Старостіна А.О. (ред.) Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації
Подождите немного. Документ загружается.
Промисловий
маркетинг
5.
У яких випадках споживачі частіше керуються прихильністю до марки:
а) придбання дорогих товарів;
б)
покупка імпульсивних товарів;
в)
придбання предметів розкоші;
г) покупка модних товарів;
д) придбання промислових товарів.
6. Якшо Ви хочете здійснити тимчасове зниження цін, то кращою
стратегією буде:
а) знизити ціни на існуючі товари,
а не на нові марки;
б)
знизити ціни у період найвищого попиту;
в) вдатися до частих знижок;
г) нічого з перерахованого.
7. Чи вірне твердження: стратегія
«збирання
вершків» найбільш ефективна
на стадії зрілості товару?
Варіант № 4
1.
Маркетинг містить в собі всі елементи, крім:
а) урахування потреб споживачів;
б)
урахування потреб постачальників;
в) урахування потреб ринку;
г) урахування потреб продавців.
2. Чи можливий вплив фірми на фактори політико-правового середовища?
3. Якщо зростуть прибутки сім'ї — це означає, що:
а) витрати на придбання
продуктів зменшаться;
б) частка витрат на одяг зросте;
в) частка витрат
на харчування знизиться;
г) частка
витрат-
на утримання житла зросте;
д) всі варіанти.
4. Яке з тверджень про ринкову сегментацію неправильне:
а) ця концепція орієнтована на споживачів;
б)
це спосіб зниження маркетингових затрат;_
в) це відображення того, що ринок
складається з декількох кривих попиту; _
г) жодне твердження. _
5. Які релігійні погляди впливають на процес прийняття рішення про
покупку?
466
Тести для контролю
6. Які види діяльності входять в перелік
обов'язків
менеджера по розробці
нових продуктів:
а) складання планів маркетингу;
б)
вироблення стратегії реклами;
в) розробка бюджету;
г)
підготовка персоналу по збуту;
д) всі види.
7. Які твердження про нецінову конкуренцію вірні:
а) її значення в маркетингу знижується;
б)
це несумісно з монополістичною
конкуренцією;
в)
це несумісно з диференціацією продукту;
г) це дозволяє продавцям змістити
криву попиту без зміни цін.
Варіант № 5
1. Поясніть твердження: «Філософія маркетингу повинна передувати
процесу виробництва, а не слідувати за
ним».
2. Позитивно чи негативно вплинуть на виробництво одягу наступні
демографічні зміни:
а) збільшення частки людей похилого віку;
б)
збільшення кількості працюючих жінок;
в) збільшення кількості випускників шкіл;
г) зростання чисельності малих сімей.
Чому?
3. Які з прикладів належать до маркетингу промислових товарів:
а) спортклуб продає ракетки
для любителів тенісу;
б)
одяг купується студентами;
в) скло для власника дачного будинку;
г) гітари купуються для рок-груп;
д) жоден.
4. До якої міри ви вільні у виборі продуктів харчування, одягу?
5. Всі вказані причини є технічними причинами провалу нових продуктів,
крім:
а) невдалого часу появи на ринку;
б) поганої
організації;
в) технічних проблем;
г) розпилювання продукту
по торговельних точках;
д) відсутності продуманої стратегії.
^
467
Промисловий маркетинг
6. Які з тверджень не підходять для пояснення цін проникнення:
а) це протилежність стратегії
«зняття
вершків»;
б)
це дає новатору стійкі позиції,
нездоланні для конкурентів;
в) це використовується у разі
встановлення еластичних цін;
г) жодне з них.
7. Які риси товару найважче рекламувати у маркетинговій стратегії:
а) дизайн;
б) колір;
в) марку;
г) якість;
д) модифікації.
Варіант № 6
1.
Фірма надає перевагу виробництву товарів без марок, коли:
а) вона не бажає збільшувати
бюджет на просування;
б)
її
цінова стратегія спрямована
на зниження
цін;
в)
фізична природа продукту припускає
марочні назви для кожної одиниці;
г) існують труднощі в постійній
підтримці якості;
д) всі перераховані умови.
2. Які з тверджень про життєвий цикл продукту невірні:
а) це відноситься тільки
до специфічних ринків;
б) це поза контролем фірми;
в) тривалість циклу може коливатися
від тижня до місяця;
г) тривалість циклу визначає
прибуток і обсяг продажу;
д) усі твердження.
3. Які з прикладів відтворюють принципове нововведення:
а) новий лимонний освіжаючий напій;
б) млинок для кави;
в) цифровий годинник;
г)
усі;
д) жоден.
468
Тести
для контролю
4. Чи вірне твердження: «Немає суспільства, в якому люди оцінюють
автомобіль
раціонально».
Поясніть.
5. Для того щоб захопити місце на ринку, компанія повинна шукати
сегменти:
а)
які
мають великий ринковий потенціал;
б) привабливі для великих компаній;
в) які не зайняті існуючими компаніями;
г) на яких є перешкоди для проникнення.
6. Які переваги і недоліки стратегії ринкової сегментації?
7. Які з перерахованих видів діяльності лежать поза сферою маркетингу:
а) маркетингові дослідження;
б)
контроль запасів;
в) складське господарство;
г) планування;
д) жоден.
Варіант № 7
1.
Які з перерахованих видів діяльності лежать поза сферою маркетингу:
а) маркетингові дослідження;
б) інвентарний контроль;
в) складське господарство;
г) планування продукту;
д) жоден.
2.
Позитивно чи негативно вплинуть на стан автомобільної промисловості
наступні демографічні зміни:
а) збільшення частки
людей похилого віку;
б) збільшення кількості працюючих жінок;
в)
збільшення кількості випускників вузів;
г) зростання кількості малочисельних сімей.
Чому?
3. Такі фактори, як клімат, сусіди, задоволення від праці, є часткою:
а) реального доходу;
б) нематеріального доходу;
в) наявного доходу
(після
проплати
податків);
г) купівельної спроможності.
4. Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована і найдорожча:
а) впровадження;
б) зрілість;
469
Промисловий маркетинг
в)
зростання,'
г) спад.
Чому?
5. Зміна розміру і якості упаковки залежить від того:
а) коли люди купують;
б) хто купує;
в) як купують;
г) хто приймає рішення про покупку;
д) де приймається рішення про покупку.
6. Що з перерахованого найбільше сприяє успіху продукту:
а) переваги продукту;
б) маркетингові переваги;
в) ефективна реклама;
г) усі фактори;
д) жоден з факторів.
7. Чи вірне твердження: «Місце купівлі кінцевих і промислових споживачів
залежить від причини
покупки».
470
Тести для контролю
Тест З
Виберіть правильну відповідь.
1.
ф'ючерсні контакти виникли в результаті розвитку:
а) ринку цінних паперів;
б)
фінансових контрактів;
в)
ринку облігацій;
г) форвардних контрактів.
2. Покупці і продавці на Київській товарній біржі представляють:
а) попит та пропозицію м. Києва;
б)
попит і пропозицію Київської області
та найближчого регіону;
в)
всесвітній попит та пропозицію;
г)
попит та пропозицію України.
3. Різниця між ф'ючерсним та форвардним контрактом полягає в тому,
що:
а) ф'ючерсні контракти не фіксують
якості товару;
б)
ф'ючерсні контракти не фіксують
дату поставки товару;
в) ф'ючерсні контракти можуть бути
ліквідовані і тому не обов'язково ведуть
до виконання і прийняття
поставки товару;
г)
ф'ючерсні
контракти не фіксують
вартості товару.
ЗАВДАННЯ
4. Липневі ф'ючерси на пшеницю. Припустимо, що початковий маржевий
депозит для торгівлі липневими
ф'ючерсними
контрактами на пшеницю
складає $500
СІЛА
(10% за бушель), підтримуючий рівень складає $300
СІЛА
за контракт (6% за бушель). Припустимо, що ви зайняли довгу
позицію на два контракти при ціні $3,03 США. Який ваш початковий
маржевий рівень у цій позиції:
а) $500 США;
б) $1000 США:
в) $2000 США;
г) $3000 США.
5. Якщо на кінець наступного дня торгів ціни липневих ф'ючерсів на
пшеницю досягають рівня $3,07 США, ваш маржевий рахунок:
а) збільшиться на $700 США;
б) зменшиться на
$175
США;
в) збільшиться на $350 США;
г) збільшиться на $175 США.
471
Промисловий маркетинг
6. Виробник кукурудзи може використати коротке
хеджирування,
щоб
у результаті захистити продажну ціну свого реального зерна:
а) вірно;
б)
невірно.
7. Позитивний базис свідчить про те, що ціни фізичного ринку вище
ф'ючерсних цін:
а) вірно;
б)
невірно.
8. В умовах нормального ринку ціни найближчих ф'ючерсів:
а) вище цін віддалених
ф'ючерсів;
б)
нижче цін віддалених
ф'ючерсів.
9. Метою хеджирування є:
а) отримання прибутку
в умовах
ф'ючерсного
ринку;
б)
отримання прибутку
в умовах реального ринку;
в) використання обох ринків
для зниження ступеня ризику,
пов'язаного з несприятливими
змінами рівня цін.
