Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

231

большинство подобных изданий продает не только содержание, но и представ-

ление о человеке, с которым ассоциирует себя читатель данного издания. Те же

издания, информация которых может быть легко получена на других сайтах,

как правило, работают над политикой издания таким образом, чтобы читатель

полагал именно его самым надежным и привлекательным источником инфор-

мации в данной нише. Кроме того, «Cosmopolitan», «Собака» или «Авторевю»

не выкладывают полные материалы номера на сайте практически до выхода

следующего.

Большие потери в связи с активным развитием использования Интернет-

сайтов несут lifestyle журналы, публикующие информацию о происходящих

культурных и светских событиях. Так, петербургская аудитория сайта Afisha.ru

превышает 300 тыс. человек, в то время как аудитория журнала «Time Out»

(распространяющегося бесплатно, периодичность выхода — раз в две недели)

составляла в 2008 г. всего 108 тыс. человек.

Статистика свидетельствует, что основную опасность для ежедневной и

еженедельной прессы представляют новостные каталоги на поисковых сайтах,

которые используются большинством как почтовые ресурсы. Посещаемость

Яндекса в 2008 г. достигла 847 тыс. человек в неделю, что на 100 тысяч мень-

ше, чем недельная посещаемость портала Mail.ru. Для сравнения: аудитория

«Аргументов и фактов» едва достигает 600 тысяч, число читателей газеты

«Мой район» недавно превысило отметку в 550 тысяч. Ежедневная аудитория

Яндекса и Mail-а составляет 537 тыс. и 617 тысяч пользователей соответствен-

но, в то время как читателей газеты Metro (бесплатное ежедневное новостное

издание) всего 529 тысяч.

Необходимо указать и на тот факт, что соотношение сил между бульвар-

ными и качественными изданиями сохраняется и при создании онлайн-медиа

без оффлайн-версии. Сетевой вариант «Комсомольской правды» собирает до 60

тысяч пользователей в день, «Коммерсанта» – до 24 тысяч суточной активно-

сти. Аудитория сетевого бульварного СМИ Utro.ru составляет 93 тысячи чело-

век, читателей «Газеты.ru» меньше, хотя отрыв не такой значительный, – ее ау-

дитория превышает 50 тысяч. Подобные данные могут говорить о двух тенден-

циях: о том, что сетевые качественные и сетевые массовые издания сближаются

быстрее, чем традиционные медиа, а также о предпочтениях интернет-

аудитории, которая среди качественных СМИ отдает предпочтения изданиям,

функционирующим исключительно онлайн, но данные явления требуют от-

дельного исследования.

ИСТОЧНИКИ

1. http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3614,

свободный.

2. http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/280.html, свободный.

3. http://www.adlife.spb.ru/main/6427.shtml, свободный.

4. http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3017,

свободный.

232

5. http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=3017,

свободный.

М.А. Старикова, телекомпания «31 канал» (г. Воронеж), редактор новостей

ВЛИЯНИЕ ОБЪЕКТИВНЫХ ФАКТОРОВ НА СОВРЕМЕННОЕ

СОСТОЯНИЕ ПРОВИНЦИАЛЬНОГО ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА

Необходимость местной журналистики определяется уже самим существо-

ванием государств с их административно-территориальными структурами. Од-

нако скептическое отношение к данному типу СМИ, зачастую ставящее под

сомнение само их существование, сохраняется и в наше время.

Федеральное законодательство в области городских и районных СМИ

«приближает нас к жизни по принципам правового государства с социально

ориентированной рыночной экономикой» [1]. Соответственно этому постулату

особым Федеральным Законом 2004 г. признаны утратившими силу Федераль-

ные Законы «Об экономической поддержке районных (городских) газет» и «О

государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания

Российской Федерации». Россия стала одной из первых стран Европы, отказав-

шейся от создания особого общенационального экономического режима для

СМИ. С одной стороны, это подавление социальной природы СМИ, ведь, со-

гласно пирамиде А.Маслоу, в первую очередь удовлетворяются жизненно не-

обходимые потребности, и ориентированные на потребление СМИ лучше всего

продаются. С другой стороны, неоднозначны были и условия дотирования из-

даний: с каждым годом поправки к соответствующему закону все больше сужа-

ли типологические рамки изданий, отдавая предпочтение проправительствен-

ным газетам и журналам, что мешало функционированию механизма свободной

конкуренции.

