Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

Подождите немного. Документ загружается.

, , ?

www.InetLib.Ru - !

. 17. 



, 



 3

     , 

.

, .

!

. 18. 





 4

     .

     , 

 (. «    », .2.2.

»).

 5

     ,  

.

    ,   

.

 6

       ,

, , .

, 

 —  , , .      

.

 7

       

, , ,

.

, .

!

. 19.  () ,

,

, 

www.InetLib.Ru - !

 8

, 

       . 

     .  , 

.

 9

    : «  , 

».

     . 

     , 

.

 10

,

      

.

    .  

     , 

      . 

      

        «», 

.2.7. «»  «

». 

, 

.        .

    «Zanussi»,  

     ,    

.     : « «Zanussi» —  

».

, , 

. 

 ,     , 

        .

.

     «»    

. , 

, , , . 

   «    ». 

       

       

 «».

, .

!

. 20.   

,   

www.InetLib.Ru - !

   

.



, .

!

. 21. , , 

. 

.  –

 «»

 11

 «»    (. 

»).

, .

!

. 22.  «»

 12

      ,  

   .    

. 

.

 13

       ,

        . 

.

11   

  

 1

       

 . ,    

, .

 2

      

     

. 

www.InetLib.Ru - !

 ,       

   .  

, , , , 

.

 3



, 

.

4

, 

.

 5

      

: .

 6

      , . 

   .       

,  ()

 12  (1  — 0,3759 ).

 7

      

   .     

,   —    

, — .

 8

      (,

, , ), 

  ,     

    ( ). 

      

.

12 

    

:

1.    4—5   ,  

.

2.  —     —  

, —    , ,  

, .

www.InetLib.Ru - !

3.     ,  

    ,    

, , .

4.        ,

      

.

5.      

   ,    

 ,     

.

   , 

, , ,

 , ,  .

, ,

         

.    ,   

. , 

, 

.

,

    ,   , 

. 

  .    

,  — 

. 

.       

. 

    ,  —   (

 

 ,      

).       

    .  ,

     

.

.

1. .

  —    ,

.

    ,   

.    ,  .  

  ,     

, . 

     ,  

,  ,     ,

  .    

, 

 ,       

 , ,   ,  . 

  ,   

, , .

www.InetLib.Ru - !

, 

         —

    ,  ,

. 

, 

. ,   ,  

, , 

  16 .     

,   ,     ,

   , —   

        

.

2.       -

.

  —    

, 

.

      ,  

    (

,  ,   ),  

. 

,     :   , 

,  .     

, 

 ,      



.



, , 

.  

— .

  , , 

 — ,

        ,  

.

13 

, ,

        

, , , .

13.1. 

, 

. , 

  ,     ( 

, , ). 



. 

,     

 (). , 

www.InetLib.Ru - !

, 

, .





  1

.

 2

        ,

   .     

, , .

 3

. 

.

 4

    ,    

 7 .

 5

       

 .      

.

. 23. ,

,

www.InetLib.Ru - !

. , 



 6



   .     

.

, 

   «» -

.   ,   ,  ,  

. : «».



26 , : «?».  5 ,

 19,2% , : «...».

    ,   

        .

: «». 

, 

, .  ... 

    : «   », 

     , —  

          

.

13.2. 

  —    . 

    ,  

, 

.

     — ,  

       

   .     

      

.

,



.   —  ,   

, , . 

   ()   

, : «  »,   

  .     

, , , 

, .

13.3. 

    

     . 

,    ,  ,    .

      

  .     

www.InetLib.Ru - !

    .  

, 

 «».      

 «», . 

       

. .

13.4. 

   .   ,

        

  .   .    

  —    .  

, . ,

  ,  ,  

.

  ,    ,

  .    ,

  .       

, .

      —  ,

  .         

     7 , 

.

, 

  .     

      . 



       . 



.

13.5. 

    ,   ,

     

  .   , ,

   ,   . 

         

 —     .  

  ,    

,         

 .   

 ,      

     ,

, , , 

.

14 



 —  ,  , 

,    

www.InetLib.Ru - !

. 

,     ,     .

       

      

.

        

   « »  « ». 

    150   

  «  ».   

  —    ,  

  .      

      

,       

.  

       

    «»     

 .     

   ,   .



 73%.  «» 

.  «9 1/2 »  33% 

.     ,   

. 

    59%   . 

      ,  

. 

.

    ,  

»,    ,   

 10-. 

, , ,  (

 «» )  «» 

. 10-       .  

   .  ,   

.

     ,

    ,     

,   .   

, .  8000

,         , 

   .   ,

   .   ,  

    12000   

 «».

       

:    .     

   « ».  

    .    

    .     

 «»: