Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

251

2. Ряд российских каналов при распространении по сетям КТВ

представляют себя коммерческими и требуют плату и/или выставляют

определенные условия для распространения. Среди них: РЕН ТВ, CTC, Муз-

ТВ, MTV, ТНТ.

3. На территории России доступен достаточно широкий перечень

зарубежных спутниковых телеканалов, в частности: семейство каналов

Discovery, National Geographic, Fox Kids, Fashion TV и многие другие [4].

Ведущие мировые каналы рассматривают рынок кабельного телевидения в

России как один из перспективных для своего развития. Об этом говорит тот

факт, что многие из них приобрели права для вещания на территории России и

самостоятельно переводят свои программы на русский язык. При этом

некоторые лидеры мирового телевидения не меняют сетку вещания и

предоставляют российскому телезрителю тот же набор программ и передач,

которые доступны мировому зрителю. Например, канал EuroSport обеспечивает

12-часовой ежедневный перевод своих программ на русский язык, который

ведут журналисты и бывшие спортсмены. Российский зритель, таким образом,

смотрит те же программы, что и зрители 54 европейских стран.

Развитие в России телевизионного вещания как услуги имеет довольно

большое количество специфических особенностей по сравнению с другими

странами. Например, абоненты имеют возможность просмотра премиального

контента либо бесплатно, либо за символическую плату. Такую возможность

любителям спортивных зрелищ предоставляют основные федеральные каналы,

а также «Россия-Спорт» и «7ТВ». В США и Европе возможность просмотра

подобных программ обходится абонентам в несколько десятков долларов

ежемесячно.

Несмотря на это обстоятельство, сегмент рынка платного ТВ имеет

устойчивую тенденцию к повышению средней доходности с одного абонента и

в конечном итоге, этот показатель, несомненно, приблизится к аналогичным

показателям в Европе и США. Основным фактором, позитивно влияющим на

устранение дисбаланса, будет дальнейшее структурирование рынка и

распределение ролевых функций его участников. Для абонентов главным

стимулом по-прежнему будет качественный контент (и, как следствие, переход

на относительно более дорогие пакеты), имеющий в своем составе

премиальные каналы.

Одно из наиболее перспективных направлений развития платного

телевидения  создание интерактивного телевещания, которое, в отличие

от других технологий предоставления ТВ-сигнала, имеет возможность

двусторонней связи с телезрителем, что очень важно для

клиентоориентированной компании. Абонент может просматривать на экране

монитора программу передач, участвовать в голосованиях и опросах,

расплачиваться за услуги. Также на базе интерактивного телевидения возможно

введение ряда дополнительных сервисов («видео по запросу», «почти видео по

запросу»). В первом случае пользователю предлагается заказать фильм из

каталога провайдера для немедленного просмотра, а во втором  зритель

подключается к трансляции выбранного фильма, просмотр которого начинается

252

в определенное время. Возможна также организация услуги «виртуального

видеомагнитофона»: программирование на запись передачи или фильма,

транслирующихся в определенное время.

Важно, чтобы кабельное телевидение стало рентабельным, сегодня оно

дает оператору очень мало денег. Инвестиционного капитала в этой сфере пока

немного, но в последнее время в кабельном бизнесе заметно активизировались

не только иностранные инвесторы, но и российские сырьевые компании.

Основной тенденцией на ближайшее десятилетие станет конвергенция

технологий: ТВ-вещания, мобильной связи и передачи данных. Все более

глубокое проникновение традиционного ТВ-вещания в IP-технологии

определило четкий вектор развития  телевидение не на массы,

а на индивидуальность. Накопились количественные и качественные изменения

в потреблении телекоммуникационных услуг. Происходит их эволюция

в сторону интерактивности, широкополосности и мультисервисности.

Успешная модель будущего ТВ будет реализована, когда абонент станет

одновременно и участником вещательного процесса, и потребителем.

ЛИТЕРАТУРА

1. Кий Н. Мультисервис  не роскошь, а средство выживания // Ин-

формКурьер-Связь.  № 7.  2001.

2. Биржа статей. Словарь. Что такое контент // http://statiami.ru/, сво-

бодный.

3. Индустрия российских СМИ / Под ред. М.Асламазян, А.Качкаевой

// http://smi.rusmedia.ru/indastrial/page05.htm1, свободный.

4. Припачкин Ю.И. Состояние подотрасли кабельного телевидения

России // Электросвязь.  № 9.  2002.

Н.А. Федотова, Белорусский госуниверситет, преподаватель

СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКРЕАТИВНОЙ ФУНКЦИИ СМИ

КАК АКТУАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМА СОВРЕМЕННОСТИ

Переход к информационному обществу существенно повышает роль

средств массовой информации, которые благодаря современным техническим

возможностям вошли в каждый дом. Средства массовой информации сопутст-

вуют человеку во всех областях жизнедеятельности, влияют на семейное вос-

питание, политические настроения, подсознательную сферу человека. Помимо

этого, СМИ в значительной степени предопределяют способ проведения чело-

веком свободного времени, следовательно, напрямую задействованы в удовле-

творении рекреационных потребностей аудитории. Исследователи отмечают,

что СМИ «…не только по праву входят в основной набор элементов социаль-

ной культуры, но, несомненно, оказывают огромное влияние на всю социаль-

ную систему; они фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее

253

через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культур-

ных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обес-

ценивают другую. То, что не попало в средства массовой коммуникации, в на-

ше время почти не оказывает влияния на развитие общества» [1, С.120].

Появилась своеобразная культурная медиасреда, доступная всем – от детей,

воспринимающих мультфильмы и компьютерные игры, до пенсионеров, сле-

дящих за газетными публикациями, рекламой, телевизионными и радио пере-

дачами. Вследствие этого, по мнению А.Моля, структура мышления современ-

ного человека претерпела глубокие изменения: «Знания, полученные в период

школьного обучения, имеют все меньше прикладного значения, а гораздо

большую роль играет то, что рядовой человек прочтет на афише в метро, ус-

лышит по радио, увидит в кино или по телевизору, прочтет в газете по дороге

на работу или узнает из разговоров с сослуживцами и соседями; от школы оста-

ется только дымка полузабытых понятий» [1, С.103].

Учитывая то, что в сложившемся многообразии средств массовой инфор-

мации и высокой технологичности их доставки потребителю заложен огромный

созидательно-организующий, просветительский и рекреационный потенциал,

не следует упускать из виду, что СМИ также способны нести и негативную, де-

структивную информацию. Существует множество вариантов выполнения рек-

реативной функции средствами массовой информации: от эскапизма, пропаган-

ды гламура и «чистого» развлекательства до гуманистического возвышения че-

ловека через увлекательность изложения материала, оригинальность и изяще-

ство авторского стиля, игровые элементы интертекстуального письма. Однако,

обладая огромным рекреационным потенциалом, большинство СМИ предлага-

ют примитивные, вульгарные, тривиальные, безвкусные формы развлекатель-

ных произведений, рассчитанные на невзыскательное читательское любопытст-

во. В своем стремлении завладеть вниманием читателей издатели эксплуатиру-

ют естественные потребности человека – стремление к новизне и разнообра-

зию, тщеславие, погоню за модой.

Заполнение средствами массовой информации свободного времени своей

аудитории подобными произведениями приводит к тому, что люди оказывают-

ся не в состоянии реализовать весь диапазон рекреационных потребностей. За-

просы более глубокого и сложного типа, связанные с познанием и расширением

кругозора, с обращением к художественной классике, с творческой самореали-

зацией и развитием, пока рассматриваются как маргинальные и невыгодные с

коммерческой точки зрения.

С одной стороны, от информационной культуры многие ждут одних лишь

благ и приветствуют развлекательные материалы СМИ. С другой стороны, та-

кие исследователи как Рифкин, Ароновиц, Ди Фазио предсказывают, что ин-

формационная эра предоставит еще большие возможности для рекреационной

деятельности и развития личности, и даст столько свободного времени, что оно

будет значительно превосходить способности обычного человека использовать

его конструктивно [2]. Это обстоятельство позволяет отнести способ реализа-

ции рекреативной функции СМИ к актуальным проблемам современности.

254

Данные социологических исследований выявляют весьма показательную

динамику по ряду параметров, касающихся рекреационной сферы. Ежегодник

«Общественное мнение», где опубликованы результаты массовых опросов,

проведенных Левада-центром в 2008 году [3], обнаруживают очевидный дефи-

цит свободного времени и возможности отдохнуть для большинства россиян.

