Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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      ,    

, :

      



, 

    .   

      («

»), .

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 , 

, . -

      », 

 — .



, .

 

,   ,

. ,

  ,  

 «», 

.

 

  —       

, .

www.InetLib.Ru - !

    

 ,     

.

 

     

  .   , , 

, , , 

 

.        , 

, ,   ,

 ,    ,

   ,   .

  ,   , 

     ,

      .  

.

  1000 

     

        1000 . 

    «» , , 18000 , 

 — 6 , 

 1000  3 . 

»  (9000 ),  2

.  1000

   4,5 .   



   ,    

. , , , 

     

, ,     .

        

  ,     

 ,       

, .  1999 

»       (20.45—21.00)

       ,

    .   

   ,   

      .  ,

      

 .      

  ,  .      

- .

23.2. 

      

, 

, .

.

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  —    

.

  —    

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      

    ,   

.       

, . 

, 

      

        

.  

. 

.

   —  

      

, «»     ,

    ,    

. 

   .    

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.

     ,    

     , 

        

. .

     

      . 

    ,  

 ,     , 

.

23.3. 

    

 ,    . 

    ,

   ,   , ,

.

      .

,  FM  1999  10

, 

 2—3.

 . 

 ,  ,  

» .     ,   

, 

 «».

 . 

. 

     

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 . ,      9%

, ,  32% , ,  44% , 

 61% ,  ()

 .     

: , ,  . 

     .

,    , 

, , , .

.    —   

.    : ,  ,

, , .

, 

   ,   .  

. 

, , 

     ,   

. 

        

.

 .    

  ,       

    .  

, 

   ,    ,

, .

 —    , 

    , , , , . 

    . ,  

      

. 

.

 .      ,

, .

 .    

        . 

  ,      

  ,  , 

.

        

. 

,  — 

, , 

, . , ,

     ,

,   .     

   ,  .  



Eugene Carlson, CM Living — Cost Comparisons Are Rare, But Here's a Source, Wall Street

Journal (April 9,1985), p. 33.

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, , , ,   

  .        

  .  ,     , 

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). , ,

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».

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   ,  

  .   , 

, 

.         

.    () , 

      , 

  ,   ,

,  . 

       ,   

, , .

      

    .  ,   

  ,    

, . 

       

  ,        

.

 60-        

    ».   

   ,   

  .  

. . . ,  4%  

53% ,     50    (1/3 )

 45%   60%  . , 

  « »,    «

». ,  «».

     

,     ,  

  .  , 

, , 

    .    

, ,

, , 

 (

).

 , 

    «  ». 

   ,   

.      . 

 —  —   

   ,    ,

     .

 —  —    . 

.

       

  ,   (  

) .

www.InetLib.Ru - !

24  

 

, 

 ,       

. :

 2 , , 

, , , ».



,        

.    ,    

,  ,   30—50%  . 

 0,5—5 %. ,

, 

 ,  ,   . ,  ,

   .   .  « », 

1986  « »    839 

, «» — 648,5 ,  «» — 426

.

     

.

24.1.  «»

, , ,

, . 

, 

   .     

, 

.

24.2. 

      

     .   

       , 

, 

.

24.3. 

 () 



      

,    ,     

    .   

    ,    

      .   

  (   

), 

 .       ,  

  ,    , , ,

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 .    

 ,      

.      

        

 .   , 

      

     .  ,

,        

    .    «

» .

24.4. 

     

. 

:

1. 

.

2.      

.

,

     . ,  

       ,  

. 

, , 

, . , , 

, . -

,       

,   . , 

  ,  ,  

  ,     

. ,       

. ,  «».

24.5. 

  ,      

. ,  20% , 

 25% . 



 1,5   ,  ()   .

,  10% 

,  15% 

.

24.6. 

, :

1) ;

2)  ,     

;

3) .

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     «  

» —   »,   1957

, ,      «

     »,   

      «». 

:

• »,  

.

,    8% , 

  50  .  ,  

»  4 .

•    ,  

.

    80% , 

 40 .

• ,

 «».

      

,  ,   40%  

      .

  ,    

 25% , 

10  .    4  

 «».

•        1% 

.

    ,  40

      

 «»  25%.

•      ,

.

    —   

  1%  .    40

   80%  .  

,  40  80 =

3200 .

• , 

      

.

,   1%    

 1      3277 .

,  3200



 3277 .  3200 = 10486400 .



       ,

 ,      

.

   ,  

      , 

www.InetLib.Ru - !

, , 

.

     

  ,      S-

 .   ,     

       -

 ,     

, 

, 

, . 

      

.

25 



:

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;

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.





    .    

   (    

), , , , ,

.

   —  

,    .  

     .     

   , ,

, .

      

     . 

  ,   ,

 

,     .     

,     ,   

. 

: «».



, 

       . 

 .   , ,

 ,    ,  

      . 

.

     , ,

,   .    —  