Помимо исчезнувших законов остались гранты Федерального агентства по

печати и массовым коммуникациям и региональные законы, дающие субсидии

и льготы государственным телерадиоорганизациям и периодическим изданиям.

Так, в начале 1995 г. администрация Воронежской области издала постановле-

ние № 179 «О социальной защищенности работников районных газет», в кото-

ром главам районов было рекомендовано установить специальные надбавки к

зарплате местных журналистов, а также предусмотрен ряд других мер. Спустя

месяц в марте этого же года руководство области выпустило еще одно поста-

новление – «О бесплатной подписке на районные газеты для ветеранов войны и

труда», в соответствии с которым за счет районных бюджетов была обеспечена

бесплатная подписка ветеранов войны и труда (10% от общей численности) на

местные районные газеты, чем была оказана поддержка не только ветеранам, но

и самим изданиям. Воронежский закон «Об информатизации Воронежской об-

ласти» 1997 г. хоть и не предполагает никаких субсидий, но нацелен на «созда-

ние условий для качественного и эффективного информационного обеспечения

граждан, органов государственной власти, органов местного самоуправления,

233

коммерческих и некоммерческих организаций». А формулировка статьи 5 об-

новленного Закона о СМИ 2004 г., на взгляд некоторых исследователей, не ли-

шает органы власти, как субъектов РФ, так и муниципалитетов права прини-

мать нормативные правовые акты по отдельным вопросам деятельности СМИ,

в том числе экономической поддержке их деятельности. Однако, на сегодняш-

ний день таких актов не много. В результате СМИ существуют на деньги инве-

стора, либо учатся функционировать в условиях свободной конкуренции.

В связи с таким положением дел набирает силу общественное обсуждение

взаимодействия СМИ и местных властных структур. Результатом этого стано-

вится проведение семинаров с участием представителей областного правитель-

ства, муниципалитета, деятелей науки и журналистов-практиков, подобных

прошедшему в октябре 2005 г. в администрации Воронежской области. Семи-

нар «Средства массовой информации и реформа местного самоуправления»

провели фонд развития информационной политики, избирательная комиссия

Воронежской области и воронежская региональная организация Союза журна-

листов России. Инициаторами создания дискуссионного клуба для решения по-

добных вопросов выступили ФНС России по Воронежской области и воронеж-

ский журнал «De Facto». Например, сессия клуба в январе 2007 г. была посвя-

щена проблемам выхода российской экономики из тени. Среди приглашенных

были бизнесмены, политики, ученые, журналисты [2].

Какова же в таких условиях конъюнктура информационного рынка? В не-

давнем прошлом региональные и местные газеты по тиражам вытесняли цен-

тральные: по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуни-

кациям за 2005 г., в структуре газетного рынка региональные и местные изда-

ния занимали 90%, межрегиональные – 8%, а общероссийские газеты – лишь

2%. Однако к 2008 г. ситуация значительно изменилась: доля местных изданий

упала до 32,1%, межрегиональных – возросла до 33,1%, а общероссийских –

увеличилась до 34,8%.

На журнальном рынке положение иное: региональные журналы занимали

всего 8% против 92% центральных в 2005 г., а к 2007 г. соотношение стало ис-

числяться соответственно 36% и 64%. Предположительно, роль регионального

и местного журнала возрастает вместе с тиражами, хотя здесь необходим каче-

ственный анализ ситуации.

Безусловно, универсальные издания уступают специальным. Лидирующие

позиции в количественном отношении занимают рекламно-информационные

(как сетевые – «Выбирай соблазны большого города», так и оригинальные –

«Pulse», «Агромир Черноземья» в Воронеже, «Shopping. Люди и вещи» в Рос-

тове-на-Дону и пр.) и деловые журналы (зачастую с системой бесплатной дист-

рибуции путем адресной рассылки – «Правильное решение», «InCorp» в Воро-

неже, «Квестор» в Старом Осколе и т.п.). Причина кроется, в первую очередь, в

материальном факторе: выпуская рекламно-информационные издания, проще

всего получить прибыль от рекламодателей. Следующий тип изданий также

связан с финансовой составляющей: деловая пресса обеспечивает бизнес-

коммуникацию. Между данными типами есть и взаимосвязь: ведь реклама –

один из видов деловой коммуникации [3].

234

Неизменно большое количество специализированных и узкоспециализиро-

ванных научных и профессиональных журналов в разделе рынка фактически не

участвует: издатели – как правило, вузы и научные организации – выпускают

их согласно целям небольшого научного сообщества («Вестник Костромского

государственного университета им. Н.А.Некрасова», «Вестник Волжского уни-

верситета им. В.Н.Татищева» в Тольятти и пр.). Такие издания выполняют пер-

вичную журнальную функцию – реферативную, функцию фиксации знания, не

принося прибыль и не борясь за массовую аудиторию. Пожалуй, это один из

типов журнала, менее всего зависящих от общественных преобразований.

Следующий же тип издания, получивший распространение в провинциаль-

ных городах, напротив, явился порождением новой формации и нового общест-

венного устройства. Мы говорим о «глянце», lifestyle и прочих досугово-

развлекательных изданиях. В Воронеже ярким представителем такого направ-

ления являются «Litehouse», «Premium», в Ростове-на-Дону – «Pleasure», «Кто

главный», «О!блик», в Самаре – «Город. Люди», «Большой город Самара» и

т.д. Эти журналы склонны типологически смешиваться с рекламно-

информационными («Выбирай») и некоторыми женскими («Шпилька») журна-

лами. Мифотворчество глянцевых журналов в области описания «красивой

жизни» находит отклик у аудитории. В условиях разобщенности городского со-

общества на уровне минимальных административно-территориальных единиц и

отсутствия национальной идеи человек находит выход в потреблении или хотя

бы в наслаждении потреблением успешных людей на страницах журналов.

В меньшей степени на рынке присутствуют спортивные («Аллея спорта» в

Воронеже), женские, мужские журналы, издания, посвященные компьютерам,

Интернету и мобильной связи («IT Terra» в Воронеже), культурно-

просветительские («Взор» в Самаре) и пр. – видимо, в силу большей частью

внерегионального характера. Общественно-политические журналы в количест-

венном отношении занимают наиболее «слабые» позиции, их качество так же

невысоко. Среди журналов, позиционирующих себя как общественно-

политические, есть издания оппозиционные, обличающие власть, с четко вы-

раженной установкой на защиту прав жителей («Pro Rostov»); либеральные по

отношению к власти, с долей критики общих положений управления, но без

пристального внимания к проблемам отдельных людей («СамаРа»); целиком

ушедшие в сферу рекламы и, соответственно, безыдейные, перенявшие от

классического журнала лишь формат («Мой город», Старый Оскол). На

наш взгляд, это связано с нежеланием или невозможностью журналов от-

стаивать свою позицию.

Проблема взаимоотношений региональных и, в большей степени, город-

ских изданий с местной властью существует со времен «Уединенного поше-

хонца» (1786). В разных административно-территориальных единицах ее ост-

рота разной силы, но целиком она не исчезает. Данная проблема заключается не

только в том, что местная администрация нелояльна по отношению к местным

СМИ. Иногда органы сельского или городского самоуправления сами находят-

ся в сильной зависимости от региональной или центральной власти. Степень

зависимости зависит, в первую очередь, от соответствующих ветвей законода-

235

тельства (муниципального, областного, федерального, и, конечно, реального

функционирования этого законодательства), и именно она во многом является

показателем независимости СМИ.

Например, жители сел Республики Татарстан безрезультатно пытаются

реализовать свое право на местное самоуправление: «Тут же с ходу и выясни-

лось, что финансовых прав у новоявленной народной власти фактически ноль –

99 процентов расходов дотируется районным бюджетом, возможность иметь

собственные источники доходов полностью зависит от милости районных чи-

новников… Именно в практическом отсутствии собственной налогооблагаемой

базы – ахиллесова пята нынешнего местного самоуправления… От милости да

политической продвинутости глав районов зависят сегодня все – будь то благо-

получное по меркам казанского самоуправления Аметьево, расположенный в

«подбрюшье» столицы аграрный рай Столбищи или полунищие Отары, Карь-

ер» [4]. «Не знаю, как препятствовать принятию пакета законов о реформиро-

вании местного самоуправления – этой надвигающейся на нашу страну чуме, –

говорил на своей пресс-конференции губернатор Новгородской области

М.Прусак. – Не хочу жить в жестко централизованном государстве без элемен-

тов гражданского общества» [5]. Четырьмя годами позже В.В.Путин подписал

указ о досрочном прекращении полномочий губернатора Новгородской области

М.Прусака. Такая же ситуация сложилась с другими губернаторами –

К.Титовым (Самарская область), Л.Коротковым (Амурская область),

И.Малаховым (Сахалинская область). Журнал столицы региона «СамаРа» пи-

шет об этом очень аккуратно, не делая выводов, только перечисляя факты: «По

сообщению пресс-службы Кремля, Константин Титов покинул пост губернато-

ра по собственному желанию, хотя в ряде интервью, данных в конце 2006 года,

он говорит о том, что об отставке не помышляет: «Я открыто скажу – нет, мне

не хочется уходить в отставку. У меня еще масса незавершенных проектов, еще

масса дел» [6]. Для «СамаРы» в целом характерно тяготение к западной безоце-

ночности в материалах, содержащих угрозу безупречности власти, чего не ска-

жешь о журнале «Pro Rostov», выбравшем, как мы уже говорили, оппозицион-

ную редакционную политику. Активная гражданская позиция видна в каждом

материале, во многом благодаря общественно-политическим настроениям жур-

налистов и, в частности, главного редактора А.Толмачева.

При этом, отметим вслед за руководителем аналитического отдела Инсти-

тута региональных проблем И. Дунаевой, на страницах региональной и город-

ской прессы практически невозможно встретить мнение рядовых граждан о ме-

стном самоуправлении [7]. Ситуация усугубляется тем, что данная тема неин-

тересна и для журналистов. Традиционно она сложна для анализа, и основная

масса корреспондентов считала ее «невыигрышной». При этом, пишет

И.Дунаева, в России есть и регионы с высокой социальной активностью, в чем

видится влияние региональной власти, и приводит в пример Пермскую область.

В регионе социальные проекты реализуются на конкурсной основе, в ходе

«Ярмарки социальных и культурных проектов». К реализации проектов и уча-

стию в конкурсах привлекаются представители всех слоев населения, а об их

проведении пермяки оповещаются через СМИ. В области, где приветствуются

236

конкуренция, независимая экспертиза, открытость крупных организаций и ме-

стного сообщества к диалогу, простор для развития есть и у СМИ. Все вышепе-

речисленное также обеспечивает аудиторию городскому журналу и способст-

вует формированию целостной и правдивой картины городской жизни.

Однако В.Л.Иваницкий отмечает, что недостаточно знать аудиторию –

нужно уметь выстраивать с ней отношения, выбрать правильную коммуника-

тивную стратегию. Ведь сегодня вопрос доверия аудитории к изданию – это

вопрос не только самоощущения редакции, но и экономической состоятельно-

сти, общественной значимости [8]. Необходимость диалога между властью,

бизнесом и обществом посредством средств массовой коммуникации на уровне

городов начинает признаваться участниками всех этих сфер. Например, в са-

марском региональном журнале «Самара и Губерния» в постоянной рубрике

«Гражданское общество» опубликован материал о регулярном семинаре, кото-

рый организует редакция, под названием «Роль пресс-служб и СМИ в форми-

ровании социального партнерства: власть – бизнес – общество». Само наличие

семинара, в котором принимают участие ученые, общественные деятели и

представители местной и областной власти, говорит о готовности городского

сообщества к конструктивному диалогу и формированию качественной город-

ской среды. «Пресс-службы, как и СМИ, тоже несут ответственность за форми-

рование общественного сознания. Кому, как не нам, знать о специфических

проблемах наших территорий? Кто, как не мы, будет искать способы их реше-

ния, в том числе и путем распространения информации в авторитетных СМИ?»

[9]. «Профессиональное информирование – единственный способ осуществлять

эффективное взаимодействие, именуемое социальным партнерством, то, без че-

го нормальное функционирование любой системы в принципе невозможно», –

уверяет ученый из Самары С.Исханова.

