59
гибриды распространились чрезвычайно широко, для чего б ыло две пред-
посылки. Первая это повышение уровня образования, влекущее знание от-
раслевых коммуникативных систем. Второе – это образование особой
коммуникативной среды. В этой среде каждый предмет создан человеком с
определенной целью и может быть «распредсмечен», то есть понят в этой
цели. Значит, каждый предмет есть остенсивный знак, обозначающий свою
цель. Р. Якобсон писал, об исследовании знаков, что оно «должно прини-
мать во внимание также и прикладные семиотические структуры такие,
как, например, архитектура, одежда, питание» (Якобсон 1985: 325). Следуя
мысли Якобсона, среда окружающая нас в магазине продуктов или одеж-
ды, среди архитектурных сооружений в городе – среда, состоящая из зна-
ков. Однако отдельно взятый знак – еще не акт коммуникации. Знаки сре-
ды играют роль темы высказывания – тогда как роль ремы берут на себя
иконические знаки, надписи н а этническом языке, индексные знаки, раз-
мещенные на ярлыках, упаковках, бирках, табличках, вывесках.
Таким образом, в среде антропогенных предметов есть коммуника-
тивная интенция, которая реализуется в гибридных коммуникативных
единицах (предложениях). «Каждое здание – это одновременно и некото-
рый вид сооружения, и определенный тип сообщения» (Якобсон 1985:
325). Архитектор, построивший здание с большими помещениями и вит-
ринами на первом этаже, обозначил этим нечто общественное. Пользова-
тель помещений, расположивший вывеску «Универсам», предицировал
функцию демонстрируемого помещения. Получилось двучленное сужде-
ние, выраженное гибридным предложением.
Аналогично производитель тонкой шелковой сорочки создал пред-
мет ранимый и поэтому с помощью знака выразил запрет гладить.
Иконический знак – лицо плачущего ребенка – используется на упа-
ковках лекарств, опасных для детей. Ребенок воспринимает информацию
об опасности не опосредованно, через интерпретацию символических зна-
ков, а непосредственно – эмоционально. Субъектом высказывания стано-
вится предмет – лекарство, предикатом – иконический знак. Вся конструк-
ция – опять же гибридное предложение.
В предметной коммуникативной среде возникает множество гибри д-
ных знаков, например, гибриды графем и иконических знаков: например
фирменный знак Московской чаеразвесочной фабрики, составленный из
букв МЧРФ чайник: . Используются, гибриды графем и
сигналов (фирменных знаков), в идее стилизованной
вы: кофе Милагро, М.видео, Мытищинская ярмарка,
Банк Москвы, Метро, Магистраль, Макдоналдс,
Мосмарт, Монорельсовая система, гитара «Марвин», Моторола,
пиво «Макарий». На арт-объектах появляются гибридные предложения:
Формула счастья C
2
H
5
OH – на футболке.
Итак, предметная коммуникативная среда, находясь на пересечении