Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

www.InetLib.Ru - !



  ,   . ,  

 «X»     

«Z»,  .  ,  «X»  

,       ,

     

   «Z».  — !   

, 

«X»        

 «Z» 

. .

, 

, 

. 

,     ,  

, , 

, . 

     , , , ,

     .    

   ( , , ), 

       ,

, .

 «»  «

"», :

 —         .

, «» , , ,

.

   , ,   

,  «» 

         ,  

.

 «» — , 

    ,      

.

 «».

       

  ,    «»  -

, ,  — 

     , 

» . , 

, . 

» ,  — «»,

— .  «»

 .

 «» 

.  10 

       «

»,  1946 , 

»,  50-



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   . «»   

, 

, , 

 «», . , 

     .      

  «  »  

: «    ,    ». 

,  — 

,         .

        1972

  «   »  

.  «

»,  , .   

 .     

,         

 .   ,  ,

   .   

       

  . ,   

         

, . 

, 

    .  

.

 « »,    ,

        

, .

, 

.

  —    ,

    .     

 ,      . 

, 

 ,        

    , 

       

. :

1.    ,   

 ,   ,   ,   ,

.

2.      

    ,   

.



.  -  , 

  ,    ...

        

,

.

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 

:  , ,  ,

 ,    

  ,    , 

 .    

 — . 

    ,     

    , ,  

, .

      ,

. ,

, , 

   ,    

  .     ,   

   ,     

.     

 ,       

.   

        . 

      

, , 

      ,   

.

,  ,  ,    

, , , 

, , 

  .      

 ,    , 

   , 

 ,     .  

, -

.

       

 . ,     , 

      . 

       

.  —   

, , , .

, 

 ,   ,  

.

,

, 

. 

 ,  «»  «»?  ,  — 

 .     ,  ,  

,   .  ,  

   ,    «». 

  «»     ,  ,

 .  ,  

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  «»,   .  

      ,  

   .    

 «», «» , 

        

.  90-

    ,   

 «». 

      

      «».  

 , 

    ,   —

,      

.  



.

     .

  «», «», «», «-

»... 

   .  « » —

    —  «

» —   ,    «

» . 

,        

 .   ,        

  ().     

 : « », «», «», «», «»,

», «»... 

, , .  80

, 

    ,  .   

!

 — 

 ,      ,  

. , 

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19

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:

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, , , 

    .   

www.InetLib.Ru - !

     «  »

 «» 

), « » (  « 

» ) . 

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   ,

       

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 ,     

    ,     

  .      

  .    , 

     

 ,       .   

   ,   

.

 «» 

,  «»  «»,

. 

    ,   .  

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, . 

»         

 , , ,

.    ,    

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.     «»  -

, 

, 

. «» 

      ,  -

 « »  ,    

     .  

   , « »  

     (   ), 

  ),  (  ) 

.

, 

   ,    

. . 

 « »   

:  — 80%,  — 55%, 

— 28%,   — 8%.  ,    

     

 .    .     

   ,      

    ,   .

    « »,  

. ,

, . 

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    « »  

 « »,     .

   ,   , 



  .   « » , 

 — 

  .    

,    .   «

    » 

,  80%

. , 

, , ,  .  

        .

      .



. ,     (   )

  .    

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, 

, .

19.2. 

      

. 

 .  

.  — , 

 — .  — . 

 — , 

.  — , 

 — .

19.3. 

       

  ,  ,   

.  « »     

: «

,  «». 

 ,     «   »

   ,  «».  1985   «

»  «»   

». , 

  . «No va»  — « ».  

    «»,     «»

 «».

19.4. 

       

. , 

    .  

  .     

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  «».       

, , .  X.

,    «    », 

        

: «». 

 . 

, .

 ,  ,   : «  

». ,

 .      

  —    «  ». 

       

. 

  ,    : «  

».

19.5. 

       , 

      . 

      ,    —

. 

     .   

 — «», «» . 

, , ,    

,       .   

      ,   

,  — . 

   ,    

, .

 ,       

  .  ,   

       —

  .       

.

        

 . ,   

   .      

  ,       

 .    .  

    18  20 ,  ,  



 .      

, , ,  «

»

19.6. 

, . 

 2,  — 3,  — 4. 

      ,   

,  1985—1996 .

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     .  

-        ,   

.     30 . 

, .

19.7. 

, 

     

. «» 

       ,     

 «». «» 

  ,    , , , ,

, .      

, , ,  , 

.     , ,

. 

.

19.8. 



      

     .  

. . ,  «», 

22%  7% ,

         52%  

 25% — . , , 

. , 

30- 2 ,

.

. ,  — 

, . 

  —    ,  

 — .

20  



 108- 18.07.95 «»,

    , , ,

.

20.1. 

. 6 )

, :

   , 

;

. 

, . 

 ,     .  : «

... , ». 

www.InetLib.Ru - !

      ,  

      

.      . 

.



)     ,   

, ,      

 ();



   ,    

. , , , , 

2,3 , 

.

      

   (  ) 

, ,  , ,  

 ,     , 

       

 , ,          

.

20.2. 

. 7 )

  ,    

:

   ,  , ,   

, ,  ,  ,

  ,    

  , , 

;

, 

, ;

 () ;

;

, , , ;

, , ;

     

      

, , 

;

    (, ,

), ;

    , ,  

;



, ;

, , 

, ;

www.InetLib.Ru - !

, ,

;

       

, ;

, 

  «», «», «», «»,

»   ,    

;

 (), 

;

      

;

;

.

, :

 « — ...»;

 «»;

 «»;

 «...»;

 «      

»;

 «!».

20.3 

. 8 )

  ,   ,

,  ,   

, ,

   , , , 

,  , , , , ,

     .  , 

 ,    , 

, 

 (, , ),     

 ,  .   

, , -

, , .

20.4. 

. 9 )

   ,   

 (, )

.

20.5. 

. 10 )

  — ,   

    , , 

, .