Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

201

18. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. – М., 2001. – С.5.

19. Майданова Л.М., Калганова С.О. Практическая стилистика жанров

СМИ. – Екатеринбург, 2006. – С.53.

20. Олешко В.Ф. Сколько журналистики в российской журналистике //

Медиа-дискурс. – Екатеринбург. – 2006. – № 1. – С.8.

21. Мансурова В.Д. Обойдемся «голыми» фактами? Такой текст не может

считаться журналистским // Медиа-дискурс. – Екатеринбург. – 2007. – № 2. – С.5.

22. Александр Дулерайн – Роман Петренко – Дмитрий Троицкий.

Слышать народ в себе // Искусство кино. – 2009. – №4. – С. 135 – 136.

23. Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров / Основы творческой

деятельности журналиста. – СПб., 2000. – С.131.

24. Телевизионная журналистика. – 3-е изд., 2002. – С.172.

25. Дмитриев Л.А. Телевизионные жанры. – М., 1991. – С.17.

26. Голядкин Н.А. ТВ информация в США. – М., 1995. – С.172.

27. Александр Дулерайн – Роман Петренко – Дмитрий Троицкий.

Слышать народ в себе // Искусство кино. – 2009. – № 4. – С.125.

28. Голядкин Н.А. ТВ информация в США. – М., 1995. – С.4.

Е.А. Носова, Кемеровский госуниверситет, студентка

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД

КАК ФАКТОР ЖАНРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ

Долгое время соблюдение жанровых канонов считалось одним из важней-

ших факторов создания коммуникативно-успешного журналистского текста.

Действительно, точное представление о жанровой палитре не только помогает

профессиональному общению журналистов, но и способствует осознанной ори-

ентации в познавательных ситуациях, результатом изучения которых становит-

ся создание конкретного, наиболее подходящего для адекватного освещения

того или иного явления типа текста. Однако сегодня говорить о четко структу-

рированных жанрах журналистского текста не приходится. Ряд особенностей

системы современных средств массовой информации способствует все более

активной трансформации жанровой палитры.

Определяющие факторы трансформации

Фактором, предопределяющим трансформацию жанров в центральных и

региональных СМИ, является процесс конвергенции (с латинского convergo –

приближаюсь, схожусь). Данный термин перенесен в сферу общественно-

политических наук из биологии и этнографии и означает процесс интеграции,

сближения различных технологий, их объединение в единую технологическую

платформу. Конвергенция является общим свойством современного информа-

ционного общества, в рамках которого происходит повышение взаимозависи-

мости различных элементов системы в целом. Под конвергенцией понимается

202

как объединение различных форматов (газета в Интернете), так и экономиче-

ское объединение ранее изолированных секторов (телефония, радио и кабель-

ное телевидение) [1]. Как указывает Л.М.Землянова, появление общих для раз-

ных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегриро-

ванных жанров – инфотейнмента (англ. infortainment от information – информа-

ция и entertainment – развлечения), эдютейнмента (education – обучение,

entertainment – развлечение) и других [2]. Новость уже не просто сообщается,

но преподносится в яркой «упаковке», стремясь выделиться на фоне остальной

информации. Большое внимание уделяется архитектонике журналистского

произведения, с этим же исследователи связывают и порождение относительно

молодого жанра инфографики.

Другой важный фактор смещения четких жанровых границ – сосущество-

вание в рамках одной газетной полосы текстов различных видов (пиар, журна-

листика, реклама). Сложно представить, что в процессе технологического произ-

водства издания они не будут оказывать друг на друга никакого влияния. В данном

случае уместно говорить не о появлении новых жанров, а о синтезе существующих.

Процесс взаимообогащения (или обеднения?) жанров становится возможным бла-

годаря информационному поводу. Остановимся на этом понятии подробнее.

Роль информационного повода в интеграции

и дифференциации жанров

Информационный повод (ИП) – это особый вид объекта, целенаправленно

используемый субъектом информационного процесса для внесения информа-

ции в информационное пространство [3]. Следует помнить, что ИП не равно-

значен в своей дефиниции факту как таковому. Скорее, ИП – это набор неких

фактов (событие или высказывание), которые могут быть изложены в компакт-

ном виде так, чтобы представлять интерес для СМИ.

