Научный вестник ДГМА 2009 № 01

Подождите немного. Документ загружается.

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

215

Таблица 1

Индексы физического объема розничного товарооборота, % [9, с. 282]

Индексы физического объема розничного товарооборота

Товарные группы

2001 г. 2002 г. 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г.

Продовольственные товары 105,3 115,5 134,8 165,0 196,4 233,7

Непродовольственные товары 122,4 147,7 186,0 228,8 292,9 386,9

Как свидетельствуют данные табл. 1, индексы физического объема розничного това-

рооборота непродовольственных товаров в течение всего анализируемого периода примерно

в полтора раза превышали аналогичные показатели по продовольственным товарам. А это,

в свою очередь, привело к изменению соотношения продовольственных и непродовольст-

венных товаров в розничном товарообороте предприятий (табл. 2).

Таблица 2

Соотношение продовольственных и непродовольственных товаров в розничном

товарообороте предприятий, % [9, с. 280]

Временной период

Потребительские товары

2001 г. 2002 г. 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г.

Продовольственные

товары

50 48 46 44 42 38

Непродовольственные

товары

50 52 54 56 58 62

Как видно по данным табл. 2 доля непродовольственные товаров в розничном товаро-

обороте предприятий за анализируемый период увеличилась почти на 20 %. А это значит,

что уровень материального благосостояния домохозяйств повысился. Возрастание доли не-

продовольственные товаров в розничном товарообороте объясняется, прежде всего, быстрым

ростом темпов продаж населению товаров длительного пользования. В таких условиях мак-

симизирующим становится экономическое поведение, при котором домохозяйство потреб-

ляет максимально возможное количество разнообразных и качественных экономических

благ, сберегая часть дохода для покупки товаров длительного пользования и на депозите по

мотиву предосторожности. Следовательно, максимизирующим экономическим поведением

украинского домохозяйства в современных условиях становится стереотип массового по-

требления. Однако домохозяйства восточной Украины имеют

больше материальных воз-

можностей для приобретения товаров длительного пользования, так как уровень среднеме-

сячной заработной платы у них выше, чем на западной Украине (табл. 3).

Таблица 3

Среднемесячная заработная плата по регионам Украины, грн [9, с. 394]

Среднемесячная заработная плата, грн

Области Украины

2001 2002 2003 2004 2005 2006

Волынская 201 253 319 412 591 773

Тернопольская 190 237 304 388 553 727

Черновицкая 218 271 344 441 621 819

Львовская 272 339 419 523 713 923

Донецкая 383 452 550 712 962 1202

Харьковская 310 370 455 569 759 974

Луганская 320 392 471 596 805 1022

Днепропетровская 370 438 526 667 913 1139

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

Следовательно, восточно-украинские домохозяйства быстрее движутся к стереотипу

массового потребления, чем западно-украинские.

Элементом национальной экономической культуры являются нормы и образцы взаи-

модействия хозяйствующих субъектов.

В хозяйственной жизни экономически развитых стран, как правило, отсутствует дис-

криминация одних хозяйствующих субъектов другими, подчиненных – руководителями, по-

скольку действующее законодательство содержит в себе правовые нормы, обеспечивающие

равенство партнеров и защищающие работников от произвола работодателя и начальника.

При этом стала нормой эффективная защита нарушенных экономических прав через суды.

Исключение в этом смысле составляет кастовая система, сохранившаяся в южно-азиатском

регионе, белый расизм в США, преследование иностранных рабочих в странах Западной Ев-

ропы и кумовство на постсоветском пространстве.

В этой связи хотелось бы отметить, что землячество и кумовство как неформальные

институты прочно укрепились в Украине. Практически повсеместно они зачастую играют

главную роль при приеме на работу, а, следовательно, обеспечивают формирование доходов

домохозяйств. Огромную роль обозначенный неформальный институт играет в формирова-

нии политической элиты Украины. Так, приход к власти президента Л. Д. Кучмы сформиро-

вал днепропетровскую политическую элиту, а выдвижение В. Ф. Януковича на пост пре-

мьер-министра – донецкую, что привело к пространственному перемещению части высоко-

поставленных чиновников в столицу Украины – г. Киев. Приход к власти президента

В. Ющенко способствовал выдвижению в состав политической элиты ряда политических

деятелей западной Украины.

