Святненко В.Ю. Промисловий маркетинг

Подождите немного. Документ загружается.

Çã³äíî ç îô³ö³éíîþ ñòàòèñòèêîþ, ó 1998 ð. îáñÿãè ïðîìèñëîâî-

ãî âèðîáíèöòâà çìåíøèëèñü íà 1,5 %, àëå áóëè äåùî ìåíøèìè ïî-

ð³âíÿíî ç 1997 ð., êîëè âîíè çìåíøèëèñÿ íà 1,8 %. Íàéá³ëüøèé

ñïàä ñïîñòåð³ãàâñÿ â ÷îðí³é ìåòàëóðã³¿, ìàøèíîáóäóâàíí³ òà ïà-

ëèâí³é ïðîìèñëîâîñò³, òîä³ ÿê ó êîëüîðîâ³é ìåòàëóðã³¿, ëåãê³é ïðî-

ìèñëîâîñò³, ãàëóçÿõ äåðåâîîáðîáêè òà áóä³âåëüíèõ ìàòåð³àë³â ñïî-

ñòåð³ãàëîñÿ çðîñòàííÿ âèðîáíèöòâà (òàáë. 2.4).

Ïî÷èíàþ÷è ç 1999 ð. ñèòóàö³ÿ äåùî çì³íèëàñÿ, çîêðåìà ñïàä

âèðîáíèöòâà ñïîñòåð³ãàâñÿ ëèøå â ãàëóç³ áóä³âåëüíèõ ìàòåð³àë³â,

åëåêòðîåíåðãåòèö³, ïàëèâí³é, õ³ì³÷í³é ³ íàôòîõ³ì³÷í³é ãàëóçÿõ

ïðîìèñëîâîñò³. Çà äåâÿòü ì³ñÿö³â 2000 ð. ïîð³âíÿíî ç àíàëîã³÷-

íèì ïåð³îäîì 1999 ð. îáñÿãè ïðîìèñëîâîãî âèðîáíèöòâà çá³ëüøè-

ëèñü íà 11,6 % (ó ñ³÷í³âåðåñí³ 1999 ð.  íà 2,3 %). Çíà÷íî çá³ëü-

Òàáëèöÿ 2.3

Ðîçïîä³ë ïðîìèñëîâèõ ï³äïðèºìñòâ, ùî ïåðåáóâàëè íà ñàìîñò³éíîìó

áàëàíñ³, ³ ¿õ ïðîäóêö³¿ çà ãàëóçÿìè (1999 ð.)

Ê³ëüê³ñòü Ðîçïîä³ë

ïðîìèñëîâèõ ïðîäóêö³¿

ï³äïðèºìñòâ ïðîìèñëîâîñò³,

Ãàëóçü ïðîìèñëîâîñò³

×àñòêà

ó òîìó

ïðîäóê-

ðàçîì ÷èñë³ Ðàçîì

ö³¿

ìàëèõ

ï³äïðè-

ºìñòâ

Ïðîìèñëîâ³ñòü çàãàëîì 64813 27103 100 4,0

Åëåêòðîåíåðãåòèêà 247 80 16,2 0,3

×îðíà ìåòàëóðã³ÿ 440 247 23,8 0,3

Ïàëèâíà ïðîìèñëîâ³ñòü 514 149 11,2 1,1

Ìàøèíîáóäóâàííÿ ³ ìåòàëîîáðîáêà 11342 8412 14,1 8,5

Õ³ì³÷íà ³ íàôòîõ³ì³÷íà ïðîìèñëîâ³ñòü 1906 1548 5,4 5,4

Äåðåâîîáðîáíà ³ öåëþëîçíî-ïàïåðîâà

ïðîìèñëîâ³ñòü 3896 3265 2,2 11,9

Ïðîìèñëîâ³ñòü áóä³âåëüíèõ ìàòåð³àë³â 2878 1844 3,1 5,1

Ëåãêà ïðîìèñëîâ³ñòü 2997 2095 1,6 18,0

Õàð÷îâà ïðîìèñëîâ³ñòü 7690 4768 15,1 5,8

²íø³ 32903 4695  

øèëèñü îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ â ìåòàëóðã³¿, ëåãê³é, õàð-

÷îâ³é, äåðåâîîáðîáí³é ³ öåëþëîçíî-ïàïåðîâ³é ãàëóçÿõ ïðîìèñëî-

âîñò³, ìàøèíîáóäóâàíí³ òà ìåòàëîîáðîáö³.

Ó âåðåñí³ 2000 ð. ïîð³âíÿíî ³ç ñåðïíåì îáñÿãè âèðîáíèöòâà

ïðîäóêö³¿ çìåíøèëèñü íà 0,5 %, à ïîð³âíÿíî ç âåðåñíåì 1999 ð. 

çá³ëüøèëèñü íà 9,2 % (ðèñ. 2.3).

Çá³ëüøèëè îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ ó âåðåñí³ 2000 ð. ïî-

ð³âíÿíî ³ç ñåðïíåì 45,1 % ï³äïðèºìñòâ, çìåíøèëè  40,9 %, çîâ-

ñ³ì íå ïðàöþâàëè 14,0 % ï³äïðèºìñòâ.

