Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

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 «» 

 64 , 

   :   , , 

. ,   ,  ,

   ,  «    

 5 , 

    ».     

,      

. , , 

  ,     

. 

   .     

         -

,     «»,

: « —

 «»!» 

,         .

 : «  ».   

. , 

, , .

, 

      . 

      , ,

. 

       

 »   «»   .

      ,   

  .     ,

        

,     .  

 , 

. :

 «» . , 

    ,  ».  6  

 I .

       

. , 

.       ,

       . 

.

, ,    ,    

 105    ,  , 

, .  «

» , 

,   105 ,    ,

  .     «  »

, .

   ,     

, ,

.

www.InetLib.Ru - !

       :

 ,    .    , 

, . , 

, ».

 —     ,  

 .  —  ! .   

  ,         

    ».  

  , , , 

,  — .

2.2. 

 — 

         ,

     

.

 20- «»

       

: «  —  ,  — ,  

,  — ,  ,  —  

,  — ,  — 

,  — ».

 ,   80    , 

      

,    .  

, 

 ,    «  ».   

.   ,    ,  

. ,

    .    .  :

       .   

   ,   .  

, ».

       

         ,

    .  ,   

, . 

   .   

       

 .        

   .       

    ,   

 .    

    .    (

), . 

.

.   «»  

 «»:

«1.     

, .

www.InetLib.Ru - !

2.      ,  

 ,        

,  .

3.         , 

».

, .

!

. 2. 

, ,



, .

!

. 3. 

, ,



2.3. 

       

   .  -

, , ,    

 ,      

.        , 

  .     

  .    

, . 

    ,   

      ,   

. .

     

     (),   ,

 ,   

.

, .

!

. 3. 



www.InetLib.Ru - !

2.4.  ()

 ,  

.  ,    

  ,   . ,

      0,08    

      .  0,16

 0,32

 — .

 —   .  

       

.     «» 

   .   

   ,     .

, 

, .

      . 

  ,     

. , 

 ( ),     

.

      

: , .

, .

!

. 4, 5. , 

 (),



2.5. 

 ,    

,  .  

, 

,      ,

   .   

  ,    ,

   . , 

  ,     26% 

. , , 

 69%.

, .

!

. 6. 



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

      

 :    

  ,       

 .      

. ,

. .

2.6. 

        

.

, . , 

       ,

  ,     

.

    ,   

       

  .    

   , , 

 1/4 , 

,  3 , 

6,5 .  1/8  6,7 

.

     

,     ,   

 .     

 0,5;  — 1,2; 

  — 2,9;     1/8  —2,3,

    1/12  — 2,4.  

 45%. , 

  ,   ,  

.

      ,  

. 

    — 33%,   — 28%,

 — 23%,  — 16%. ,

, 

. 

, .

         .

, -   ,  20 ,

, . , 

, 

        

. , ,

 1/8 , 

.        

 .  , ,

. 

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      ,

     ,   , 

.      

 — .

2.7. 

 —     . 

  , ,    

, .

 «

» : «

 ...     — 

   ».     

   «».   

     .

, , .  ()

     .  , 

, 

 .       , 

. : «

» ». , 

      

. «» 

.

    ,   , 



, 

,       

.

      .   

: , , 

  ,   .    

.     «»,    

 ,   ».    ,  



   . .   :

!    ,  .   

».

,  ,  ,  

    ,   —  .

,      

,   —  .    

 ,     

 — , 

. , 

 . ,     

.    ,  ,

    , 

   , . , ,

: , , 

www.InetLib.Ru - !

... , 

  ,  ,   

, .

      .

    ,  , 

.      ,  

  ,  ,   

, , 

. .

      

    . 

, ,    . .

 «» 

   .   ,   

  ,       

   ,   ,  

,  75  100%.

.    «  » 

, , ,

, 

       

 117:81:90).

      , 

. 

    ,     

  ,  ,   .

, 

, .

       , 

, , 

,     ,    

 .     ?  

. , 

,    .    !  

  ,  .   

.        , 

, «»  .   ,

       ,   

. , .

    ,    

   ,     . 

: «

, , 

? ».

      

, , ,  , 

. , 

    , 

   .  , 

       

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   .   , 

, :

, (!), ».



».

 — , 

».

     . 



, : «

     ».  

          

...

     . 

, . , 

. , 

  .    

  ,  ,  

:      

        1996 . 

 ,     ,

 : «,  ,    

 ,    ?»     ,  

. , .

    ,    

   .    

   : «    

...»   ,    .

       ,  

  ,   ,      

      ( ,

 2000 ). , :

». , . ,

, 

. , 

  ,       ,  -

, . 

? ! 

. 

        

, .

 ,    

  .   ,  

: « «». , 

: « «». ? ,

! , ...» 

    .     

    .    

, .

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       

 : «,    ,  

». , ,

       

  .     

, , , . 

    ,    

: « ,  

 «»», « «-1» », «

  »  .   

, .

       

.  1912 . .

    «   » : «

 ,    .  

 ,      :    

».

     , 

     ( 

 ,    ). ,  

  ,     

. , , : «

    ...»     

      ,   

: .  

 — , 

 .   . ,    

.

       

. , 

  ,   

     

, ,    .

  ,      

 .       

     .   

. 

, , , 

. , 

, .

3 

, , 

.

,

,  , ,    

.

      ,  

   .  ,  

www.InetLib.Ru - !

     —   . 

  —  .   

     , 

  ,  

, , 

 , , ...  

      

.

   «»    

. : «, 

». : «». 

: «

».  «» , 

   .  : «!

».

  50-      

     . 

        

, , ... 

       

 .  ,  ,

, , 

  ,     . 

 ,       

 ,     . 

 «»  «», 

   : « — , ,

. ».

 «Vella» 

 ,  «» : «"Vella" —

».

, 

, .

 ,     , 

 «Wings»:

«"Wings" ,  621 .

"Wings" , ,

,    ,    

.

"Wings" —        

.  — , 

».

. 

        

.

   ,    

,          

.       

 ,  ,   —  ,   

, .