На вопрос «Как вам кажется, чего в первую очередь не хватает сегодня челове-

ку в России?» были получены ответы:

Т а б л и ц а 1

1989

1994

1998

1999

2003

2006

2008

Материального достатка

Уверенности в себе

Возможности отдохнуть

Политических прав

Уважения к своему про-

шлому

Трудолюбия, хозяйственно-

сти

Нравственных принципов

Культуры, воспитанности

Затруднились ответить

Число опрошенных

1500

3000

1500

2000

1600

1500

Из Таблицы 1 видно, что частота упоминания нехватки отдыха за послед-

ние двадцать лет увеличилась почти втрое. Показательна также ситуация, ка-

сающаяся «нравственных принципов» и «уважения к своему прошлому». На

наш взгляд, стойкая динамика по этим показателям обнаруживает явное недо-

вольство массовой аудитории и сомнительным (а иногда унижающим) качест-

вом произведений массового характера, и многочисленными версиями, интер-

претирующими смысл тех или иных исторических событий, которые составля-

ют значительную часть медиаконтента.

Ответы на вопрос «Что в настоящее время больше всего осложняет жизнь

Вашей семьи?» помещены в Таблице 2 на следующей странице.

255

Т а б л и ц а 2

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Низкие доходы, нехватка денег

Опасения потерять работу

Плохое здоровье, трудности с

лечением

Плохое жилье

Бытовые трудности

Невозможность дать детям

хорошее образование

Плохие отношения в семье

Пьянство, наркомания кого-

либо из членов семьи

Усталость, переутомление

Безысходность, отсутствие пер-

спектив в жизни

Недостаток свободного вре-

мени

Затруднились ответить

Напрашивается вывод, что многочисленные изобретения цивилизации, ги-

гантские возможности развитых рекреационных структур, не дают человеку

возможности компенсировать издержки современного уклада жизни. На недос-

таток свободного времени, растущие усталость и переутомление указывает все

большее количество людей. На наш взгляд, причины данной тенденции вовсе

не в ограниченном потенциале многообразных форм рекреации, а в том содер-

жании, которым эти формы наполняют производители массовой культуры в це-

лом и средств массовой информации в частности.

Проблема рекреации на данном этапе общественного развития приобрета-

ет характер глобальной проблемы современности, поскольку касается образа

жизни и затрагивает интересы миллионов людей. Для рекреации все чаще ха-

рактерен эскапизм, желание убежать от действительности в иллюзорный, при-

думанный мир, что определяет содержание многих рекреационных занятий.

Подобная рекреационная модель выходит за рамки социально ориентирующего

и культурного пространства. Рекреация, основанная на стремлении уйти в цар-

ство грез, тяготении к непритязательному развлекательству, освобождению ин-

стинктов и безответственности весьма сомнительна. Во всяком случае, подоб-

ные устремления никогда еще не способствовали развитию и гармоничному

существованию отдельного человека и общества в целом. Деструктивный фор-

мат рекреационной деятельности, который принимает сегодня массовый харак-

тер, способен вытеснить ее сущностный смысл – развитие и возвышение лич-

ностного потенциала.

256

Современный человек может узнать, увидеть, пережить гораздо больше,

чем его предшественник несколько столетий или десятилетий тому назад.

Правда, при одном существенном условии: он должен свободно ориентиро-

ваться в современной культуре, избирательно потреблять медиаинформацию,

находить и воспринимать те ценности, которые соответствуют разнообразию

его потребностей и интересов. В противном случае поток информации и впе-

чатлений, который ежедневно обрушивается на современного человека, может

стать не только бесполезным, но и опасным для его психологического здоровья.

Следует помнить, что главной целью рекреации является сам человек. Важно

не то, что именно он делает: играет, читает газету, отправляется в путешествие

или на вечеринку к друзьям, а то, чем эта деятельность для него является – от-

дыхом, развлечением, физическим или умственным упражнением или просто

фоном для каких-то глубоких раздумий.

Как отметил Б.А.Грушин, «в основе решения проблемы свободного вре-

мени должен лежать принцип всестороннего развития личности (здесь и далее

выделено автором. – Н.Ф.). Именно он дает научный критерий оценки деятель-

ности людей в часы досуга. В соответствии с этим критерием полезной, содер-

жательной признается всякая деятельность, если она способствует выявле-

нию, укреплению и развитию разного рода благотворных (в смысле: не антисо-

циальных) задатков и способностей личности, тех или иных сторон ее физиче-

ского и духовного, эмоционального и интеллектуального, индивидуального и

социального бытия. И наоборот, неполезной, неэффективной, несодержательной

будет та деятельность, которая ослабляет задатки и способности человека, зату-

шевывает их, приводит к атрофированию» [4].

