Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

241

Таким образом, главными функциями журналиста в модели вертикальной

трансляции информации является идеологическая, культуроформирующая или

же их соединение в рамках одного текста. Здесь журналист использует художе-

ственно-публицистические жанры биографические очерки, историческое эссе,

публицистические статьи и др. Такой выбор жанров обусловлен тем, что жур-

налист своей деятельностью способствует корректировке и обогащению исто-

рического сознания аудитории. В вертикальной модели часто имеет место вре-

менное разделение аудитории: МА-1 находится в Д1 (прошлое), а МА-2 – в Д

(настоящее).

В качестве иллюстрации особенностей функционирования журналиста в

контексте вышеописанных моделей приведем следующий пример. Творческий

сотрудник СМИ должен подготовить материал к очередной годовщине Победы

в Великой Отечественной войне. При реализации горизонтальной модели

трансляции информации журналист будет сообщать о праздновании 9 мая,

передавать рассказ ветеранов, очевидцев войны, а при вертикальной – рас-

сказывать или описывать события на основе рассказов очевидцев, историче-

ских документов, литературы и т.д. В данном случае журналист будет

транслировать информацию от МА-1 к МА-2 с перспективой сохранения пе-

редаваемых сведений в будущем.

Но журналист транслирует информацию не только в пределах действи-

тельности настоящего и прошлого, но и в действительности предвидимого бу-

дущего. Такую модель пространственно-временной организации информаци-

онного обмена мы предлагаем назвать спиралевидной. В данной модели ауди-

тория также представлена как МА-1 и МА-2. Информационный обмен между

ними протекает в едином временном отрезке (Д), однако затрагивает Д1 и Д2.

Информация, исходящая от МА-1, содержит описания прошлого или отсылки к

прошедшим событиям (Д1). Но, в отличие от вертикальной модели трансляции

информации, материалы журналистов здесь содержат прогноз на будущее либо

оценку настоящего в перспективе. В этом случае журналист воздействует на

будущее (Д2) и через него оказывает влияние на настоящее (Д).

Информация, выступающая предметом трансляции в спиралевидной моде-

ли, носит главным образом аналитический характер. Журналист, основываясь

на знаниях прошлого и фактах настоящего, делает прогнозы на будущее, тем

самым способствуя формированию этого будущего и функционированию на-

стоящего (Д), изменению или закреплению знаний и представлений о прошлом

(Д1) и установок на будущее (Д2) в сознании МА-2. Та, в свою очередь, осуще-

ствляет непосредственный обмен информацией с МА-1 в виде трансляции сво-

их реакций и эмоций, возникающих при восприятии данной информации.

Должны сказать, что в этой модели и МА-1, и МА-2, и журналист-

транслятор являются в равной степени активными субъектами. Если в горизон-

тальной модели журналист только сообщает новости, в вертикальной – описы-

вает и передаѐт большей частью культурно-исторический материал, то в спира-

левидной он комментирует и анализирует информацию, поступающую от

МА-1, адаптируя еѐ к восприятию МА-2.

242

К примеру, журналист берѐт интервью у ветерана Великой Отечественной

войны (МА-1), фильтрует полученную информацию, облекает еѐ в доступную

молодому поколению (МА-2) форму, в комментариях указывает на прагмати-

ческую сущность информации, еѐ исключительную важность для МА-2 в на-

стоящем и будущем. МА-2, потребляя данную продукцию СМИ, воспринимает

и усваивает еѐ. В результате МА-2 вступает в отношения с МА-1, уже обладая

информацией, необходимой для установления полноценного контакта с пред-

ставителями старшего поколения, что позволяет наладить взаимодействие и

взаимопонимание этих аудиторных и социальных групп.

В данном случае журналист выступает в роли связующего звена между по-

колениями. При этом он оказывает воздействие и на МА-1, подтверждая цен-

ность получаемой от представителей этого поколения информации, укрепляет

имеющиеся и приобретѐнные у нее знания и убеждения через положительный

эмоции и оценки представителей МА-2.