Малая научная разработанность ИП не позволяет точно оценить его роль в

процессе трансформации жанровой палитры журналистского текста. Однако

давно известно, что любое грамотное сообщение, будь то пиар- или журналист-

ский материал, обязательно строится с применением способов актуализации

ИП. Соотнесение жанровых особенностей журналистского и пиар-текста предос-

тавляет возможность рассуждать о вероятности использования сходных способов

раскрытия ИП в различных материалах, что, на наш взгляд, и обуславливает сего-

дняшнюю трансформацию жанров в системе современных СМИ.

Анализ языкового материала пиар-текстов Управления по связям с обще-

ственностью ОАО «УК «Кузбассразрезуголь» и публикаций в российских СМИ

за период 2006-2009 гг. показывает, что среди основных способов раскрытия

ИП можно выделить следующие: описание события, его предмета и участни-

ков, количественных, социальных и финансовых характеристик и т.д. Для того

чтобы оценить роль ИП в трансформации жанровой системы, уместным ви-

дится сопоставление этих способов с жанрообразующими признаками тек-

ста (предмет, функция, уровень выводов и обобщений, масштаб охвата дей-

203

ствительности, лингвостилистические средства). Остановимся на каждом из

таких жанрообразующих критериев.

1. Предмет отображения.

А.А.Тертычный в качестве возможных предметов отображения в журнали-

стских публикациях указывает событие, ситуацию, процесс, личность. Понятно,

что каждому из названных предметов соответствует «приспособленный» деся-

тилетиями жанр. Те же предметы отображения обнаружены нами и в пиар-

жанрах, причем конкретизация предмета сообщения (сужение или расширение)

за счет дополнительной информации (обобщение, пояснение, экскурс в тему)

выступает важным способом актуализации ИП.

2. Функция.

Целевая установка (функция) тесно связана с предметом отображения. Так,

основной целью заметки, как и пресс-релиза, является передача актуальной но-

вости, краткое, фактологическое описание предмета сообщения. Функция жур-

налистского творчества проявляется, прежде всего, в том или ином уровне де-

тализации, глубины постижения связей отображаемого предмета и пр., приво-

дящих к созданию своеобразных текстов, составляющих определенный жанр

[4]. Синтез нескольких целей порождает новый жанр: например, желание за-

вуалировать рекламную идею материала приводит к созданию адветориала (со-

вмещение рекламной и редакционной статьи).

3. Масштаб охвата действительности, уровень выводов и обобщений.

Масштаб охвата действительности в отчете и бэкграундере шире, чем в за-

метке и пресс-релизе, так как их цель – максимально обстоятельно раскрыть

ИП, исключая возникновение у аудитории уточняющих вопросов. Жанр кор-

респонденции, в свою очередь, сближается с жанром кейс-стори за счет нали-

чия детализации, что также свидетельствует о глубине уровня выводов и обоб-

щений. Г.Г.Почепцов включает детализацию в инструментарий имиджелогии,

подчеркивая, что деталям, которые повышают уровень воздействия, мы всегда

верим больше, чем абстракциям.

4. Композиция и лингвостилистические особенности.

Как мы указывали выше, заметки и пресс-релизы представляют собой не-

большие по объему тексты, структурно-композиционное строение которых це-

ликом подчинено актуализации ИП. Факты размещаются по мере убывания

значимости, ИП раскрывается за счет новых подробностей (композиция «пере-

вернутой пирамиды»). Как отмечает О.Р.Лащук, главную новость, о которой

считает нужным сообщить корреспондент, – «информационный повод» – нель-

зя скрывать где-то в толще изложения; это лишит информацию ее острия, осла-

бит впечатление от нее. Информацию надо начинать новостью – это закон [5].

Слабый ИП модифицируется путем использования схемы «обычная пирамида»

с вынесением в лид интригующего либо самого яркого, «ударного» факта.

5. Авторская позиция.

Статья в аналитической журналистике и имиджевая статья в пиарологии

содержат скрытую авторскую оценку и пресуппозицию, что также помогает в

раскрытии ИП. Согласно «Лингвистическому энциклопедическому словарю»,

пресуппозиция – это термин лингвистической семантики, обозначающий ком-

204

понент смысла предложения, который должен быть истинным для того, чтобы

предложение не воспринималось как семантически аномальное, неуместное в

данном тексте. Скрытый смысл, вычитываемый между строк, работает на под-

сознательном уровне и воспринимается как аксиома. Получается, авторская

текстовая пресуппозиция маскируется под утверждение, которое следует счи-

тать само собой разумеющимся.

