Гарифуллин В.З. (ред.) Информационное поле современной России: практики и эффекты

Подождите немного. Документ загружается.

221

организациями, учреждениями или общественными объединениями. Именно этим

значением руководствуется общественное мнение, требуя ввести цензуру.

По способу осуществления цензура делится на предварительную и после-

дующую. Предварительная цензура предполагает необходимость получить раз-

решение на выпуск в свет издания; последующая (карательная) заключается в

оценке уже опубликованных, выпущенных изданий и принятий закрепительных

или ограничительных мер в отношении тех, которые нарушают требования

цензуры. В теории цензура имеет множество форм осуществления. Она может

быть общей (внутренней и внешней) и ведомственной (светской и духовной,

военной, театральной и др.).

Такая расширенная трактовка характерна для представлений, базирую-

щихся на историческом прошлом, на традициях и обычаях.

Во-вторых, существует профессиональное понимание цензуры, которое

формируется в сознании журналистов. Журналисты обычно используют термин

«цензура» не только в вышеуказанных значениях. Часто в журналистской прак-

тике используется выражение «внутренняя цензура» (самоцензура). Это систе-

ма контроля, которая формируется (возможно, под скрытым давлением власти)

самим редакционным коллективом. Требования, поступающие журналисту от

редактора, учредителя, владельца СМИ, рекламодателя, политической партии и

т.д., также расцениваются как одна из форм цензуры. Другой распространенной

сегодня формой цензуры является «мягкая цензура», проявляющаяся как не-

представление информации, скрытое влияние посредством отказа в аккредита-

ции, налоговые проверки и т.д. Кроме того, в среде журналистов широко из-

вестно явление, называемое «цензурой смерти». Это угрозы в адрес редакторов

и журналистов, а также в адрес их близких со стороны криминальных структур

и не только. С сожалением приходится констатировать тот факт, что для нашей

страны характерен большой процент убийств, избиений журналистов, что, как

правило, бывает связано с их профессиональной деятельностью.

В-третьих, существует правовое понимание цензуры. Согласно статье 3

Закона РФ «О СМИ», цензура – это требование от редакций СМИ со стороны

должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или

общественных объединений предварительного согласования предназначенных

для распространения сообщений и материалов, а равно наложение запрета на

распространение сообщений и материалов, их отдельных частей. То есть, по

Закону, цензура может быть только предварительной и государственной (обще-

ственная цензура в реальной жизни российских СМИ не существует, равно как

и общественный контроль за СМИ). Кроме того, цензурные требования могут

адресоваться только редакции, а не журналисту, что расценивается исследова-

телями в сфере права как существенный недостаток [1]. Иными словами, напри-

мер, требования рекламодателя к владельцу СМИ, владельца СМИ к редактору, а

редактора к журналисту с профессионально-этической точки зрения могут счи-

таться недопустимыми, однако с точки зрения права цензурой не являются.

Такая несогласованность в представлениях, бытующих в обществе, приво-

дит к проблемам и конфликтам в общественном сознании, к тому, что в реаль-

ности проблема цензуры в России много лет остается нерешенной.

222

М.А.Федотов пишет о феномене полинормативности в регулировании

сферы СМИ следующее: «Тот факт, что в обществе наряду с правом, и зачас-

тую гораздо эффективнее, действуют другие нормативные системы, заставляет

обратиться к анализу феномена социальной полинормативности. Различные по

своей природе социальные нормы взаимодействуют друг с другом не сами по

себе, а как элементы разных нормативных систем. Будучи направленными на

определенный социальный объект, каковым в данном случае являются средства

массовой информации, разнородные нормативные системы делают его предметом

своего регулятивного воздействия, выполняя роль целевых ориентиров, носителей

политической воли и социальной информации. Они образуют как бы регулятив-

ную оболочку данного объекта, предопределяя его бытие в системе норм» [2].