На наш взгляд, определяющей тенденцией в развитии рекреации, соот-

ветствующей увеличению свободного времени и повышению культурного

уровня, должен стать переход от простых форм рекреационной деятельно-

сти к более сложным, от пассивного отдыха – к активному, от удовлетворе-

ния базовых психофизиологических потребностей – к реализации глубоких

социальных стремлений, от физических упражнений – к интеллектуальным

и духовным наслаждениям.

Помочь человеку избавиться от однообразия будней, скучных, никому не

нужных вечеров, сознательно выбирать рациональные и эффективные формы

рекреации – все это актуальные задачи, которые стоят перед общественными

институтами в целом и журналистикой в частности. Их решение позволит при-

дать рекреации высокий смысл, очистить ее от влияния антикультуры, найти

способы ее последовательного и гуманистического выполнения. Актуальной

является также проблема формирования у личности осознанной потребности в

созидательном проведении свободного времени, необходимости в творчестве,

приоритета конструктивных форм рекреационной деятельности.

ЛИТЕРАТУРА

1. Моль А. Социодинамика культуры. – М.: Прогресс, 1973.

257

2. Стеббинс Р. Свободное время: к оптимальному стилю досуга: Элек-

тронный ресурс http://www.odinvopros.ru/lib/stebbins_01.php?mode=1&id=0, сво-

бодный.

3. Общественное мнение – 2008. – М.: Левада-Центр, 2008. – 192 с.

4. Грушин Б.А. Свободное время: Актуальные проблемы. – М.: Изд-во

Мысль, 1967. – 175 с. – C. 138 – 139.

А.А. Фокин, Челябинский госуниверситет, доцент;

И.И. Ротару, Челябинский госуниверситет, студентка

ЖУРНАЛ «PSYCHOLOGIES»:

ОПЫТ РУСИФИКАЦИИ ФРАНЦУЗСКОГО ИЗДАНИЯ

Маршалл Маклюэн выдвинул тезис о формировании «глобальной дерев-

ни». Несмотря на популярность данного утверждения, пока еще рано говорить

о едином информационном пространстве. Тем не менее, со времен М.Маклюэна

было сделано множество шагов в данном направлении. Одним из самых значи-

тельных был развал СССР и включение постсоветского пространства в запад-

ную систему.

Вместе с падением Советского Союза обрушилась и советская система пе-

риодической печати. В дальнейшем в России сформировался рынок изданий,

аналогов которым, в советской практике не было. Самым очевидным выходом

было вхождение на российский рынок иностранных изданий, прежде всего

журналов. Отечественные читатели довольно быстро смогли стать потребите-

лями русскоязычных версий «GQ», «Cosmopolitan», «Playboy» и т.д.

В нашей статье мы рассмотрим журнал «Psychologies», что связано с осо-

бенностями данного издания. Журнал возник в 1970 г. и длительное время су-

ществовал как средненький печатный продукт. Толчком к популярности стал

1997 г. когда владельцам издания становится Жан-Луи Серван-Шрейбер (Jean-

Louis Servan Schreiber). Учредителем и издателем журнала является Издатель-

ский дом Ашет Филипаки Шкулев (Hachette Filapacchi Shkulev). За прошедшее

с того момента время объем издания вырос на 250%, тиражи увеличились почти

в 5 раз, количество читателей превысило 2 миллиона человек, а само слово

«психология» прочно вошло в повседневную жизнь французов, став неоспори-

мым трендом. По популярности журнал вышел на второе место после самого

читаемого во Франции «Marie Claire», а за последние го-

ды «Psychologies» смогли открыть читатели еще 6 стран мира – Италии, Испа-

нии, Бельгии, Великобритании, России и Китая [1]. Именно благодаря стремле-

нию выйти за национальные границы и привнести французскую модель изда-

ния на иностранные медиарынки, в том числе и российский, данный журнал

является интересным образом для изучения.

Русскоязычный вариант «Psychologies» увидел свет в декабре 2006 г. Сви-

детельством успешности вхождения в Россию является факт, что, по данным

Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), журнал

258

«Psychologies» второй год показывает лучший результат в своей категории в

розничном распространении [2]. На сегодняшний день тираж издания составля-

ет 360000 экземпляров. Также журнал стал обладателем премии бренд года

«EFFIE 2006».

Интерес в изучении именно этого издания, по сравнению с другими запад-

ными брендами представленными в России, заключается в его контенте. Если

большинство остальных журналов ведут свою игру на поле общих интересов,

таких как мода, здоровый образ жизни, секс и т.д., то «Psychologies» ориенти-

руется на сферу духовную, в которой можно найти гораздо больше проявлений

так называемого менталитета или национальных особенностей.

