Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг

Подождите немного. Документ загружается.

980 Часть III. Методические материалы

34.Кластерный анализ в международном маркетинге.

35.Регрессионный анализ в международном маркетинге,

36.Особенности изучения фирм на зарубежных рынках.

37.Справка на фирму____(зарубежная фирма по выбору).

38.Источники информации по зарубежным рынкам.

39.Источники информации по иностранным фирмам.

40.Международный жизненный цикл товара и его особенности.

34. Синхронная модель формирования жизненного цикла товара на зару-

бежных рынках.

41. Последовательная модель формирования жизненного цикла товара на

зарубежных рынках.

43. Авангардная модель формирования жизненного цикла товара на зару-

бежных рынках.

44. Товарные стратегии в международном маркетинге: адаптация и стан-

дартизация.

45. Международная стандартизация и сертификация товара (товар по вы-

бору).

43. Упаковка в международном маркетинге.

44.Разработка нового товара для рынка (товар и страна по выбору).

46. Особенности ценовой стратегии____фирмы на мировом рынке или за-

рубежном рынке (страна и товар по выбору).

45.Трансфертные цены в практике ТНК.

46.Мировая цена и особенности се определения.

51.Особенности определения цены во внешнеторговом контракте.

52.Организация контроля ценовой политики в структуре ТНК.

53.Особенности сбытовой политики____фирмы на миропом рынке или на

зарубежном рынке (страна и товар по выбору),

54.Совместные предприятия в системе организации зарубежной деятель-

ности,

54. Глобальная логистика.

55. Управление зарубежными каналами сбыта.

56. Организация международной'рекламной деятельности.

57. Организация рекламной деятельности в стране (по выбору).

58. Организация рекламной деятельности иностранной фирмы (по выбору).

55.Организация рекламной деятельности отечественной фирмы на зару-

бежных рынках (по выбору).

56.Особенности рекламной деятельности фирмы на мировом или зару-

бежном рынке (страна по выбору).

59. Брендннг и торговые марки ведущих зарубежных фирм.

60. Глобальный бренд. >

61. Эмпирический маркетинг и глобальный бренд.

65. Роль торговой марки в формировании имиджа на зарубежных рынках.

\ 66. Организация международных выставок и ярмарок.

67. Крупнейшие рекламные агентства мира (или страны по выбору).

£&, Прккшшы выбора рекламных агентств на зарубежном рынке.

Сетка часов по учебным циклам 98 J

69. Принципы отбора и разработки рекламных объявлений для зарубеж-

ных рынков.

70. Особенности внедрения товара (на рынок мировой или страновой по

выбору).

71. Методы прямого проникновения на зарубежные рынки.

72. Организации, содействующие развитию зарубежной деятельности.

73. Основные принципы выбора зарубежного рынка.

74. Франчайзинг в международном маркетинге или зарубежной деятель-

ности (фирма по выбору).

75. Лизинг в международном маркетинге (или зарубежной деятельности

фирмы по выбору).

76. Организация производства за рубежом,

77. Стратегические альянсы в международном маркетинге.

78. Консорциумы в международном маркетинге.

79. Позиционирование рынков в международном маркетинге.

80. Организация международной маркетинговой деятельности иностран-

ной фирмы (по выбору).

81. Планирование зарубежной маркетинговой деятельности (фирма и

страна по выбору).

Сетка часов по учебным циклам

Учебные циклы Число часов

Аудиторные занятия, всего

Лекции 26

Семинарские и практические занятия 34

Деловая игра 8

Коллоквиумы 4

Тренинг-тест с использованием ЭВМ

Консультации 2 (вне сетки)

Форма контроля Экзамен

Самостоятельная работа

1. Подготовка к семинарским, практическим занятиям и деловой игре.

2. Подготовка к коллоквиуму и тестированию.

3. Выполнение письменных работ: разбор конкретных ситуаций (кейс-

стади), решение маркетинговых задач.

4. Выполнение тематической письменной работы (курсовой работы, ре-

ферата или тематической справки).

5. Подготовка к экзамену.

982 Часть Ш. Методические материплы

Тематический план учебных занятий

Вариант А

Число часов

Дата

Темя занятий

S X

Прет

даиа-

тсль

Концепция международного маркетинга.

Глобальный и мультинациональный маркетинг.