Морально-этические, религиозные нормы, традиции и обычаи, сущест-

вующие в человеческом сознании, формулируются обществом в целом, они яв-

ляются скорее общечеловеческими принципами и правилами и регулируют об-

щие повседневные вопросы поведения человека вне зависимости от его про-

фессиональной принадлежности (хотя нередко оказывают прямое и довольно

сильное влияние на исполнение человеком его профессионального долга). На

функционирование журналистики могут серьезно влиять традиции и обычаи,

обусловленные социальной памятью. Так, в наши дни многие принципиально

значимые вопросы, связанные с деятельностью СМИ, продолжают решаться по

старинке, согласно представлениям и установкам советского времени. Сказан-

ное касается формирования отношений журналистов и представителей власти

(например, звонки в редакцию, вызовы «на ковѐр»), СМИ и аудитории (напри-

мер, обращения граждан за помощью, высокая степень доверия к СМИ людей

старшего возраста).

Вопросы, связанные с исполнением профессиональных журналистских функ-

ций, закреплены в подсистемах политических, корпоративных и правовых норм.

В наши дни на становление и развитие журналистики оказывают большое

влияние политические нормы, которые находят место, например, в ежегодных

посланиях Президента РФ Федеральному собранию, рекомендательных доку-

ментах (доктринах, концепциях и т.д.), а также политических программах, ло-

зунгах, обращениях.

В условиях гражданского общества важную роль в процессе регулирова-

ния в сфере СМИ играют корпоративные нормы журналистов или профессио-

нальные этические нормы, которые формируются самим журналистским сооб-

ществом и выражаются в документах внутрикорпоративного регулирования

журналистской деятельности. Разновидностью корпоративных норм являются

локальные нормы, которые получают закрепление во внутриредакционных до-

кументах (уставах редакции, договорах и т.д.). Эти нормы носят более конкрет-

ный характер, чем профессионально-этические, так как распространяются на

коллектив редакции.

Важное место в системе социальных норм, оказывающих влияние на фор-

мирование и развитие журналистики, занимают правовые нормы, которые за-

крепляются на государственном уровне и находят отражение в нормативно-

правовых актах.

223

В идеале описанные выше социальные нормы различных видов должны

существовать в гармонии, дополнять друг друга, согласовываться, так как все

они в принципе равноправны. Идеальная система социальных норм оптимально

полно отвечает современным динамично меняющимся требованиям общест-

венной жизни. Однако на практике данная система, как правило, бывает далека

от идеала: неизбежны пробелы, противоречия между различными нормами,

приводящие к социальным конфликтам.

Когда объект социального нормирования (журналистика как институт де-

мократии) только формируется, когда нет широкой и последовательной прак-

тики регулирования сферы отношений, входящих в него, важное место в систе-

ме социальных норм занимают правовые. Правовые нормы, имеющие отноше-

ние к журналистике, объединяет право массовой информации. Но это уже тема

отдельного разговора.

ЛИТЕРАТУРА

1. Рихтер А.Г. Свобода массовой информации в постсоветском простран-

стве. – М.: Изд-во ВК, 2007. – С.16.

2. Федотов М.А. Правовые основы журналистики. – М.: ИМПЭ

им. А.С.Грибоедова: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2002.

В.В. Смеюха, Южный Федеральный университет, старший преподаватель

ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ЖЕНСКИХ ИНТЕРНЕТ-ЖУРНАЛОВ

В 90-х гг. прошлого века началось развитие отечественных женских Ин-

тернет-журналов. В 1997 г. в российском Интернет–пространстве было пред-

ставлено 5 женских Интернет-ресурсов, причем журналом из них являлось

только издание – «Девичник», которое и сегодня продолжает свою деятель-

ность в качестве Интернет-СМИ. В 1998 г. вышло 6 Интернет-ресурсов, адре-

сованных женской аудитории, из них – два журнала: «WWWoman.ru» и «Wom-

an.ru». В 1999 г. открылось 12 новых женских Интернет-проектов. Многие из

данных сайтов были закрыты, например, «Дамский клуб Михаила Зуева»,

«Женский клуб «Фемина» Людмилы Поздеевой», «Королевство прямых зеркал

Матюниной Елены» и др. [1].

Надо заметить, что идея организации женских Интернет-СМИ была и оста-

ется перспективной, несмотря на неудачи первых женских сетевых ресурсов.

Данный сегмент электронного рынка в 90-х г.г. не имел массового распростра-

нения, но у него была представлена широкая потенциальная аудитория. Не все

из изданий смогли добиться успеха, среди причин, препятствовавших эффек-

тивной деятельности первых женских сетевых журналов можно выделить сле-

дующие: недостаточно сформированная аудитория, вследствие чего издания не

были востребованы, несоответствие программ изданий читательским потребно-

стям, отсутствие рекламных инвестиций.

