Майсурадзе Ю.Ф. Энциклопедия книжного дела

Подождите немного. Документ загружается.

511

издания по тематике. Поэтому приводим лишь примеры средних номина-

лов, выделяя издания в переплете и издания в мягкой обложке, чтобы чи-

татель имел представление о порядке цен в 1996—1997 гг.

США- издание в переплете — 35—45 долл., издание художественной

литературы в переплете — 25 долл., коммерческое издание в мягкой об-

ложке — 20 долл., массовое издание в мягкой обложке (карманное изда-

ние) — 5 долл.

Великобритания: издание специальной литературы в переплете — 50—

70 фунтов стерлингов, художественной литературы — 15—20 фунтов стер-

лингов, издание специальной литературы в мягкой обложке — 10 фунтов

стерлингов, художественной литературы — 5 фунтов стерлингов

Германия: научное издание в переплете — от 100 до 400 марок, изда-

ние художественной литературы в переплете — 30—50 марок, в мягкой

обложке — 10—20 марок.

Франция: издание художественной литературы в переплете — 7 5 —

12 5 франков, в мягкой обложке — 25—35 франков, научное издание в

переплете — 150—250 франков, в мягкой обложке — порядка 50 франков.

Порядок розничных цен на книжную продукцию надо иметь в виду

тем, кто собирается реализовывать тиражи за рубежом. Искусственное зани-

жение зарубежными поставщиками традиционно сложившихся в стране

уровней цен может привести к обвинению их в демпинге со всеми вытека-

ющими последствиями.

Проблемы, связанные с ценами

на книжную продукцию

Проблема цен на книги на Западе в последнее время обострилась. Свя-

зано это отчасти с изменением психологии покупателя в сторону прагма-

тизма: определяющим теперь становится не внешний облик книги, а ее

достоинства и цена. Аналитики также считают, что цена на книгу является

чрезмерно высокой, причем не только субъективно (в восприятии покупа-

телей), но и объективно. Ситуацию кардинально не смогло изменить и вве-

дение новых технологий (НИС и др.). Высокими являются все составляю-

щие конечной потребительской цены книги, как полиграфическое

исполнение и авансы и роялти авторам, так и расходы на книгораспрост-

ранение, на которое может приходиться более половины розничной цены.

Все это относится не только к изданиям в переплете, но и к более дешевым

изданиям в мягкой обложке, где структура цены, пропорции ее составляю-

щих все равно примерно те же. Исключением здесь могут быть лишь по-

явившиеся сравнительно недавно так называемые «сверхдешевые изда-

ния» — издания стоимостью 1 фунт стерлингов, 10 франков, 100 песет,

1000 лир и т.д., т.е. по цене чашки кофе или пачки сигарет.

512

Другой обострившейся проблемой, связанной с ценами на книги, явля-

ется проблема единых твердых цен, практикуемых в большинстве развитых

стран. Здесь борются две тенденции: ужесточения и узаконивания полити-

ки единых твердых цен и ее отмены. То есть имеют место два подхода к

книге: как к товару, требующему к себе особого отношения, или как к това-

ру, не отличающемуся от всех прочих. Сторонники отмены твердых цен счи-

тают, что именно твердые цены (отсутствие скидок) тормозят дальнейшее

увеличение выпуска и продаж. Проблема стоит довольно остро, и какая тен-

денция победит, сказать пока трудно. Хотя кое-какой опыт на этот счет в

мире есть. Например, во Франции в 70-е годы твердые цены были отмене-

ны, но это чуть было не стало катастрофой для национального книгоизда-

ния: цены на книги подскочили вдвое и почти на столько же упал выпуск.

В Великобритании в сентябре 1995 г. твердые цены фактически оказа-

лись отмененными, однако ожидаемого результата это не дало, прибыли

большинства книготорговых цепей упали.

С пересмотром отношения к книге как к товару связаны и другие более

частные проблемы. Так, высказываются мнения о пересмотре самого ха-

рактера отношений внутри цепочки издатель — книгораспространитель-

дистрибьютор (или оптовик) — розничный книготорговец, доказывается,

что существующая система, отличная от системы торговли любым другим

товаром, стала уже тормозом развития, и ее особенности таковы, что все

составляющие этой цепочки не несут ответственности друг перед другом

и не заинтересованы в результатах своего труда. Например, узаконенная

система возвратов не дает возможности издателю рассчитать свои дохо-

ды, а книготорговца не стимулирует прилагать какие-либо усилия; нали-

чие промежуточного звена книгораспространителя-дистрибьютора, кото-

рый является лишь посредником, удлиняет сроки расчетов и усложняет их

систему, что также не стимулирует издателя и делает его кредитором по

отношению к магазину; наличие агентов-представителей или даже специ-

альных агентских фирм, которые предлагают книги издательств магази-

нам, само по себе, по мнению многих, является излишеством, к тому же

они также не заинтересованы в своей работе, так как получают причитаю-

щийся им процент только после окончательного расчета магазина с изда-

тельством (т.е. через б или даже 9 месяцев). Ясно, что вся эта система вза-

имоотношений претерпит существенные изменения лишь в том случае,

если книга будет восприниматься как обычный товар.

513

514

515

Ассоциации и союзы

издателей некоторых зарубежных

стран

США

Американская ассоциация

издателей

Association of American Publishers (AAP) 1718

Connecticut Avenue, N.W — Washington DC

20009-1 148 Fax 1-202-745.06.94 Association

of American Publishers (AAP) 71 Fifth Avenue,

New York, NY 10003-3004, USA Fax 212-

255.70.07

ФРГ

Биржевой союз немецкой

книжной торговли

Borsenverein des Deutschen Buchhandels

Posrfach 100402, Grosser Hirschgraben 17-21,

D-60004 Frankfurt am Main 1 — BRD Fax 69-

13-06.201 13-06.399

Великобритания

Ассоциация издателей Publishers Association 19 Bedford Square -

London WC1B 3HJ - UK Fax 071-636.53.75

Франция

Национальный синдикат

издателей

Syndicat National de 1'Edition (SNE) 35,

rue Gregoire-de-Tours, 75279 Paris —

FRANCE Fax 1-43.25.35.01

Испания

Федерация союзов

издателей Испании

Federaci6n de Gremios de Editores de Espana

(FGEE) Juan Ramon Jimenez, 45 — 9. Izqda.,

28036 Madrid - ESPANA Fax

0034.1.345.43.51

516

Италия

Итальянская ассоциация

издателей

Associazione Italiana Editor! (AIE) Via delle

Erbe, 2-20121 Milano - ITALIA Fax 39.2-

89.01.08.63

Япония

Японская ассоциация

книгоиздателей

Japan Book Publishers Association 6, Fukuro-

machi, Shinjuku-ku, Tokyo 162 — JAPAN

Ассоциация издателей по

культурному обмену

Publishers' Association for Cultural Exchange

1-2-1 Sarugaku-cho, Chiyoda-ku, Tokyo 101 -

JAPAN

Японская ассоциация

импортеров книжной

продукции

Japan Book Importers Association Room 612,

Aizawa Bldg., 20-3 Nihonbashi 1-chome,

Chuo-ku, Tokyo 103 —JAPAN

Израиль

Ассоциация

книгоиздателей Израиля

Book Publishers Association of Israel 29,

Carlebach Street - РОВ 201 23 - Tel Aviv 67-

132 — ISRAEL

517

Международные и национальные

ежегодные справочники

Publishers’ International Directory With ISBN Index KG. Saur: Munchen-

New «Vfork-London-Paris

International Literary Market Place

RR Bowker Company: New «fork & London

США

Literary Market Place. The Directory of American Book Publishing RR

Bowker Company: New «Vbrk & London

Великобритания

Directory of Book Publishers and Wholesalers

The Booksellers Association of Great Britain and Ireland: London

Франция

Repertoire international des editeurs et diffuseurs de langue frangaise Editions

du Cercle de la Librairie: Paris

Испания

Guia de Editores de Espana

Federacion de Gremios de Editores de Espana: Madrid

Gum de la Distribution en Espana. Libros у Pyblicaciones

Federacion de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones

Madrid

Италия

Gli Editori Italiani

Editrice Bibliografica: Milano

ФРГ

Dokumentation deutschsprachiger Verlage Gunter Olzog Verlag: Mtinchen—

Wien Adressbuch fur den deutschsprachigen Buchhandel Buchhandler-

Vereinigung: Frankfurt am Main

Япония

Guide to Publishers and Related Industries in Japan Publishers Association

for Cultural Exchange: Tokyo Directory of Japanese Publishing and Bookselling

British Book and Educational Display Centre: Tokyo

518

Важнейшие международные

книжные ярмарки

Время

проведе-

ния

Название мероприятия и

место проведения

Краткая характеристика Адресные реквизиты

Первая

половина

января

Каирская международ-

ная книжная ярмарка

(Каир, Египет) Cairo

International Book Fair

Международная, универ-

сальная. Ярмарка прав.

Практикуется продажа

книг посетителям

General Egyptian Book

Organization, Comiche el

Nil, Boulac, PO Box 1660,

Cairo — EGYPT Fax:

0020-2-575.42.13

Конец

января

Токийская междуна-

родная книжная ярмарка

(Токио, Япония) Tokyo

International Book Fair

Международная,

универсальная

Reed Exhibition Japan Ltd

ISFShinjuku-Normura

Build 1-26-2

Nishishinjuku, Shinjuku-

ku, Tokyo 163-005 Japan

Fax 0081-3-33.45.79.29

Конец

января —

начало

февраля

Международный салон

живых языков, культур и

книжной продукции на

языках оригинала

«ЭКСПОЛАНГ» (Париж,

Франция) Expolangues.

Salon international des

langues vivantes, des

cultures et des livres en

version originate

Международный,

специализированный

(пособия по изучению

иностранных языков,

книги на иностранных

языках). Ярмарка прав

OIP 11-13 Boulevard du

Colonel Pierre Avia, F-

7501 5 Paris Fax: 0033-1-

41.90.4749

Конец

января —

начало

февраля

Калькуттская между-

народная книжная

ярмарка (Калькутта,

Индия) Calcutta

International Book Fair

Международная, универ-

сальная

Publishers & Booksellers

Guild 5A, Bhawani Dutta

Lane, Calcutta - 700073

Первая

половина

февраля

МИЛИА. Международ-

ный рынок иллюстри-

рованных изданий на

нетрадиционных

носителях (Канны,

Франция) МША

Международный,

специализированный.

Рынок прав.

Reed Midem Organisation

179, Avenue Victor Hugo F-

751 16 Paris

Конец

февраля —

начало

марта

Международная

книжная ярмарка в

Мехико (Мехико,

Мексика) Feria

Internacional del Libra

de M&cico

Международная, уни-

версальная. Ярмарка

прав и торговое

мероприятие (продажа

книг со стендов)

Feria Internacional del

Libro Tabuca Nr. 5,

Centro Historico

519

Продолжение таблицы

Время

проведе-

ния

Название мероприятия и

место проведения

Краткая характеристика Адресные реквизиты

Конец

марта

Парижский книжный

салон (Париж,

Франция) Salon du livrc

de Paris

Национальный с ино-

странным участием,

универсальный.

Книготорговое меро-

приятие (продажа книг

посетителям) и ярмарка

прав

OIP 11-13 Boulevard du

Colonel Pierre Avia, F-

75015 Paris

Конец

марта

Лондонская

международная

книжная ярмарка

(Лондон, Великобри-

тания) London

International Book Fair

Международная, уни-

версальная. Ярмарка

прав. Оптовая книго-

торговая ярмарка

Reed Exhibitions

Companies Oriel House,

26 The Quadrant GB-

Richmond

Конец

марта

Лейпцигская

международная

книжная ярмарка

(Лейпциг, Германия)

Leipziger Buchmcsse

Международная, уни-

версальная. Ярмарка

прав и оптовая кни-

готорговая ярмарка

Leipziger Messe GmbH

Messeallee 1 04356

Leipzig, Germany Fax

0341-678.82.42

Апрель —

май (по

нечетным

годам)

Иерусалимская меж-

дународная книжная

ярмарка (Иерусалим,

Израиль) Jerusalem

International Book Fair

Международная,

универсальная.

Ярмарка прав

Jerusalem International

Book Fair P.O. Box 775

Jerusalem 91007 Israel

Fax: 00972-2-624.31.44

Начало

апреля

Международная

ярмарка детской книги в

Болонье (Болонья,

Италия) Fiera del Libro

per Ragazzi Bologna

International Book Fair

for Children and 'Youth

Международная,

специализированная.

Ярмарка прав.

Крупнейшая ярмарка

книг для детей. Экспо-

нируются книги для

детей, периодика,

иллюстрированные

издания, книжные

иллюстрации

Fiera del Libro per Ragazzi

Bologna Viale della Fiera,

20. 1-40121 Bologna, Italia.

Fax: 0039-51-28.23.33

Вторая

половина

апреля

Брюссельская меж-

дународная книжная

ярмарка (Брюссель,

Бельгия) Foire

Internationale du Livre

de Bruxelles

Международная, уни-

версальная. Торговое

мероприятие (продажа

книг со стендов) и

ярмарка прав

Foire Internationale du

Livre. Rue Campenhout,

72, B-1050 Brusselles,

Belgique. Fax: 0032-2-

646.52.85

Вторая

половина

апреля

Будапештский

международный

книжный фестиваль

(Будапешт, Венгрия)

International Book

Festival Budapest

Международная,

универсальная.

Ярмарка прав

Hungarian Publishers' &

Booksellers' Association

Vorosmarty tcr 1,HU-1051

Budapest, Hungary Fax:

00361-1. 18.45.81

520

Продолжение таблицы

Время

проведе-

ния

Название мероприятия и

место проведения

Краткая характеристика Адресные реквизиты

Апрель —

май

Международная книж-

ная ярмарка в Буэнос-

Айресе (Буэнос-Айрес,

Аргентина) Feria

International del Libro de

Buenos-Aires

Международная,

универсальная.

Книготорговое

мероприятие и

ярмарка прав

Fundacion EL Libro

Avenida Cordoba, 744,

1054 Buenos Aires,

Argentina Fax: 0054-1-

325.56.81

Апрель —

май

Женевский междуна-

родный салон книги и

периодической печати

(Женева, Швейцария)

Salon international du livre

et de la presse de Geneve

Международный

универсальный. Ярмарка

прав. Практикуется

продажа книг

посетителям

Salon International du

Livre et de la Presse. 29,

rue de Bourg, CH-1002,

Lausanne, SUISSE. Fax:

0041-21-320.50.59

Середина

мая

Пражская международ-

ная книжная ярмарка и

писательский фестиваль

(Прага. Чехия) Prague

International Book Fair

and Writers' Festival

Международная,

универсальная

Association of Czech

Booksellers & Publishers

Jana Nasaryka, 56, 12000

12000 Prague, Czech

Republic Fax: 0042-

221.23.53.02

Конец

мая

Варшавская междуна-

родная книжная ярмарка

(Варшава, Польша)

Mi^dzynarodowe Targi

Ksiqzki Warsow

International Book Fair

Международная,

специализированная

(научно-техническая,

научно-популярная,

медицинская литера-

тура). Ярмарка прав

Warsaw International Book

Fair P.O. Box 1001, PL-03-

950 Warwaw, Poland Fax:

0048-22-26 62 40

Вторая

половина

мая

Сеульская международ-

ная книжная ярмарка

(Сеул, Республика Корея)

Seoul International Book

Fair

Международная,

универсальная

Korean Publishers

Association 105-2 Sagan-

dong, Chongo-ku, Seoul

110-190, KOREA Fax:

0082-2-738.54.14

Конец

мая

Туринский книжный

салон (Турин, Италия)

Salone del Libro di Torino

Национальный с ино-

странным участием,

универсальный. Книго-

торговое мероприятие и

ярмарка прав

Salone del Libro Torino

viaSusa, 35, 1-10138

Torino, ITALIA Fax:

0039-П-433.10.56

Май-

июнь

Ежегодная конференция

и коммерческая выставка

американской

ассоциации книгоюр-

говцев (АБА) (Чикаго.

США) American

Booksellers Association

Convention and Trade

Exhibition (ABA)

Национальная с между-

народным участием,

универсальная. Ярмарка

прав и оптовая KHHi

сторговая ярмарка.

Крупнейшая книжная

ярмарка на территории

США, вторая в мире

(после Франкфурта)

Association Expositions &

Services 383 Main Avenue,

Norwalk, CT 06851, USA

Fax: 001-203-840.94.76