Анализ международной маркетинговой деятель-

ности компании ИКЕА (Интернет — ЭВМ) или

кейс «Marks & Spenser» (или «Клюшки для голь-

фа») — письменно — разбор устно

Анализ внешней среды международного марке-

тинга

Кейс «Батя» или «Мицуи в Иране» — устно

(по командам)

Изучение мирового рынка (объекты). Рыночный

обзор, симптоматика и прогноз

Составление обзора мирового рынка

(товар - по выбору)

Изучение мирового рынка (методы).

Бснчмаркннт

Экономическая наука и международный марке-

тинг. Теория игр н теория вероятностей в меж-

дународном маркетинге. Решение задач

Особенности международной сегментации и вы

бора стратегии проникновения на зарубежные

рынки

Кейс «Нужен ли японским потребителям евро-

пейский зонтик?» — устно

Товарная политика в международном маркетин-

re. Международный жизненный цикл товара

Синхронная, Последовательная и авангардная

модели МЖЦТ

Товарная политика в международном маркетин-

га. Международное позиционирование и опти-

мюекия экспортного ассортимента Кдйс

«КолгсЙт» — письменно (контольная работа)

Тематический план учебных занятий

983

Продолжение тематического плана (вариант А)

Дата Тема занятий Число часов

Препо-

дава-

«■

тель

Товарная политика в международном маркетинге.

Инновационные стратегии

Кейс «КолгеЙт» — разбор устно

Ценовая политика в международном маркетинге.

Дековые цели и факторы международного цено-

образования

Роль ценовой политики в международном мар-

кетинге. Государственное регулировании цен и

антимонопольное законодательство

Ценовая политика в международном маркетинге.

Ценовой и иецеиовой демпинг и трансфертное це

необразован не

Решение задач и выполнение заданий по транс-

фертному ценообразованию

Ценовая политика в международном маркетинге.

Эскалация экспортной цены. «Каннибализм».

Контроль за иенами на мировом рынке

Расчет цены по импорту при подготовке к меж-

дународным переговорам по ценам — письменно

Сбытовая политика в международном маркетин-

ге. Международные каналы сбыта и их виды.

Универсальные и специализированные торговые

фирмы и их функции

Кейс «Венецианский купец Benetton» —

письменно

Сбытовая политика в международном маркетинге.

Решения по организации международных

каналов сбыта

Международная конкуренция и стратегия «айки-

до». Стратегические альянсы и консорциумы

Сбытовая политика в международном маркетинге.

Основные формы международного сбыта,

«Серый» сбыт. Стратегии международного сбыта

2 2

984 Часть III. Методические материалы

Продолжение тематического плана (вариант А)

Число

'IftCOB

Препо-

дава-

тель

Дата Тема занятий я

о о

С п

Международная интегрированная логистика,

Кейс «Глобальная логистическая стратегия ком-

пании ZEI» (по командам)

Интернет, Экстранет и Интранет в международ-

ном маркетинге. Электронная торговля

Выполнение задания по междунЕродному марке-

тингу в Интернете

Коммуникационная политика в международном

маркетинге. Международная реклама

Keflc «Disney Land за границей»

2 2

Коммуникационная политика в международном

маркетинге, PR и имиджиология на мировом

рынке

Кейс «McDonald's — маркетинговые технологии»

Коммуникационная политика в международном

маркетинге. Средства стимулирования сбыта

Кейс «Avon — перестройка торговли на дому в

90-е гг. XX в.»

Особенности международного маркетинга от-

дельных зарубежных стран или фирм (доклады)

Управление международной маркетинговой

деятельностью

•

Организация работы международного маркетин-

гового отдела на фирме

Кейс «Source Perrier», Письменная ко1ггрольная

работа

Кейс «Source Perrier». Разбор письменной кон-

трольной работы

Обзорный материал по курсу. Тест-контроль (на

ЭВМ). Раэбор теста

Итого 46

* L.

Тематический план учебных занятий 985

Окончание тематического плана (вариант Б)

Вариант Б

Название темы Число часов

лекции семинары

Концепция международного маркетинга

Основные объекты комплексных исследований

в международном маркетинге. Анализ внешней среды

Особенности международной сегментации и выбора

внешних рынков сбыта

Методика проведения международных маркетинговых

исследований и экоиометрическая наука

Товарная политика в системе международного

маркетинга

Ценовая политика в системе международного

маркетинга

Сбытовая политика в системе международного

маркетинга

Коммуникационная политика в системе международ-

ного маркетинга

Планирование, организация и контроль международ-

ного маркетинга

Особенности маркетинга в отдельных странах (доклад

в письменной форме) ,

* _

Итого 12

Всего 20