Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

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, , 

   , ,   

. .

,   «» ,

. , 

,         

 ,   , «    »,

        ,

 .  —   

    . ,  

        ,

, . ,     ,  

, , 

...

          

 .     3—4 , ,

 10—15 , 

    .    

  : «     

?» — . .

, ,  80—85  100 

,    .   

   .    

 «».

     « » 

 ,   ,    

, 

    .  , 

,

, . 

, , 

    .     

, . 



.       

,   . ,   

, ,

. , , , ,

   .   ,  

   ,    

.       

)  «X». : «

?»

     

. 

, 

.

? ,

  ,   ,  ,

     , 

www.InetLib.Ru - !

  ,   

 ,      

. 

     

   ,    

.

20.6. 

   ()   , 

. 

 .   ,   , «»  ,

, , 

       

.

 1

           

 30—50%. , , 

       .

 .

 2

    ,  

  100 ,    ,  

.      .

      ,  

,      ,   

, 

.

 — , 

 ,   .    

     .   

     .  

    ,   

. , 

        

.

21   

, 

 

: «

, ».

      

, . 

   ,     

,   .    

      

www.InetLib.Ru - !

. , 

     ,    

    ,    

,       .  

 ,       

 2865 , ,       

. 

28 .  ,  , , , 

,  ,      ,  

.  , 

      12—15% ,   

. , 

.

  , ,  

 ,   (  ) 

. :

;

;

;

;

;

;

;

, ;

;

;

;

;

;

;

.

 ,     

, — . 

, , 

.  «» 

 ,    «» 

 «». , 

» . 

 100 .

 «»    ,   

,  30-

    .  1955    

 ,   «»  

   : ,

, , .  1958 

        

  .     

 ,   1959  «»   

,    «»  1961 .   

www.InetLib.Ru - !

  25  . 

17      15 — ,  

        

  . ,  «» 

    ( 

), «» 

.       

,       .  

 «»  «» .

  «»    

  1963 ,     

. «»  «», 

       ,  

 2 . ,

»     . 

        

 «».

» . 1964 

  1 .    «»,  1965  — 5

. ,  1966  — 15 . .   1967    

»       . 

. ? 

» 

   ,  ,     

:

1.  «» 

. 

.

2.       

, 

3.       ,  

.         

»,        ,

.

4. «» , , 

, , 

 .      

, .

5. «»   ,  — 

  — «».      

» .

 1971  «»     

     «». 

,  «» .

1. «»      

  ,     

.    «»,  

.

.

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2.      «»  

    , , ,

      . 

  (    )     

.

3.  «» 

 ,      ,

,  — 

.

 «» 

   ,    ,

.  «» 

 ,  

, 

.

22 





     -

      

:   , 

, ,

       ,

,      

,       

, .



       , 



   .    



   « » —   

»  «». ,

       . 

 ,    

, ,



 .      «

»     « »  

.



 ,     -

   ,   

     , 

     .   

.

     

,       ,

www.InetLib.Ru - !

 ,      

. 

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23 

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   .    

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  ,   

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       

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,       

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  ,   

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 , 

, , 

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      . 

       ,  

.  «» 

» — , ,

.

     

,  — 

 .     

 ,     

.

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        

.         

       ,  ,

,  — . , 

   ,    

, , 

,         

  (        

). , 

.

 «.» 

 ».  60-   «» 

   « ».  ,  

»  «». 

.» 

      

  . ,     

    .   « .»

   .    

 »    ,   

, , 

,   «»    

.  «

.»,     «»,  

   — «»    ,   

».  «» 

 ,  «»,    «»

, 

 «» ,  

.        

 «»,  «» 

,  «».

 «.»  «»

, «»,  «».

       

, 

.   «.» 

      ,    .

.

      

 «», .

»  20% ,

 «»  «»  60% , 

 «».     

: «, ». 

 ,   ,     

        

», 

,       : «

, . 

www.InetLib.Ru - !

, ,  «

»  «».

   « »  «».  ,

     «»  

,  «» . ... 

 «»  «, 

  », , ,    

   .      ? 

    ,   « »

.

23.1 



23.1.1. , 

, 





, 

        

.



  ,     

       

.



  ,    

. 

 ,   ,    

  .     

 ,  ,   

      

,   .    

  ,  ,  .    

 ,        

       , 

.

23.1.2. 



    . 

      ,

  ,  

. , 

   ,   

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