Журналист реализует культуроформирующую функцию средств массовой

информации, используя всѐ-таки большей частью аналитические жанры: кор-

респонденцию, аналитическую статью, комментарий и др. Передавая информа-

цию по спиралевидной модели, журналист способен видоизменить мировоз-

зренческие установки массовой аудитории, способствовать качественному пе-

реосмыслению сложившегося порядка вещей в положительную либо отрица-

тельную сторону в зависимости от личностных характеристик и моральных ус-

тановок самого проводника информации.

Таким образом, если горизонтальную модель можно обозначить как про-

странственную, а вертикальную как временную, то спиралевидная модель оди-

наково сочетает в себе как пространственные, так и временные характеристики.

Она, на наш взгляд, является оптимальной при реализации информационного

обмена между поколениями в рамках одного временного отрезка для установ-

ления и сохранения культурно-наследственной связи.

М.А. Толстунова, Нижегородский госуниверситет, аспирант

СПЕЦИФИКА ЯЗЫКА И СТИЛЯ НИЖЕГОРОДСКОГО ДЕЛОВОГО

ИЗДАНИЯ «БИРЖА ПЛЮС КАРЬЕРА»

Еженедельник «Биржа плюс карьера» – это газета о рынке труда и образо-

вания. Издаѐтся с 1996 г.; входит в число изданий нижегородского информаци-

онно-рекламного агентства «Биржа плюс» (директор агентства и главный ре-

дактор «биржевых» изданий – Владимир Лапырин). Шеф-редактор еженедель-

ника – Ирина Панченко. Газета неоднократно награждалась дипломами побе-

дителей различных конкурсов: «Социальное партнѐрство» (2000 г.), «Золотой

гонг» (2001, 2002, 2005, 2006 гг.), «Стратегия успеха» (2002, 2004, 2005, 2007

гг.), «Лучшая идея газетного бизнеса» (2006 г.), «Экономическое возрождение

России» (2006 г.), Знак отличия «Золотой фонд прессы-2007» и др.

243

При выявлении языкового своеобразия еженедельной газеты «Биржа плюс

карьера» мы ориентировались на характеристики деловой прессы, предложен-

ные В.Сергачѐвым. В.Сергачѐв справедливо считает, что «российская деловая

периодика обладает собственным стилем подачи информации, и, соответствен-

но, характерным для неѐ использованием языковых средств» [1]. «Стиль и язык

бизнес-изданий, – по его мнению, – определяются как характером передавае-

мой информации, так и потребностями аудитории, большая часть которой име-

ет высокий образовательный уровень... Речевой облик конкретного СМИ опре-

деляют несколько факторов, среди которых ведущими являются принадлеж-

ность издания к тому или иному общественно-политическому лагерю прессы,

характер аудитории газеты или журнала, лексико-грамматические особенности,

определяемые индивидуальным стилем журналиста и характер использования

«чужого» текста» [2].

Мы проанализировали выпуски еженедельника «Биржа плюс карьера» за

2006 г., всего 51 номер, каждый объѐмом 48 (иногда – 40 или 56) полос. Резуль-

таты нашего исследования сводятся к следующему.

Кредо «биржевых» изданий – стремление к объективному освещению со-

бытий, независимость от политических партий. В пакете документов под на-

званием «Концепция еженедельника «Биржа плюс карьера» три раздела –

«Содержательная модель издания», «Оформительская модель издания» и «Ор-

ганизационная модель издания». В содержательной модели издания отражена

необходимая модальность материалов – «нейтрально-информационная и по-

ложительная» [3].

Аудитория деловой прессы не ограничивается бизнесменами и управлен-

цами, как считают некоторые исследователи [4]. Основную часть аудитории

еженедельника «Биржа плюс карьера» составляют школьники (прежде всего

старшеклассники), студенты и молодые специалисты, а также люди с доста-

точно высоким уровнем образования и духовных запросов, ведущие активный

образ жизни (учителя и преподаватели вузов, учѐные, бизнесмены и политики).

Это накладывает отпечаток на тематику и языковой стиль издания. Хотя в связи

с тем, что в газете из номера в номер публикуется раздел вакансий и частных

объявлений для тех, кто ищет работу, аудитория издания несколько размывается.

Первая полоса содержит ряд элементов, играющих важную роль в форми-

ровании «лица» издания, его фирменного стиля. Во-первых, еѐ украшает фото-

графия улыбающегося (позитивный настрой!) героя. Он – представитель той

аудитории, для которой газета предназначена, то есть школьник, студент, учи-

тель, молодой учѐный, специалист в том или ином виде профессиональной дея-

тельности, который может похвастаться успехами в работе, учѐбе или творче-

стве. Как правило, это люди моложе 30 лет, нижегородцы, а также жители Ни-

жегородской области, люди яркие, незаурядные.

Над названием газеты – неизменный слоган «У нас всѐ получится!», опре-

деляющий в целом положительную тональность содержания издания. В каждом

номере на первой полосе появляется обращение редактора к читателю (это

практикуется далеко не во всех нижегородских газетах, к тому же обращение

редактора обычно располагается внутри газеты или журнала, на второй или

244

третьей полосе) – «Здравствуй, читатель!». Обращение на «ты» с первой по-

лосы задаѐт определѐнный стиль общения с читателем, неформальный, довери-

тельный, дружеский. Обращения редактора написаны живо, эмоционально, как

правило, в них содержится публицистический отклик на актуальные события

общероссийской, международной, нижегородской жизни: Новый год, Татьянин

день (редакция неизменно поздравляет своего читателя со всеми праздниками),

«материнский капитал», капризы российской погоды, убийство Анны Полит-

ковской или Сахаровский фестиваль. В конце обращения дублируется фраза «У

нас всѐ получится!» и ставится подпись Ирины Панченко, шеф-редактора газе-

ты «Биржа плюс карьера», что подчѐркивает личностный характер высказыва-

ний по тем или иным вопросам.

Кстати, девиз «У нас всѐ получится!» постоянно можно встретить на стра-

ницах еженедельника «Биржа плюс карьера». Слова эти ключевые в текстах

данной газеты. Это фраза, формирующая определѐнную психологическую ус-

тановку, отношение к миру – позитивное, деятельное. Словосочетание «у нас»

подчѐркивает единство с читателем, выражает стремление газеты быть другом

и надѐжным помощником для своей аудитории.

Заголовки газетных материалов чаще выполняют информативную функ-

цию, в них используется нейтральная общеупотребительная лексика: «Трудовой

кодекс изменѐн», «У нижегородской «Люфтганзы» новый директор» (№ 40),

«Работа для иностранного студента» (№ 49) и т.д.

Вместе с тем, нередки неожиданные, игровые заголовки, в которых ис-

пользуется ирония, каламбур, обыгрывание известных названий и цитат: «В

хоккей играют настоящие девчонки» (№ 31), «Троллейбусы говорят на поль-

ском и английском» (№ 39), «По спортивной одѐжке протягивай ножки» (№

42), «Лѐгкая форма языковой шизофрении» (№ 42), «Нью-Йорк не знает анг-

лийского» (№ 49), «Милиция сегодня НА КОНЕ!» (№ 43), «Выражайся на здо-

ровье!» (№ 44), «Секрет китайского экономического чуда – бабушки!» (№ 44).

В редких случаях заголовки носят оттенок скандальности («Займись сек-

сом, или Земля погибнет» в № 39 этот заголовок связан с содержанием фанта-

стической пьесы современного французского писателя Бернарда Вербера «На-

ши друзья люди», о которой упоминается в данном материале; «Как Ленин и

Горький обсуждали пермских девушек» в № 44; «В постели с Мадонной, на кух-

не – с Гоголем» в № 1), что в целом не характерно для деловой прессы, которая

по определению является качественной. Нередко в состав заголовка входит гла-

гол в повелительном наклонении, что должно привлечь внимание читателя и

стимулировать его активность: «Заговори на шведском», «Придумай символы

юбилея!» (№ 35), «Создай город для людей!» (№ 42), «Школа, представь сайт!»

(№ 49) и др.

Что касается использования «чужого» текста, как правило, высказывания

героев не оцениваются критически, не домысливаются, журналистам «Биржи

плюс карьера» свойственно уважительное отношение к героям публикаций.