Источниковой базой исследования послужила подборка французской и

русской версии журнала за 2008-2009 гг., а так же материалы, размещенные на

сайтах журнала [3]. Это определяется главной целью статьи выявить основные

принципы адаптации иностранного журнала к отечественным условиям функ-

ционирования журнальной продукции. Для этого необходимо сопоставить обе

версии «Psychologies» по максимальному количеству показателей. Причем мы

будем анализировать не только контент двух версий, но и визуальные характе-

ристики журнала. В качестве тезиса выскажем предположение о более специа-

лизированном характере французского оригинала по сравнению с русифициро-

ванным журналом.

Обе версии выходят раз в месяц, на глянцевой бумаге, в полном цвете и в

двух форматах А4 и А5. Интересно, что «Psychologies» печатается не на терри-

тории стран распространения (французская версия – в Германии, русская – в

Польше). Рекомендованная розничная цена во Франции для европейской вер-

сии составляет в среднем 8,8 евро, для России варьируется в пределах от 83 до

105 рублей. Одинаков объем изданий, в среднем он составляет около 200 стра-

ниц. Таким образом, можно сделать вывод, что оба издания занимают позиции

как массовые глянцевые издания. Хотя пересчет валют может показать, что

французская версия стоит более чем в 3 раза дороже, но при этом она значи-

тельно объемнее; также необходимо учитывать разницу в уровне жизни между

странами. Если же брать не абсолютные показатели, а относительные, то на

фоне других брендовых глянцевых изданий ситуация приобретает несколько

иной вид. В России «Psychologies» дешевле большинства массового глянца, во

Франции он дороже многих именитых изданий («Gala», «Glamour», «Vogue»,

«Cosmopolitan»).

Подтвердить предположение об ориентации журнала на женскую аудито-

рию может анализ содержания, но дополнительным аргументом в пользу этой

версии является и формат издания. В частности, наличие мини-версии на тер-

риториях распространения журнала: традиционно этот формат используют из-

дания ориентированные на женскую аудиторию. Небольшие размеры позволя-

ют легче помещать журнал в дамские сумочки.

Если сравнивать тиражи французской и русской версии журнала, окажется,

что разница небольшая: 381,171 экземпляра во Франции и 360.000 экземпляров

в России распространяются ежемесячно (как в розничной продаже, так и по

подписке). Но если вычислить процентное отношение журналов на общее ко-

259

личество жителей обеих стран (согласно статистическим данным 2009 года, во

Франции проживают 62 448 977 человек [4], в России – 141903979 человек [5]),

мы получим примерные цифры 0,006% и 0,0025%. Отсюда можно сделать вы-

вод, что тиражная «плотность» французского журнала «Psychologies» выше

плотности своего русскоязычного последователя более чем в 2 раза. Чтобы

лучше проанализировать тиражную политику журнала, мы сравнили соотноше-

ние мужского и женского населения обеих странах: если мужчин-французов в

возрасте от 15 до 64 лет больше, чем женщин, примерно на 34 тысячи, то в Рос-

сии женское население превалирует: 53,4% женщин-россиянок против 46,6%

мужчин [6]. Соответственно, учитывая то обстоятельство, что журнал обращен

по большей части к женскому населению, и исходя из полученных нами стати-

стических показателей, можно сделать вывод: увеличение тиража российской

версии «Psychologies» возможно, так как оптимальная доля насыщения рынка

женских глянцевых журналов еще не достигнута.

Свидетельством ориентированности именно на женскую аудиторию явля-

ется реклама, размещенная в изданиях. Основную массу рекламных площадей

занимают компании из сферы косметики и ухода за собой («Olay», «Givenchy»,

«Lancome»). Значительная часть косметических средств направлена на борь-

бу с возрастными изменениями, что может свидетельствовать не только о

половом, но и возрастном составе читательской аудитории (от 26 до 55 лет).

Причем, не просто о читателях, а о финансово активных читателях, которые

будут вовлечены в покупку рекламируемых товаров.

Интерес вызывает тот факт, что в основной своей массе рекламируемые

товары в обоих журналах идентичны. Причем не только продукция, но и сама

форма подачи рекламы, дизайн и ее формат. Это связано с активной маркетин-

говой деятельностью транснациональных корпораций, для которых весьма

удобно размещать рекламу в изданиях, имеющих представительства сразу в не-

скольких странах. Рекламируемые товары можно отнести к категории продук-

тов для среднего класса, при этом сразу оговоримся об условности данного

термина в рамках российской экономической действительности. Эта характери-

стика предполагает, будто читатель, вернее, читательница, имеет стабильную

возможность приобретать рекламируемые товары, что указывает на определен-

ный социальный достаток потребителей журнальной продукции.