Ó âåðåñí³ 2000 ð. ïîð³âíÿíî ³ç ñåðïíåì îáñÿãè âèðîáíèöòâà

ïðîäóêö³¿ çìåíøèëèñü ó òàêèõ ãàëóçÿõ, ÿê åëåêòðîåíåðãåòèêà (íà

1,3 %), ÷îðíà ìåòàëóðã³ÿ (íà 5,1 %), õ³ì³÷íà òà íàôòîõ³ì³÷íà (íà

6,2 %), äå çîñåðåäæåíî áëèçüêî ïîëîâèíè çàãàëüíîïðîìèñëîâîãî

âèðîáíèöòâà, à òàêîæ ó ïðîìèñëîâîñò³ áóä³âåëüíèõ ìàòåð³àë³â (íà

5,7 %) òà ëåãê³é (íà 6,0 %).

Òàáëèöÿ 2.4

Òåìïè ïðèðîñòó, çíèæåííÿ () îáñÿã³â âèðîáíèöòâà

çà îñíîâíèìè ãàëóçÿìè (ðåàëüí³ çì³íè äî àíàëîã³÷íîãî ïåð³îäó

ïîïåðåäíüîãî ðîêó, %) çà 19922000 ðð.

Ñ³÷åíü

Ãàëóçü

1992 ð.1993 ð.1994 ð.1995 ð.1996 ð. 1997 ð. 1998 ð. âåðåñåíü

ïðîìèñëîâîñò³

1999 ð. 2000 ð.

Ïðîìèñëîâ³ñòü

çàãàëîì 6,4 8,0 28,2 11,5 5,1 1,8 1,5 2,3 11,6

Åëåêòðîåíåðãåòèêà 7,1 3,6 12,6 5,4 5,9 2,6 0,3 1,2 0,3

Ïàëèâíà

ïðîìèñëîâ³ñòü 13,0 23,1 17,2 10,5 6,7 4,5 0,7 0,4 8,6

×îðíà ìåòàëóðã³ÿ 10,1 21,4 28,2 6,6 11,9 7,7 6,8 2,1 19,6

Êîëüîðîâà

ìåòàëóðã³ÿ 16,9 10,5 24,7 2,4 8,0 2,7 12,4 4,8 18,9

Õ³ì³÷íà

òà íàôòîõ³ì³÷íà

ïðîìèñëîâîñò³ 13,1 23,7 26,4 10,2 3,8 0,6 0,9 4,5 5,2

Ìàøèíîáóäóâàííÿ 6,8 4,3 41,2 24,8 26,1 3,6 4,5 3,6 11,5

Ïðîìèñëîâ³ñòü

áóä³âåëüíèõ

ìàòåð³àë³â 8,8 18,9 36,7 29,1 34,2 7,9 4,1 3,5 3,7

Ëåãêà

ïðîìèñëîâ³ñòü 3,1 15,2 47,4 34,8 22,4 5,2 1,5 1,4 38,7

Çà äåâÿòü ì³ñÿö³â 2000 ð. ó á³ëüøîñò³ ãàëóçåé ïðîìèñëîâîñò³

îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïåðåâèùèëè öåé ïîêàçíèê çà 1999 ð.

Ó õàð÷îâ³é ïðîìèñëîâîñò³ ó âåðåñí³ 2000 ð. ïîð³âíÿíî ç âåðåñ-

íåì 1999 ð. îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ çá³ëüøèëèñü íà 6,3 %

(ñåðåäíüîì³ñÿ÷íèé ïðèð³ñò çà ñ³÷åíüñåðïåíü 2000 ð. ñòàíîâèâ

31,0 %), ùî äåùî óïîâ³ëüíèëî òåìïè ïðèðîñòó ïðîäóêö³¿ (çà ñ³-

÷åíüâåðåñåíü  íà 26,8 %). Ïåðåâèùåíî îáñÿãè âèðîáíèöòâà

1999 ð. ìàéæå â óñ³õ ãàëóçÿõ õàð÷îâî¿ ïðîìèñëîâîñò³, íàéá³ëü-

øå  â îë³éíî-æèðîâ³é (íà 76,1 %), ïëîäîîâî÷åâ³é (íà 53,6 %),

òþòþíîâî-ìàõîðêîâ³é (íà 52,2 %), êîíäèòåðñüê³é (íà 41,8 %) òà

ïèâîâàðí³é (íà 34,6 %). ²ñòîòíî çá³ëüøèëèñü îáñÿãè âèðîáíèöòâà

ïðîäóêö³¿ ó ìÿñí³é (íà 11,0 %), ìàñëîñèðîðîáí³é ³ ìîëî÷í³é (íà

20,9 %) ãàëóçÿõ ïðîìèñëîâîñò³, ïèòîìà âàãà ÿêèõ ó õàð÷îâ³é ãà-

ëóç³ ñòàíîâèòü áëèçüêî òðåòèíè.