Таким образом, за годы независимости Украины мы наблюдаем относительно быст-

рую смену политической элиты, которая отличается синдромом временщика, нерациональ-

ным, негибким поведением.

Любая политическая элита, дорвавшаяся до экономической власти, реализует, прежде

всего, свои экономические интересы, отличительной характеристикой которых является пре-

стижное потребление, и перераспределение определенной части национального достояния

в пользу представителей элиты. Такая быстрая смена политических элит за столь короткое

время усилила экономическую дифференциацию общества. С одной стороны, существенно

укрепляется слой людей, для которых максимизирущим поведением является престижное

потребление, причем на него налагаются определенные дополнительные ограничения.

С другой стороны, увеличивается количество бедных домохозяйств, не дотягивающих до

стереотипа массового потребления.

Более

того, приход к власти президента В. Ющенко привел к политическому расколу

и искусственному противопоставлению населения восточной и западной Украины. Обостре-

ние политических страстей в период президентской предвыборной компании привело к тому,

что часть потребительских товаров (например, мебель), которые произвели частные пред-

приятия западной Украины, а затем поставили потребителям восточной Украины, они

затре-

бовали назад и вернули покупателям полученные за мебель доходы. Таким образом, чрез-

мерное нагнетание политических разногласий в Украине сформировало новый экономиче-

ский парадокс – добровольное ограничение доходов домохозяйств и неудовлетворение пла-

тежеспособного спроса при имеющихся востребованных товарах в угоду определенным по-

литическим интересам. Такое явление специфично именно для трансформационной эконо-

мики Украины, так как служит формой выражения политических и экономических противо-

речий, базирующихся на исторически сложившемся геополитическом положении восточной

и западной Украины.

Существование нового экономического парадокса отдаляет западно-украинские до-

мохозяйства от максимизирующего потребления и разрушает сложившиеся экономические

связи между востоком и западом Украины.

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

Важным элементом экономической ментальности являются организационные формы,

то есть формы организации труда, взаимоотношений государства и бизнеса, которые счита-

ются нормальными и которых индивид обязан придерживаться, если он не желает испыты-

вать общественного осуждения [1, с. 29]. В данном случае речь идет о сочетании индивидуа-

листических и коллективистских ценностей, которые определяют преобладающие формы

организации экономической деятельности. Проследим историю формирования в менталитете

восточных и западных украинцев индивидуалистических и коллективистских ценностей.

Господствующей религией на востоке Украины было православие, которое поддер-

живало коллективистские ценности. Напротив, католицизм на западе страны в большей сте-

пени развивал индивидуалистические ценности. Православие культивировало духовный

труд, а труд в материальном производстве считался второстепенным. Именно такое отноше-

ние к труду как создателю материальных благ обусловило «нерыночность» менталитета ук-

раинцев, проживающих на восточных землях, отрицательное отношение к собственности

и богатству.

Православие и католицизм возвышают духовный труд над физическим, в то время как

протестантизм отрицает какое-либо различие в трудовой деятельности. Но в отличие от пра-

вославия в католицизме духовный труд носит не только созерцательный характер, но и со-

зерцательно-деятельный. Последний в качестве основной задачи рассматривает благотвори-

тельность (уход за больными, воспитание сирот, организацию благотворительной помощи,

религиозное образование и т. д.). Православие культивировало и более терпимое отношение

к бедности и нищенству, чем на Западе, и при помощи этических норм закрепило перерас-

пределительные обычаи крестьянской общины, а значит, поддерживало коллективистские

ценности.