Таким образом, жанровое разнообразие текста обеспечивает многообраз-

ные способы подачи информации и дает различную глубину разработки ИП.

Сравнительный анализ жанровых палитр журналистского и пиар-текста позво-

ляет сделать вывод о возможности использования сходных способов раскрытия

ИП в новостных текстах, таких как: отбор фактов без смешения нескольких

ИП; введение в текст цитатной и косвенной речи, конкретизирующей ИП; им-

плицитное выражение авторской модальности и т.д. В неновостных журналист-

ских и пиар-текстах к основным способам актуализации ИП отнесем следую-

щие: выстраивание сложной системы фактов и доказательств, отсутствие опе-

ративности и привязки ко времени; акцентирование в сильных позициях текста

(заголовок, лид, зачин и концовка); наличие в тексте прогнозов и таких «до-

полнительных» жанров как комментарий, мнение, версия, рекомендация и

т.д. Использованием различных комбинаций указанных способов актуали-

зации ИП и объясняется возможность интеграции, сближения жанровых па-

литр журналистики и пиарологии.

Теперь рассмотрим, как один и тот же ИП актуализируется в текстах раз-

ных жанров, являющихся откликом на ежегодное подписание соглашения о со-

циально-экономическом сотрудничестве между ОАО «УК «Кузбассразрез-

уголь» и Администрацией Кемеровской области.

Материал пресс-службы «Кузбассразрезугля» от 07.02.2006 г. написан в

жанре пресс-релиза и ставит целью оперативную конкретизацию положений

Соглашения. ИП заявлен в лиде: «Сегодня, 7 февраля в Администрации Кеме-

ровской области Губернатор Кузбасса Тулеев Аман Гумирович и председатель

Совета директоров Бокарев Андрей Рэмович подписали соглашение о социаль-

но-экономическом сотрудничестве на 2006 год между Администрацией Кеме-

ровской области и открытым акционерным обществом «Угольная Компания

«Кузбассразрезуголь». Данный ИП является сильным, для его актуализации ис-

пользуется перечисление положений Соглашения без дополнительных коммен-

тариев. Понятно, что включение в текст кратких выдержек из Соглашения от-

ражается на стиле пресс-релиза: язык материала близок к официально-

деловому, лишен авторского «я».

Материал в газете «Коммерсантъ» в № 22(3353) от 08.02.2006 г. «Кузбас-

сразрезуголь» станет сам себе покупателем» написан в жанре корреспонден-

ции. Лид-резюме кратко сообщает о конкретных мероприятиях по подготовке к

строительству электростанции мощностью до 1,5 ГВт. ИП в данном случае зву-

чит так: «Угольная компания «Кузбассразрезуголь» (КРУ) начала подготовку к

строительству одной из крупнейших электростанций в Сибири мощностью до

1,5 ГВт и стоимостью $1,5 млрд.». Опережение событий достигается за счет

использования конструкции «начала подготовку к строительству», а не «начала

205

строительство». В анализируемом материале ИП, аналогичный поводу выше

рассмотренного пресс-релиза, возникает лишь в первом абзаце основной части

корреспонденции. При этом автор, вводя цитатную речь, объясняет, почему

произошла значительная трансформация ИП: «Вчера губернатор Кемеровской

области Аман Тулеев и председатель совета директоров КРУ Андрей Бокарев

подписали соглашение... […] Однако наиболее масштабный региональный про-

ект КРУ, по словам господина Бокарева, не упомянут в данном соглашении.

Речь идет о строительстве в области электростанции на угле КРУ». Далее,

как и предполагает жанр корреспонденции, ИП актуализируется в усложненной

композиции текста: обозначение перспектив нового проекта КРУ, предположе-

ний аналитиков, а также изучением отраслевой ситуации в регионе. Концовка

материала вновь возвращает читателя к ИП – начало строительства электро-

станции – и констатирует, что потребуется УК «Кузбассразрезуголь» для реа-

лизации проекта.