97,5 97,5

98,1

98,9

99,2

100,5

102,3

110,2

109,7

110,4

110,8 110,8

111,7

112

111,5

103,3

103,9

104,3

97,6

98,6

105,3

100

102

104

106

108

110

112

114

116

ñ³÷åíü

ëþòèé

áåðåçåíü

êâ³òåíü

òðàâåíü

÷åðâåíü

ëèïåíü

ñåðïåíü

âåðåñåíü

æîâòåíü

ëèñòîïàä

ãðóäåíü

1999 ð. 2000 ð.

Ðèñ. 2.3. Çì³íè îáñÿã³â ïðîìèñëîâîãî âèðîáíèöòâà (íàðîñòàþ÷èì

ï³äñóìêîì ó â³äñîòêàõ äî â³äïîâ³äíîãî ïåð³îäó ïîïåðåäíüîãî ðîêó)

Îáñÿãè

âèðîáíèöòâà, %

Ì³ñÿöü

Ó ëåãê³é ïðîìèñëîâîñò³ ïðîòÿãîì ñ³÷íÿâåðåñíÿ 2000 ð. ñïîñòå-

ð³ãàëèñü âèñîê³ òåìïè çá³ëüøåííÿ îáñÿã³â âèðîáëåíî¿ ïðîäóêö³¿

ïîð³âíÿíî ç 1999 ð. Çà öåé ïåð³îä îáñÿãè âèðîáíèöòâà â ãàëóç³

çá³ëüøèëèñü íà 38,7 %. Òåìïè ïðèðîñòó îáñÿã³â âèðîáíèöòâà ïðî-

äóêö³¿ â òåêñòèëüí³é ãàëóç³ ïðîìèñëîâîñò³ çá³ëüøèëèñü ïîíàä

50 %, ó øâåéí³é  íà 39,0 %, ó øê³ðÿí³é, õóòðÿí³é òà âçóòòº-

â³é  íà 29,3 %.

Òðèâàëî íàðîùóâàííÿ îáñÿã³â âèïóñêó ïðîäóêö³¿ íà ï³äïðè-

ºìñòâàõ äåðåâîîáðîáíî¿ òà öåëþëîçíî-ïàïåðîâî¿ ãàëóçåé ïðîìè-

ñëîâîñò³. Òåìïè ïðèðîñòó âèïóñêó ïðîäóêö³¿ ó âåðåñí³ 2000 ð.

ïîð³âíÿíî ç âåðåñíåì 1999 ð. ñòàíîâèëè 30,7 %, çà ñ³÷åíüâåðåñåíü

2000 ð.  35,7 %. Ó äåðåâîîáðîáí³é ãàëóç³ îáñÿãè âèðîáíèöòâà

ïðîäóêö³¿ çá³ëüøèëèñü íà 35,5 %, ó öåëþëîçíî-ïàïåðîâ³é  íà

34,3 %.

Ó ÷îðí³é ìåòàëóðã³¿ ó âåðåñí³ 2000 ð. ïîð³âíÿíî ç âåðåñíåì

1999 ð. îáñÿãè âèïóñêó ïðîäóêö³¿ çá³ëüøèëèñü íà 17,7 %, çà ñ³-

÷åíüâåðåñåíü 2000 ð.  íà 19,6 %.

Ïîçèòèâíà òåíäåíö³ÿ äî çá³ëüøåííÿ îáñÿã³â âèðîáíèöòâà ñïîñ-

òåð³ãàëàñü ó ìàøèíîáóäóâàíí³ òà ìåòàëîîáðîáí³é ïðîìèñëîâîñò³.

Ó âåðåñí³ 2000 ð. òåìïè ïðèðîñòó âèðîáíèöòâà ïîð³âíÿíî ³ç ñåðï-

íåì çá³ëüøèëèñü íà 2,2 %, ïîð³âíÿíî ç âåðåñíåì 1999 ð.  íà

8,8 %, çà ñ³÷åíüâåðåñåíü 2000 ð. âîíè ñòàíîâèëè 11,5 %. Çá³ëü-

øèëèñü îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ â ìàøèíîáóäóâàíí³: åíåðãå-

òè÷íîìó (íà 13,9 %), ìåòàëóðã³éíîìó (16,1 %); â àâòîìîá³ëüí³é

(71,9 %), åëåêòðîòåõí³÷í³é (41 %), âåðñòàòîáóä³âí³é òà ³íñòðóìåí-

òàëüí³é (15 %) ãàëóçÿõ ïðîìèñëîâîñò³. Ïîðÿä ³ç öèì â îêðåìèõ ãà-

ëóçÿõ ìàøèíîáóäóâàííÿ îáñÿãè âèïóñêó ïðîäóêö³¿ çìåíøèëèñü:

ó ã³ðíè÷îøàõòí³é òà ã³ðíè÷îðóäí³é (íà 16,6 %), çàë³çíè÷í³é

(10,4 %), õ³ì³÷í³é ³ íàôòîâ³é (7,3 %), òðàêòîðí³é òà ñ³ëüñüêî-

ãîñïîäàðñüê³é (íà 1,9 %).

