Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

www.InetLib.Ru - !

     , 

.

       

   .    

.



       

    .     —

, 

.



, .

 — , 

.



     .

.

     

,       .

        .  

   ,   

.

    , ,

.

26 



        

 ,    ,   

, , .

 

.



     .  

  ( ) 

.

  ,    

.

 — !

,    

 (), , , 

, .

       —  

  ,    , 

, , . 

,  70-

      

 «». .

1979    .    

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      

,      ,  

   .      

      

.

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        

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. 

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1952 ) : «, 

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      ,  

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.

     

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 ,  , , 

, , , ,  

.  

, .

,   ,   

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 ,       . 

        , 

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,    ,  

.

     

. ,

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 ,   .   

  : «   

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,  60-. 

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         .

    ,   

         

 ,       .

:

;

www.InetLib.Ru - !

    

;

;

.

, 

. 

. , 

  ,  ,    , 

. 

.

 1996  «» 

        (

    ).    

, 

, .

 .     

,  .   ,    

, , .



         

,        

    ,    , 

. , , 

 ,  ,



.

  —     ,  

,   ,  , 

   ,       .

?!



:

 — 

  ,   ,



   .    ,

.

         

:

;

   (  ),  

;

, 

   , 

;

.

    «»  —

     .  

, , , 

, , . 

      , ,

www.InetLib.Ru - !

 . 

   ,   1982  

, . , 

, , 

    ,       

.

       

         

, .

      

 : , , , , ,

,   ,  ,    

    .    , 

       

,  —  «».



 ,      .

, : «», : «,

    ,      », 

: «», : «

».   ,  ,   

  ,   , 

, .

 — , .

      

    . 

, ,

, 

 .     

.

       

     .   

 ,    .



.

    ,   

    .   

:

     ,  

;

   , ,   , 

;

     :  — 

, .

, 

 ,     ,  

.

.

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.



, 

.

 (

,

): «,



, , 

, , 

, 



».

, 

.

.



.

: «...

».

      

       .

         

 .    

: .

       ,

  ,     

  .   

 60 .

       

 .       

       

,    (  

 ).     

     , 

.

  —    , 



    ,     

, 

, , , 

) .

      

.  

,   , ,   

,      

.     , 

,   ,   ,  

 :       

    (  

 )       

.

, , 

 «  ».    

www.InetLib.Ru - !

 1984       

.

 , —  , —  

. ?

 () — 

.

  (  ) —  

.

 () — ...»

   20  — ,  

        

. , 

.

       

   .  ,  

 »  « ».  , 

, .

   

.        

    «» (

 — « — »).  «» 

 .     .

 1964 .

: :



, 

.

: «, , ,

, , , , ,

...»



.

. 

 — . 

, .

: (, 



): «, ,

, , , , ,

, , ...»

. — .

: .

 (): «

 — 

,  — 

 — .

,

».



: 



3 

 (): «

 3 .

, 

».

     

  . ,   

, , , 

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.     . 

    ,  ,   

. 

  .  : «  

, ». 

: «...».

       

, , 

.  , 

   «»

,     

:

1. .

2. .

3. .

4.       

.

      «

».    ,    

 ,     

 .      , 

 «» «» .

, , 

  , ,   , 

. .

 — .

       .  

      ,  

. 

     (, , ),

   .     

, 

.



  ,     

   ,   — 

. .

1.       ,

. .

        

, .

     , 

.

2. , 

, .

   «  »,   

 ,     . 

      .  ,  

, ,      

.        

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, , 

      . ,

, 

    ,  ,   ,

,    ,  

  .    

, .

3.     ,   

.

 (

).    

      ,   

 ,      .  ,

  , ,     

      

.      ,

 ,  .   

, ,

.

4. , 

   .   

 ,     

.

       

  «» ,   ( 

) 

 ,   «». 

.

. 

, 

 , , ,   

 (), . 

: «, 

, !» —



 « ».   

.

5. 

, , 

.

.    « »  

,      

    . , 

, , 

, , , 

, , . 

    ,   1987  

 .   ,  

     ,

   41%.    

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    —  (1),  (2),

  (3),     21%.  ,



(20%) .

«Time»  1994 . 

,   23%  ,  

. ,  53%

,      «

». , , 

, . . ,

, . -

, : «, ?»

6.      ,

.

   ,   

      . 

 ,    , « »  

.     

, . ,

, , ,

, 

  . ,      

,    ,     

.

7. .



 ,      , ,

   .     

, 

  .      

, , .

  ,  .    ,

        

 . 

.

8.       

.



   «    »

(«»).    

,       

. 

.

    ,     :

?» 

,    .  ,   

        

, .

9.        

.  

  ,    

 ().

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     

, 

, , 

.       ,

, . 

.

10. , , 

, , .

        

     ,

 2—5 

.

11. , -

.

      , 

  . ,     

     .  

, , ,

      ,      .

,   

, , ?», , 

, , .

12. 

, .

       ,

, 

   .    

      

 () 

.

13.     

.

   ,   

 .     « »

: «    ,  

». , 

,      «» 

.   . 

, 

     , 

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14. ,     ,  

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