Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

www.InetLib.Ru - !

, , ,

, .



 1

     —  .   

, 

.

      

  ,      30 

, , , , «» —

.

     . «! 

: «  . 

». «...» :  — 

   . «...»   «»,

. «»

—     ,      .

» — ».

  8        , 

  ,    

 .      

.        

.

 5     : «

«...» :  — ...»

,       

, , , 

.

 2

    

:  — «»,  — «», 

— «».   ,    

, , .

 3

 

. , ,

, .

 4

      

      . 



.

www.InetLib.Ru - !

 5

      ,  

. , , 

. , , .

,  

  ,    —   

. , 

.

.

1. «

16-:

;

;

 — 2  1997 ».

2. «      16  

.

.

,

.

  ( ),      

».

     ,   

  .    .

  ,    , 

.

 6

  ,   . 

.

 7

. 

. .



. , 

»  , «»  , «»  ,  

, , 

.

 8

      

.

 9

   60   

.

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 10

      

: 10  — 20—25 ; 20  — 40—45 ; 30

 — 65—70 ; 60  — 130—140 .

 11

      ,  

, .

 12



      ,  

    . (  

     .)  

 — , , 

   . 

     ,

. .

 13

       

, 

,   ,    

.

 14

, :

, ;

;

.

 15

, , 

, . 

         

.

 16

     ( ), 

, 

, .

7 

 — , 

.

www.InetLib.Ru - !

   .  

   ,      

, .

    

  ,   

, .

      

     , 

     ,  

,   ,   

 :  ,  ,  ...  ,

 ,   , 

, , .

,     

   .    

. 

   200°, 

       70 , 

. , 

 ,     

,    3     70-

   .    

 .        

.     , 

     . ,  ,

      

.

    —  

.        

.

 — .

   ,     

:

;

 ,   ,    ,

;

       

,         

,   ,  ,   

;

     , 

, 

;

       

  ,    

, .

:

1- .    ,  

 ,   1 , 

    .    

www.InetLib.Ru - !

    .    

.

2-. ,  1

 3 ,     , ,

. , 

      . 

, , 

, , 

.

3- .      

.   3  20 , 

, 

  .     

,    ,      .

.

4-. ,

  3  20 .    

   « », « 

»  .       

.

5-. ,  5

 20 ,    , ,

 , .   —  

     

 .    , 

, , . .

6- .  ,  5—10 ,

  ,      , ,

,    .    

.

      — 

,     

     , 

, ,

, .



 1

    , 

    5 ,  

. , , — 

.  5 , .

       ,

       ,   

  ,     ...    

,  «» , , 

      ,   

 «». 

www.InetLib.Ru - !

      ,  

    .   ,

, .

 2

    . ,    ,

 . 

   .     —   2

.

 

, , , ,

    ,   

, .

 3

   ,   

. , 

.   ,  

, , 

.

 4

     .  

.

 5

 . 

        

, .

 6

      . 

, , .

        

.

 7

    .  ,  

.

 8

       

. 

.

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 9

    .  30-

 50 .

 10

   ,  ,

. , 

       .  

!

 11

       . 

 . ,    

, , 

 (, , ).

 12

      

 — 30 . 

, 

, .

  10   

     , 

 15  —     

.  10—15-  

 30-.

 13

      .

60-      ,   30-

, . 

, 

 30-.

 14

, 

,       

 .    4  ,  

.

 15

.

       

.

www.InetLib.Ru - !

 16



,  2 . 

, . 

, .

 6 .

 17

 «» , 

, . ,

.  «»

       . 

      ,   

  . ,   

, ,

        

 ,  ,   .  

.

         

, , , ,

».

,  «» 

   «»     ,

  . , ,    

      , 

.

 «» 

  .     

.

  «»     .  

      

. 

, :

?» .

 17 , 

 «» , . 

, 

   .   

»     «Visa»   ... 

,  

. : «». 

   «»   ,

, 

 : «    ...  ,  

        , 

... !» 

: « «Visa» …

www.InetLib.Ru - !

8 , 





      ,

, , . 



.

         

 .      

 ,     .  

     ,  

,

   .  ,   

,   . ,

, , 

,     . 

,           

, , .

    ,   

, , 

   ,     . 



.

  (   ) 

: , ,

    .  

 ,      ,    

. , .

      , 

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), 

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 Victory — , — 

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 ,    

  ,     .   

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, , , ,

   ,    . 

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