Ó õ³ì³÷í³é òà íàôòîõ³ì³÷í³é ãàëóçÿõ ïðîìèñëîâîñò³ îáñÿãè âè-

ðîáíèöòâà çà âåðåñåíü 2000 ð. ïîð³âíÿíî ç âåðåñíåì 1999 ð. çá³ëü-

øèëèñü íà 5,5 %, çà äåâÿòü ì³ñÿö³â 2000 ð.  íà 5,2 %. Çá³ëüøè-

ëèñü îáñÿãè âèïóñêó ïðîäóêö³¿ ó ñ³÷í³âåðåñí³ 2000 ð. ó õ³ì³÷í³é

ïðîìèñëîâîñò³ (íà 9,6 %). Îäíàê ó íàôòîõ³ì³÷í³é ïðîìèñëîâîñò³

îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ ó 2000 ð. ïîð³âíÿíî ç 1999 ð. çìåí-

øèëèñü: ó âåðåñí³ 2000 ð. ïîð³âíÿíî ç âåðåñíåì 1999 ð.  íà

16,4 %, çà äåâÿòü ì³ñÿö³â 2000 ð.  íà 14,3 %.

Ó ïàëèâí³é ïðîìèñëîâîñò³ îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ ó

2000 ð. òàê ñàìî çìåíøèëèñü (ó ² êâàðòàë³ 2000 ð. ñïàä ñòàíîâèâ

14,8 %, ó ²²²  1,9 %, çà 9 ì³ñÿö³â  8,6 %). Òàêå ñòàíîâèùå â

ãàëóç³ ïðîäîâæóº âèçíà÷àòè íåãàòèâíà ä³ÿëüí³ñòü ï³äïðèºìñòâ íà-

ôòîïåðåðîáíî¿ ïðîìèñëîâîñò³, äå îáñÿãè âèðîáíèöòâà çà äåâÿòü

ì³ñÿö³â 2000 ð. çìåíøèëèñü íà 37,8 %.

Ç ïî÷àòêó 2000 ð. îáñÿãè âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ çá³ëüøèëèñü ó

ïðîìèñëîâîñò³ 24 ðåã³îí³â, òîä³ ÿê ó ñ³÷í³âåðåñí³ 1999 ð. òàêèõ

ðåã³îí³â áóëî 17.

Ðîçãëÿíóò³ òåíäåíö³¿ çá³ãàþòüñÿ ç áàæàíîþ ñõåìîþ ðåñòðóêòó-

ðèçàö³¿ ïðîìèñëîâîñò³, ùî ïåðåäáà÷àº ï³äâèùåííÿ ðîë³ ñåêòîð³â,

îð³ºíòîâàíèõ íà ê³íöåâîãî ñïîæèâà÷à, ïðè îäíî÷àñíîìó çìåíøåíí³

÷àñòêè âàæêî¿ ïðîìèñëîâîñò³. Ï³äïðèºìñòâà õàð÷îâî¿ òà ëåãêî¿

ïðîìèñëîâîñò³, ùî îð³ºíòóþòüñÿ íà ê³íöåâîãî ñïîæèâà÷à, çàñòîñî-

âóþòü íåäîðîã³ ïðîãðàìè ðåñòðóêòóðèçàö³¿ ³ ï³äòðèìóþòü âèñîêèé

ð³âåíü íàäõîäæåíü ó ãðîøîâ³é ôîðì³.

2.4. Ó×ÀÑÍÈÊÈ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÎÃÎ ÐÈÍÊÓ

ÒÀ ¯Õ ÂÇÀªÌÎÄ²ß

Íà ïðîìèñëîâîìó ðèíêó ïðîäàæ ³ çàêóï³âëÿ òîâàð³â âèðîáíè-

÷îãî ïðèçíà÷åííÿ çä³éñíþþòüñÿ çäåá³ëüøîãî ì³æ ï³äïðèºìñòâàìè

òà îðãàí³çàö³ÿìè, çîêðåìà ïðîìèñëîâèìè, òîðãîâåëüíèìè, òðàí-

ñïîðòíèìè, áóä³âåëüíèìè, à òàêîæ áþäæåòíèìè óñòàíîâàìè, áàí-

êàìè, ñòðàõîâèìè òà ³íâåñòèö³éíèìè êîìïàí³ÿìè, ãðîìàäñüêèìè òà

íåêîìåðö³éíèìè îðãàí³çàö³ÿìè (ðèñ. 2.4).

Äî îñíîâíî¿ ãðóïè ó÷àñíèê³â ïðîìèñëîâîãî ðèíêó (ðèíêó îð-

ãàí³çàö³é) íàëåæàòü ï³äïðèºìñòâà, ÿê³ êóïóþòü äëÿ âëàñíèõ ïî-

òðåá, ïåðåïðîäóþòü ÷è çäàþòü â îðåíäó ÒÂÏ, ³ áåç ðîçâèòêó öèõ

ï³äïðèºìñòâ íåìîæëèâå åôåêòèâíå ôóíêö³îíóâàííÿ ðèíêîâî¿ åêî-

íîì³êè.

Ðîçâèòîê ðèíêîâèõ â³äíîñèí ïåðåäáà÷àº â³ëüíó òîðã³âëþ ÿê çà-

ñîáàìè âèðîáíèöòâà, òàê ³ íàóêîâî-òåõí³÷íèìè ðîçðîáêàìè, ó òîìó

÷èñë³ é íàóêîâî-òåõí³÷íèìè ³äåÿìè. Äîñâ³ä ïðîìèñëîâî ðîçâèíå-

íèõ êðà¿í ñâ³ä÷èòü, ùî îäíèì ç íàéâàæëèâ³øèõ ÷èííèê³â ñòðóê-

òóðíî¿ ïåðåáóäîâè â óìîâàõ êðèçè ³ ïåðåõîäó äî ñòàá³ë³çàö³¿ âè-

ðîáíèöòâà º ñòâîðåííÿ ³ ïðàâîâå ðåãóëþâàííÿ ðèíêó ³ííîâàö³é, íà

ÿêîìó ïðàâà íà îáºêòè ïðîìèñëîâî¿ âëàñíîñò³ º òîâàðîì. Êîíöåï-

ö³ÿ ðîçâèòêó íàö³îíàëüíî¿ ñèñòåìè îõîðîíè ïðàâ íà îáºêòè ïðî-

ìèñëîâî¿ âëàñíîñò³ ïåðåäáà÷àº âäîñêîíàëåííÿ çàêîíîäàâ÷î-íîðìà-

òèâíî¿ áàçè ó ñôåð³ íàäàííÿ òà çàõèñòó ïðàâ íà âèíàõîäè ³ êîðèñí³

ìîäåë³. Ðîçâèòîê ïàòåíòíî¿ ñèñòåìè ñïðèÿº ïîøèðåííþ ðåçóëü-

òàò³â ³íòåëåêòóàëüíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ó ôîðì³ òîâàðó, ó òîìó ÷èñë³ ÷å-

ðåç òîðã³âëþ ïàòåíòàìè òà ë³öåíç³ÿìè.

Ïîòð³áíî çâåðíóòè óâàãó íà òå, ùî â 1993 ð. Óêðà¿íà íàäàâàëà

ï³ëüãè ùîäî îïîäàòêóâàííÿ ë³öåíç³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³. Ñêàñóâàííÿ

äåðæàâíîãî ñòèìóëþâàííÿ ³ííîâàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ íåãàòèâíî ïî-

çíà÷èëîñÿ íà ôîðìóâàíí³ íàö³îíàëüíîãî ë³öåíç³éíîãî ðèíêó.

Â Óêðà¿í³ íàÿâíèé çíà÷íèé ïîòåíö³àë ó ñôåð³ íîâèõ òåõíî-

ëîã³é, íîâèõ êîíñòðóêòîðñüêî-ïðîåêòíèõ ðîçðîáîê ç³ ñâ³òîâèì

Ó÷àñíèêè ïðîìèñëîâîãî ðèíêó (ðèíêó îðãàí³çàö³é)

Ï³äïðèºìñòâà

çâÿçêó

Íåêîìåðö³éí³

îðãàí³çàö³¿

ïðîìèñëîâ³

îïòîâî¿ òîðã³âë³

ðîçäð³áíî¿ òîðã³âë³

òðàíñïîðòí³

Áþäæåòí³

óñòàíîâè

Îðãàíè

ðåã³îíàëüíîãî

³ ì³ñöåâîãî

ñàìîâðÿäóâàííÿ

íà äåðæàâíîìó

áþäæåò³

²íø³ îðãàíè

íà äåðæàâíîìó

áþäæåò³

Øêîëè

Ë³êàðí³

Ñïîðòèâí³ çàêëàäè

Îðãàíè

çàêîíîäàâ÷î¿

³ âèêîíàâ÷î¿ âëàäè

íà äåðæàâíîìó

áþäæåò³

Ðèñ. 2.4. Ó÷àñíèêè ïðîìèñëîâîãî ðèíêó

Ìîëîä³æí³

îðãàí³çàö³¿

ð³âíåì ÿêîñò³. Öå ñòîñóºòüñÿ ïåðåäóñ³ì àâ³à- ³ ðàêåòîáóäóâàííÿ,

á³îòåõíîëîã³¿ òà ìåäèöèíè, ñòâîðåííÿ íîâèõ ìàòåð³àë³â ³ ¿õ îá-

ðîáêè.

Äðóãó ãðóïó ó÷àñíèê³â ïðîìèñëîâîãî ðèíêó ñòàíîâëÿòü äåð-

æàâí³ óñòàíîâè, ÿê³ çàêóïîâóþòü ÷è îðåíäóþòü òîâàðè, íåîáõ³äí³

äëÿ âèêîíàííÿ îñíîâíèõ ôóíêö³é óïðàâë³ííÿ (ÿê ó öèâ³ëüíîìó,

òàê ³ ó â³éñüêîâîìó ñåêòîð³).

Çä³éñíþþ÷è çàêóï³âëþ, äåðæàâí³ óñòàíîâè ïåðåáóâàþòü ï³ä

âïëèâîì òèõ ñàìèõ ôàêòîð³â, ùî é ïîêóïö³ ÒÂÏ, çîêðåìà îðãà-

í³çàö³éíèõ, ì³æîñîáèñò³ñíèõ, ³íäèâ³äóàëüíèõ, à òàêîæ ôàêòîð³â

íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà. ßê ïðàâèëî, äåðæàâí³ óñòàíîâè â³ä-

äàþòü ïåðåâàãó â³ò÷èçíÿíèì ïîñòà÷àëüíèêàì. Ó ñâîþ ÷åðãó, ïîñòà-

÷àëüíèêè íå çàâæäè çàäîâîëåí³ ìåòîäàìè çàêóï³âë³ äåðæàâíèõ óñ-

òàíîâ ÷åðåç òÿãàíèíó, áþðîêðàòèçì, âåëèêèé îáñÿã êàíöåëÿðñüêî¿

ðîáîòè, íåâèïðàâäàíå ðåãóëþâàííÿ, íàìàãàííÿ îäåðæàòè òîâàð çà

íàéíèæ÷èìè ö³íàìè, çàòÿãóâàííÿ ÷àñó äëÿ ïðèéíÿòòÿ ð³øåííÿ.

Ïðîòå áàãàòî ï³äïðèºìñòâ, êîìïàí³é, ÿê³ çàäîâîëüíÿþòü ïîòðå-

áè äåðæàâíèõ óñòàíîâ ó òîâàðàõ, ç ïåâíèõ ïðè÷èí ó öüîìó ðàç³ íå

çàñòîñîâóþòü ìàðêåòèíãîâèé ï³äõ³ä ò³ºþ ì³ðîþ, ÿê, ñêàæ³ìî, ïðè

çàäîâîëåíí³ ïîïèòó ³íøèõ ïðîìèñëîâèõ ï³äïðèºìñòâ.

Ó áàãàòüîõ çàðóá³æíèõ êîìïàí³ÿõ (British Aerospace, East-

man Kodak, Goodyear òà ³í.) ñòâîðåíî ñïåö³àëüí³ â³ää³ëè ìàð-

êåòèíãó äëÿ ðîáîòè ç äåðæàâíèìè óñòàíîâàìè. Ö³ â³ää³ëè ïðîïî-

íóþòü âëàñí³ âàð³àíòè çàäîâîëåííÿ ïîòðåá äåðæàâíèõ óñòàíîâ, íå

÷åêàþ÷è íà çàÿâêó â³ä íèõ, ïðîïîíóþòü çâàæåí³ø³ òà îáãðóíòî-

âàí³ø³ ö³íè íà òîðãàõ, çáèðàþòü ³íôîðìàö³þ ïðî êîíêóðåíò³â,

çíàõîäÿòü ïåðåêîíëèâ³ø³ àðãóìåíòè íà êîðèñòü êîìïåòåíòíîñò³

ñâîº¿ êîìïàí³¿.

Òðåòüîþ ãðóïîþ ó÷àñíèê³â ïðîìèñëîâîãî ðèíêó º íåêîìåð-

ö³éí³ îðãàí³çàö³¿ (øêîëè, ë³êàðí³, âÿçíèö³, ñïîðòèâí³ çàêëàäè,

ìîëîä³æí³ îðãàí³çàö³¿ òîùî).

Ö³ îðãàí³çàö³¿ íàäàþòü ñóñï³ëüñòâó ð³çí³ ïîñëóãè ³ îòðèìóþòü

â³ä äåðæàâè äîòàö³¿. Âîíè ð³çíÿòüñÿ çà ïðèçíà÷åííÿì ³ òèì, õòî ¿õ

ô³íàíñóº. Á³ëüø³ñòü íåêîìåðö³éíèõ îðãàí³çàö³é ìàþòü íåçíà÷í³

áþäæåòè ³ îð³ºíòîâàí³ íà ïåâíó êàòåãîð³þ êë³ºíò³â, ùî, ó ñâîþ

÷åðãó, ïåðåäáà÷àº çàêóï³âëþ íåäîðîãèõ òîâàð³â, ïðîòå íå íàéíèæ-

÷î¿ ÿêîñò³. Òîâàðè çàêóïîâóþòüñÿ íå äëÿ îòðèìàííÿ ïðèáóòêó, à

äëÿ íàäàííÿ â³äïîâ³äíèõ ïîñëóã. Íàïðèêëàä, ó øêîëàõ Óêðà¿íè ç

âåñíè 1999 ð. äëÿ ó÷í³â ââåäåíî áåçêîøòîâíå çàáåçïå÷åííÿ ñêëÿí-

êîþ ìîëîêà ÷è ôðóêòîâîãî ñîêó. Ïðîâåäåííÿ íàö³îíàëüíèõ ÷è

ìîëîä³æíèõ ñâÿò ñóïðîâîäæóºòüñÿ âðó÷åííÿì éîãî ó÷àñíèêàì ïî-

äàðóíê³â, âèñòóïàìè õóäîæí³õ êîëåêòèâ³â òà âëàøòóâàííÿì ôåºð-

âåðê³â. Óñå öå òàê ñàìî ïîòðåáóº çàêóï³âë³ â³äïîâ³äíèõ òîâàð³â

(îðãòåõí³êè, ñóâåí³ð³â, êîñòþì³â), çàëó÷åííÿ ïðàâîîõîðîíö³â äëÿ

ï³äòðèìàííÿ ïîðÿäêó òîùî.

Äåÿê³ ï³äïðèºìñòâà çà êîðäîíîì ñòâîðþþòü îêðåì³ ï³äðîçä³ëè

ç ìåòîþ çàäîâîëåííÿ ïîòðåá íåêîìåðö³éíèõ îðãàí³çàö³é.

Íàâåäåìî îñíîâí³ ïîíÿòòÿ, ùî ñòîñóþòüñÿ ïðîìèñëîâîãî ìàðêå-

òèíãó.

Ïàòåíò:

• öå äîêóìåíò ïðî íàäàííÿ âèíàõ³äíèêîâ³ âèêëþ÷íîãî ïðàâà

ðîçïîðÿäæàòèñÿ ñâî¿ì âèíàõîäîì;

• öå ìîíîïîëüíå âèêëþ÷íå ïðàâî íà âèêîðèñòàííÿ âèíàõîäó,

ÿêèé ââàæàºòüñÿ ³íòåëåêòóàëüíîþ âëàñí³ñòþ.

²íòåëåêòóàëüíà âëàñí³ñòü  öå íå ìàòåð³àëüí³ ö³ííîñò³, à ðå-

çóëüòàò òâîð÷î¿ ä³ÿëüíîñò³ ëþäèíè. ²íòåëåêòóàëüíó ä³ÿëüí³ñòü

ïîä³ëÿþòü íà ïðîìèñëîâó âëàñí³ñòü (âèíàõîäè) ³ òâîðè íàóêè òà

ìèñòåöòâà, ùî îõîðîíÿþòüñÿ àâòîðñüêèì ïðàâîì.

Ïðîìèñëîâà âëàñí³ñòü  öå ðåçóëüòàò ëþäñüêî¿ ³íòåëåêòóàëü-

íî¿ ä³ÿëüíîñò³, äî ÿêî¿ íàëåæàòü âèíàõîäè, íîâ³ òåõíîëîã³¿, ïðî-

ìèñëîâ³ çðàçêè, íîâ³ õóäîæíüî-êîíñòðóêòèâí³ ð³øåííÿ.

Ë³öåíç³ÿ  öå äîçâ³ë íà âïðîâàäæåííÿ ³ âèêîðèñòàííÿ ³íøîþ

îñîáîþ ÷è îðãàí³çàö³ºþ âèíàõîäó, òåõíîëîã³¿, òåõí³÷íèõ çíàíü òà

ïðîìèñëîâîãî äîñâ³äó, ñåêðåò³â âèðîáíèöòâà, òîðãîâåëüíî¿ ìàðêè,

íåîáõ³äíèõ äëÿ âèðîáíèöòâà êîìåðö³éíî¿ ÷è ³íøî¿ ³íôîðìàö³¿ ïðî-

òÿãîì ïåâíîãî ÷àñó çà îáóìîâëåíó âèíàãîðîäó. Ïðàâîâîþ ôîðìîþ

âèäà÷³ ë³öåíç³¿ íà âèêîðèñòàííÿ îáºêò³â ïðîìèñëîâî¿ âëàñíîñò³ º

ë³öåíç³éíèé äîãîâ³ð.

Ïèòàííÿ äëÿ ñàìîêîíòðîëþ

1. ßêèé ðèíîê íàçèâàºòüñÿ ïðîìèñëîâèì?

2. Îñíîâí³ â³äì³òí³ îçíàêè ïðîìèñëîâîãî òà ñïîæèâ÷îãî ðèíê³â.

3. Ï³äïðèºìñòâàìè ÿêèõ ãàëóçåé ïðîìèñëîâîñò³ ïðåäñòàâëåíèé ïðîìèñëî-

âèé ðèíîê Óêðà¿íè?

4. Òåíäåíö³¿ ó çì³í³ îáñÿã³â ïðîìèñëîâîãî âèðîáíèöòâà çà 19912000 ðð.

5. Îñíîâí³ ôàêòîðè, ùî âïëèâàþòü íèí³ íà ñòàí ïðîìèñëîâîãî ðèíêó

Óêðà¿íè. Ïåðñïåêòèâè öüîãî ðèíêó.

6. Ð³çíîâèäè ïðîìèñëîâîãî ðèíêó.

7. Ùî òàêå ðèíîê çàñîá³â âèðîáíèöòâà?

8. Îñíîâí³ îðãàí³çàö³éí³ ôîðìè ðèíêó çàñîá³â âèðîáíèöòâà.

9. Ùî îçíà÷àþòü ïîíÿòòÿ òîâàðíà á³ðæà, ïàòåíò, ë³öåíç³ÿ, ë³çèíã?

