целевой задаче издания, его типе.

Национальная печатная периодика Республики Татарстан с начала 1990 гг.

столкнулась с проблемой освоения новых для нее моделей, стандартов россий-

ской, а также мировой журналистики. Разумеется, вопросы о том, как делать, к

примеру, качественное или массовое издание, быть СМИ с определенным по-