Таким образом, ИП в данной корреспонденции актуализируется в первую

очередь за счет значительной трансформации ИП пресс-службы ОАО «УК

«Кузбассразрезуголь». Текст становится привлекательнее, содержит некую ин-

тригу. Авторская модальность ярко выражена, журналист организует ткань мате-

риала, всесторонне рассматривает предмет сообщения. Наличие дополнительных

комментариев, версий, прогнозов, а также искусное введение в текст бэкграундера

«Кузбассразрезугля» лишь подчеркивает важность анализируемого предмета.

Материал в газете «Комсомольская правда» от 16.03.2006 г. «В Кузбассе

строить и жить помогают» представляет собой синтетический жанр, вклю-

чающий в себя элементы корреспонденции и аналитического отчета. В центре

материала – представление итогов реализации национального проекта «Дос-

тупное и комфортное жилье» в 2005 г. Лид пространно сообщает о том, что

«Кемеровская область занимает верхние строчки «турнирной таблицы» по

социально-экономическим показателям среди регионов Сибирского федераль-

ного округа». Во втором абзаце мы, наконец, наблюдаем информационный по-

вод – «…особое внимание губернатор и его команда уделяют сфере жилищно-

го строительства». Затем в форме отчета сообщаются итоги практических

действий в 2005 г. Компания «Кузбассразрезуголь» упоминается в контексте

«внебюджетных источников», то есть компаний, чьи финансовые поступления

используются для строительства нового жилья. Как сообщает журналист, «яр-

ким примером здесь является компания «Кузбассразрезуголь». В начале февра-

ля руководство угольной компании и администрация Кемеровской области

подписали соглашение, в соответствии с которым предприятие инвестирует

в национальные проекты на территории области около 1,1 млрд. руб.». Таким

образом, ИП пресс-службы «Кузбассразрезугля» здесь выступает лишь как один

из многих фактов, актуализированных в тексте публикации в связи с ее темой.

Материал «В Кузбассе строить и жить помогают» представляется нам пиар-

текстом, исходящим от Администрации Кемеровской области. В таком случае

уместно говорить о жанре бэкграундера как текущей отчетной деятельности орга-

на власти.

206

Итак, мы рассмотрели три материала, в которых в разной степени актуали-

зируется одинаковый ИП – подписание соглашения с Администрацией Кеме-

ровской области. ИП один – жанры разные. В первом случае пресс-служба го-

ворит лишь о «проверенных», положительных пунктах Соглашения. Газета

«Комсомольская правда» включает один из этих пунктов как факт, подтвер-

ждающий реализацию нацпроекта «Доступное и комфортное жилье». Журна-

листы «Коммерсанта» же трансформируют ИП и аналитически изучают новый

проект «Кузбассразрезугля» – строительство электростанции. На наш взгляд,

именно в этом материале ИП раскрыт наиболее полно, представлены различные

мнения и ставится актуальная общественная проблема о нужности новой элек-

тростанции региону.

Итак, мы доказали, что роль феномена информационного повода ИП в

трансформации жанровой системы (как дифференциации, так и интеграции) в

современных СМИ очевидна. Изучение способов конкретизации ИП позволя-

ет найти точки соприкосновения жанровых палитр журналистского и пиар-

текста и проследить внутритекстовый процесс конвергенции, который выра-

жается во взаимосвязи внутренних элементов текста с трансформирующейся

жанровой системой.

ЛИТЕРАТУРА

1. Луканина М.В. Текст средств массовой информации и конвергенция //

Политическая лингвистика. – Вып. 20. – Екатеринбург, 2006.

2. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика на рубеже веков // От

книги до Интернета: Журналистика и литература на рубеже нового тысячеле-

тия. – М., 2000.

3. Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном

аппарате. – Нижний Новгород, 2003.

4. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. – М., 2000.

5. Лащук О.Р. Композиционные особенности информационных текстов //

Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. – № 4, 2008.