224

На западе развитие Интернет-технологий началось раньше, в силу чего к

концу ХХ в. Интернет-ресурсы получили широкое распространение, массовая

аудитория заинтересовалась и информацией, и услугами, которые ей предлага-

ли Интернет-СМИ. Сегмент ресурсов, адресованных женской аудитории, де-

монстрировал значительные результаты в плане роста аудитории и получения

финансовой прибыли. Так, например, в США из 12 млн. подписчиков America

Online 52% были женщины, Jupiter Communications выдвинула предположение,

что к 2000 г. женщины потратят около 3,5 млрд. долларов в интерактивных ма-

газинах [2]. К окончанию десятилетия выделились два женских ресурса –

Women.com. Networks, iVillage, по численности аудитории и размерам финан-

совой прибыли они значительно опережали своих конкурентов.

В то время, когда в России только открывались первые женские Интернет-

сайты, в США они уже превращались в отрасли медиаиндустрии. Их владельцы

могли вложить значительные средства в рекламу сайтов, что обеспечивало при-

ток пользователей и повышало интерес рекламодателей. iVillage вложил 35

млн. долларов в формирование собственного имиджа с помощью телерекламы.

Women.com затратил приблизительно 22 млн. долларов, чтобы закрепить свое

первенство на канале Lifestyles.

Ближайшим конкурентом рассматриваемых ресурсов в данный период яв-

лялся Hearst HomeArts – сайт, объединяющий 11 журналов, принадлежащих

Hearst, он арендовал место на первой странице канала Food, Home & Gardens на

сервере AOL.

Соперничество между крупнейшими женскими Интернет-сайтами США

закончилось в 2006 г. – сеть для женщин iVillage приобрела сеть Women.com

Networks.

На примере развития западных женских Интернет-ресурсов можно опреде-

лить характерные особенности формирования женских Интернет-сайтов и тен-

денции их развития. Во-первых, функционально-тематическая направленность

таких сайтов напрямую связана с «личным миром» женщины. Издания предла-

гают информацию, интересную женщине-жене, хозяйке, матери. То есть, как и

популярные печатные женские журналы, Интернет-издания освещают темы,

интересующие массовую женскую аудиторию. Во-вторых, развитие Интернет-

сайтов требует вложения определенных финансовых средств. В-третьих, жен-

ские Интернет-сайты интересны рекламодателям в плане коммерческого со-

трудничества. Рост женской Интернет-аудитории ведет к популяризации жен-

ских Интернет-СМИ, что обеспечивает рост рекламных вложений в данные из-

дания. В-четвертых, развитие женских Интернет-сайтов влечет за собой кон-

центрацию изданий: несколько изданий объединяются в один ресурс, затем та-

кой ресурс может стать частью активов крупнейшего медиахолдинга.

Рейтинг «Рамблер Топ 100» представляет рубрику «Женский клуб», в ко-

торой приводятся данные об отечественных женских Интернет-сайтах (обнов-

ление данных происходит ежедневно). Не все представленные в рейтинге ре-

сурсы являются периодическими изданиями (здесь упоминаются такие по-

пулярные женские ресурсы, как сонники, гороскопы и др.), среди представ-

ленных в списке журналов можно выделить электронные версии печатных

225

изданий (например, «Cosmopolitan») и сетевые журналы (например,

«Woman Journal», «Passion.ru»).

На сегодняшний день в Интернет-пространстве представлены сетевые

женские журналы и электронные версии печатных журналов для женщин. Есть

в сети Интернет-ресурсы, адресованные женской аудитории, которые можно

принять за женские журналы, которые таковыми на самом деле не являются.

Например, «Глазами женщин», «Сестренка.ру», «WWWomen.ru» и др.. Данные

сайты имеют схожую с женскими журналами функциональную, аудиторную

направленность, у них схожие структуры.

Так, сайт «Глазами женщин» (http://www.portal-woman.ru) «посещают»

женщины 25 – 35 лет, в основном, жительницы крупных городов, издание име-

ет 12 разделов: «Здоровье», «Материнство», «Личная жизнь», «Питание и дие-

ты», «Стиль и красота», «Мода и шоппинг», «Бомонд», «Афиша», «Путешест-

вия», «Дом и интерьер», «Цветоводство», «Кулинария». В нем действуют сер-

висы (форум, гороскопы, знакомства). Посещаемость сайта – в среднем 200

тыс. посетителей в месяц. Однако в подзаголовке издания указано, что это не

журнал, а «главный женский портал страны».

Под порталом понимают веб-сайт, предоставляющий пользователю ин-

формацию, опубликованную раннее в СМИ, сервисы: почту, новости, форумы,

голосования и др.

Известны случаи, когда Интернет-журналы превращались в порталы. На-

пример, так произошло с «Woman.ru». Интернет-журнал «Woman.ru» открылся

в декабре 1998 г. Первоначальная цель издания – создание «женского про-

странства в Интернете», как считают издатели, была «качественно реализова-

на» [3]. Сегодняшний владелец сайта – ИД «Собака» приобрел «Woman.ru» в

2007 г., новые собственники планировали в течение года увеличить число уни-

кальных посетителей портала до 1 млн. (в 2006 г. прибыль издания составила

около 200 тыс. долл., а число посетителей сайта – около 300 тыс. уникальных

посетителей в месяц). Женские порталы пользуются популярностью, что объ-

ясняет интерес к ним со стороны крупных медиаструктур. В 2007 г. Издатель-

ский дом Independent Media купил женский портал Ameno.ru.

В 2008 г. ОАО «РБК Информационные Системы» открыл новый Интернет-

портал для женщин Тata.ru, в основу издания положен принцип универсально-

сти. Портал предлагает аудитории новости, статьи, энциклопедии, средства об-

щения и возможности для совершения покупок в Интернете (разделы «Образ

жизни», «Мода», «Красота», «Психология», «Любовь и секс», «Дети», «Звез-

ды», «Гастрономия» и др.), ресурс объединяет последние достижения интернет-

технологий – интерактивные и web2.0-ные сервисы, социальные сети, блоги и

видео.

Популярны у аудитории и электронные версии журналов. Свои версии в

сети имеют такие известные журналы «Лиза» (http://www.lisa.ru),

«Cosmopolitan» (http://www.cosmo.ru), «Elle» (http://www. elle.ru и др.) и другие

издания, освоившие отечественный рынок печатных СМИ в 90-х г.г. прошлого

века, а также старейшие отечественные журналы «Крестьянка»

(http://www.krestyanka.ru), «Работница» (http://www.rabotnitsa.ru).

226

Известный концерн Burda в апреле этого года начал компанию, направлен-

ную на продвижение сайтов журналов, выпускаемых концерном. В марте этого

года начал работу новый интернет-проект ИД «Грунер+Яр», посвященный

«миру гламура и роскоши» — сайт Moizvezdi.Ru. Это интернет-версия журнала

«Gala». Журнал «Gala» издавался в России с 2001 г., однако в прошлом году его

деятельность была приостановлена, в условиях экономического кризиса дея-

тельность издания осложнилась. Издатели намерены возобновить его работу

через несколько лет.

Среди сетевых женских журналов выделяются те же группы изданий, ко-

торые присущи печатной женской периодике. На современном печатном рынке

развиваются следующие группы женских журналов:

- социально-бытовые (например, «Работница», «Крестьянка»),

- семейно-бытовые (например, «Лиза», «Домашний очаг»),

- элитарные (например, «Elle», «Харперс Базар», «Vogue»),

- литературно-художественные (например, «Караван историй»),

- религиозные (например, «Славянка»),

- для девушек (например, «Маруся», «Штучка», «Между нами, девочками»,

«Seventeen»),

- для матерей (например, «Лиза. Мой ребенок», «9 месяцев», «Мама и ма-

лыш» и др.),

- журналы женского здоровья (например, «Женское здоровье», «Красота.

Здоровье. Фитнес»),

- журналы, специализированные по интересам (например, «Диана моден»,

«Special Boutigue. Вязание и вышивка», «Золушка вяжет», «Валентина», «Бурда

моден» и др.).

В сети Интернет превалируют сетевые журналы универсального характера.