10.
Спред,
або різниця між цінами ф'ючерсних місяців, відображає
фактори попиту і пропозиції, а також включає в себе зберігання, страховку
і банківський відсоток:
а) вірно;
б)
невірно.
11. Припустимо, що видатки на зберігання зерна складують 2,75 цента
щомісячно, на страхування — 0,25 цента щомісячно і на банківський
відсоток — 1 цент щомісячно за кожен бушель. Якщо ціна грудневих
ф'ючерсів на зерно дорівнює
2,9$
СІПА/буш.,
а ринок повністю відображає
видатки на зберігання, то яка буде ціна березневих ф'ючерсів:
а) $2,86
США;
б) $2,94 США;
в) $3,02 США;
г) $
2,78
США.
12. Спекулянти:
а) частково приймають на себе
ризик тих, хто
хеджирується;
б)
купують або продають
ф'ючерсні
контракти залежно від своєї оцінки
руху цін у майбутньому;
472
Тести для контролю
в)
своєю участю згладжують
екстремальні флуктуації цін;
г)
забезпечують ліквідність, яка дозволяє
тим, хто хеджирує, легше здійснювати
крупні закупівлі та продажі:
д) забезпечують усі вищеперераховані ланки.
13. Спекулянти займають позицію очікування, якщо вони відчувають
зниження ціни товару:
а) вірно;
б)
невірно.
14. При продажу ф'ючерсів маржевий депозит, як правило, вищий, ніж
при купівлі ф'ючерсів:
а) вірно; ..
б)
невірно.
15.
У колишніх країнах СНД більшість бірж є:
а) асоціаціями;
б)
акціонерними товариствами;
в) корпораціями;
г) товариствами.
16. Процес торгів на українських біржах регулюється єдиними біржевими
правилами:
а) вірно;
б) невірно.
17. Кожна брокерська контора має право бути зареєстрованою:
а) на одній біржі;
б) не більш як на трьох біржах;
в) на біржі, розташованій в тому ж самому
регіоні, що й дана контора;
г)
на будь-якій кількості бірж.
18. Укладати угоди на торговій біржі мають право:
а) особи, які отримали ліцензію від уряду;
б)
особи, котрі склали іспит і мають диплом;
в) представники брокерських контор;
г) працівники товарної біржі;
д) особи, що мають доручення від клієнта.
19. Представники брокерських контор мають право укладати угоди:
а) з реальним товаром;
б) тільки на біржі;
в) тільки зі своїми клієнтами;
г) з представниками бірж.
473
Промисловий маркетинг
20. Брокер має право виступати безпосередньо як покупець товару:
а) вірно;
б)
невірно.
21.
Брокерська угода (на виконання доручення
клієнта)
укладається між:
а) брокером і біржею;
б)
брокерською конторою та клієнтом;
в) біржею і представником клієнта.
22.
Брокерська контора виконує доручення клієнта по угодах:
а) з реальним товаром на певний термін;
б) по угодах з умовами;
в) те й інше вірно. ,
23. Брокерська контора отримує винагороду від клієнта:
а) залежно від того, скільки часу потрібно
було для виконання доручення;
б)
тільки після того,
як товар доставлено покупцю;
в)
у вигляді відсотків від укладеної угоди;
г)
все вищенаведене вірно.
24. Упродовж строку дії угоди з брокерською конторою клієнт-продавець:
а) зберігає всі права на те,
щоб розпоряджатися своїм товаром;
б) зобов'язаний регулярно сплачувати
витрати контори, пов'язані
з виконанням його
доручення;
в) не має права розпоряджатися
своїм товаром;
г) несе майнову відповідальність
перед брокерською конторою.
25. У брокерській угоді вказується, що брокер бере на себе всю
відповідальність за виконання зобов'язань сторін:
а) вірно;
б) невірно.
26. Перед тим як виставити товар на торги, брокер заповнює заявку, в якій
вказує:
а) кількість виставленого товару;
б)
точне місце доставки товару;
в) все вищевказане вірно.
27. Біржева угода підписується:
а)
клієнтом-продавцем
і
клієнтом-покупцем;
u
б)
службовцем біржі, який має
на те повноваження;
474
Тести для контролю
в)
брокером-продавцем
і
брокером-покупцем;
г) брокером і
клієнтом.
28. Біржевий арбітраж розглядає взаємні претензії:
а) брокера і клієнта; _
б)
клієнта-продавця
і
клієнига-покупця;
_
в)
брокера-продавця
і
брокера-покупця;
_
г) все
вшценаведене
вірно. _