Ïðàêòè÷íå çàâäàííÿ

Ïðîàíàë³çóâàâøè çàïðîïîíîâàíó äàë³ ñèòóàö³þ, âèçíà÷òå îñíîâí³ íà-

ïðÿìêè ðîçâèòêó ìàøèíîáóä³âíèõ ï³äïðèºìñòâ ³ çàïðîïîíóéòå çàõîäè ïî-

ë³ïøåííÿ ñòàíó ñïðàâ ç ìåòîþ:

• ï³äâèùåííÿ ³ííîâàö³éíî¿ òà ³íâåñòèö³éíî¿ àêòèâíîñò³ â ìàøèíîáó-

äóâàíí³;

• çá³ëüøåííÿ îáñÿã³â âèðîáíèöòâà êîíêóðåíòîñïðîìîæíî¿ ïðîäóê-

ö³¿ ìàøèíîáóä³âíèìè ï³äïðèºìñòâàìè;

• îäåðæàííÿ âèñîêèõ ïðèáóòê³â ï³äïðèºìñòâàìè ìàøèíîáóä³âíî¿ òà

ìåòàëîîáðîáíî¿ ïðîìèñëîâîñò³ Õìåëüíèöüêî¿ îáëàñò³.

Ñèòóàö³ÿ. Ìàøèíîáóä³âíà ³ ìåòàëîîáðîáíà ãàëóç³ ïðîìèñëîâîñò³

Õìåëüíèöüêî¿ îáëàñò³ îõîïëþþòü 55 ï³äïðèºìñòâ, ç íèõ 39 (70,9 % çà-

ãàëüíî¿ ê³ëüêîñò³)  ï³äïðèºìñòâà êîëåêòèâíî¿ ôîðìè âëàñíîñò³, à 16

(29,1 %)  äåðæàâíî¿. Ó 1996 ð. ïîð³âíÿíî ç 1995 ð. îáñÿãè âèïóñêó ïðî-

äóêö³¿ íà ìàøèíîáóä³âíèõ ï³äïðèºìñòâàõ çìåíøèëèñü íà 20 %, à ïîð³âíÿ-

íî ç 1985 ð. íà 38 %. Îáñÿã ðåàë³çîâàíî¿ ïðîäóêö³¿ öèõ ï³äïðèºìñòâ çà

äåâÿòü ì³ñÿö³â 1997 ð. ñòàíîâèâ 120,3 ìëí ãðí, ó òîìó ÷èñë³ 44,3 % ðåà-

ë³çîâàíî íà áàðòåðíèõ óìîâàõ. Ïèòîìà âàãà îáñÿã³â ðåàë³çàö³¿ ïðîäóêö³¿

ó çàãàëüíèõ îáñÿãàõ òîâàðíî¿ ïðîäóêö³¿ ãàëóç³ ñòàíîâèòü 83,2 %.

Ó 1996 ð. ò³ëüêè 19 ï³äïðèºìñòâ ìàøèíîáóä³âíîãî êîìïëåêñó (34,5 %

çàãàëüíî¿ ê³ëüêîñò³) âèïóñêàëè ñåðòèô³êîâàíó ïðîäóêö³þ. Ëèøå 8,7 %

ï³äïðèºìñòâ ñòâîðþâàëè íîâ³ òèïè ìàøèí, óñòàòêóâàííÿ, àïàðàò³â, ïðè-

ëàä³â. Çìåíøèëàñü ÷àñòêà çðàçê³â, ïðè ñòâîðåíí³ ÿêèõ âèêîðèñòîâóâàëè-

ñÿ íîâ³ òåõí³÷í³ ð³øåííÿ. Ò³ëüêè îäèí çðàçîê ïðîäóêö³¿ â 1996 ð. çà òåõ-

í³÷íèì ð³âíåì â³äïîâ³äàâ ñâ³òîâîìó àíàëîãó. Çàãàëîì â îáëàñò³ çà äåâÿòü

ì³ñÿö³â 1997 ð. ìàøèíîáóä³âíèìè ï³äïðèºìñòâàìè ââåäåíî â ä³þ äâ³ ìå-

õàí³çîâàí³ ïîòîêîâ³ ë³í³¿, óïðîâàäæåíî 7 íîâèõ òåõíîëîã³÷íèõ ïðîöåñ³â,

ç íèõ ïÿòü ìàëîâ³äõîäíèõ, ðåñóðñîçáåð³ãàþ÷èõ ³ áåçâ³äõîäíèõ. Çàãàëîì

íà ìàøèíîáóä³âíèõ ï³äïðèºìñòâàõ îáëàñò³ íà ðîçøèðåííÿ âèðîáíèöòâà

â 1996 ð. âèòðà÷åíî ëèøå 3,95 ìëí ãðí. ²íîçåìí³ ³íâåñòèö³¿ çàãàëüíîþ

ñóìîþ 4,5 ìëí äîë. ó 1996 ð. íàä³éøëè íà ïÿòü ï³äïðèºìñòâ. Çà 1996 ð.

ïðèáóòîê íà ï³äïðèºìñòâàõ ìàøèíîáóä³âíîãî êîìïëåêñó çìåíøèâñÿ íà

34,9 %. Íà äóìêó êåð³âíèê³â ï³äïðèºìñòâ, çà òàêîãî ñòàíó ³ííîâàö³éíî¿

òà ³íâåñòèö³éíî¿ àêòèâíîñò³ â ìàøèíîáóäóâàíí³ íåìîæëèâî î÷³êóâàòè

çá³ëüøåííÿ âèðîáíèöòâà êîíêóðåíòîñïðîìîæíî¿ ïðîäóêö³¿ òà îäåðæàííÿ

çíà÷íèõ ïðèáóòê³â.