Женский универсальный сетевой журнал – женское издание, функционирую-

щее в сети Интернет, представляющее материалы, подготовленные специально

для данного СМИ, обновляемое с регулярной периодичностью, рассматриваю-

щее многочисленные сферы жизни женщины, связанные с ее интересами, обу-

словленными функциями жены, матери, хозяйки дома. В декабре 1998 г. поя-

вился женский журнал «Девичник», В январе 2005 г. – «MyJane.ru», в августе

2007 г. – «WomanJournal.ru» и т.д.

Сегодня в отечественном Интернет-пространстве действуют женские ме-

дицинские журналы. Надо заметить, что внимание к данной теме актуализиро-

валось, издается серия печатных женских журналов о здоровье, они имеют соб-

ственные электронные версии, и, кроме того, выходят сетевые женские журна-

лы о здоровье: «Здоровье женщин», «Мать и дитя», «Роды.ру», журнал «о бе-

ременности, родах и малыше» и др.

Религиозные женские издания появились в Интернете относительно не-

давно. Цель таких изданий – предоставить информацию тем женщинам, ко-

торые в силу своих религиозных воззрений не являются читательницами

«модной глянцевой прессы», такие издания, как известно, направлены на ти-

ражирование модных женских образов, а также способствуют расширению

227

потребительской социализации – сводят интересы аудитории к покупке това-

ров, рекламируемых данными изданиями.

В 2006 г. в Интернете появился православный журнал «Матроны.ру». В

декабре этого же года начал работу женский мусульманский журнал «Голу-

бушка», он явился продолжением проекта «Голубушка», форума общения

«русскоязычных мусульманок и всех девушек, проявляющих интерес к исла-

му», действующего в сети с 2005 г.

Кроме обозначенных групп сетевых женских изданий, необходимо упомя-

нуть серию изданий, посвященных женским рукоделиям, а также моде.

Таким образом, можно заключить, что развитие женских Интернет-

журналов имеет значительные перспективы, аудитория данных изданий увели-

чивается, что привлекает к данным изданиям и рекламодателей. В ближайшее

время ожидается значительное увеличение рекламных вложений именно в Ин-

тернет-СМИ, что неизбежно приведет к снижению прибыли женской печатной

прессы, которая сегодня лидирует на отечественном рынке по объемам финан-

совой прибыли.

ЛИТЕРАТУРА

1. Самые первые женские сайты, женские Интернет-проекты и женские

журналы рунета // Журнал для женщин и понимающих их мужчин

«WWWoman.ru» [Электронный ресурс]. – Иркутск, 2009. Режим доступа:

http://www.newwoman.ru, свободный.

2. Женщины в Интернет // КИ. [Электронный ресурс]. – М., 1998. Режим

доступа: http: //www.ci.ru (свободный).

3. О проекте. Woman.ru // Woman.ru. [Электронный ресурс]. – М., 2007.

Режим доступа: http://www.woman.ru, свободный.

А.С. Смолярова, Санкт-Петербургский госуниверситет, бакалавр журналистики

ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ПОТРЕБЛЕНИЕ

ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ

До появления Интернета каждый тип средств массовой информации (пе-

чатные медиа, радио и телевидение) создавал новое коммуникационное про-

странство, которое кардинально отличалось от предшественников по своим ха-

рактеристикам. Чтобы получать прибыль от продажи содержания и рекламных

площадей медиаканала другого типа, газетному магнату придется приобрести

телеканалы или радиостанции. В Интернете сегодня возможно создать онлайн-

версию газеты или журнала, радио- и телеканала. Таким образом, в Сети фор-

мируется дополнительное пространство для привлечения аудитории и рекламо-

дателей для медиапродукта, существующего также как традиционное СМИ. С

другой стороны, сравнительная финансовая доступность Интернет-СМИ слу-

жит фактором усиления конкуренции на медиарынке: облегченный выход на

228

рынок, низкий уровень затрат на запуск продукта приводят к тому, что в Сети

появляются печатные и аудиовизуальные СМИ, которые функционируют толь-

ко онлайн, не имея предшествующих оффлайновых версий. Условия, в которых

пользователь обращается к Интернет-СМИ, также способствуют росту конку-

ренции: кликать по ссылке, чтобы прочесть не одно издание, а несколько, го-

раздо легче, чем покупать несколько изданий, кроме того, наличие сайтов ин-

формационных агентств, новостных каталогов на крупных поисковиках, rss-

поиска, блогосферы и социальных сетей нивелируют значимость информаци-

онной функции традиционных медиа. Интернет выигрывает по оперативности,

количеству единовременно предоставляемых новостных сообщений, доступно-

сти общего контекста (большинство Интернет-СМИ или информагентств со-

провождают новости подборкой ссылок на предысторию или сопутствующую

информацию).

