Презентация - Конкурентные стратегии
Подождите немного. Документ загружается.
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ
• Экономия на масштабе
– В некоторых отраслях крупные компании
обладают преимуществами, поскольку
издержки на производство единицы
продукции или совершения каких-либо
операций снижаются по мере роста
абсолютного объема производства
– Размер минимального эффективного
выпуска продукции
МИНИМАЛЬНЫЙ
ЭФФЕКТИВНЫЙ ВЫПУСК
МЭВ - это такой объем производства, при котором заканчивается
стадия экономии от масштаба и начинается стадия постоянной отдачи
(англ. Minimum efficient size, MES)
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ
• Дифференциация продукта
– Фирмы, уже закрепившиеся на рынке,
имеют известные торговые марки и
пользуются сформировавшейся с
течением времени лояльностью
потребителей
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ
• Потребности в капитале
– Чем большие финансовые ресурсы
необходимы для начала деятельности, тем
выше барьер, который для этого надо
взять. Это особенно справедливо в том
случае, если первоначальные прямые
инвестиции вроде затрат на НИОКР или на
рекламу рискованны или их нельзя
возместить
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ
• Издержки переключения
– Препятствие на пути к вхождению в бизнес
возникает и в том случае, когда
потребителям придется существенно
пострадать при переключении с одного
поставщика на другого
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ
• Доступ к каналам распределения
– Каждый, кто организует новый канал кабельного
телевидения, вынужден бороться за зрителей.
Обратите, например, внимание на широкую и
дорогостоящую рекламу, побуждающую зрителей
просить обслуживающие их компании
предоставить доступ к каналу «История», каналу
«Романтика» или иным подобным нововведениям
– Производители новых продуктов питания
сталкиваются со сходной проблемой и бьются за
место на полках супермаркетов
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ
• Стоимостные препятствия, не
связанные с масштабом
– Обладание патентованной технологией
– Преимущественный доступ к сырьевым
материалам
– Благоприятное расположение
– Государственные субсидии
– Кривая обучения или опыта
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ
• Государственная политика
– Правительство может затруднить или
закрыть доступ в отрасль посредством
введения лицензий на те или иные виды
деятельности, ограничений на доступ к
сырью (скажем, углю), к государственным
землям и многими другими способами
ОЖИДАЕМЫЕ ОТВЕТНЫЕ МЕРЫ
• Исторические прецеденты энергичных ответных
действий
• Наличие у действующих фирм значительных
ресурсов для борьбы, включая излишек наличных
средств
• Прочно обосновавшиеся в отрасли фирмы,
ненамеренные менять профиль и имеющие большие
объемы неликвидных активов
• Низкие темпы роста в отрасли, ограничивающие ее
способность поглощать новую фирму без ущерба
продажам и финансовым результатам действующих
фирм
ЦЕНА ПРЕДОТВРАЩЕНИЯ
ВХОЖДЕНИЯ
• Условия вхождения в отрасль могут
быть обобщены с помощью
гипотетического понятия – цены
предотвращения вхождения. Угроза
может быть устранена, если
действующие компании-лидеры
принимают решение или вынуждены
установить цены ниже этой
гипотетической