О.В. Понукалина, Саратовский государственный социально-экономический

университет, доцент

МОЛОДЕЖЬ И СМИ:

КОНСТРУИРОВАНИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ О ДОСУГЕ

Человек в сфере досуга выбирает то занятие, которое ему нравится и кото-

рым хочется заниматься. Досуг – это частное, приватное, индивидуальное. Уг-

нетающее «надо», «обязан» и «должен» формально не довлеют на выбор и спо-

соб проведения досуга: там, где появляются подобные императивы, досуг пре-

кращается. Свобода досуга противоположна несвободе в других сферах, таких

как работа и учеба; это делает его особенно привлекательным, ценным и зна-

207

чимым для молодежи. Пространство досуга, в котором минимизированы инсти-

туциональное давление, рутинность и нормативность, способно стать стратеги-

ческим ресурсом для всестороннего личностного развития молодого поколения,

для наращивания творческого потенциала.

Однако сегодня стремительно уменьшается доля досуговых занятий, на-

правленных на развитие личности; развивающий досуг все чаще подменяется

институционализированными развлекательными практиками, различными

формами потребления. Наблюдается значительный разрыв между развивающим

потенциалом игровых форм досуга и его слабым использованием в практиче-

ской деятельности учреждений культурно-досуговой и образовательных сфер в

качестве средства личностного развития. Почему это происходит, чем обуслов-

лены и к каким последствиям могут привести подобные изменения социокуль-

турной ситуации в области досуга?

Очевидно, что процесс трансформации пространства досуга обусловлен

существенными переменами в жизни российского социума в целом – произо-

шедшей сменой ценностных установок, появлением новых информационных

технологий, проникающим влиянием глобализации. На наш взгляд, особое зна-

чение приобретают механизмы социального конструирования представлений о

приоритетных способах проведения досуга, воздействие которых предопреде-

ляет реальные выборы досугового поведения многих россиян. Как показало

наше исследование, осуществляемое по данной проблематике, именно моло-

дежь оказывается наиболее подвержена влиянию навязываемых извне способов

проведения досуга, причем, искусно маскируемых под ее личный индивидуаль-

ный выбор. С точки зрения П.Бурдье, восприятие всегда «фильтруется» через

заранее заданные коды, которые перерастают в культивированную способность

восприятия. Иными словами восприятие – это «форма культурной дешифров-

ки», которая распределена в обществе неравномерно [1].

Многие социальные исследователи сегодня фиксируют возникновение ка-

чественно новых видов досуга, характерными чертами которых являются раз-

влекательная, культурно-потребительская, гедонистическая направленность их

содержания. Досуговые практики становятся другими не столько по форме,

сколько по содержанию (иное качество читаемой литературы – примером яв-

ляются особо популярные среди молодежи глянцевые журналы; иное содержа-

ние телевизионных форматов, иные способы и каналы общения – интернет-

коммуникации, сотовая связь и т.д.), что связанно как с появлением новых ин-

формационных технологий, так и с изменением всей мотивационной сферы

личности молодого поколения.

Безусловно, выбор способов проведения досуга зависит от множества фак-

торов, однако есть нечто общее для такой большой и разнородной социально-

демографической группы, как молодежь (и на это часто акцентируют внимание

психологи), – это повышенная впечатлительность, психическая подвижность и

возбудимость, интеллектуальная мобильность, преобладание эмоций над разу-

мом и логикой и т.д. Все это делает молодежь наиболее податливой с точки

зрения встраивания в сознание и/или подсознание необходимых образцов пове-

дения; как правило, субъектами влияния выступают различные каналы СМИ.

208

Еще важный момент: статистически подсчитано, что молодежь имеет свобод-

ного времени в 2-3 раза больше, чем взрослые. Поэтому можно утверждать, что

досуг и свободное время – проблема молодежная.