Часто интервью бывает представлено не в привычной вопросно-ответной фор-

ме, а в форме некоего «рассказа о герое», в котором слова интервьюируемого

поданы в косвенной речи или с отдельным вкраплением цитат в повествование

245

от третьего лица – как известно, пересказ экономит место, а соответственно, и

время прочтения, что очень важно для делового издания, которое читают люди

занятые.

Достаточно широко используются изобразительно-выразительные средства

языка: «Самые «пластиковые» банки» (№ 34), «Не каждый должен создавать

космические корабли, сто тысяч Королѐвых вряд ли найдут работу» (№17).

Допускается разговорная лексика, молодѐжный сленг: «Оно нам надо?», «В

реале – приятнее» (№ 7), «Вышка» – Высшая школа экономики (№ 37), «зда-

ние... успело послужить и главной пожаркой», «ужасающего вида развалюха»,

«сисадмин» – системный администратор (№ 42), «девиз «совковых» продавцов»

(№ 17), «цифровик» – цифровая фото или видеокамера, «мобильник» – мобиль-

ный телефон. Встречаются шутливые окказионализмы: «себяжаление» (№ 7),

«занозистая» школьная мебель» (№ 34), «прикассовые зоны» (№ 17).

Значительное место в еженедельнике «Биржа плюс карьера» занимает ком-

пьютерная терминология и компьютерный жаргон (как правило, они имеют

англоязычное происхождение): софт (программное обеспечение), e-mail (элек-

тронная почта), эсэмэска (SMS –сообщение), юзер (пользователь ПК, сети Ин-

тернет), блог (Интернет-дневник), сайт, IT-технологии, web-приложение, ска-

чивание, флэш-анимация, клик, курсор мыши, браузер, интерфейс, аська (ICQ),

сервер, файл, кэширование, глюк и многие другие. Некоторые из них представ-

ляют собой кальку с английского языка, другие сохраняют частичное англоя-

зычное написание, третьи уже «обзавелись» русскими суффиксами и пристав-

ками, а иные сформировались на основе русских корней.

В связи с тем, что после перестройки в России стало появляться множество

новых профессий, специфических видов деятельности, которые до этого явля-

лись исключительно реалиями зарубежной жизни, соответствующие лексиче-

ские обозначения также формируются под влиянием английского (или его аме-

риканского варианта) языка: мерчендайзер, менеджер, маркетолог, промоутер,

IT-специалист, супервайзер, хэд-хантер, андеррайтер и др. В газете уделяется

много внимания информированию читателей о новых профессиях, о тенденци-

ях российского (а иногда и европейского, американского) рынка труда. В пер-

вой половине 2006 г. в целях ликбеза публиковался словарь новых профессий –

«Профессии по буквам».

Входят в обиход и другие слова англоязычного происхождения, например,

уик-энд (выходные в конце недели), грант.

Более того, в газете есть образовательная рубрика «За языком», в которой

регулярно публикуются подборки английских (иногда и из других языков, ис-

панского, например, в № 24) фраз по той или иной тематике («Еда», «Футбол»,

«Молодѐжный сленг»), даются рекомендации, как составить резюме, написать

деловое письмо, подписать поздравительную открытку или просто сказать ком-

плимент на английском.

В газете преобладают информационные жанры (заметки, интервью, блиц-

опрос, вопрос-ответ), нередко встречаются художественно-публицистические

тексты (эссе, путевые заметки), большое место в газете отводится разнообраз-

ным конкурсам. Значительную роль играет справочная и познавательная ин-

246

формация (разделы вакансий и частных объявлений, рейтинги вузов и вакан-

сий, списки участников и победителей олимпиад, медалистов и лучших выпу-

скников вузов, материалы уже упоминавшейся нами рубрики «За языком» и

др.). Основная часть аудитории еженедельника – молодые люди (школьники

старших классов, студенты, молодые специалисты), поэтому аналитика в этом

издании уходит на второй план. Однако в каждом номере можно встретить об-

зоры (обзоры рынка труда и образования, книжный, товарно-ценовой, обзоры

развлечений и сайтов, итоговый и др.) Печатают время от времени лучшие эссе

читателей – участников конкурсов («Летний маршрут», «Самый лучший лагерь

в мире»), тем самым налаживается обратная связь с аудиторией, читатели непо-

средственно участвуют в создании газеты.

И в заключение отметим изменения в семантике слова «карьера», приме-

нительно к названию еженедельника «Биржа плюс карьера».

«Карьерист (неодобр.) – человек, проникнутый карьеризмом».

«Карьеризм (неодобр.) – погоня за карьерой, стремление к личному благо-

получию, продвижению по службе в личных интересах» [5].

Благодаря еженедельнику «Биржа плюс карьера» слова «карьера», «карье-

рист» активно употребляются с положительной оценкой. Карьерист – это ак-

тивный, умный, разносторонний, талантливый, смелый, общительный человек,

успешный в учѐбе, работе и личной жизни, у него много друзей и он никогда не

унывает. Слово «карьерист» приобретает ещѐ и другое значение – читатель га-

зеты «Биржа плюс карьера».

ЛИТЕРАТУРА

1. Сергачѐв В.Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы

развития: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10; С.-Петербургский гос. ун-т. –

СПб., 2000. – С.106.

2. Там же. – С. 107 – 108.

3. Панченко И. Нешаблонная работа по шаблону // Журналист. –

№ 11. – 2006. – С.27.

4. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий:

Итоги и перспективы. – М.: РИП – Холдинг, 2001. – С.63; Корконосенко С.Г.

Основы журналистики: Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект-Пресс,

2007. – С.110.

5. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. – М.: АЗЪ, 1994. – С.262.

О.И. Трифонов, Южный федеральный университет, аспирант

ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

РОССИЙСКОГО КАБЕЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Сегодня, когда традиционная российская система эфирного телевидения в

России сохранена на неопределенный срок в федеральной собственности, соз-

247

даются благоприятные условия для расцвета новых технологий распростране-

ния информационных программ, не только более эффективных, но и значи-

тельно более инвестиционно привлекательных.

За прошедшие десять лет благодаря действиям компаний – членов АКТР

(Система Масс-медиа, Национальные телекоммуникации, Ренова Медиа, Эр-

Телеком, Мультирегион, ТелКо Групп, В-Люкс, Телевик, Космос-ТВ, НТВ

Плюс и др.) буквально преобразились сети телевизионного вещания в россий-

ских регионах, причем по темпам внедрения цифровых технологий, спектру

широкополосных информационных услуг, уровню и качеству обслуживания

многие из них ни в чем не уступают лучшим зарубежным кабельным сетям. Со-

временные кабельные сети в России в последние годы уверенно растут более чем

на 10–15% в год по абонентской базе и на 25–45% по объему оказываемых услуг.

Всем этим позитивным переменам активно способствует происходящая консоли-

дация кабельного бизнес-сообщества, в результате которой в настоящее время

формируются несколько операторских холдингов национального масштаба.

Судя по всему, развитие кабельной индустрии в России пойдет

по европейской модели, в которой сочетаются кабельно-спутниковые

технологии. Если в основу развития кабельного телевидения все-таки будет

положена американская модель, то в этом случае следует помнить

и о последствиях внедрения рекламы, и об излишней концентрации кабельных

систем в руках немногих владельцев, и о возможной экспансии зарубежных

программ в ущерб отечественным.

Через сети кабельного телевидения может работать охранная

сигнализация: изображения с установленных в любом месте камер будут

проецироваться на экран телевизора или на специально установленные

мониторы. Этот же кабель можно использовать для систем управления лифтом,

освещения подъезда, снятия данных со счетчиков расхода воды и подачи

теплоэнергии, учета других коммунальных платежей, не стоит забывать и о

высокоскоростном доступе в Интернет.

В перспективе интерактивные технологии позволят потребителю

самостоятельно составлять информационный выпуск из интересующих его

сюжетов, выбирая их из разнообразного «меню» ведущих информационных

служб и телекомпании.

Вполне реально ожидать, что резкое увеличение числа каналов вещания

приведет к тому, что весьма небольшой и с трудом сбалансированный

региональный рекламный рынок попросту рухнет, а в итоге обанкротится и

прекратит свое существование большинство ныне действующих компаний

кабельного телевидения.

В России кабельным телевидением реально пользуются более

70% населения, в Москве, Петербурге и крупных городах – до 90%, поскольку

нормальный эфирный прием в городах с высотной застройкой практически

невозможен из-за высокого уровня помех. Кабельные сети телевидения

в последние три года развиваются бурными темпами (более 10% в год по

абонентской базе): в отрасль пришли крупные российские и зарубежные

инвестиции, кабельное телевидение стало инструментом политики и крупным

248

бизнесом. Быстро строятся новые кабельные сети, и заканчивается

модернизация старых, созданных ранее на базе коллективных антенн.

В кабельном бизнесе активно идут процессы консолидации. Этот

телерадиовещательный сектор по объему и качеству транслируемых программ,

а также по деловой эффективности, превосходит традиционную эфирную

систему вещания. Его конкурентные преимущества бесспорны на примере

ведущих стран мира и в условиях постепенной интеграции российской

экономики в европейские и мировые экономические структуры.

В настоящее время в развитии кабельного телевидения России происходят

важные и положительные перемены. Они обусловлены целым рядом факторов,

действие которых, складываясь синергетически, обуславливает высокие темпы

развития кабельной подотрасли – свыше 10% в год:

 российская экономика развивается весьма динамично, рынок

информационных услуг становится все более цивилизованным, растут

отечественные и зарубежные инвестиции в подотрасль;

 по официальной статистике почти третья часть населения России

по уровню своих расходов уже приблизилась к европейскому, и в структуре

этих расходов повышается доля информационно-развлекательных услуг;

 благодаря новому законодательству о местном самоуправлении

радикально изменилось отношение к кабельным сетям со стороны

региональных и муниципальных властей, которые быстро оценили их значение

как инструмент политики;

 новые цифровые телекоммуникационные кабельные и беспроводные

технологии позволяют построить современную мультисервисную сеть в

короткий срок и относительно недорого даже в большом городе: несколько

крупных проектов в областных центрах реализовано за два года;

 в темпах развития подотрасли есть еще немалый резерв: по теории

сопровождающая информация растет пропорционально квадрату роста объемов

производимого продукта. Следовательно, если валовой внутренний продукт

России в последние годы рос в среднем на 7% в год, то информационные

отрасли в нормальных условиях должны иметь прирост почти 50% в год.

Общие тенденции развития российского кабельного сообщества весьма

благоприятны и полностью соответствуют основным тенденциям развития,

имеющим место в развитых странах. Используя терминологию политэкономии,

можно сказать, что экстенсивный период развития кабельного телевидения у

нас сменился интенсивным, характеризующимся быстро обостряющейся

конкуренцией как между кабельными компаниями, так и между различными

технологиями широкополосного доступа. Поэтому наиболее важной

тенденцией следует считать процессы консолидации внутри кабельного

сообщества: малые компании ищут пути снижения издержек, льготный доступ

к привлекательному контенту, юридическую помощь и защиту. Очень

вероятно, что в ближайшие 2–3 года в России появятся несколько кабельных

операторов национального масштаба, поскольку возникли телекомму-

249

никационные системы, способные интегрировать действующие местные

кабельные сети в региональные и национальные системы.

Перспективными направлениями развития кабельного телевидения России

являются:

 внедрение интерактивного телевидения, а также системы PPV (вплоть до

самостоятельного составления потребителем информационного выпуска из

интересующих его сюжетов);

 развитие цифровых систем передачи телевизионных сигналов с возможностью

пакетирования телевизионных программ, а также кодирование цифровых пакетов с

введением многоуровневой тарификации предоставляемых услуг;

 использование сетей кабельного телевидения в быту: для систем

управления лифтом, учета коммунальных платежей, высокоскоростного

доступа в Интернет, работы охранной сигнализации, телеобучения и

телемедицины, виртуальных магазинов, банков и т.д.;

 вполне реально ожидать, что резкое увеличение числа каналов вещания

приведет к тому, что весьма небольшой и с трудом сбалансированный

региональный рекламный рынок попросту рухнет. А в итоге обанкротится и

прекратит свое существование большинство ныне действующих компаний

кабельного телевидения.

Как утверждает журналист Н.Кий, «интерактивность разрушит те ТВ и РВ,

которые мы с вами знаем сейчас. И за рубежом, и у нас вещание не будет

главной услугой, главным средством зарабатывания денег в сети. Нас несет

мировой прогресс. Если бы мы и захотели отстать, нас заставят двигаться

вперед  Россия слишком большая страна, чтобы «спотыкаться» об нее

в глобальных проектах» [1].

На российском телевизионном рынке присутствует достаточно широкий

ассортимент телеканалов, позволяющий сформировать пакет кабельного

телевидения. При внешне благоприятной, казалось бы, ситуации с выбором

телеканалов для формирования кабельных пакетов, российские операторы не

предлагают разнообразного содержания.

Одна из важнейших на сегодняшний день проблем платного ТВ – контент.

«Контент (от англ. content  содержание)  это любое информационное

наполнение чего-либо (картинки, текст, видеоролики и т.д.)» [2]. В

большинстве современных телевизионных распределительных сетей

технические вопросы доставки контента решены или перспективы их решения

понятны. Сейчас залогом успеха любого проекта платного ТВ является именно

контент. Тема контента сопряжена с различными проблемами из области

бизнеса, права и маркетинга. Биржа телевизионного контента  это

возможность наполнить эфир новыми, оригинальными ТВ-форматами, дать

«вторую» жизнь наиболее удачным собственным телевизионным проектам,

поиска партнеров для производства нового интересного ТВ-продукта.

Сравнивая разные технологии распространения цифрового контента,

генеральный директор телекомпании «НТВ-ПЛЮС» Д.Самохин отметил, что

«по большому счету принципиальной разницы между ними нет. Разница только

250

в том пути, который используется для доставки цифрового контента до

абонента, например, через спутник, через кабель, через Интернет или через

мобильные средства связи. Важна не технологическая разница между ними, а

разница с точки зрения продаж пакетов каналов и других услуг абоненту. То

есть, что удобнее для некоего потенциального абонента в тот или иной момент,

с одной стороны, и что экономически интереснее для оператора связи, с другой

стороны, и является наиболее перспективным. Оценивать это нужно в каждом

конкретном случае  ультимативно лучшего способа доставки контента не

существует.

В отличие от других сфер телевизионного бизнеса, контент плохо

поддается современному научному анализу и объективному математическому

описанию. Неумение осмыслить вопросы контента породило множество

проблем и стало одним из главных факторов, сдерживающих экономическое

развитие вещания в России.

Для любого вещателя контент выстраивается из трех базовых типов

продукта:

 программы, произведенные самостоятельно. Базовыми для этого типа,

как правило, являются информационные программы (новости), очень редко

адресуемые какой-то конкретной части аудитории;

 программы местного производства, закупаемые на внутреннем рынке.

Как произведенные внутри самих вещательных структур, так и приобретаемые

на стороне программы иного типа (ток-шоу, развлекательные шоу, игровые и

документальные сериалы и т.д.) страдают теми же недостатками. Набор их

весьма ограничен, все они похожи друг на друга структурно и однообразны

стилистически (нынешний бум на игровые отечественные сериалы не меняет

ситуации в принципе). Невысокое качество производимой продукции

обусловлено в основном недостатком финансирования и низким

профессиональным уровнем исполнителей;

 программы, закупаемые на внешнем рынке [3].

Для большинства российских операторов внешний рынок и интеграция

услуг  это все же пока только перспектива, пусть и не такая отдаленная.

Быстрый рост коммерческой привлекательности кабельного телевидения и его

превращение в полноценную платную услугу возможны при информационном

наполнении пакета каналов вещания. Успех на российском рынке недавно

появившегося русскоязычного «Euro News»  тому подтверждение.

На российском телевизионном рынке присутствует достаточно широкий

ассортимент телеканалов, позволяющий сформировать пакет кабельного

телевидения. Условно все каналы, которые распространяются по сетям

кабельного телевидения, могут быть разделены на несколько групп:

1. Первую группу составляют государственные телеканалы,

к которым относятся ОРТ, РТР, «Культура», ТВ Центр. К этой группе каналов

можно отнести и НТВ. Общим для всех этих каналов является то, что они

предоставляются операторам КТВ для распространения бесплатно.