Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг

Подождите немного. Документ загружается.

Количество

товара

Рис. 9.4. Рыночное рпвмовесис {dd - кривая спроса; м — кривая предложения)

приводит к возрастанию издержек производства у фирм с наименьшей

производительностью труда и эффективностью капитала до такого

уровня, что их предприятия уже не могут приносить прибыль, в резуль-

тате чего соответствующие компании-потребители разоряются.

Кривая предложения ss иллюстрирует его прямую зависимость от

цены. На рис. 9.4 видно, что повышение цены (например, с р до р,)

приводит к росту предложения (с д до q

) в результате увеличения за-

грузки производственных мощностей, открытия новых предприятий,

появления на рынке в качестве продавцов компаний, деятельность ко-

торых при прежнем уровне цен была бы убыточной, а также в результа-

те ростапредложения нз запасов. При снижении цены соответственно

набждается противоположная картина.

Следует иметь в виду, что совокупность точек на кривых dd

и щ

отражает не реальные спрос, предложение и цену, а лишь их потенци-

ально возможные величины. Фактические значения будут стремиться

к точке пересечения кривых Е, в которой как спрос, так и предложение-

равны одинаковому (<?) количеству единиц товара, т.е. находятся в со-

стоянии равновесия- Действительно, при уровне цены/), предложение

4 Спрос и предложение, основные элементы рыночною механизма 225

будет выше спроса q

В этих условиях часть товара, предлагаемого к

продаже, не будет покупаться, что через механизм конкуренции между

поставщиками неизбежно приведет к падению цены. На практике она,

видимо, снизится ниже уровня равновесия (например, До/>

Противоречия между ценой, предложением и спросом разреша-

ются в точке £, которой соответствует уравновешивающая, так назы-

ваемая конкурентная, цена р. Точка равновесия не является чем-то

исключительно устойчивым. Фактически она находится в постоян-

ном движении, обусловленном смещением самих кривых спроса и

предложения по плоскости, ограниченной осями координат. Эконо-

мический смысл этих смещений заключается в том, что «прочие рав-

ные условия», принятые в предыдущем примере (см. рис. 9.4) за неиз-

менные, в реальной действительности постоянно меняются. Они

являются результатом воздействия на спрос и предложение много-

численных факторов внешнего характера (помимо цены), что в свою

очередь приводит к изменениям уровня цен. Для иллюстрации ска-

занного рассмотрим вариант роста спроса, обусловленный, напри-

мер, увеличением совокупной платежеспособности компаний-

потребителей, или, как их называют в маркетинге, организованных

потребителей (рис. 9.5),

Цена

Количество

товара

8-210

Рис 9.5. Сдвиг кривой спроса

226 Глаиа9 Основные объекты исследований мирового рынка

Такая ситуация может возникнуть на рынке того или иного сырье-

вого товара вследствие роста цен на продукцию большинства потреб-

ляющих его отраслей. В результате повышается общая выручка компа-

ний-потребителей, увеличиваются размеры их прибылей, а следова-

тельно, и доли роста потребления и закупок данного сырьевого

материала.

Новая кривая d

[

означает, что в связи с появлением у потребите-

лей дополнительного денежного капитала они при. каждом значении

цены способны приобрести большее, чем раньше, количество товара.

Так, при старом уровне цены/? потребители предъявляли бы спрос уже

не на q

а на q

единиц товара, т.е. на значительно большее количество.

Вследствие того что положение кривой предложения осталось в

данном случае неизменным (т.е. предложение не подверглось воздей-

ствию внешних факторов), на рынке произошло нарушение равнове-

сия. Новое равновесие должно установиться в точке е

(цена/^ и коли-

чество #,), которая соответствует пересечению кривых изменившегося

спроса и «неизменного» предложения. В данном случае одновременно

действует как связь «цена — спрос» (повышение цены ограничивает

рост закупок), так и связь «спрос — цена» (увеличение платежеспособ-

ного спроса приводит к удорожанию товара). При этом роль последней

превалирует, что выражается в росте продаж, происходящем вопреки

повышению цен. В то же время здесь присутствует и отрицательная

связь «цена — спрос», препятствующая достижению уровня закупок

товара, равного q

(что выше реального показателя д

Рост цен стимулирует увеличение поставок товара продавцами.

В приведенном выше анализе графика (см. рис. 9.5) положение кривой

предложения означает, что продажи товара увеличиваются не за счет

резервов, связанных с уменьшением издержек производства. Наобо-

рот, в данной ситуации становится выгодным производить товар с

ббльшими, чем ранее, затратами на единицу продукции, в связи с чем

на рынке увеличивается доля предприятий с относительно низкой

производительностью труда, и издержки в среднем по отрасли возрас-

тают.

Рассмотрим далее противоположную ситуацию, когда «инициато-

ром» нарушения равновесия выступает предложение (рис. 9.6).

Это может происходить при росте производительности труда (на-

пример, в результате начала промышленной эксплуатации новых, бо-

лее богатых месторождений).

На рис. 9.6 данный процесс иллюстрируется сдвигом кривой пред-

ложения вправо вниз к точке нового равновесия, которому соответст-

вуют более низкая цена и возросший уровень продаж- В процессе дви-

жения кривой от ss Ks.s, обостряется конкурентная борьба, разоряются

4. Спрос и предложение, основные элементы рыночного механизма

227

Цена

Количество

товара