Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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, , ?

www.InetLib.Ru - !

 (), , 

.

     ,   —

  .      

  .   

 .      

,          . ,

      «adidas» —

.

 , ""    ,

,  — .

, .

!

. 8. 



, .

!

. 9. 



     

,  ,    XX   

,  

  

 .    

, , , .

          

. , ,      ,   

, 

. .



  ,  

   .    

,         

, 

, . 

 «» ().

   

,        ,

    .  

         

 —  — , 

 «»  «».

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 .    ,

    ,     

.        

, ,       

,    .     

» , ,

. . 

—    .   

  .    — 

: «, !» ,

, , 

  ,        . 



 : «  ».     

    .     

   : «   

».       

   «   »,    

 «, »,  — 

 «»,  — «».

    ,     

: «», «», «», «,

», «» . 

1998 : «

», «», «», «» . 

, 

.

, 

.

, 

—   

, ,     , 

.

       

,    ()   .

,  3. 

». , , 

,   «».    , 

, . ,  «»

— , , 

. ,

        ,  

, , , 

. , , ,

        

.

      , 

   .  « »  ,

   ,    

 ?  ,   

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. 

         

 .     ,  

    .

, 

, , .

       

,     .   ,

    ,   

, , , 

.  ,  



  .      

,  

 ,  , 

.

    ,   

       50- .  

      XX ,

, .

      

.

       .   

, . 

: «?»

        

  .     

. : «!»

   ,   

        

. 

   ,   ,    

.    

  ,    ),  (  ,

      )   (  ,

     ).    

 ,      (

) 

  .       

.



, . 

 

 — : , 

        ( 

), .

5,



www.InetLib.Ru - !

      ,  

 ?        

.  : «   —    » —

  ,          

    .    , 

   

 ,   ,   

. , 

 ,   « »  «»

.

      

,   ,   

. , ,  4—6 ,

  .   , « »

  , «»  , «

» . ,

    .   

,

       . 

     25%   

.        

.

,  — ».

. . «

»,  — , 

.   ,    

, , 

.

, 

, . 

.

 ,   

 », ,   «

 20 000 ...»  «

,    20 000 ?»   

  ,   «»  ,

,     ,  «»

.   —  ,    

  ,    ,

. : « 20 000

...», 

» .

 ,      

.      : « 

    ? !   

...» , , 

, , 

   .    ,  

, , 

,   ,    

www.InetLib.Ru - !

  «Notebook».  ,    

    ,    

   (   

«Notebook»).

       , 

, . ,

    

  », :     

    .   

,    ,  ,  

».  ,  —      

. ,   ,   

  . «» — 

». ?

! ? !

 ,    ,  

, :

 «».

 «. ».

 « — ».

 « — ».

 « — ».

 «  ,   ,  

».

,   ,   

,    : «   

».      , , 

,   .  

     ?   

  : «   

». . 

, .  «-

» — .

  » —    

  .  ,  

       , 

 , ,        

.

    .

    «  »,   

» ( 2—6  1987 .):

-2, ».

,   «-2»?     

. ,

, , «-2» —    . ,

       

   .      

, ? . -

,  «»   : « 

?» , . 

www.InetLib.Ru - !

     ?  

,  «-2»?



, :

  ...  !   

».

.

 ,   ,   ,  

,  ,  ,     

.

        

 .      , 

  «» .      —

». , , ,

, , 

, ...



 ».  ,   «

»? ?

 », «» , 

  ,  ,     ,

,  .  

,  «», 

         

.

.  «» 

: «, 

  ,  «».

, ,  «» 

,     ,   

 ,      

 : «   , 

...»  .       .

 ,   , , 

     .  ,  

     

,  «» . 

,   ,    

. . 

: «

,  «».

      

,  «  », «»,

  »  .,  ,  

. 

,         

. .

  ,   , 

       

. . ,

www.InetLib.Ru - !

    : «»,

», «», «», «», «», «»,

», «», «», «», «»,

», «», «», «», « », «

»... . : 

, .

     «».

      .   

. , 

»,   « », 

, .

      

:

 «  110      «»

».

 « «»  «» , 

».

 « ,   . 

, » ().

 «"". , 

».

 «,       

» ( «»).

 « «» ,   ,   ,  

».

 «» (

).

 «, 

 » (    

).

       

   ,    

.

1. ,       50  , 

. 

 : «  50    ,  

».

    .  

      . 

, . 

.

2.       ,

, . 

: «, 

».

3.  «X», 

    .     

: ««X»

, ».

www.InetLib.Ru - !

6 

. 

.

, , 

? , . 

.

   ,    .  

.  « »,   

 ( 18 )  81%,  —

76%,  — 69%. .

,     ,   1997

  ,     14  60 

 80%.

       

    .  

     .

, , , 

      .  , 

,  «CBS» 

 60-

 50   «CBS»    30-

   «CBS»,   «60 ». 

, 

     3—4-   

,  — 

. .

      

         

 . , , 

    ,     .

       ,

, , 

 ,     .  

   ,  

 , —     ,    

.

     ,

     ,  

, .

      

, . .  «»

, -

  «WNEW». ,     

, , 

-

.  ,   ,     

.

      ?  

, 

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 ,  ,    ,  

.  80-

 . 

, 

 140 ,       180

.  ,      

.        1 , 

 45 .

     , 

, .

, ,

, .

        

 ,    .

       , 

 ,  — 

. . 

      

, , 

. 

, , , 

, .

     

 ,   , 

,  .    

.

, .

1. «,  «».

  « , »   ,

  »  »    .  

      . ,

  « »    »,   

: «,  «».

2. : «...» 

: « () 

».

 ». , 

10     «»,  

.

    , 

  ,   :   

, 

, . 

, 

.



, 

    .     

 ,      ,  

www.InetLib.Ru - !

     ,    

.

    

      

.

, :

1.         

, 

     ,       

, .

2.       

  .       30

 5 .

3.      ,   

, 

, 

.

 —      

.  ,    

, 

 , , .

.

1. «.

.

.

.

.

, .

!»

, 

, , . 

  «»    

? : «

 »?  —  ?    :

  »?  ,   

.

2. « — ,

 — ,

 — ,

 — .

 «».

,  «» 

.

        

, ,  .  

», ,



,  «», 

».