По данным Rambler, наибольший рост числа российских пользователей

Интернета пришелся на 2005 г.: количество посетителей Рунета выросло на

80% (с 2,4 млн. до 4,3 млн. человек). Исследователи Сети видят причины в

удешевлении связи и экономической ситуации в стране. «Из всех показателей

(темпы роста ВВП, населения, экономически активного населения, реальных

располагаемых денежных доходов, фактического конечного потребления до-

машних хозяйств и др.) хорошую корреляцию с ростом Интернет аудитории

показал только один показатель – темпы изменения среднедушевых денежных

доходов населения в РФ» [1]. С тех пор показатели роста неизменно снижают-

ся. Если в 2006 г. Рунет показал 50-процентный прирост (6,6 млн.), затем темп

замедлился до 35% в год. Тем не менее, к концу 2008 г. количество посетителей

Рунета из РФ достигло двенадцати млн. человек в сутки.

Особый интерес представляют собой локальные исследования Интернет-

аудитории, так как средний уровень по стране, как правило, не дает достаточ-

ных оснований для интерполяции данных и применения их в медиапланирова-

нии отдельных региональных СМИ. Согласно результатам установочного ис-

следования Web Index, 53% жителей Петербурга (2,2 млн. человек) пользуются

Интернетом хотя бы раз в месяц. При этом еженедельно выходят в Сеть 49%

(2 млн. человек), а каждый день Интернетом пользуется 27% петербуржцев.

На российском рынке прессы еще много незанятых ниш, поэтому успеш-

ные федеральные газеты чувствуют себя вполне уверенно и не испытывают

серьезной конкуренции со стороны Интернета. «Характерное отличие нашей

страны от Запада заключается в том, что у нас new media приходят на площад-

ку, где газет нет, а на Западе Интернет вторгается в рыночные сегменты, кото-

рые занимают газеты» [2], – отмечает главный редактор газеты «Комсомоль-

ская правда» Владимир Сунгоркин.

Петербуржцы, пользующиеся Интернетом, по данным TNS, в феврале 2009

года проводили перед телевизором в среднем на 1 час 15 минут меньше, чем те,

у кого доступа нет. Кроме того, размер общей аудитории Сети достигает своего

пика в интервале с 21:00 до 23:00 – время второй половины прайм-тайма на те-

левидении. Интернет, таким образом, составляет серьезную конкуренцию теле-

видению в борьбе за аудиторию [3].

229

Встает вопрос и об изменении условий конкуренции в области запоминае-

мости брендов, читательских пристрастий к определенным изданиям. Только

треть аудитории наиболее посещаемых Интернет-СМИ «помнит», где они при-

выкли читать новости (переходит на сайт издания из закладок браузера или

вводит в строке браузера определенный веб-адрес). «Таких посетителей можно

условно назвать «подписчиками», или постоянной аудиторией издания» [4].

Другие источники потока пользователей для типичного Интернет-СМИ — сети

обмена баннерами (в том числе и между самими изданиями), каталоги сайтов,

новостные агрегаторы (сайты, которые не создают собственного контента, но

транслируют ссылки на ленты Интернет-изданий – для Рунета наиболее акту-

альным является сервис Яндекс.Новости) и поисковые системы. СМИ, вошед-

шие в первые строки каталога Rambler’s Top-100, обычно получают до 10%

своего трафика от этого каталога. Некоторые новостные ленты (сайты радио-

станции «Эхо Москвы» и газет «Новые известия» и «Труд») получают около

35% своей аудитории со страниц только Яндекс.Новостей. В октябре 2006 года

четыре миллиона посетителей службы Яндекс.Новости 20 миллионов раз пере-

ходили по ссылкам на новостные сайты [5].

Что касается тем, то больше всего читателей Интернет-СМИ занимают

происшествия, спорт и культура. Интерес к происшествиям более чем вдвое

превышает интерес к новостям о политике. При этом читательский спрос на но-

вости о политике намного ниже предложения новостей на эту тему (из десяти

самых главных с точки зрения СМИ новостей за третий квартал 2006 года толь-

ко три – неполитические).