Очевидно, что развитие индустрии досуга и развлечений невозможно без

информационной поддержки, благодаря которой, в основном, и осуществляется

социальное конструирование и культивирование досуговых приоритетов. Наи-

более частыми мотивами, широко эксплуатируемыми различными каналами

СМК, являются мотивы престижа и уподобления. В ходе исследования нами

был осуществлен контент-анализ содержания некоторых печатных изданий и

телевизионных форматов, предоставляющих аудитории читателей/зрителей

информацию о способах проведения досуга. Во многих крупных российских

городах выпускаются специализированные печатные издания – путеводители

по миру развлечений: «Досуг», «Досуг и развлечения», «Ваш досуг», «Террито-

рия», содержание которых – развернутая реклама имеющихся в городе досуго-

вых сервисов. Кроме того, общедоступные развлекательные ресурсы – журна-

лы, Интернет-порталы, телевизионные передачи - лаконично встраивают в кон-

текст основных информационно-развлекательных сообщений освящение (рек-

ламу) развлечений для своей целевой аудитории. Как показало наше исследова-

ние, несмотря на все разнообразие, пестроту и непохожесть сюжетов, форм,

стилей подачи и содержания материалов многих СМИ, ориентированных на

свободное время, популяризируемые ими визуальные образы досуга стандарт-

ны; все они соответствуют основным постулатам: «Незабываемые впечатления,

веселье и развлечения красивых людей». Основные символические коды досу-

гового потребления, транслируемые через СМИ – впечатления, развлечения,

знаковость.

По мнению экспертов, с усилением социально-коммуникативного влияния

соотносится практика «делания», а не создания. Современные новости дня «де-

лаются», имидж – конструируется, публичная сфера изготавливается. «Дела-

ние» новостей, политики стали доходными областями с большим количеством

заказчиков, а социальный конструктивизм стал востребованной теорией. Воз-

никла деятельность по деланию, формой приложения стал не объект, а субъект

и его сознание. За «деланием» скрыт мотив «делания публики», «делания чело-

века», общественного мнения и т.п. «Делание» приводит к исчезновению чело-

века, который «не дотягивает» до сделанного имиджа [2, С.81].

В проанализированных нами информационных ресурсах не встречается

упоминаний о способах проведения досуга, не требующих материальных за-

трат, не ориентированных на потребление, например, таких как игры родителей

с детьми, прогулки по городу, чтение художественной литературы, общение в

семейном кругу. Вернее сказать, если заходит речь о таком досуге, то только в

связи с потреблением чего-либо, например, с покупкой новой игры для ребенка

или приобретением книги. Очевидно, что СМИ однобоко излагают информа-

цию, часто смещая акценты и расставляя приоритеты, выгодные с точки зрения

получения коммерческой прибыли.

Если брать специализированные журналы о развлечениях, то передаваемая

в них атмосфера перманентного веселья, праздника и релакса, визуально де-

209

монстрируемая в мельчайших деталях, не оставляет мысли о том что досуг

можно проводить другим образом: «Вы получите незабываемые впечатления,

только лишь присоединившись к нам!». Ценности семейного досуга на страни-

цах глянцевых журналов, например, изданиях «Домашний очаг», сопрягаются с

ценностями уюта, кулинарных изысков, комфортного и стильного обустройства

домашнего пространства, естественно требующих существенных ресурсных за-

трат. Практически в любых журналах и ТВ передачах транслируются идеи о

шоппинге как привлекательном виде досуга: ходить по магазинам, чтобы отды-

хать; покупать новые вещи, чтобы расслабляться и доставлять себе удовольст-

вия. Предлагаемое огромное количество информационных ресурсов, освещаю-

щих проблематику ремонта квартир и дизайна интерьеров, а также наличие

мощнейших сетей магазинов отделочных материалом и строительных фирм,

приводит к тому, что ремонт становится специфической формой проведения

досуга россиян.

Еще одно излюбленное направление СМИ – репортажи о событиях из жиз-

ни знаменитостей, разворачивающихся на фоне постоянной тусовки, череды

светских раутов и ночных клубов, пронизанных атмосферой роскоши и гламу-

ра. Как справедливо отмечают социологи, для общества начала ХХI века гла-

мур превращается в универсальную эстетическую характеристику, которой

свойственны гипертрофированная яркость и прямолинейные ассоциации с рос-

кошью и богемной жизнью, сексом и экзотикой. «В экономике, столь зависи-

мой от внимания потребителей, именно активно культивируемый гламур созда-

ет новых чемпионов рыночной гонки – производителей и потребителей всего

«страшно красивого» [3, С.54].

По мнению Ж.Тощенко, СМИ навязывают полярные стандарты жизни –

богемный или девиантный, часто формируют позицию члена общества, живу-

щего рефлексами жесткого индивидуализма и циничного прагматизма [4]. Эк-

раны телевидения, радиопередачи, страницы газет и журналов полны востор-

женных рассказов о жизни киноактеров, спортсменов, банкиров, удачливых

людей и в то же время – очерками из жизни преступников, проституток, банди-

тов. В результате у молодого поколения часто оказывается искаженным пред-

ставление о реальности, формируется желание вести образ жизни, на грани и за

гранью дозволенного.