Как отмечает в своей монографии Ю. А. Корчагин [10], православие является самой

консервативной из всех имеющихся религий. Поэтому российский менталитет практически

не меняется в течение многих столетий. То же самое относится и к менталитету украинцев,

проживающих в восточных областях. Для православия физический труд необходим для осу-

ществления духовного труда, что ставит богатство и собственность в ранг отрицательных

ценностей. Поэтому православный человек никогда не потребует достойной оплаты своего

труда в отличие от католического человека. Такое отношение православия к оплате труда,

с одной стороны, снижает стимулы эффективного экономического развития, а с другой –

уменьшает возможности расслоения общества и тем самым препятствует возникновению со-

циальных напряжений.

В советский период на востоке Украины создавались крупные предприятия, которые

культивировали дух коллективизма. Подобное размещение производительных сил было ра-

циональным, так как позволяло максимально эффективно использовать полезные ископае-

мые Левобережной Украины. Более того, на предприятиях восточной Украины

трудились

представители многих национальностей бывшего Советского Союза. Проводимая идеологи-

ческая работа по интернациональному воспитанию трудящихся приносила свои плоды: в со-

ветский период на территории восточной Украины не было этнических конфликтов. Кроме

того, в памяти людей на востоке страны хорошо сохранился интернациональный подвиг со-

ветских людей в годы Великой Отечественной войны.

В западных областях Украины дух индивидуализма культивировался с развитием ча-

стной собственности в тех областях, которые стали советскими только в 1939 году. В совет-

ский период на западе страны практически не было крупных предприятий. Развитие сельско-

хозяйственного производства, особенно в горной местности, в значительной степени опира-

лось не на коллективный, а на

индивидуальный труд. Более того, в советский период католи-

цизм на западе Украины пустил более прочные корни, чем православие на восточных зем-

лях, что способствовало сохранению духа индивидуализма и индивидуального предприни-

мательства.

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

218

Ценностно-мотивационное отношение к труду и богатству как элемент экономиче-

ской ментальности, на наш взгляд, характеризует основные различия в менталитете разных

народов. В монографии под редакцией Р. М. Нуреева [1] представлены два крайних отноше-

ния к труду: труд может трактоваться и как унижающее занятие, и как единственно возмож-

ный путь самореализации человека. Поэтому и желание «отсиживаться» на рабочем месте,

и «трудоголизм» можно рассматривать как разные варианты максимизирующего поведения.

Как подчеркивалось выше, православие на востоке Украины культивировало прекло-

нение перед духовным трудом, молитвой, и ставило физический труд в сфере материального

производства в ранг второстепенных ценностей. Православный христианин не смел требо-

вать за свой труд достойной оплаты. Поэтому отношение к богатству и труду в материаль-

ном производстве с точки зрения православной этики было отрицательным. Корни такого

отношения к труду до сих пор приносят свои плоды в отдельных малообеспеченных домохо-

зяйствах восточной Украины. На западе страны, где преобладают индивидуалистические

ценности, богатство воспринимается как желанная цель, а труд – как средство достижения

этой цели. В украинском обществе различное ценностно-мотивационное отношение к труду

и к богатству является основой стратификации домохозяйств. «Трудоголики», стараясь зара-

батывать больше, укрепляют материальное положение своих домохозяйств и, чаще всего,

поднимаются наверх пирамиды благосостояния. Те же, кому работа не в радость, опускаются

вниз, существуя на минимальную заработную плату, или же превращаются со временем

в люмпенов. Следует отметить, что постсоветский период истории Украины способствовал

стиранию различий между востоком и западом страны по ценностно-мотивационному отно-

шению к труду и к богатству. Как на восточных, так и на западных землях присутствуют

и модель «трудоголика», и модель «трудоиждивенца».

Степень восприимчивости зарубежного опыта как важнейшая черта экономической

ментальности по-разному развивалась на востоке и западе Украины. Особенностью форми-

рования украинского экономического менталитета на западных землях, как отмечалось вы-

ше, является вынужденное заимствование элементов экономической культуры других наро-

дов. А, следовательно, зарубежный опыт не только заимствовался, но и становился частью

национальной экономической культуры западных украинцев. На востоке страны в советский

период зарубежный опыт практически не изучался и слабо использовался. Между СССР

и капиталистическими странами существовала стена недоверия и непонимания. Советские

средства массовой информации повсеместно внедряли идеи об исключительности советского

экономического строя и высоких достижениях трудящихся, особенно работающих на круп-

ных предприятиях (где, как подчеркивалось, была выше производительность труда). Такое

положение дел и послужило причиной формирования отрицательного отношения восточных

украинцев ко всему новому в экономической культуре.

Обобщим различия в экономическом менталитете украинцев восточных и западных

земель в табл. 4.

Таблица 4

Различия в экономическом менталитете украинцев восточных и западных регионов

Западная Украина Восточная Украина

1 2

1. Стереотипы потребления

Переход от психологии престижного потреб-

ления к стереотипу массового потребления

Переход от психологии прожиточного ми-

нимума к стереотипу массового потребления

2. Нормы и образцы взаимодействия хозяйствующих субъектов

На взаимодействие хозяйствующих субъектов

оказывают влияние политические пристра-

стия

Взаимоотношения хозяйствующих субъектов

основываются на принципах землячества

и кумовства

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

219

Продолжение таблицы 4

1 2

3. Организационные формы

Развитие индивидуалистических ценностей

и предпочтение индивидуальной трудовой

деятельности

Культ коллективизма и выбор наемного

труда как сферы приложения деятельности

4. Ценностно-мотивационное отношение к труду и к богатству

Стирание различий между востоком и западом страны по отношению к труду и богатству

5. Степень восприимчивости зарубежного опыта

Вынужденное заимствование чужого опыта Отрицательное отношение украинцев ко

всему новому в экономической культуре

ВЫВОДЫ

1. Существуют различия в экономическом менталитете украинцев востока и запада

Украины, вытекающие из разного геополитического положения восточных и западных укра-

инских земель, различного вероисповедания и других факторов. Дуализм экономической

ментальности восточных и западных украинцев проявляется в различных путях движения

к стереотипу массового потребления, в отличающихся нормах и образцах взаимодействия

хозяйствующих субъектов, в разных предпочтениях к организационным формам трудовой

деятельности и в различной степени восприимчивости зарубежного опыта.

2. Политическая раздвоенность Украины является причиной появления нового эконо-

мического парадокса – добровольного ограничения доходов домохозяйств и неудовлетворе-

ние платежеспособного спроса при имеющихся востребованных товарах в угоду определен-

ным политическим интересам.

3. При проведении государственных реформ необходимо учитывать особенности мен-

талитета западных и восточных украинцев. Так, больший традиционализм украинцев, про-

живающих на восточных землях, приводит к увеличению временного лага в реакции домохо-

зяйств на изменения институционального пространства по сравнению с реакцией земляков,

проживающих на западных землях. Низкая восприимчивость риска и негативное отношение

к изменениям требуют четкого и своевременного объяснения населению сути запланирован-

ных реформ.

ЛИТЕРАТУРА

1. Экономические субъекты постсоветской России (институциональный анализ) / Под ред. проф.

Р М . Нуреева. – М. : МОНФ. – 2001. – 804 с.

2. Нуреев Р. М. Экономика развития : модели становления рыночной экономики : учебник / Р. М. Нуреев. –

2-е изд., перераб.и доп. – М. : Норма. – 2008. – 640 с.

3. Шаститко А. Е. Неоинституциональная экономическая теория / А. Е. Шаститко. – М. : Экономи-

ческий факультет

МГУ, ТЕИС. – 1998. – 424 с.

4. Олейник А. Н. Институциональная экономика : учебник / под общ. ред. А. Олейника. – М. : ИНФРА-М. –

2007. – 704 с.

5. Сергеев Д. В. Институциональные особенности домохозяйств в постперестроечной России [Элек-

тронный ресурс]. – М. : 2003. – Режим доступа : www.i-u.ru/biblio/archive/sergeev%5Fdomohoz/default.aspx

6. Гайдай Т. Інституційна теорія : дослідження економічної ментальності / Т. Гайдай // ВІСНИК

Київського національного університету імені Тараса Шевченко. – 2007. – Випуск 93. – С. 4–7. – (Серія «Економіка»).

7. Петрушенко Ю. М. Вплив економічної культури населення на ефективність функціонування ринків /

Ю. М. Петрушенко // Научные труды ДонНТУ. – 2007. – Выпуск 31–3. – С. 181–185. – (Серия «Экономика»).

8. Макеев С. Региональная спецификация социокультурных различий в Украине

/ С. Макеев, А. Патра-

кова // Социология : теория, методы, маркетинг. – 2004. – № 3. – С. 109–125.

9. Статистичний щорічник України 2006 / за ред. О. Г. Осауленка. – К. : Держкомстат України. –

2006. – 421 с.

10. Корчагин Ю. А. Современная экономика России / Ю. А. Корчагин. – 2-е изд., перераб. и доп. – Рос-

тов-на-Дону : Феникс. – 2008. – 670 с.

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

220

РОЛЬ НЕОТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ТЕОРИЙ В РАЗВИТИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ

ТОРГОВЛИ

Добыкина Е. К., Демский Д. А.

Рассмотрены основные особенности современных тенденций в международной тор-

говле, представлено краткое описание основных неотехнологических теорий, а именно: тео-

рия Твисса о пользе технологии, исследования Тилтона, Соэте, теория технологического раз-

рыва Познера, исследование особенностей торговли готовыми изделиями Линдера. На осно-

ве анализа теорий сделаны предложения по дальнейшему использованию украинскими

предприятиями третьего конкурентного фактора – технологического лидерства.

Розглянуто основні особливості сучасних тенденцій у міжнародній торгівлі, пред-

ставлено короткий опис основних неотехнологічних теорій, а саме: теорія Твісса про ко-

ристь технології, дослідження Тілтона, Соете, теорія технологічного розриву Познера, до-

слідження особливостей торгівлі готовими виробами Ліндера. На основі аналізу теорій

зроблені пропозиції щодо подальшого використання українськими підприємствами третьо-

го конкурентного чинника – технологічного лідерства.

The main features of current trends in international trade, a brief description of the main

neotehnological theories, namely: the theory Twiss about the benefits of technology, research

Tilton, Soete, Posner's theory of the technological gap, the study of characteristics of trade in

manufactures Linder. Based on the analysis of theories made suggestions for the further use of

the Ukrainian enterprises of the third competitive factor – technological leadership.

Добыкина Е. К. доц. кафедры «Экономика предприятия» ДГМА

Демский Д. А. студент ДГМА

dimchik_1@mail.ru

ДГМА – Донбасская государственная машиностроительная академия

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

221

УДК 339.5

Добыкина Е. К., Демский Д. А.

РОЛЬ НЕОТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ТЕОРИЙ В РАЗВИТИИ

МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛИ

Изменение в мировой экономике заставляют по-новому взглянуть на давно изученные

проблемы. Новые типы разделения труда, расслоение товарного обращения, переориентация

мировых хозяйств, – все это служит поводом для разработки новых подходов к участию

в международной торговле. Потому тема, посвященная проблемам освоения мирового эко-

номического пространства, остается актуальной как для теории, так и для практики украин-

ского маркетинга.

Наибольший научный прогресс можно обнаружить не столько в теоретических нова-

циях, сколько в развертывании эмпирических исследований и применении теоретических

концепций к решению конкретных практических проблем. Данная проблема давно изучается

в научной литературе. Среди отечественных авторов следует отметить труды Ю. Васильчука,

А. Бузгалина, А. Колганова, А. Неклесса, а также зарубежных исследователей: Р. Гильфердинга,

К. Каутского, В. Мура, Дж. Неттла, Р. Робертсона, Б. Тернера, Л. Склэра, О. Ианна, К. Керра,

У. Ростоу, Д. Лернера и Т. Парсона. В последние годы заявили о себе работы С. Афонцева,

А. Либмана, В. Коллонтай, Э. Кочетова, В. Медведева, Е. Бажанова [1, 2].

Однако, несмотря на обилие публикаций, посвященных указанной проблематике,

в литературе далеко не полностью выяснены сущность, причины появления неотехнологиче-

ских теорий как фактора, безусловно оказывающего влияние на темпы экономического раз-

вития не только мирового рынка, но и рынка Украины. Не решены полностью проблемы

применения теорий на национальном уровне, равно как и в ходе реализации национальных

экономических интересов [2, с. 87–91].

Целью работы является анализ основных неотехнологических теорий с целью адапта-

ции их в будущем под особенности экономики Украины с использованием особенностей на-

ционального рынка.

Связь технологии и бизнеса доказывалась во многих трудах. Заслугой же Твисса стало

то, что он подчеркнул необходимость интеграции этих двух элементов, что позволило ему

выразить основную тенденцию на рынке: никого не интересует суть технологии, но всех ин-

тересует польза, которую можно получить от этой технологии, и расходы на нее.

Современное развитие рынка дало основание для развития концепции

, согласно кото-

рой коммерческий успех определяется эффективным применением факторов производства,

разнообразием продукции, гибкостью производства, способностью к быстрому учету и удов-

летворению индивидуальных предпочтений клиентов. Таким образом, становится очевид-

ным, что для успешного участия в международной конкуренции необходимо технологиче-

ское развитие.

Наращивание технологических преимуществ позволяет активизировать иностранные

инвестиции, которые в свою

очередь позволяют регионам развивать свою собственную ин-

дустриальную базу в специфических секторах [2, с. 92–96].

Межрегиональное сотрудничество возможно только благодаря различиям в техноло-

гических факторах. К основным технологическим факторам следует отнести:

− уменьшение риска, связанного с разработкой и использованием новых технологий,

за счет его распределения;

− обмен опытом использованиями новыми технологиями

− сосредоточение на коммерческом использовании научных результатов;

− ликвидация расхождений в законах, связанных с защитой авторских прав;

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

222

− получение разрешений на реализацию продукции за границей страны;

− унификация и стандартизация производственного процесса, что приводит к умень-

шению его себестоимости [3, с. 120].

Рассмотрение технологии как самостоятельного фактора производства влияет на из-

менение условий торговли страны товарами, произведенными с помощью этой технологии,

при этом сама технология может выступать товаром при международной торговле.

Кроме качества продукции и эффективности производства, к конкурентным преиму-

ществам рекомендуется относить третий фактор – технологическое лидерство. Выделение

третьего фактора конкурентного преимущества способствовало формированию и развитию

теорий неотехнологического направления.

По данной проблеме проводились эмпирические исследования Дж. Тилтоном,

Дж. Доси, К. Павиттом и Л. Соэте, которые доказали, что торговля продуктами обусловлена

технологическими различиями между странами [4, с. 45–52].

Теория технологического разрыва, предложенная М. Познером, гласит, что разработ-

ка новой технологии дает временную монополию в производстве и экспорте основанного на

ней товара. Это позволяет производителю получать добавочную стоимость, при том необхо-

димо обратить внимание на то, что для роста производительности ключевое значение имеет

инновационная составляющая конкурентного преимущества.

Таким образом, страна, имеющая инновационную технологию и начавшая произво-

дить на ее основе товары, становится экспортером этих товаров и заключенной в них техно-

логии. Даже отсутствие у страны относительного преимущества по остальным параметрам

всё равно выводит ее в лидеры экспорта данного товара. Данное заключение, сделанное из

теории Познера имеет важное значение в прогнозировании экономической динамики и фор-

мировании региональной политики внешних связей.

«Технологический разрыв» образуется благодаря появлению новых технологий в од-

них странах и его отсутствию в других. Однако такие разрывы имеют временный характер,

так как вскоре после появления новшества между странами начинается обмен технологиями,

так называемое копирование нововведений. Однако пока разрыв не преодолен, внешняя тор-

говля новым товаром или товаром, производимым по новым технологиям, будет продол-

жаться. Распространение технологий приносит выигрыш менее развитой стране, а более раз-

вития помалу теряет свои преимущества.

На основе исследования этого явления, Вернон развил теорию, согласно которой цикл

международного производства товара описывает динамическое взаимодействие междуна-

родной торговли и иностранного инвестирования. Оригинальность предложенной им кон-

цепции жизненного цикла состоит в комбинации элементов международной экономики

с теорией маркетинга.

Продолжая исследование продвижения товаров, произведенных с помощью иннова-

ционных технологий, на международном рынке, С. Линдер обращает внимание на особенно-

сти международной торговли готовыми изделиями [5, с. 104–111].

Его теория позволяет сделать вывод, что торговля между развитыми странами часто

вызвана не сравнительными преимуществами, а другими причинами. Поскольку оптимум

качества и цены приобретаемых товаров обычно зависит от объема платежных средств им-

портера, потребительские товары самого лучшего качества ввозятся преимущественно

в страны с наиболее высокими доходами на душу населения, товары среднего качества –

в страны с умеренными доходами. Поэтому государства с более или менее схожими уровня-

ми доходов склонны иметь примерно одинаковую структуру спроса на товары (по их ассор-

тименту и качеству). Одной из предпосылок внутриотраслевой торговли является феномен

пересекающегося спроса: чем больше совпадают структуры спроса в странах – экспортере

и импортере, – тем выше уровень

их торговли. Таким образом, не только различия, но

и сходство между странами могут быть предпосылкой международных связей [6, с. 140–153].

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

223

В международной практике одинаково распространено как последовательное внедре-

ние новых технологий за счет перехода от эксплуатации ресурсных преимуществ к исполь-

зованию технологических преимуществ в своей стране и за рубежом, так и одновременное.

Последовательность процесса позволяет дольше сохранять технологическое лидерство и по-

лучать динамическое сравнительное преимущество.

Оценка эволюции неотехнологической теории международной торговли и ее практи-

ческого использования убеждает нас в том, что необходимо оптимизировать использование

природных ресурсов Украины в процессе глобального воспроизводства, конкретизируя роль

и место национальной экономики в системе ее всемирных обязанностей. Следует обратить

внимание на развитие инновационной деятельности. Национальная способность к нововве-

дениям не сводится к исследованиям и разработкам, в итоге которых создается новый про-

дукт. Она включает в себя все, что связано с производством, маркетингом, сбытом и потреб-

лением.

Среди первых шагов адаптации неотехнологических теорий необходимо провести пе-

ресмотр жизненного цикла товаров с учетом особенностей товара, условий международного

и национального рынков. Так как при международной торговле меняется логика продвиже-

ния товара, то появляются новые стадии, которые соответствуют определенному этапу меж-

дународного обмена (табл. 1)

Таблица 1

Особенности жизненного цикла товара в международной торговле

Элемент Внедрение Рост Зрелость Упадок

Цели

маркетинга

Ввести товар на

рынок

Завоевать

позицию на рынке

Удержать

достигнутые

позиции

Перейти к

новому товару

Информация

О потребителях,

готовых

принять товар

О возможной

емкости

национального и

зарубежного рынков

О полной

емкости

мирового рынка

О направлениях

обновления

рыночного

продукта

Товар Пробный Основной

Усовершенство-

ванный

Дифференци-

рованный

Потребители Новаторы

Массовый нацио-

нальный рынок

Массовый миро-

вой рынок

Консерваторы

Задачи про-

движения

Информирование

о новом товаре

Обеспечение

узнаваемости

Поддержание

предпочтений

Выведение

товара с рынка

Число

конкурентов

Небольшое

Устойчиво

растущее

Медленно

уменьшающееся

Сокращающееся

Цена Высокая

Высокая, затем

стабилизирующаяся

Снижающаяся

Низкая, затем

минимальная

Уровень

продажи

Невысокий

Растет, затем

стабилизируется

От стабильного

уменьшается

Падает до

минимального

Прибыль Низкая Увеличивающаяся

Стабилизирую-

щаяся

Падающая

Экспорт

страны

новатора

Незначительный Растущий Снижающийся

Отрицательный.

Превращение

в импортера

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК ДГМА № 1 (4Е), 2009

224

Как видим, на каждой жизненной стадии маркетинговые элементы меняются. То есть

для управления товаром на мировом уровне, украинским предприятиям необходимо посто-

янно контролировать процесс продаж, чтобы следить за передвижением товара по стадиям

жизненного цикла. Эта информация необходима для дальнейшей корректировки маркетин-

говой политики предприятия для предотвращения получения негативного результата дея-

тельности. Необходимость постоянного контроля за товаром вызывает новую проблему –

наличие достаточного объема информации, которая решается путем компьютеризации мар-

кетинговых отделов, проведения собственных исследований, наличия у предприятия специа-

листов на биржах, участия в международных форумах и т. д., что позволит своевременно

реагировать на изменяющиеся условия внешнего рынка и корректировать свои действия

[7, с. 140–156].

К сожалению, экономические теории рассматривают главным образом возможные ва-

рианты выгоды от внешней экономической деятельности, хотя в равной мере необходимо

исследовать возможный ущерб, тем более, если оказывается, что он не может быть возмещен

дополнительными преимуществами разделения труда.

ВЫВОДЫ

Анализ развития неотехнологических теорий и их внедрение на международном рын-

ке позволил более глубоко понять сущность и значение инноваций в международном произ-

водстве и торговле. Неотехнологические теории отражают реальное состояние международ-

ного разделения труда. Но для того чтобы осознать роль стран и регионов в современных

связях, необходимо понять, как создается и удерживается их конкурентоспособность. Новые

условия меняют общий ее вектор: от использования главным образом статичных сравни-

тельных преимуществ к созданию и применению динамично меняющихся конкурентных

преимуществ.

Таким образом, выявляются направления повышения международной конкурентоспо-

собности экономики, являющейся основным материальным результатом роста эффективно-

сти хозяйственной деятельности как внутри страны, так и за ее пределами: усиление техно-

логических преимуществ, наращивание инновационных преимуществ, развитие региональ-

ных преимуществ, обеспечение глобальных преимуществ.

ЛИТЕРАТУРА

1. Твисс Б. Прогнозирование для технологов и инженеров : практическое руководство для принятия

лучших решений / Б. Твисс. – НН, 2007. – 352 с.

2. Киреев А. П. Международная экономика : движение товаров и факторов производства / А. П. Киреев. –

М. : Международные отношения, 2007. – 286 с.

3. Братимов О. В. Практика глобализации :игры и правила новой эпохи / О. В. Братимов. – М. : ИНФРА-

М,

2007. – 439 с.

4. Новокшонова Л. В. Мировое хозяйство / Л. В. Новокшонова, Ю. В. Трифонов. – М. : Юрист, 2007. –

285 с.

5. Иноземцев В. Наметившиеся воспроизводственные тенденции в мировом хозяйстве / В. Иноземцев //

Экономист. – Июнь 2007. – № 6. – С. 104–111.

6. Новокшонова Л. В. Мировое хозяйство и региональные аспекты развития экономики / Л. В. Ново-

кшонова // Экономист. – Октябрь 2007. – № 10. – С. 140–153.

7. Кочетов Э. Г. Глобалистика как геоэкономика, как реальность, как мироздание : новый ренессанс –

истоки и принципы его построения, фундаментальные опоры, теоретический и методологический каркас /

Э. Г. Кочетов. – М. : ОАО «ПРОГРЕСС», 2001. – 439 с.