Легкость доступа к различным каналам передачи информации в Интернете

формирует принципиально новую ситуацию, развитие которой, тем не менее,

обусловливается характеристиками традиционных СМИ, которые получают

свое продолжение в Сети. Для каждого канала СМИ конкуренция между он-

лайн и оффлайн средой имеет свои особенности. Особо надо отметить, что соз-

дание онлайн-версии традиционного СМИ также отличается от ситуации уве-

личения тиража или территории вещания: с одной стороны, происходит увели-

чение реальной аудитории, с другой, велика вероятность перераспределения

аудитории в сторону онлайн-версии, о чем нельзя забывать при планировании

прибылей от рекламы.

Сегодня в России Интернет оказывает наиболее сильное влияние на печат-

ные СМИ. При этом, по данным различных социологических опросов, только

20% читателей предпочитают исключительно он-лайн версии, а 60% читателей

полагают, что они никогда не откажутся от традиционных медиа.

Возьмем, к примеру, ежедневную газету. При разработке онлайн-версии

владельцу газеты и ее редакции необходимо создать медиапродукт, который

позволит расширить читательскую аудиторию, привлечь с ее помощью новых

рекламодателей (или продать сетевые площади тем, кто уже оплатил рекламу и

в оффлайн-издании), при этом снизить потери реальной аудитории в результате

перехода части читателей к онлайн-версии. Методы привлечения интернет-

пользователей к онлайн-версии издания можно разделить на несколько групп

(общих для всех форматов печатных СМИ):

230

 выкладывание кратких новостей в режиме он-лайн и публикация

расширенной информации в оффлайн-версии («Известия»);

 создание оригинальных журналистских сервисов (видео- и

аудиоподкасты, блоги журналистов);

 развитие интерактивных возможностей (комментарии читателей,

возможность создания собственного блога («Комсомольская правда»),

проведение различных опросов);

 использование гипертекста и дешевых площадей (отсутствующая,

как правило, в оффлайн-версиях возможность дать объемную сопутствующую

информацию или ссылки на предыдущие материалы);

 публикация ссылок на сетевое издание в оффлайн-версии;

 предоставление нежурналистских продуктов на сайте издания (к

примеру, тесты на знание партийных программ на kommersant.ru).

Преимущества оффлайн-версии, по сравнению с сетевым изданиям, можно

обобщить следующим образом:

 линейность (газета представляет собой целостный продукт, в

котором новости, проблемы и персоны прошли профессиональный отбор, в то

время как в Интернете не всегда можно быть уверенным в том, что не

пропустил ничего важного);

 традиционность;

 уникальный контент (при грамотном управлении сайтом издания).

Конкуренцию ежедневной газете в Интернете составляют, в первую оче-

редь, сайты информационных агентств и новостные каталоги на сайтах-

поисковиках, затем следует отметить конкурирующие традиционные медиа,

также создавшие онлайн-версии и издания, существующие только в Сети, в-

третьих, все больше людей получает информацию из среды Web 2.0 – блого-

сферы и социальных сетей. Мы видим, что практически каждый из сервисов,

который создается для привлечения читателей к онлайн-версии (повышению

посещаемости, что равно росту тиража в оффлайн, следовательно, удорожанию

рекламы), также выполняет функцию повышения конкурентоспособности из-

дания в целом.

Четвертым в данном списке должны идти аналитические порталы, но о них

предпочтительнее говорить в связи с конкуренцией между онлайн-медиа и ана-

литическими еженедельниками. Порталы (grani.ru или «Русский журнал») мо-

гут составить серьезную конкуренцию аналитическим еженедельникам, осо-

бенно в сфере привлечения молодежной аудитории: как правило, они более

оперативны, при этом обладают имиджем независимых СМИ.

Несколько отличная ситуация складывается в сфере специализированных

журналов. Интернет сегодня предоставляет множество информации практиче-

ски во всех областях человеческой жизни, к тому же здесь еще более активно,

нежели в сфере универсальных ежедневных или еженедельных изданий, разви-

ваются издания и порталы, не имеющие аналогов в оффлайн. В то же время

большинство специализированных журналов представляют собой элемент об-

раза жизни, от которого сложнее отказаться, чем от чтения ежедневных газет: