Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

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,  «» 

 —      « 

»,     .   

    ,   

 .     , 

 «»       

  ,   , 

. ,

, , 

, 

,  «» , 

,  «»  : ,

, , 

. , 

 ,   ,   . 

     . 

, 

,  30 ».

      

,       .  

. 

 «» —  «»,

— , , , 

.       . 

 »        

».  —  ,  —  

,  — . . 

,  «» 

 ,      .  

,       

, .

15    

  

.

,  ,     : «»,

», «»  .      

,    70-. 

  , , 

 ,  «», «», «»,

», «», «», «»  «». 

   «», «», «», «»,

 »  « ».    

 «», «», «». , 

 — . , , «» 

. 

   ,    , 

, «, ». 

?

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, , 

 , , ,    

    .    

.

   «  , 

», 

    —  ,  

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        .

 ,    

,       

),      () 

».

, 

, , ,

  (,  ,

,    , 

,    ,    .).

        

 «», 

, .

       

 ,     

  . ,

, , , ,   , 

, ,

  .    



       

. ,  1965 

,        

  ,     

.        

. 

      

        ,  

       

,   ,      

,    .     

, , ,  «Ford», «Adidas», «Panasonic», «Marlboro»,

», «Coca-Cola» .

       .

          

XIX :   (1857),   (1868),  (1881),

 (1883),  (1894),  (1896).

 ,    

   ,     

       

,       

   : «  », « 

www.InetLib.Ru - !

», « «», « «» . ,

.

, 

 ,    .    

       

. 

50-      



 «». ,  «» 

 ,         

        

   «».   

     

 «», 

.

, 

        .

  ,     

,        

,  «». 

      . 

        

. 

  «»  .    

.    ,   

 ,   «»,  , 

  ».    

 ,   : «  ».

 «»       

».   .     

  ,  ,  «»  

 () ».

, 

    «» . 

, 

        «»,

     

    .  

   ,  

, 

.

,  —

 «» .

 «»

, 

.

    

. ,

  ,   

.      

www.InetLib.Ru - !

 .   60-   

  «  » , 

    «JEEP»   

 .      

       .

  30

  (       «»

) . 

     . 

      

 «».  70—80-    «»

 2 

 «».

, 

. 



, 

, .

       ?

         

, 

. ,  ,     

,     . 

    ,   .

    ,   

 , ,  , 

.  ,  ,   

   . ,    

,    ,   

  ,    ,

.

      

, , .

         

.



  ,    

 ,  ,  ,  

, ,   .  

     ,  «Sony», «Jeep», «Doctor

Nature» . , 

  .40      

, : «,

  ». 

  ,    : 4711 —

, .

www.InetLib.Ru - !



, 

 ,    , ,

, , 

, , . 

, ,   «»,  

 ().



  ,    

,   ,     

.      

  ,    

,  , , ,  . 

»       

. 

    , 

     

. 

, 

.



  ,   

 ,     :

, , . 

, , 

 «»: 

     «Adidas».  

, 

  «Mersedes Benz»,   , 

     (

  ),      

«Mersedes Benz» .



       

,    .    

   .     

 .   , ,  

  .       

, .

     ,  

 «-2».

, 

. , , 

 .    ,  

, . 

www.InetLib.Ru - !

. 

, , 

  ,      

.

16 



, , 

 , ,   

) .

      

, , 

.

:

1. ,

2.       

).

 , 

, , ,     

. 

  ,        

   .    — 

   ,      

.

 

. , 

, ,   , ,  

 — , — , 

, , .

, 

   .    

       ,    

   ,     : 

,    ,   

.     

. .

      ,  

.





1.    ()

.

2.     , 

.

3. .

4. 

.

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





1. ,     

, .

2.   (, )  

, .

3.      

, , , 

, .

4.       

.

5.      .

.

      

     .   

,   .   ,

, 

  ,     

, . 

    ,   

  ,  , ,  , 

,   30, 40 .     

,      , 

. 

 .     : « 

, ».

     

. , 

,      -, - 

.      , 

       

.      

. , 

      .  

       .

,       ,

,  «» 

. , , 

. 

.

      

. , 

. 

 ,   , 

.

  «»,    

     ,  

www.InetLib.Ru - !

   . .  : «

  ,      

  .      

 . (  ,   

           

.)        

   ,     , 

». ,

, 

. . , «

,   ».   

. (

       

.) 

, , ,

, 

, . 

   ,  

, , . , .

: «     

 — ». 

   , ,  

   ,  ,  

 .  , , , ,

, , ,  —     



. 

, 

  .    , 

  ,     

. 

.

, , 

      . ,

, .

, 

       .

. 

 —    ,  

, .

       

  .    

. , 

    ,   . 

    ,  , 

, . 

: «.....  — , , 

. — ?» 

   : «    

, . 

www.InetLib.Ru - !

. (, 

  ,     . — . .).

 2—3 , 

,     ».      

,     . 

 , , 

90% . 

 4—5 .

     —  ,

, , . 

   ,   ,   

   ,    

  .      ,

 ,      . 

.

17  



 —  .  .  

, ,       .

,  ,  ,

. 

 .       

, 

. 

 ,      

.  —  «

,   ». ,  ,  

 ,     

  .    , 

, 

, , . 

     ,    

. 

, . , ,

, , , 

          ,

  «»,  ,    , 

, . , 

, 

 2  ( 1 . .  2 . .).

, ,

—       ,   

. 

, . 

    ,    

      . 



 .  ,    

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, , 

. 

       

, ,     

.     

   ,    

       . 

, 

  ,   ,

   . ,    ,  

,   ,   

 ,      

.

 ,  ,  

,    

 .    

    ,    

. , , 

   ,   

 . ( :   ,

,  1999 

.)

      

, . 

   «»  .     



,      

    « ».  

    ,    

.

      

 ,     ,

, . :

1. , , 

.

2. 

, , .

3.     ,   

, .

4. , 

, .

18 

 

,  —

    ,      

  «  ». 

 — .  — ,

   .   