С рекламой связан еще один интересный сюжет, связанный с различиями в

изданиях и СМИ двух стран. В русскоязычной версии активно рекламируются

сигареты Vogue Аromа [7], во французском журнале реклама табачных изделий

невозможна из-за активной борьбы правительства Франции с курением, а также

по причине глубокого интереса европейцев к проблемам экологии, здоровья и

изменений планеты [8].

Если развивать тему различия менталитетов французов и россиян, прежде

всего, следует обозначить структурные составляющие версий журнала и его

рубрикаций. Для того чтобы правильно понять смысловую градацию рубрик

обеих версий, мы обратились к изучению франкоязычного и русскоязычного

сайтов журнала. На главной странице французской версии «Psychologies» в топ-

5 горячих рубрик, являющихся лидерами по популярности у посетителей сайта,

260

вошли рубрики «Я», «Терапия», «Пара», «Семья» и «Красота» [9]. Структур-

ный состав русской версии сайта «Psychologies» разительно отличается: это

рубрики «Новости», «Диван», «Обозреватели», «Досье» и «Словарь» [10]. Изу-

чив основные темы, которые раскрываются в данных рубриках, мы выявили

общую направленность интересов французских и русских читателей: если ев-

ропейцев интересует познание окружающего мира через себя, свои чувства,

эмоции и фантазии, то россияне привыкли изучать себя, анализируя окружаю-

щий мир и реакцию других людей на внешние воздействия. Эта читательская

потребность в полной мере удовлетворена в рубриках журнала «Диван» (интер-

вью с известной медиа-персоной международного уровня) и «Автопортрет»

(оригинальная русская рубрика, аналогов которой нет во французской версии

журнала «Psychologies»). Потребность в ориентации на кого-то, в сравнении

собственной системы жизненных координат и исправлении вероятных неточ-

ностей также находит определенное решение в позиционировании журнала

«Psychologies» посредством обложки. Не секрет, что обложка печатного журна-

ла наряду с узнаваемостью журнального бренда является одним из важнейших

факторов, влияющих на вероятность приобретения этого товара. Согласно ста-

тистике, на тридцати обложках выпущенных номеров русского издания

«Psychologies» появилось 10 российских звезд (в том числе 1 политик, 1 певица,

8 актеров), остальные 20 персон выбирались из числа актеров, известных всему

миру: Бред Питт, Анжелина Джоли, Джордж Клуни, Мадонна, Моника Белуччи

[11]. Известно также, что обложки русского и французского «Psychologies» ни-

когда не совпадают. Причем, мужчины украшали обложку русскоязычной жур-

нальной версии всего лишь 5 раз. Соответственно, редакторы журнала

«Psychologies» главным побудительным мотивом к покупке считают не сексу-

альную притягательность персонажа противоположного пола, а его личность,

способы построения отношений с людьми, расстановка приоритетов и жизнен-

ное кредо. Если рассматривать обложки французского журнала «Psychologies»,

можно отметить обратную тенденцию выбора героя номера: как правило, это

известный французский актер (в большинстве случаев мужчина), находящийся

на вершине карьерной лестницы, в недавнем прошлом переживший успех на

глазах у миллионов и желающий поделиться собственным позитивным отно-

шением к жизни с читателями журнала. Эти расхождения нашли свое отражение

и в самом содержании материалов: русская рубрика «Диван» создает ощущение

присутствия во время интимной беседы звезды с психоаналитиком, во француз-

ской рубрике с одноименным названием больший акцент делается на факты био-

графии, образ жизни звезды, его работу. Необходимо отметить, что данная рубри-

ка в обеих версиях регулярно наполняется статьями и фотографиями из перевод-

ных материалов англоязычных изданий («Famous», «The New York Times»), по-

этому нельзя говорить об эксклюзивности информации рубрики «Диван».

Отдельное внимание следует обратить на раздел «Словарь», который име-

ется на сайте русской версии издания «Psychologies». В нем собраны основные

психологические термины, которые употребляются в журнале и на сайте. Акту-

альность рубрики говорит о значительной степени новаторства, которое прив-

нес журнал «Psychologies» своей тематикой и способом подачи материала. При