Назначение социального партнерства заключается, в частности, в том, что-

бы участники рынка осознали: любая организация должна быть партнером го-

сударства с одной стороны и своих работников (или населения, если это адми-

нистративная структура) – с другой. О принципах партнерства городской вла-

сти и СМИ в Воронеже пишет бизнес-консультант И. Романов в статье «Мост

через желтое море» [10]. Анализируя встречу представителей СМИ с мэром го-

рода, автор выделяет три основных принципа сотрудничества – работать вместе

в интересах города; оперировать не только негативной, но и позитивной ин-

формацией; ругая за дело, не забывать и похвалить. Свобода слова должна идти

рука об руку с ответственностью, утверждает И.Романов. Когда под эгидой

свободы слова террористам транслируются перемещения групп спецназа – это

не свобода, это преступная халатность, считает он. Вопрос культуры работы с

информацией, этический аспект ее использования становятся во главу угла. В

борьбе с проблемами общества власть готова стать союзником СМИ, но при

условии взаимного понимания и уважения.

История журналистики ХХ в. показывает, что эволюция цензурного режи-

ма отражает движение института государства через все противоречия к откры-

тому типу, соответственно, происходит демократизация аудитории журнали-

стики, пишет Г.В.Жирков. Разумеется, государственные, профессиональные,

237

деловые и прочие тайны остаются, остается и борьба за свободу слова и журна-

листики. Идеалам этой борьбы должен служить и городской журнал. Однако

между властью, капиталом, журналистами и аудиторией целесообразны парт-

нерские отношения, ведь в результате общественного договора возможны та

степень свободы, которая будет учитывать общие интересы, и тот цензурный

режим, который сведет число конфликтных ситуаций в регулировании инфор-

мационных потоков к минимуму [11].

К сожалению, принцип партнерства не всегда воплощается в практической

деятельности. Тот же журнал «Самара и Губерния» (и не только он), много

внимания уделяющий на своих страницах темам социального диалога, отказал-

ся сотрудничать с автором данной статьи в связи с занятостью в подготовке

номера. Таким образом, проблемы с реализацией задуманного возникают не

только у властей, но и у журналистов, и у прочих участников социального диа-

лога. Пожалуй, это одна из важнейших причин медленного приближения к идеа-

лам открытого общества, во многом кроющаяся в особенностях менталитета.

Ментальность есть составная часть национальной культуры, пишет

В.В.Тулупов [12]. Ученый предлагает обратить внимания на те качества «рус-

ского характера», отраженные в произведениях отечественной классической

литературы, историко-философских исследованиях (Н.Бердяева, С. Булгакова,

И.Гончарова, Л.Гумилѐва, Ф.Достоевского и др.), которые и в настоящее время

присущи россиянам. Интересно, что на первом месте стоит именно противоре-

чивость, проявившаяся, в частности, в указанной ситуации с журналом «Самара

и Губерния». Среди других характеристик, пишет В.В.Тулупов, чаще всего на-

зывают ведомость и пассивность, преклонение перед красотой, незнание меры,

проявляющееся в русской удали и размахе, покорность, вера в доброго царя или

в судьбу, отсутствие самодисциплины. Но также выделяют силу воли, упорст-

во, неприхотливость, практическую направленность ума, ловкость и рацио-

нальность, оптимизм, чувство единения друг с другом, примирительное отно-

шение к народам-соседям.

Отмечается и огромное влияние религии на менталитет. Есть городские

журналы, уделяющие ей внимание практически в каждом номере, например,

«Самара и губерния». Для русской культуры всегда было более характерно ас-

кетическое презрение к материальным благам, уважение и почитание подвига

высокой духовности, доходящей до «святости». В городских журналах эта чер-

та находит применение в краеведческих рубриках: например, старооскольский

«Мой город» публикует истории об отличившихся перед малой родиной людях

в рубрике «Истории моего города». Другой аспект вышеперечисленных мен-

тальных черт – публикации о героях сегодняшнего дня, работающих на благо

общества: например, журнал «Pro Rostov» находит место для подобных мате-

риалов в нескольких рубриках – «Proфиль», «Proфессионалы». Видимо, с уче-

том особенностей русского менталитета сформировалась и исконная склон-

ность российской журналистики к очерку, зарисовке, портретному интервью. И

не исключено, что в том числе и отсутствие подвигов, «доходящих до свято-

сти», почти искоренило жанр очерка в сегодняшних периодических изданиях.