Известный социальный психолог Э.Аронсон утверждает, что СМИ способ-

но оказывать мощное влияние на общественное мнение уже благодаря просто-

му отбору информации: что показывать и о чем рассказывать, сколько уделять

этому времени. Не требуется искажений или обмана, подборка материала уже

оказывается мощнейшим способом массового убеждения. Кроме того, задава-

ясь вопросом – какие факторы являются определяющими в выборе сюжетов для

телевизионных программ новостей, Аронсон приходит к выводу о том, что

главный аргумент – их развлекательная ценность. «Теленовости являются фор-

мой развлечения. Исследования на эту тему подтверждают эту точку зрения:

большинство телезрителей в первую очередь желают, чтобы их развлекали и

отвлекали от повседневных забот, и только во вторую информировали» [5,

С.80]. Иными словами, развлечения уже сами по себе представляются ценными

210

в сознании современников, а усиленные воздействием СМИ они становятся

«выбором без выбора» в качестве приоритетов досуговой активности для мно-

гих социальных групп, и в первую очередь для молодежи. Для России измене-

ние информационной функции СМИ, направленность которой трансформиро-

валась от собственно информационной и идеологической к развлекательной, за

последние 10-15 лет особенно характерно.

Разновидностью социального действия по М.Веберу является целерацио-

нальное действие. Для его осуществления необходимо принятие рационального

решения в ситуации выбора. Сделать рациональный выбор оказывается воз-

можным лишь в ситуации полной информационной картины. Современные

СМК, подталкивая к выбору предоставляют эклектичный информационный

коллаж, под влиянием которого происходит формирование определенного об-

раза жизни и стиля потребления, и, в конечном итоге, формирование личности.

Личность молодого человека прошлых лет формировалась в рамках усто-

явшейся идеологии, сложившейся системы общественных связей, в нынешних

же условиях ее становление осложнено рядом объективных, далеко не всегда

позитивных, социально-экономических факторов, отсутствием четких критери-

ев в морально-духовной сфере общества. В этой связи, А.Л.Маршак обосновы-

вает, что в отношении предпочтений в выборе досугового поведения все насе-

ление постсоветсткой России можно условно поделить на две категории. Пер-

вая категория – традиционалисты – это значительная группа людей, придержи-

вающаяся ценностей, норм и образцов поведения, выработанных в обществе за

70 лет существования советской власти. Несмотря на навязчивое влияние СМИ,

реальное поведение людей в досуговой сфере, часто основанное на привычках

и вкусах, отличается консерватизмом.

Другая категория населения, в основном младшее поколение, лишенное

культурных традиций, в том числе и досуговых, с легкостью усвоила новые до-

суговые нормативы. Большинство молодежи с удовольствием присоединились

к новому стилю жизни сверкающего однообразия и пассивного времяпрепро-

вождения в привычной компании и знаковом месте [6, С. 157 – 158]. С нашей

точки зрения, в качестве индикатора поляризации между теми, кто воспитывал-

ся в советском государстве, и теми, кто формировался после его распада, мож-

но ввести понятие гламур, а точнее отношение к этой универсальной эстетиче-

ской характеристике. Обыденная логика подсказывает, что разделять идеоло-

гию гламура и причислять себя к нему могут далеко не все в силу имуществен-

ной поляризации и территориальной сегрегации. Однако, благодаря активному

распространению «глянцевых» изданий и ТВ-форматов гламуризация стала об-

щей для представителей разных социальных слоев определенного возраста. В

тоже время, следует заметить, что присутствуют явления отрицания пропаган-

дируемых глянцем ценностей в молодежной среде, но пока эти тенденции ско-

рее являются исключениями, подтверждающими правило.

В обществе постмодерна происходит подмена витальности виртуально-

стью. Существенную роль при этом начинает играть визуальность. Она сокра-

щает путь к имажинативному, она более доходчива, впечатляюща, более захва-

тывающа. В конце концов, 80% информации, получаемой человеком, приходит