Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

www.InetLib.Ru - !

 8

, 

.

        

.  —  8 .

,  «» ,

        ,  

, 

. !

, 

     ,  

, , .

, .

!

. 13. 

, 

, , 



, .

!

. 9. ,



, , 



, .

!

. 14. 

, 

, , 



 9

, 



. 

.

9.4. 



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      

, ,  «»,

  », « »  .  

, ,     ,  

  .   

   ,   , 

, ,

.      , 



, , , «»  .  

 ,    ,   

.     

,  ,  ,   

     

.

    

      . 

        .

, , 

     . ,

  ,    

, , .

     -



       

. 

      

, . 

    ,    

   ,   ,

. , 

.

     

.  «X»     

, , ,

 0,5% .  «X» 

 ,  «Y»   «Z»,  

,     .  

  «Y»     5% ,  

   «Z» — 8% .  

        

 ,       

    ,   

  .        

.

     , 

.  «X»

        ,

, .

 «»:

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1.       ,

.

2.      

.

3.      ,

.

4. .

9.5. 

  —   ,

   ,   

   .   

,       ,

, ,  ,  

.

 — 4 

  .     

. ,  — 

.   , , ,

 «», .

       

  ( ).    

,      .  

 () 

   :  , , , ,

. , 

.

, 

,    .   

     ,  



. 

    .    

      

 .   ,

, , , .  

     . 

   ,    

, ,

.

9.6. 

  —   , 

.

     — 4 

  .     

.     — ,  

. , , ,

 « »,    . 

    ,    

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. , 

.

     

  ,   ,   

.      —  

  .   . 

         

.       

     .  

    ,  

     

.

9.7. 

  —    ,

  ,  (   )

.

  

    .   ,

, ,  « »,   

.

   —     

) . 

   .   

  ,       

. , , 

  .      

, , 

.

9.8. 

 — 

 .     , 

, .

      :

.

     — 4 

. .

.



 — 

 ,     500  

. , 

, .

       

  ( ).   (  )

       . 

       ,  

      ,  ,

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... , 

, . 

.

, 

, , 

.

      ,

, 

. 

.

       

.     

, 

  —   ,  

.



. 

, .  11 , 

   5  .   

 40 .

,

, .  — .

 , , ,     

 15% , 

   —   3%.    

    ,    .

   ,    — 

    .  

, 

    ,    

 . ,    80- 

       

 2 . 430 . , , 

 ,   «»   

   «    ». 90- 

 ,    

, . 

. ? 

 — ,

  .      

. , 

       , 

    .    ,

    ,   «

» . , 

, .



, 

, , , , 

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,  .   , ,

,  « »    , 

. 

.



    —  

, 

, 

.

     

, .



 ,    ,  

       

 ,     , 

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    , , ,

,  ,    ,

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.        

, , 

, , , .

     

  ,       ,

.

      

, .



     ,

   .  .  

,      . 

,   ,   .

, 

.





, , , 

. 

www.InetLib.Ru - !

      ,   

,  , 

   ,   ,



.



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    

     ,   

 ().

    

 (1 , 1 .) ,

 ,     

.

9.9. 

 — , 

   .   ,  

, .  — 

.

     , ,

. 

, 

.

       ,

, , ., 

          ,

.

.  «»

, 

  », 1997,  16, . 5 (   .

,  1998 .).

.

? 

   .  

.     . 

. . .

. . ?  30-? 

— , 1997-. . , .

  :   ?   

?  —  «», 

», , ! 

, . .

?

  «», . .   .

» . , ,



, , !..

www.InetLib.Ru - !

     .  ,    

-93 -94...

 «» — 

.    4—6 , 

» 

,  -96. « » —   «—

» — , .

     «»  

 ,   , 

, .  — 

 — !

     .  

. !  — 

! 

!

, 

?

, !      

.

, -93 -94, 

-96?   ?    (  )

?

,      (

, )?

,   « »,    

?

, ? .

    «» 

?

, , ? 

   .  ,  

       

.

9.10. 

       

.      

, . 

  ,    ,  

       

, .

       

. 

    ,   

   .     ,

.

     . 



    .   

   « », « »,

www.InetLib.Ru - !

 »  .,      

, .

    ,  

      

 ,  , ,



... , 

. , , ,

     ,   

. 

       « »

: « « »    

, .

    ),

.

 

.

       

 UV-) .

 .

, .



    ,   

».

  ,  ,   

, , 

  .    ,

, .

: «».

 — .

. 

     ,

  , ,   

,  .     

.

      ,   

        

 .      , 

,        

.



 ,      «»,

»...      

, .

10 



    ,   

       . 

www.InetLib.Ru - !

     

   .  

  ,    

, . , 

   ,    . ,

,     ,   

 ,   ,  , 

.      

.



 1



 ,      .   

, . 

 —  1 .

,  16 .

!

, .

!

. 15. ??? (.

).

, .

!

. 16.  . 

,  : «

  ?».



  





 2

, 

    ,       

.

, .

!