рекламы, на которых следует акцентировать внимание пользователей информации. Важно
также, что информация, поступающая от рекламодателя (заказчика), должна быть
достоверной.
От заказчика информация поступает, если можно так выразиться, в сыром виде.
Задача изготовителя заключается в том, чтобы привести ее (полностью или частично) в
привлекательную форму, готовую для распространения.
Хотя рекламная продукция во многих случаях является результатом
интеллектуальной деятельности изготовителя и в этом смысле она представляет собой
объект авторского права, к рекламе предъявляется значительное число дополнительных
требований, которые должны соблюдать все участники рекламной деятельности.
Прежде всего, реклама должна быть добросовестной. Недобросовестной признается,
в частности, реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с
находящимися в обороте товарами, произведенными другими изготовителями или
реализуемыми другими продавцами; порочит честь, достоинство или деловую репутацию
лица, в том числе конкурента; является актом недобросовестной конкуренции в
соответствии с антимонопольным законодательством (п. 2 ст. 5 Закона о рекламе).
Достоверность рекламы заключается в том, что сведения, которые она содержит,
должны соответствовать действительности (п. 3 ст. 5 Закона о рекламе).
При изготовлении рекламной продукции заказчик и изготовитель обязаны соблюдать
нормы этики (п. п. 4 и 6 ст. 5 названного Закона). Неэтична реклама, в которой
допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов,
сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности,
профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных
государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов
культурного наследия и т.д. Реклама не должна побуждать к совершению противоправных
действий, призывать к насилию и жестокости.
Надо заметить, что при создании литературно-художественных произведений
перечисленные требования соблюдать желательно, но они пока не обязательны. Остается
надеяться, что придет время, когда и в художественном творчестве правила приличия
станут обязательными.
При изготовлении рекламы отдельных видов товаров (алкогольных напитков, пива,
табака и табачных изделий, медикаментов и изделий медицинского назначения, оружия и
вооружений, финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг)
необходимо соблюдать некоторые дополнительные правила (ст. ст. 16 и 17 Закона о
рекламе).
И заказчик, и изготовитель при производстве рекламной продукции обязаны
соблюдать интересы несовершеннолетних, не злоупотреблять их легковерностью и
отсутствием опыта, а именно они не должны допускать дискредитацию родителей и
воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних; побуждать
несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести
рекламируемый товар; создавать у несовершеннолетних искаженные представления о
доступности товара для семьи с любым уровнем достатка; формировать комплекс
неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях и т.д.
Обязанностью исполнителя является предупреждение заказчика о том, что
соблюдение требований последнего при производстве рекламы может привести к
нарушению законодательства. Заказчик обязан учесть полученную информацию. Если он,
несмотря на своевременное и обоснованное предупреждение исполнителя, не изменит
содержание своей заявки, либо не представит документальное подтверждение
достоверности сообщенных им сведений, либо не устранит иные обстоятельства, которые
могут сделать рекламу ненадлежащей, исполнитель вправе в установленном порядке