238

Бытующие в российском обществе постулаты «Духовное выше материаль-

ного», «Общее выше индивидуального», «Справедливость выше закона», «Бу-

дущее важнее настоящего и прошлого» важны в том числе как четкие разгра-

ничители общественно-политических изданий с тем же «глянцем». На более

глубоком уровне это конфликт между, как минимум, двумя цивилизационными

системами – русской и западной. Европейских идеалов придерживается, на-

пример, журнал «СамаРа», о чем говорят названия статей («Самарское ЖКХ: от

советского гигантизма к европейской экономичности» [13]), авторские резюме

материалов (статья «Дважды два меньше четырех?»: «Очевидно, что внедрять

западную практику на российской почве придется долго, прежде чем выбран-

ные бизнесом механизмы заработают эффективно» [14]). При этом журнал объ-

ективно относится к защищаемым ценностям и в ряде случаев критикует не-

удачную практику европейских стран. Главная тема выпуска, вынесенная на

первую полосу – «Слияние или дробление? Практика эффективного управле-

ния». Рассматривается важный для провинциальных изданий вопрос о слиянии

и дроблении регионов, попутно ставится проблема слияния и дробления бизне-

са. Автор одного из материалов рассматривает эту ситуацию в условиях Рос-

сии, используя большое количество комментариев специалистов. А следующий

материал посвящается сходным проблемам и способам их разрешения в Герма-

нии – с критикой и даже высмеиванием очевидно неконструктивных черт. При

этом автор отражает и глобальные тенденции по данному вопросу, предлагая

читателю достаточно широкий взгляд на проблему собственного региона, впи-

санного в общемировой контекст.

В журналах досугово-развлекательного характера во главу угла, как прави-

ло, ставятся и не подвергаются сомнениям сугубо потребительские ценности.

На то они и lifestyle (в пер. с англ. стиль жизни), чтобы пропагандировать свою

позицию как единственно правильную, что по поределению противоречит тре-

бованиям классического журнала. Для городского журнала интересна россий-

ская традиция, выделяемая Т.И.Фроловой: «решать проблемы всем миром»

[15], и задача журналистов здесь – организовать обсуждение, найти и соеди-

нить вместе компетентных людей, сделать их знания и опыт известными и

представить к обсуждению. Быть способной к выработке алгоритмов реше-

ний есть показатель профессиональной зрелости журналистики, ее социаль-

ное качество, считает Т.И.Фролова.

Мировой экономический кризис осложнил функционирование городской

прессы. С одной стороны, усилились консолидирующая и образовательная роли

политической коммуникации: обсуждаются и объясняются новые законы, по-

ощряется политкорректность, акцент делается на общенациональных идеях и

проектах, призванных объединить население. С другой стороны, эти тенденции

пока не носят всеобщего характера, а многое существует только на словах. Век-

тор развития социальной журналистики, ментальные черты нашей аудитории

вступают в противоречие с потерей доверия к СМИ, с небольшим количеством

общественно-политических изданий, с зависимостью СМИ от властей и инве-

сторов. Разрешить эту проблему могут: образование группы независимых го-

родских изданий; перемены в общественном сознании по отношению к СМИ,

239

постепенно вводимые на уровне национальных и региональных идей, приори-

тетных направлений развития городской среды, соответствующих законода-

тельных инициатив; соблюдение изданиями главных принципов качественной

прессы: объективности, достоверности, независимости суждений, представи-

тельности мнений и т.д.

ЛИТЕРАТУРА

1. С принятием нового Федерального закона признаются утратившими

силу ФЗ «Об экономической поддержке районных (городских) газет» и «О го-

сударственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Рос-

сийской Федерации». – (http://www.sbo-paper.ru/news/archive_rus/5680/)

(13.12.08), свободный.

2. Подробнее см.: Острые углы круглого стола // De Facto. – 2007. –

№ 01-02. – С. 10 – 12.

3. Типология периодической печати / под ред. М.В.Шкондина,

Л.Л.Реснянской. – М., 2007. – С.104.

4. Вишневский Д. В борьбе за это… // Казанские ведомости. – 2003. –

4 апреля.

5. Мальков Е. Диалог с прессой // Новгородские ведомости. – 2003. –

3 февраля.

6. Кольцова Д. Вертикаль // СамаРа. – 2007. – Сентябрь. – С.7.

7. Дунаева И. Региональные СМИ как зеркало: реформы местного са-

моуправления // Муниципальная власть. – 2003. – Сент.-окт. – С. 112 – 113.

8. Иваницкий В.Л. Концепция периодического издания и его коммуни-

кативная стратегия // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2005. – № 5.

– С. 71 – 72.

9. Леонова Д. Роль пресс-служб и СМИ в формировании социального

партнерства: власть – бизнес – общество // Самара и Губерния. – 2006. – № 2. –

С.38.

10. Романов И. Мост через желтое море // De Facto. – 2008. – № 9. –

С. 32 – 33.

11. Жирков Г.В. Журналистика: исторические этюды и портреты. –

СПб, 2007. – С. 635 – 657.

12. Тулупов В.В. Менталитет в системе маркетинга и менеджмента

журналистики // Медийные стратегии современного мира. – Краснодар, 2008. –

С. 149 – 160.

13. Самара. – 2007. – № 2. – С. 16 – 17.

14. Там же. – С.8.

15. Фролова Т.И. Социальные приоритеты в коммуникативных страте-

гиях российских СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2005. –

№ 1. – С.85.

240

Н.В. Тодыбаева, Хакасский госуниверситет, студентка

К ВОПРОСУ О РОЛИ И ФУНКЦИЯХ ЖУРНАЛИСТА В ПРОЦЕССЕ

РЕАЛИЗАЦИИ МОДЕЛЕЙ ТРАНСЛЯЦИИ ИНФОРМАЦИИ

Средства массовой коммуникации и, в частности, средства массовой ин-

формации, осуществляют горизонтальный и вертикальный обмен информацией

внутри информационного пространства между различными группами массовой

аудитории. Если разделить действительность на действительность настоящего

(Д), прошлого (Д1) и предвидимого будущего (Д2), то мы получим модели

трансляции информации, которые условно можно назвать «горизонтальная» и

«вертикальная».

В горизонтальной модели трансляции информационный обмен происходит

в едином временном отрезке. Журналист своей деятельностью способствует

наиболее оперативному обмену информацией между представителями массо-

вой аудитории. В основном такая передаваемая информация носит новостной

характер: журналисты транслируют факты и в меньшей степени мнения.

Творческие сотрудники средств массовой информации выполняют комму-

никативную функцию, устанавливают контакт между СМИ и массовой аудито-

рией. Журналист, передавая таким образом информацию, использует, в основ-

ном, информационные жанры: новость, репортаж, интервью и др. Исполняя

роль информатора, он должен сообщить о каком-то событии тем, кто о них не

знает и напомнить знающим.

Горизонтальная модель трансляции информации обеспечивает быстрое

реагирование аудитории на тот или иной факт, событие, что в конечном итоге

способствует формированию общественного мнения. Высокая социальная зна-

чимость, оперативность, доступность информации содействует повышению

эффективности журналистского труда.

Особенность вертикальной модели заключается в том, что массовая ауди-

тория выступает не однородным субъектом информационного обмена, а услов-

но разделена на две группы – МА-1 и МА-2. Первая представляет собой стар-

шее поколение людей с уже устоявшимися взглядами на жизнь или поколения

тех, чьи взгляды и убеждения зафиксированы в исторических документах, га-

зетных подшивках и пр., а вторая – людей, живущих и активно функциони-

рующих непосредственно в действительности настоящего (Д).

Следует сказать, что при вертикальной трансляции МА-1 выступает актив-

ным субъектом информационного обмена, а МА-2 – пассивным. Роль журнали-

ста будет заключаться в том, чтобы доставлять информацию пассивному субъ-

екту. При этом журналист фиксирует информацию как таковую, консервирует

еѐ с целью сохранения для будущих поколений, даже если не ставит перед со-

бой такую задачу. Информация, передаваемая по вертикали, максимально

идеологически насыщена, нацелена на длительное воспитательное воздействие,

либо она носит культуроформирующий характер, что позволяет ей сохранять

свою ценность в будущем.